ワーナー・ブラザース・ディスカバリーは来年の夏にストリーマーを統合し、広告サポートの提供を検討

ダイブブリーフ:

• ワーナー ブラザーズ ディスカバリーは、HBO Max とディスカバリー + を組み合わせて、来年の夏に米国で開始する単一のブランドの下で、統合されたストリーミング サービスを提供する計画を発表しました。
• サブスクリプション ビデオ オン デマンド (SVOD) サービスに加えて、同社はライブラリの一部を無料の広告サポート TV (FAST) プラットフォームで利用できるようにすることを検討しています。 すべてのストリーミング サービスの詳細は、今年後半に予定されている同社の Investor Day で発表される予定です。
• ワーナー ブラザース ディスカバリーの統合プラットフォームと可能性のある FAST サービスは、大手プレーヤーが広告サポート層の計画を立てているストリーミング環境をさらに複雑にすることが予想されます。 同社の決算報告によると、HBO Max と Discovery+ の加入者数は 9,210 万人で、第 1 四半期から 170 万人増加しています。

ダイブ インサイト:

ワーナー ブラザーズ ディスカバリーは、ディスカバリーが AT&T からワーナーメディアを買収する前から、HBO Max とディスカバリー + ストリーミング サービスを組み合わせた計画をほのめかしてきました。合併した会社。

2023年夏の日付は、広告業界がストリーミング戦争の主要プレーヤーとなるものに備えるための時間を与えます. タイムラインはまた、ワーナー ブラザーズ ディスカバリーに両方のサービスの欠点を解決する時間を与え、電話での HBO Max のパフォーマンスと顧客の問題、およびディスカバリー + の制限された機能に注目します。

「当社のチームは、1 つの技術スタックに移行するための明確なロード マップを作成し、高い評価を得ている Discovery+ サービスのコア インフラストラクチャの多くを活用し、より確立された HBO Max からの重要かつ重要な機能強化を行いました。グローバル ストリーミングおよびゲームの CEO 兼社長。 「これにより、解約率を大幅に削減し、総追加数をサポートし、収益化を増加させることができます。特に、アドライト サービスを使用する場合に有効です。」

ワーナー ブラザーズ ディスカバリーの計画に新たに加わったのは、新たに統合された SVOD が市場でしっかりと確立されると、FAST サービスが提供される可能性があるということです。 同社は現在、コンテンツの一部をそのようなサービスにライセンス供与していますが、無料で広告をサポートするプラットフォームを立ち上げることで、サブスクリプション疲労に直面している消費者からライブラリからより多くの収益を得ることができます. FAST チャネルは、ストリーミング環境の中で成長している部分であり、広告主にとって有望な広告チャネルです。 Marketing Dive が共有する LG Ads Solutions のレポートによると、FAST チャンネルの視聴者のほぼ半数 (44%) がテレビ広告の受容性が高く、69% がそのようなチャンネルはより関連性が高く、自分の興味に的を絞っていると述べています。

広告なし、広告ライト、広告サポートのプラットフォームを提供することは、ワーナー ブラザースのディスカバリー戦略の一部であり、消費者の選択に重点を置いています。低価格の時期です」とペレット氏は説明し、Netflix のような競合他社を攻撃する可能性が高い.

「従来のテレビで数十年にわたって存在してきたように、ストリーミングには複数のグローバルな消費者セグメントがあると考えています。広告のない体験のために割増料金を支払うことを厭わない人もいれば、より価格を意識し、より少ない支払いを好む人もいます。限定的な広告と、サブスクリプション料金を支払わず、広告付きのエンターテイメントだけを楽しみたいというかなりの規模の第 3 のグループです」と彼は言いました。

ワーナー ブラザーズ ディスカバリーだけが、広告なしのエンターテイメントや広告を利用したエンターテイメントにチャンスを見出しているわけではありません。 Netflix は、最近 Microsoft を独占的な広告技術および販売パートナーとして指名した後、2023 年初頭に広告サポート層を開始する予定です。 今年の初めに、Disney+ は 2022 年後半に広告サポート層を開始する計画も発表しました。ストリーミング戦争のこの次の段階は、断片化されたビデオ環境にすでに直面している広告主に機会と課題を提供すると予想されます。

HBO Max と Discovery+ の総加入者数は、この四半期に 170 万人増加して 9,210 万人になりました。 同社は、2024 年にストリーミング ビジネスを収益性の高いものにすることを望んでおり、電話によると、全世界の加入者数は約 1 億 3000 万人に上ります。

ストリーミングとは別に、ワーナー ブラザーズ ディスカバリーは、スポーツ広告に対する強い需要が、米国でのニュース、子供向け、および一般的なエンターテイメントのパフォーマンスの低下を部分的に相殺して、広告収入が 2% 増加したと報告しました。範囲のポートフォリオ、10 代後半から半ばの CPM の増加、および約 60 億ドルの前払いコミットメント。