Warner Bros. Discovery 將在明年夏天合併流媒體，考慮廣告支持的產品

潛水簡介：

• 華納兄弟 Discovery 宣布，它計劃從明年夏天開始在美國將 HBO Max 和 Discovery+ 合併為一個單一品牌的流媒體產品，這是該公司自今年兩家公司合併以來的首次完整財報電話會議。
• 除了訂閱視頻點播 (SVOD) 服務外，該公司還在探索根據通話在免費的、廣告支持的電視 (FAST) 平台上提供其部分庫。 所有流媒體產品的詳細信息預計將在公司計劃於今年晚些時候舉行的投資者日上公佈。
• Warner Bros. Discovery 的組合平台和可能的 FAST 服務預計將進一步複雜化流媒體領域，主要參與者已經制定了廣告支持層的計劃。 根據該公司的收益報告，HBO Max 和 Discovery+ 的用戶群為 9210 萬，比第一季度增加了 170 萬。

潛水洞察：

自從 Discovery 從 AT&T 收購 WarnerMedia 之前，Warner Bros. Discovery 就一直在戲弄 HBO Max 和 Discovery+ 流媒體服務的組合計劃，並且在公司首次合併前期和現在的第一份完整收益報告中都保持細節接近背心。合併後的公司。

2023 年夏季的日期為廣告業提供了一些時間來為即將成為流媒體戰爭的主要參與者做準備。 該時間表還將給華納兄弟探索頻道時間來解決這兩項服務的缺陷，並指出 HBO Max 的性能和客戶問題以及探索頻道在通話中的有限功能。

該公司的 Jean-Briac Perrette 說：“我們的團隊已經制定了遷移到一個技術堆棧的清晰路線圖，利用了備受好評的 Discovery+ 服務的大部分核心基礎設施，以及更成熟的 HBO Max 的顯著和重要功能增強。”全球流媒體和遊戲首席執行官兼總裁。 “反過來，這將使我們能夠有意義地減少客戶流失、支持總增加和增加貨幣化，特別是通過我們的廣告燈產品。”

Warner Bros. Discovery 的新計劃是，一旦新組合的 SVOD 在市場上穩固確立，FAST 服務就有可能出現。 雖然該公司目前將其部分內容授權給此類服務，但推出一個免費的、廣告支持的平台將有助於該公司從面臨訂閱疲勞的消費者那裡從其圖書館中獲得更多收入。 FAST 頻道是流媒體領域中越來越重要的一部分，對廣告商來說是一個很有前途的廣告頻道。 根據與 Marketing Dive 共享的 LG Ads Solutions 報告，近一半 (44%) 的 FAST 頻道觀眾表現出較高的電視廣告接受度，其中 69% 的人表示此類頻道更相關且更符合他們的興趣。

提供無廣告、無廣告和支持廣告的平台是華納兄弟專注於消費者選擇的探索策略的一部分，而不是圍繞“為內容多付錢和過度投資並同時提供所有內容”的純流媒體策略是時候降價了，”佩雷特解釋說，這很可能是對 Netflix 等競爭對手的抨擊。

“我們相信流媒體有多個全球消費者群體，就像幾十年來傳統電視一樣。一些人願意為無廣告體驗支付溢價，另一些人則更注重價格，更願意花更少的錢廣告有限，還有相當大的第三群人不會支付訂閱費，只想享受廣告支持的娛樂，”他說。

Warner Bros. Discovery 遠不是唯一一家看到廣告燈和廣告支持的娛樂機會的公司。 Netflix 計劃在最近將微軟命名為其獨家廣告技術和銷售合作夥伴後，於 2023 年初推出廣告支持層。 今年早些時候，Disney+ 還宣布計劃在 2022 年底推出廣告支持層。預計流媒體戰爭的下一階段將為已經面臨碎片化視頻格局的廣告商提供機遇和挑戰。

HBO Max 和 Discovery+ 的總用戶在本季度增加了 170 萬，達到 9210 萬。 該公司希望在 2024 年實現其流媒體業務盈利，根據電話會議，全球用戶總數約為 1.3 億。

除流媒體外，華納兄弟發現公司的廣告收入增長了 2%，對體育廣告的強勁需求部分抵消了美國新聞、兒童和一般娛樂表現不佳的影響。該公司自稱為第五個廣播網絡，因為其廣泛的範圍廣泛的投資組合、中低端 CPM 增長以及近 60 億美元的前期承諾。