2021年に使用すべき10の主要なInstagramベンチマーク
公開: 2022-06-04更新された2022年のInstagramベンチマークはここにあります。
すべてのソーシャルメディアマネージャーが知っているように、Instagramの投稿の成功には、好きなものだけではありません。 特にInstagramは、投稿がフォロワーから受け取るいいねの数を隠しているためです。 エンゲージメント率からフォロワー数の増加まで、追跡するInstagramベンチマークは複数あります。 特定のメトリックを測定する方法を知っている場合でも、成功するためにそのメトリックがどのように見えるべきかを知っていますか？
ブランドが2021年にInstagramメトリックに設定できる現実的な目標を決定するために、1年分のInstagramパフォーマンスデータを収集して、クライアントの上位20％（エンゲージメントに基づく）がどのようにうまく機能しているかを判断しました。 19の業界（美容、アパレル、食品および飲料、エンターテインメント、消費財など）にわたるこれらの345のクライアントのパフォーマンスデータは、Instagramのパフォーマンスの更新されたベンチマークを確立するために使用したものです。
クラス最高のクライアントが達成しているInstagramベンチマークを確認して、自分がどこに立っているか、何を改善できるか、どこを倍増すべきかを理解するのに役立ててください。
Instagramのリーチ率
| 定義：リーチ率は、あなたの投稿やストーリーを見たフォロワーの割合です。 リーチ率=あなたの投稿/フォロワーを見た人の数 |
1.ブランドサイズ別のリーチ率
場合によっては、サイズが重要であることがわかります。 フォロワー数が多いブランド（500K以上）とフォロワー数が少ないブランド（10K未満）では、リーチ率に明らかな違いがあります。 フォロワーが多いブランドは、フォロワーが少ないブランドよりもリーチ率が低いと予想する必要があります。
- 大きい：フォロワーが多いブランドは、Instagramの投稿で15％ 、Instagramのストーリーで2％の平均リーチ率を満たすか上回ることを目指す必要があります。
- 小規模：フォロワー数が少ないブランドは、投稿を通じて視聴者の36％ 、ストーリーを通じて7％という高いベンチマークを満たすか上回ることを目指す必要があります。
2.リーチレートがコンバージョンに与える影響
| 定義：コンバージョン率は、コンバージョンに至ったWebサイトへの総訪問者の割合です。 ビジネスの目標に応じて、コンバージョンは、購入、ニュースレターへの登録、またはサブスクリプションへの登録になります。 コンバージョン率=総コンバージョン/総訪問者 |
リーチ率は、単なる話題以上のものに相当するため、Instagramの重要なベンチマークです。つまり、コンバージョンも意味します。 リーチが高い主要なソーシャルブランドの中で、WebサイトへのアクセスとWebコンバージョンが増加するはずです。
分析したInstagramアカウントの上位20％でパフォーマンスを発揮しているブランドの平均コンバージョン率は0.3％です。 フォロワー数が1万〜5万人（ 2.2％ ）のブランドの方が大幅に高く、フォロワー数が1万人未満のブランド（コンバージョン率は1.8％ ）が続きます。これは、フォロワー数が少ないブランドほどコンバージョン率が高いことを意味します。
3.ストーリーと投稿のリーチ
Instagramの投稿は常緑樹であり、プロフィールに永久に残るため、ストーリーよりもリーチが多くなる傾向があるのは当然です（24時間で消えます）。 Instagramの上位20％のパフォーマーは、Instagramストーリーの7倍のリーチをInstagramの投稿で取得します。
エンゲージメント率
| 定義：エンゲージメント率は、コンテンツを操作した人の数とコンテンツを見た人の数を測定します。 計算するには、エンゲージメントの数（コメント、いいね、保存など）をフォロワー数で割るだけです。 エンゲージメント率=エンゲージメント/フォロワー |
4.次のサイズによるエンゲージメント率
エンゲージメント率は、ブランドのInstagramのフォロワー数によって異なります。 フォロワー数が5万人未満のブランドは、エンゲージメント率が11.3％以上になることを目指す必要がありますが、フォロワー数が10万人を超えるブランドは、低い割合（7.7％）を期待する必要があります。 ただし、いくつかの例外があります。少数のブランドで100万人を超えるフォロワーがいるため、エンゲージメント率が高くなり、トレンドに逆行しています。
5.写真とビデオのエンゲージメント率
Instagramでどのような種類のビジュアルコンテンツがより魅力的であるかは当然のことです。 明らかに、それはプラットフォームのパンとバターである写真です。 トップパフォーマーの写真の平均エンゲージメント率は13％ですが、ビデオの場合は8.5％です。
6.業界別のビジュアルコンテンツエンゲージメント率
ブランドの業界に応じて、Instagramの投稿でエンゲージメント率のベンチマークを高くしたり低くしたりすることをお勧めします。 一部の業界は、他の業界の半分のエンゲージメント率を期待できます。 それともそれは機会の2倍ですか？
7.Instagramに投稿する最も魅力的な時間
トップパフォーマーにとって、より高いエンゲージメント率を投稿して達成するのに最適な時間は、東部標準時午前7時、東部標準時午後4時から午後5時、および東部標準時午後7時です。
これは業界によって少し異なります。 たとえば、化粧品や美容のブランドは、東部標準時の午前9時から午前10時までと午後1時から午後2時までの間に投稿することで、より高いエンゲージメント率を達成できます。午後EST。
時刻に加えて、エンゲージメント率に影響を与える可能性のある他の要素もあります。たとえば、曜日、休日、主要な視聴者のタイムゾーン、現在の状況などです。
Bazaarvoiceのソーシャルパブリッシングツールのようなサービスは、投稿のスケジュールから当て推量を取り除くのに役立ちます。
8.Instagramはエンゲージメント率を節約します
Instagramの保存機能を使用すると、ユーザーは自分で投稿を保存して、後でチェックアウトしたり参照したりできます。 保存は、投稿した内容に戻る価値があることを示しているため、コンテンツの品質を測る良い尺度です。 平均して、Instagramのパフォーマーの上位20％は、0.5％のSavesEngagementRateを持っています。
Instagramストーリーメトリクス
9.サイズ別のInstagramストーリー完了率
| 定義：完了率は、Instagramストーリーを最後まで視聴した人の数です。 完了率=ストーリーの最後のセグメントを閲覧した人の数/最初のセグメントを閲覧した人の数 |
ストーリー完了率は、Instagramストーリーの品質を評価し、フォロワーが最後まで見る価値があると見なすコンテンツの種類を確認するための優れた指標です。 すべてのカテゴリとそれに続くサイズの平均ストーリー完了率は87％です。 ただし、最も頻繁に見られる傾向は、フォロワー数が多いほど、ストーリーの完了率が高くなることです。
10.Instagramストーリーのタップフォワードレート
| 定義：タップ転送率は、Instagramストーリーの次の写真またはビデオを見るために前方にタップした人の割合です。 タップフォワードレート=タップ/インプレッション |
平均タップ転送率は67％です。 公開された記事の数、1日の投稿率、およびタップフォワード率の間には強い相関関係があります。 より多くのストーリーを投稿するブランドは、一貫してより高いタップフォワードレートを受け取り、最終的にはより高いストーリー完了率も受け取ります。
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ブランドのパフォーマンスを他のブランド、特に競合他社と比較することで、今年以降の社会戦略がどのように形成されるべきかをよりよく理解できます。 Instagramのベンチマークを釘付けにすることから始めるのが最善の方法です。
