10 ключевых тестов Instagram, которые вы должны использовать в 2021 году
Опубликовано: 2022-06-04Наши обновленные тесты Instagram 2022 года можно найти здесь .
Как известно каждому менеджеру социальных сетей, успех поста в Instagram зависит не только от лайков, которые он получает. Тем более, что Instagram скрывает количество лайков, которые посты получают от подписчиков. От уровня вовлеченности до увеличения количества подписчиков есть несколько контрольных показателей Instagram, которые нужно отслеживать. Даже если вы знаете, как измерить определенную метрику, знаете ли вы, как эта метрика должна выглядеть для достижения успеха?
Чтобы определить, какие реалистичные цели могут ставить бренды для своих показателей Instagram в 2021 году, мы собрали данные об эффективности Instagram за год, чтобы определить, что и как делают лучшие 20% наших клиентов (на основе вовлеченности). Данные об эффективности этих 345 клиентов в 19 отраслях (красота, одежда, продукты питания и напитки, развлечения, потребительские товары и т. д.) — это то, что мы использовали для установления обновленных контрольных показателей эффективности Instagram.
Посмотрите, каких показателей Instagram достигают наши лучшие в своем классе клиенты, чтобы помочь вам понять, где вы находитесь, что вы могли бы улучшить, а где вам следует удвоить усилия.
Рейтинг охвата в Instagram
| Определение: Reach Rate — это процент ваших подписчиков, которые видят вашу публикацию или историю. Reach Rate = количество людей, которые видели ваш пост / подписчиков |
1. Уровень охвата по размеру бренда
Оказывается, в некоторых случаях размер имеет значение. Существуют явные различия в охвате между брендами с большим числом подписчиков (более 500 000) и брендами с меньшим числом подписчиков (менее 10 000). Бренды с большим количеством подписчиков должны ожидать более низкий показатель охвата, чем бренды с небольшим количеством подписчиков.
- Крупнее: бренды с большим числом подписчиков должны стремиться к тому, чтобы достичь или превысить средний показатель охвата в 15 % для публикации в Instagram и 2 % для истории в Instagram.
- Меньше: бренды с меньшим количеством подписчиков должны стремиться достичь или превзойти более высокий ориентир в 36% своей аудитории через посты и 7% через Stories.
2. Влияние Reach Rate на конверсию
| Определение: коэффициент конверсии — это процентная доля всех посетителей вашего веб-сайта, которые совершили конверсию. В зависимости от бизнес-цели конверсией может быть покупка, подписка на рассылку новостей или подписка на подписку. Коэффициент конверсии = общее количество конверсий / общее количество посетителей |
Reach Rate — это важный критерий для Instagram, потому что он означает больше, чем просто шумиху — это также означает конверсию. Среди ведущих социальных брендов, где охват выше, вы должны увидеть более высокие посещения веб-сайта и веб-конверсию.
Средний коэффициент конверсии для брендов, которые входят в топ-20% проанализированных нами аккаунтов Instagram, составляет 0,3%. Это значительно выше для брендов с 10 000 – 50 000 подписчиков ( 2,2% ), за которыми следуют бренды с менее чем 10 000 подписчиков ( 1,8% конверсии), что означает, что бренды с меньшим количеством подписчиков имеют более высокий коэффициент конверсии.
3. Охват историй вместо постов
Поскольку посты в Instagram всегда актуальны и остаются в вашем профиле навсегда, неудивительно, что они, как правило, получают больше охвата, чем истории (которые исчезают через 24 часа). Наши лучшие 20% исполнителей в Instagram получают в семь раз больше охвата в публикациях в Instagram, чем в Instagram Stories.
Уровень вовлеченности
| Определение: Уровень вовлеченности измеряет, сколько людей взаимодействовало с вашим контентом по сравнению с тем, сколько людей его видели. Чтобы рассчитать его, просто разделите количество ваших взаимодействий (комментариев, лайков, сохранений и т. д.) на количество подписчиков. Уровень вовлеченности = вовлеченность/подписчики |
4. Уровень вовлеченности по следующему размеру
Уровень вовлеченности зависит от количества подписчиков в Instagram бренда. Бренды с менее чем 50 тысячами подписчиков должны стремиться к уровню вовлеченности 11,3% или превышать его, тогда как бренды с более чем 100 тысячами подписчиков должны ожидать более низкий процент (7,7%). Однако есть несколько исключений: небольшое количество брендов с более чем миллионом подписчиков противостоят тенденции с более высокими показателями вовлеченности.
5. Уровень вовлеченности для фотографий по сравнению с видео
Неудивительно, какой тип визуального контента привлекает больше внимания в Instagram. Очевидно, что это фотографии, которые являются хлебом с маслом платформы. Средний уровень вовлеченности для фотографий лучших исполнителей составляет 13%, а для видео — 8,5% .
6. Уровень вовлеченности визуального контента по отраслям
В зависимости от отрасли вашего бренда вы можете стремиться к более высокому или более низкому эталону уровня вовлеченности в своих сообщениях в Instagram. В некоторых отраслях уровень вовлеченности может быть вдвое меньше, чем в других. Или это двойная возможность?
7. Самое интересное время для публикации в Instagram
Для наших лучших исполнителей лучшее время для публикации и достижения более высоких показателей вовлеченности — 7:00 EST, с 16:00 до 17:00 EST и в 19:00 EST .
Это немного варьируется в зависимости от отрасли. Например, косметические и косметические бренды могут добиться более высокого уровня вовлеченности, публикуя сообщения с 9:00 до 10:00 по восточному стандартному времени и с 13:00 до 14:00 по восточному стандартному времени , в то время как производители одежды могут делать это, размещая сообщения с 10:00 до 13:00 по восточному стандартному времени или в 7:00. вечера по восточному поясному времени.
Наряду со временем суток следует учитывать и другие факторы, которые также могут влиять на уровень вовлеченности, такие как день недели, праздники, часовой пояс вашей основной аудитории и текущие события, и это лишь некоторые из них.
Такие сервисы, как инструмент социальных публикаций Bazaarvoice, помогают избавиться от догадок при планировании публикаций.
8. Instagram сохраняет уровень вовлеченности
Используя функцию сохранения в Instagram, пользователи могут сохранять посты для себя, чтобы проверить или просмотреть их позже. Сохранения являются хорошим показателем качества вашего контента, поскольку они указывают на то, что то, что вы опубликовали, стоит вернуться. В среднем у 20 % лучших пользователей Instagram коэффициент сохранения вовлеченности составляет 0,5 %.
Метрики историй в Instagram
9. Скорость завершения историй в Instagram по размеру
| Определение: показатель завершения — это количество людей, досмотревших историю Instagram до конца. Коэффициент завершения = количество людей, просмотревших последний сегмент вашей истории/количество людей, просмотревших первый сегмент |
Коэффициент завершения историй — отличный показатель для оценки качества ваших историй в Instagram и просмотра того, какой тип контента ваши подписчики считают достойным просмотра до конца. Средний показатель завершения историй во всех категориях и размерах составляет 87% . Однако тенденция, которую мы чаще всего наблюдаем, заключается в том, что чем больше количество подписчиков, тем выше показатель завершения истории.
10. Instagram Stories коснитесь форвардной скорости
| Определение. Скорость перемотки при касании – это процент людей, которые перешли по ссылке, чтобы увидеть следующее фото или видео в истории Instagram. Tap Forward Rate = Нажатия/Показы |
Средняя скорость переадресации Tap Forward составляет 67% . Существует сильная корреляция между количеством опубликованных историй, ежедневным количеством постов и скоростью пересылки Tap Forward Rate. Бренды, которые публикуют больше историй, постоянно получают более высокие показатели Tap Forward Rate и, в конечном итоге, также получают более высокие показатели завершения историй.
_________________________________________________________________________
Сравнивая эффективность своего бренда с другими, особенно с конкурентами, вы лучше поймете, как должна развиваться ваша социальная стратегия в этом году и в дальнейшем. Лучше всего начать с достижения своих показателей в Instagram.
