بدائل أمازون: كيف تتسوق عبر الإنترنت ، بلا عملاق التجارة الإلكترونية

يمثل سوق أمازون الآن 25٪ من التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة . وفي الوقت نفسه ، قالت شركة Meta الأم لفيسبوك إن تحديثات خصوصية iOS من Apple ستحقق إيرادات بقيمة 10 مليارات دولار في عام 2022 .

على السطح ، تبدو هاتان القصتان غير مرتبطتين. ومع ذلك ، بالنسبة لشركات البيع بالتجزئة الصغيرة التي تحاول الوصول إلى جمهور أكبر في عام 2022 ، فإنها تكشف عن مستقبل مكلف ومليء بالتحديات.

ومع ذلك ، فإن ظهور بدائل أمازون - حيث يمكن لتجار التجزئة الوصول إلى المستهلكين خارج عالم التجارة الإلكترونية العملاقة - يقدم جرعة من الأمل.

تخفيف البيع بالتجزئة: الحاجة المتزايدة لبدائل أمازون

بالنسبة للعديد من الشركات الصغيرة ، يعد الإعلان على Facebook و Instagram أمرًا بالغ الأهمية. إنه قانون التجارة الخطية: حتى تحصل على جمهور كبير خاص بك ، فإن اعتمادك على الإعلانات - وخاصة وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة - سيكون مرتفعًا.

وبينما يمكن لأي بائع تجزئة البيع على أمازون ، يكون القيام بذلك مكلفًا ويصعب كسبه ، ثم حافظ على زر صندوق الشراء الذي يوفر لك في النهاية الكثير من المبيعات. العديد من وكالات التوظيف لإدارة هذا نيابة عنهم ، أو شخص بدوام كامل لديه خبرة في سوق أمازون. غالبًا ما لا تمتلك الشركات الصغيرة هذا التدفق النقدي.

لاحظ بعض المستهلكين ، وحاولوا تجنب سوق أمازون ، باختيار شراء البضائع محليًا أو من المتاجر الصغيرة عبر الإنترنت التي يجدونها.

هذا مهم لأن 32 مليون أمريكي يعملون في تجارة التجزئة ، مما يجعلها أكبر صاحب عمل في القطاع الخاص في البلاد. عندما تأخذ الموردين والمصنعين والوظائف الأخرى الداعمة للبيع بالتجزئة في الحسبان ، فإنها تضيف ما يصل إلى 52 مليون وظيفة و 3.9 تريليون دولار من الناتج المحلي الإجمالي السنوي.

هناك أيضًا ازدهار تكنولوجيا التجارة الإلكترونية والتكنولوجيا المالية التي أدت إلى ظهور شركات مثل Shopify و Affirm و PayPal وغيرها الكثير. تم تمويل هذه الطفرة إلى حد كبير من قبل الشركات الصغيرة ورجال الأعمال ، الذين بفضل منصة الإعلان على Facebook وأدوات الاستهداف القوية ، يمكنهم التنافس مع تجار التجزئة الكبار بشكل لم يسبق له مثيل.

مع ظهور الويب الذي يركز على الخصوصية أولاً ، سنحتاج إلى فك شبكة ملتوية من الإيجابيات والسلبيات من عصر بيانات الطرف الثالث.

لن يكون الأمر سهلاً مثل سياسة واحدة ، أو أي تحديث خصوصية واحد ، وهو بالتأكيد ليس سهلاً مثل التقييد الشامل على الاستهداف.

ذلك لأن التجزئة هي شريان الحياة للاقتصاد الأمريكي. يتم دعم واحدة من كل أربع وظائف أمريكية من قبل صناعة البيع بالتجزئة بطريقة ما ، مما يجعلها مشكلة مقلقة عندما يكسب سوق واحد 25 ٪ من جميع دولارات التجارة الإلكترونية الأمريكية.

لا يجب أن يكون الأمر على هذا النحو.

إنشاء أسواق للتجارة الإلكترونية للبقاء على صلة بعالم الأمازون

يمكن أن يسمح إنشاء أسواق التجارة الإلكترونية للمشغلين بجني الإيرادات من عمالقة الصناعة ومساعدة العلامات التجارية على البقاء على صلة في عالم تهيمن عليه أمازون.

خيارات التسوق عبر الإنترنت: الأسواق والمزيد

يعد سوق أمازون مناسبًا وسهلاً ، لكن يعمل آخرون على بناء تجارب مماثلة للشركات الصغيرة. فيما يلي ثلاثة بدائل يجب مراعاتها أثناء التسوق لشراء البضائع.

هذا سوق منظم عبر الإنترنت حيث يمكنك اكتشاف أفضل العلامات التجارية الناشئة التي تحركها المهام والبحث عنها وتسوقها. تم اختبار جميع المنتجات المعروضة من قبل الفريق ، والذي تم تمويله جيدًا من قبل كبار المسؤولين التنفيذيين في مجال البيع بالتجزئة ووسائل الإعلام.

"بصفتي الرئيس التنفيذي لشركة Leesa ، أدركت أن المستهلكين بحاجة إلى المساعدة والمصادقة من المراجعات الموثوقة عند إجرائهم لعملية شراء. قال ديفيد وولف ، الرئيس التنفيذي لشركة Fascination ، "لقد كرهت أيضًا الطريقة التي تقوم بها أمازون بتسويق المنتجات من خلال تقديم بدائل شبيهة رخيصة جنبًا إلى جنب مع المنتجات المتميزة" .

يضم السوق أكثر من 150 علامة تجارية إلكترونية ، بما في ذلك الأسماء المنزلية مثل Allbirds و Warby Parker جنبًا إلى جنب مع فئات جديدة مثل CBD والمقبلات غير الكحولية.

من الناحية الفنية ، فإن ThingTesting ليس سوقًا ، ولكن يمكنك استخدامه كواحد. بدأه رأس مال مغامر سابق عندما اختبرت منتجات التجارة الإلكترونية الجديدة وراجعتها على صفحتها على Instagram ، وتحولت إلى موقع إعلامي كامل ، بما في ذلك المراجعات التي ينشئها المستخدمون للمنتجات ، وتصفح الفئات والتسوق بسهولة. رسالة إخبارية قوية وتقارير متعمقة عن العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية.

يضم موقع الويب أكثر من 2000 علامة تجارية إلكترونية ، ويقوم فريقهم بزراعة شجرة لكل تعليق يغادره شخص ما.

بشكل عام ، يعد ThingTesting مجتمعًا أكثر من أي شيء آخر. يمكن للمستخدمين إرسال علامات تجارية جديدة يحبونها ، ويمكنهم مراجعة المنتجات التي جربوها ، ويمكنهم بسهولة الاتصال بالفريق المسؤول عن التنظيم لمشاركة الأفكار وطرح الأسئلة.

3. التجارة التعاونية

هذا البديل من أمازون ليس أيضًا سوقًا ، ولكن ربما تكون قد استخدمته بالفعل. Co-op Commerce هو تطبيق لمتاجر Shopify (على الرغم من أنها ستتوسع على الأرجح إلى ما بعد ذلك في المستقبل القريب). بمجرد التوصيل ، يقترح التطبيق العلامات التجارية ذات الصلة للمستهلكين بعد شرائهم لمنتجك. هذا يجعل التسوق في متاجر التجارة الإلكترونية الأصغر (على سبيل المثال ، ليس أمازون) مشابهًا لتجربة أمازون ، حيث يمكنك متابعة الغوص العميق في المنتجات الرائعة المتعلقة بشرائك.

ترقب هذا في المرة القادمة التي تقوم فيها بتسجيل الخروج. ما عليك سوى التمرير لأسفل (فقط بعد المكان الذي وضعت فيه رقم هاتفك للحصول على تحديثات الرسائل النصية أثناء شحن المنتج) ، وسترى قائمة طويلة من العلامات التجارية التي يمكنك استكشافها.

يساعد هذا التطبيق المستهلكين في العثور على علامات تجارية جديدة دون الحاجة إلى استهدافهم بالإعلانات ، وهو ما يساعد بدوره على فصل العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية عن الاعتماد الكبير على وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة للاكتشاف. إنه فوز لجميع الأطراف المعنية.

يتطلب مستقبل التسوق عبر الإنترنت اختيارات

لطالما اختار المستهلكون الراحة على أي شيء آخر عندما يتعلق الأمر بشراء البضائع عبر الإنترنت.

مع تزايد عدد العلامات التجارية عبر الإنترنت ، ومع تزايد المنافسة ، وحيث أن شبكة الويب التي تركز على الخصوصية أولاً تهدد الشركات الصغيرة ، مما يؤدي إلى استبعاد إحدى أقوى أدوات الاكتشاف ، فمن المهم أن نستخدم جميعًا الأدوات التي يمكننا اكتشافها واستكشافها و دعم شركات البيع بالتجزئة الصغيرة للحفاظ على اقتصادنا واقفا على قدميه.