10 معايير رئيسية في Instagram يجب عليك استخدامها في عام 2021

يمكن العثور على معايير 2022 المحدثة على Instagram هنا .

كما يعلم كل مدير وسائط اجتماعية ، هناك الكثير لنجاح منشور Instagram أكثر من مجرد الإعجابات التي يحصل عليها. خاصة وأن Instagram يخفي عدد الإعجابات التي تتلقاها المنشورات من المتابعين. من معدل المشاركة إلى زيادة عدد المتابعين ، هناك العديد من معايير Instagram لتتبعها. حتى لو كنت تعرف كيفية قياس مقياس معين ، هل تعرف الشكل الذي يجب أن يبدو عليه هذا المقياس لتحقيق النجاح؟

من أجل تحديد الأهداف الواقعية التي يمكن أن تضعها العلامات التجارية لمقاييس Instagram الخاصة بهم في عام 2021 ، قمنا بتجميع بيانات أداء Instagram لمدة عام لتحديد أفضل 20٪ من عملائنا (بناءً على المشاركة) يقومون بعمل جيد وكيف. بيانات أداء هؤلاء العملاء البالغ عددهم 345 عميلًا عبر 19 صناعة (الجمال ، والملابس ، والأطعمة والمشروبات ، والترفيه ، والسلع الاستهلاكية ، وما إلى ذلك) هي ما استخدمناه لإنشاء معايير محدثة لأداء Instagram.

تعرف على معايير Instagram التي يحققها أفضل عملائنا في فئتها لمساعدتك على فهم المكان الذي تقف فيه ، وما الذي يمكنك تحسينه ، والمكان الذي يجب أن تضاعف منه.

معدل الوصول إلى Instagram

1. معدل الوصول حسب حجم العلامة التجارية

اتضح ، في بعض الحالات ، أن هذا الحجم مهم. هناك اختلافات واضحة في معدل الوصول بين العلامات التجارية التي لديها عدد كبير من المتابعين (أكثر من 500 ألف) وتلك التي تتبع عددًا أقل من المتابعين (أقل من 10 آلاف). يجب أن تتوقع العلامات التجارية ذات المتابعين الأكبر معدل وصول أقل من العلامات التجارية ذات المتابعين الصغار.

• أكبر: يجب أن تهدف العلامات التجارية ذات المتابعين الكبيرة إلى تلبية أو تجاوز متوسط ​​معدل الوصول إلى 15٪ لمنشور على Instagram و 2٪ لقصة على Instagram.
• أصغر: يجب أن تهدف العلامات التجارية التي لديها عدد أقل من المتابعين إلى تلبية أو تجاوز المعيار الأعلى الذي يبلغ 36٪ من جمهورها من خلال المنشورات و 7٪ من خلال القصص.

2. تأثير معدل الوصول على التحويل

يعد Reach Rate معيارًا أساسيًا في Instagram لأنه يعادل أكثر من مجرد مشاركة - إنه يعني التحويل أيضًا. من بين العلامات التجارية الاجتماعية الرائدة ، حيث يكون الوصول أعلى ، يجب أن ترى زيارات موقع ويب وتحويلات أعلى.

متوسط ​​معدل التحويل للعلامات التجارية التي تعمل في أعلى 20٪ من حسابات Instagram التي قمنا بتحليلها هو 0.3٪. إنه أعلى بشكل ملحوظ بالنسبة للعلامات التجارية التي تضم 10 آلاف إلى 50 ألف متابع ( 2.2٪ ) تليها العلامات التجارية التي يقل عدد المتابعين فيها عن 10 آلاف ( 1.8٪ تحويل) ، مما يعني أن العلامات التجارية ذات المتابعين الأصغر تتمتع بمعدل تحويل أعلى.

3. الوصول إلى القصص مقابل المشاركات

نظرًا لأن منشورات Instagram دائمة الخضرة وتظل في ملفك الشخصي إلى الأبد ، فليس من المستغرب أنها تميل إلى الحصول على وصول أكثر من القصص (التي تختفي في غضون 24 ساعة). يحصل أفضل 20٪ من فناني الأداء على Instagram على سبع مرات وصول على منشورات Instagram مقارنة بقصص Instagram.

معدل المشاركة

4. معدل المشاركة حسب الحجم التالي

يختلف معدل المشاركة بناءً على عدد المتابعين للعلامة التجارية على Instagram. يجب أن تهدف العلامات التجارية التي يقل عدد متابعيها عن 50 ألفًا إلى تلبية معدل مشاركة بنسبة 11.3٪ أو تجاوزه ، بينما يجب أن تتوقع العلامات التجارية التي تضم أكثر من 100 ألف متابع نسبة أقل (7.7٪). ومع ذلك ، هناك بعض الاستثناءات ، مع وجود عدد صغير من العلامات التجارية التي تضم أكثر من مليون متابع يخالف الاتجاه مع معدلات مشاركة أعلى.

5. معدل المشاركة للصور مقابل الفيديو

ليس من المستغرب نوع المحتوى المرئي الذي يتفاعل أكثر على Instagram. من الواضح أنها صور ، وهي خبز وزبدة المنصة. يبلغ متوسط ​​معدل المشاركة لصور أصحاب الأداء الأفضل 13٪ ، بينما يبلغ 8.5٪ للفيديو.

6. معدل المشاركة في المحتوى المرئي حسب الصناعة

اعتمادًا على صناعة علامتك التجارية ، قد ترغب في الحصول على معيار أعلى أو أقل لمعدلات المشاركة في منشورات Instagram الخاصة بك. يمكن أن تتوقع بعض الصناعات نصف معدل المشاركة في الصناعات الأخرى. أم أن هذه فرصة مضاعفة؟

7. أكثر الأوقات جاذبية للنشر على Instagram

بالنسبة إلى أفضل الموظفين أداءً لدينا ، فإن أفضل الأوقات للنشر وتحقيق معدلات مشاركة أعلى هي الساعة 7 صباحًا بتوقيت شرق الولايات المتحدة ، بين الساعة 4 مساءً وحتى 5 مساءً بتوقيت شرق الولايات المتحدة والساعة 7 مساءً بتوقيت شرق الولايات المتحدة .

هذا يختلف قليلاً حسب الصناعة. على سبيل المثال ، يمكن للعلامات التجارية لمستحضرات التجميل والجمال تحقيق معدل مشاركة أعلى عن طريق النشر بين الساعة 9 صباحًا و 10 صباحًا بتوقيت شرق الولايات المتحدة ومن الساعة 1 ظهرًا حتى 2 ظهرًا بتوقيت شرق الولايات المتحدة بينما يمكن للأشخاص العاملين في صناعة الملابس القيام بذلك عن طريق النشر بين الساعة 10 صباحًا وحتى 1 مساءً بتوقيت شرق الولايات المتحدة أو الساعة 7. مساءا بتوقيت شرق الولايات المتحدة.

إلى جانب الوقت من اليوم ، هناك عوامل أخرى يجب مراعاتها والتي يمكن أن تؤثر أيضًا على معدل المشاركة ، مثل يوم الأسبوع ، والعطلات ، والمنطقة الزمنية لجمهورك الأساسي ، والشؤون الجارية على سبيل المثال لا الحصر.

تساعد خدمات مثل أداة النشر الاجتماعي في Bazaarvoice في التخلص من التخمين في جدولة منشوراتك.

8. Instagram يحفظ معدل المشاركة

باستخدام وظيفة الحفظ في Instagram ، يمكن للمستخدمين حفظ المنشورات لأنفسهم للتحقق منها أو الرجوع إليها في وقت لاحق. تُعد المحفوظات مقياسًا جيدًا لجودة المحتوى الخاص بك ، لأنها تشير إلى أن ما نشرته يستحق العودة إليه. في المتوسط ​​، حقق أعلى 20٪ من فناني الأداء على Instagram معدل مشاركة مدخر يبلغ 0.5٪.

مقاييس قصص Instagram

9. معدل إتمام قصص الإنستغرام حسب الحجم

يعد معدل إكمال القصص مقياسًا رائعًا لتقييم جودة قصص Instagram الخاصة بك ، ومعرفة نوع المحتوى الذي يعتبره متابعيك يستحق المشاهدة حتى النهاية. يبلغ متوسط ​​معدل إتمام القصص في جميع الفئات والحجم التالي 87٪ . ومع ذلك ، فإن الاتجاه الذي نراه غالبًا هو أنه كلما زاد عدد المتابعين ، ارتفع معدل إكمال القصة.

10. قصص Instagram ، اضغط على Forward Rate

متوسط ​​سعر Tap Forward هو 67٪ . هناك علاقة قوية بين عدد المقالات المنشورة ومعدل النشر اليومي و Tap Forward Rate. تحصل العلامات التجارية التي تنشر المزيد من القصص باستمرار على معدلات أعلى من النقر على Forward وتحصل في النهاية على معدلات إتمام قصص أعلى أيضًا.

_________________________________________________________________________
من خلال مقارنة أداء علامتك التجارية بأداء الآخرين ، وخاصة منافسيك ، ستشعر بشكل أفضل بكيفية تشكيل إستراتيجيتك الاجتماعية لهذا العام وما بعده. إن تثبيت معايير Instagram الخاصة بك هو أفضل طريقة للبدء.

يتعلم أكثر

دليل مدير الوسائط الاجتماعية لأفضل ممارسات المحتوى الذي ينشئه المستخدم

اقرا الان