10 puntos de referencia clave de Instagram que deberías usar en 2021
Publicado: 2022-06-04Nuestros puntos de referencia actualizados de Instagram de 2022 se pueden encontrar aquí .
Como todo administrador de redes sociales sabe, hay mucho más en el éxito de una publicación de Instagram que solo los "me gusta" que obtiene. Especialmente porque Instagram oculta la cantidad de Me gusta que reciben las publicaciones de los seguidores. Desde la tasa de participación hasta los aumentos en el número de seguidores, hay múltiples puntos de referencia de Instagram para rastrear. Incluso si sabe cómo medir una determinada métrica, ¿sabe cómo debería ser esa métrica para tener éxito?
Con el fin de determinar qué objetivos realistas podrían establecer las marcas para sus métricas de Instagram en 2021, recopilamos los datos de rendimiento de Instagram de un año para determinar qué está haciendo bien el 20 % de nuestros clientes principales (según el compromiso) y cómo. Los datos de rendimiento de estos 345 clientes en 19 industrias (belleza, indumentaria, alimentos y bebidas, entretenimiento, bienes de consumo, etc.) es lo que usamos para establecer puntos de referencia actualizados para el rendimiento de Instagram.
Vea qué puntos de referencia de Instagram están logrando nuestros mejores clientes en su clase para ayudarlo a comprender cuál es su posición, qué podría mejorar y dónde debería duplicar su esfuerzo.
Tasa de alcance de Instagram
| Definición: la tasa de alcance es el porcentaje de tus seguidores que ven tu publicación o historia. Tasa de alcance = número de personas que han visto tu publicación/seguidores |
1. Tasa de alcance por tamaño de marca
Resulta que, en algunos casos, el tamaño sí importa. Hay claras diferencias en la tasa de alcance entre las marcas con muchos seguidores (más de 500 000) y aquellas con pocos seguidores (menos de 10 000). Las marcas con más seguidores deberían esperar una tasa de alcance más baja que las marcas con pocos seguidores.
- Más grande: las marcas con muchos seguidores deben intentar alcanzar o superar una tasa de alcance promedio del 15 % para una publicación de Instagram y del 2 % para una historia de Instagram.
- Más pequeño: las marcas con un número menor de seguidores deben aspirar a alcanzar o superar el punto de referencia más alto del 36 % de su audiencia a través de publicaciones y el 7 % a través de Historias.
2. Impacto de la tasa de alcance en la conversión
| Definición: la tasa de conversión es el porcentaje del total de visitantes de su sitio web que se convierten. Según el objetivo comercial, la conversión puede ser realizar una compra, suscribirse a un boletín informativo o suscribirse a una suscripción. Tasa de conversión = Conversiones totales / Visitantes totales |
La tasa de alcance es un punto de referencia esencial de Instagram porque equivale a algo más que rumores, también significa conversión. Entre las principales marcas sociales, donde el alcance es mayor, debería ver mayores visitas al sitio web y conversión web.
La tasa de conversión promedio para las marcas que se encuentran en el 20 % superior de las cuentas de Instagram que analizamos es del 0,3 %. Es significativamente mayor para las marcas con 10 000-50 000 seguidores ( 2,2 % ) seguidas de las marcas con <10 000 seguidores ( 1,8 % de conversión), lo que implica que las marcas con menos seguidores tienen una tasa de conversión más alta.
3. Buscar historias versus publicaciones
Dado que las publicaciones de Instagram son perennes y permanecen en tu perfil para siempre, no es de extrañar que tengan más alcance que las historias (que desaparecen en 24 horas). Nuestro 20 % de los mejores artistas de Instagram obtienen siete veces más alcance en las publicaciones de Instagram que en las historias de Instagram.
Tasa de participación
| Definición: la tasa de participación mide cuántas personas interactuaron con su contenido en comparación con cuántas personas lo vieron. Para calcularlo, simplemente divide el número de compromisos que tienes (comentarios, me gusta, guardados, etc.) por el número de seguidores. Tasa de compromiso = Compromisos/Seguidores |
4. Tasa de participación por tamaño siguiente
La tasa de participación difiere según la cantidad de seguidores que tiene Instagram de una marca. Las marcas con menos de <50 000 seguidores deben aspirar a alcanzar o superar una tasa de interacción del 11,3 %, mientras que las marcas con más de 100 000 seguidores deben esperar un porcentaje inferior (7,7 %). Sin embargo, hay algunas excepciones, con una pequeña cantidad de marcas con más de un millón de seguidores que se oponen a la tendencia con tasas de participación más altas.
5. Tasa de compromiso para fotos versus video
No sorprende qué tipo de contenido visual atrae más en Instagram. Obviamente son las fotos, que son el pan de cada día de la plataforma. La tasa de participación promedio para las fotos de los mejores es del 13 %, mientras que para el video es del 8,5 % .
6. Tasa de participación de contenido visual por industria
Dependiendo de la industria de su marca, es posible que desee apuntar a un punto de referencia más alto o más bajo para las tasas de participación en sus publicaciones de Instagram. Algunas industrias pueden esperar la mitad de la tasa de compromiso de otras. ¿O es el doble de oportunidades?
7. Momentos más atractivos para publicar en Instagram
Para nuestros mejores empleados, los mejores momentos para publicar y lograr tasas de participación más altas son a las 7 a. m. EST, entre las 4 p. m. y las 5 p. m. EST ya las 7 p. m. EST .
Esto varía un poco según la industria. Por ejemplo, las marcas de cosméticos y belleza pueden lograr una tasa de interacción más alta si publican entre las 9 a. m. y las 10 a. m. EST y entre las 1 p. p.m. EST.
Junto con la hora del día, hay otros factores a considerar que también pueden influir en la tasa de participación, como el día de la semana, los días festivos, la zona horaria de su audiencia principal y los temas de actualidad, por nombrar algunos.
Los servicios como la herramienta de publicación social de Bazaarvoice ayudan a eliminar las conjeturas al programar sus publicaciones.
8. Instagram ahorra tasa de participación
Usando la función de guardado de Instagram, los usuarios pueden guardar publicaciones para ellos mismos para revisarlas o consultarlas en otro momento. Los guardados son una buena medida de la calidad de su contenido, ya que indican que vale la pena volver a lo que publicó. En promedio, el 20 % de los mejores artistas de Instagram tienen una tasa de participación de ahorros del 0,5 %.
Métricas de las historias de Instagram
9. Tasa de finalización de las historias de Instagram por tamaño
| Definición: Tasa de finalización es cuántas personas han visto una historia de Instagram hasta el final. Tasa de finalización = Número de personas que vieron el último segmento de su historia/Número de personas que vieron el primer segmento |
La Tasa de finalización de Historias es una gran métrica para evaluar la calidad de sus Historias de Instagram y ver qué tipo de contenido sus seguidores consideran digno de ver hasta el final. La tasa promedio de finalización de historias en todas las categorías y el siguiente tamaño es del 87 % . Sin embargo, la tendencia que vemos con más frecuencia es que cuanto mayor sea el número de seguidores, mayor será la tasa de finalización de la historia.
10. Tasa de reenvío de las historias de Instagram
| Definición: la tasa de toque de reenvío es el porcentaje de personas que han tocado adelante para ver la siguiente foto o video en una historia de Instagram. Tasa de reenvío de toques = toques/impresiones |
La tasa de reenvío de toque promedio es 67% . Existe una fuerte correlación entre la cantidad de historias publicadas, la tasa de publicación diaria y la tasa de avance de toque. Las marcas que publican más historias constantemente reciben tasas de avance de toque más altas y, finalmente, también obtienen tasas de finalización de historias más altas.
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Al comparar el desempeño de su marca con el de otras, especialmente con el de sus competidores, tendrá una mejor idea de cómo debería ser su estrategia social para este año y más allá. Clavar sus puntos de referencia de Instagram es la mejor manera de comenzar.
