Warner Bros. Discovery combinera les streamers l'été prochain et envisage une offre financée par la publicité

Brief de plongée :

• Warner Bros. Discovery a annoncé son intention de combiner HBO Max et Discovery + en une offre de streaming combinée sous une seule marque à partir des États-Unis l'été prochain, selon le premier appel de résultats complet de la société depuis la fusion des deux sociétés cette année.
• En plus de son service de vidéo à la demande par abonnement (SVOD), la société envisage de rendre une partie de sa bibliothèque disponible sur une plate-forme de télévision gratuite financée par la publicité (FAST), par appel. Des détails sur toutes les offres de streaming sont attendus lors de la journée des investisseurs de la société, prévue plus tard cette année.
• La plate-forme combinée de Warner Bros. Discovery et le possible service FAST devraient encore compliquer un paysage de streaming qui a vu des acteurs majeurs planifier des niveaux financés par la publicité. La base d'abonnés pour HBO Max et Discovery + est de 92,1 millions, en hausse de 1,7 million par rapport au premier trimestre, selon le rapport sur les résultats de la société.

Aperçu de la plongée :

Warner Bros. Discovery a taquiné les plans d'un service de streaming combiné HBO Max et Discovery + depuis avant l'acquisition de WarnerMedia par Discovery auprès d'AT & T, et a gardé les détails proches du gilet, à la fois lors du premier départ combiné de la société et maintenant lors de son premier rapport complet sur les résultats comme une société fusionnée.

La date de l'été 2023 donne à l'industrie de la publicité un peu de temps pour se préparer à ce qui sera un acteur majeur de la guerre du streaming. La chronologie donnera également à Warner Bros. Discovery le temps de combler les lacunes des deux services, en notant les performances de HBO Max et les problèmes des clients et les fonctionnalités limitées de Discovery + lors de l'appel.

"Notre équipe a développé une feuille de route claire pour migrer vers une pile technologique, tirant parti d'une grande partie de l'infrastructure de base du service Discovery+ très bien noté avec des améliorations significatives et importantes des fonctionnalités du HBO Max plus établi", a déclaré Jean-Briac Perrette, directeur de la société. PDG et président du streaming mondial et des jeux. "Cela nous permettra à son tour de réduire de manière significative le taux de désabonnement, de prendre en charge les ajouts bruts et d'augmenter la monétisation, en particulier avec notre offre ad-light."

Nouveau dans les plans de Warner Bros. Discovery est le potentiel d'un service FAST qui pourrait venir une fois que le SVOD nouvellement combiné sera fermement établi sur le marché. Alors que la société concède actuellement une partie de son contenu à ces services, le lancement d'une plate-forme gratuite financée par la publicité aiderait la société à tirer davantage de revenus de sa bibliothèque auprès des consommateurs confrontés à la lassitude des abonnements. Les chaînes FAST occupent une place croissante dans le paysage du streaming et constituent un canal publicitaire prometteur pour les annonceurs. Près de la moitié (44 %) des téléspectateurs des chaînes FAST affichent une grande réceptivité aux publicités télévisées, 69 % d'entre eux déclarant que ces chaînes sont plus pertinentes et ciblées par rapport à leurs intérêts, selon un rapport de LG Ads Solutions partagé avec Marketing Dive.

Offrir des plates-formes sans publicité, légères et financées par la publicité fait partie d'une stratégie Warner Bros. Discovery axée sur le choix du consommateur, plutôt qu'une stratégie de streaming uniquement autour de "surpayer et surinvestir dans le contenu et de tout offrir en même temps". temps pour un prix modique », a expliqué Perrette, dans un tir probable sur des concurrents comme Netflix.

"Nous pensons qu'il existe plusieurs segments de consommateurs mondiaux dans le streaming, tout comme il y en a eu pendant des décennies dans la télévision traditionnelle. Certains sont prêts à payer un supplément pour une expérience sans publicité, d'autres qui sont plus soucieux des prix et préfèrent payer moins avec une publicité limitée, et un troisième groupe important qui ne paiera pas de frais d'abonnement et qui ne souhaite que profiter de divertissements financés par la publicité », a-t-il déclaré.

Warner Bros. Discovery est loin d'être la seule entreprise qui voit l'opportunité d'un divertissement publicitaire léger et financé par la publicité. Netflix prévoit de lancer un niveau financé par la publicité au début de 2023 après avoir récemment nommé Microsoft comme son partenaire exclusif de technologie publicitaire et de vente. Plus tôt cette année, Disney + a également annoncé son intention de lancer un niveau financé par la publicité fin 2022. Cette prochaine phase de la guerre du streaming devrait offrir des opportunités et des défis aux annonceurs déjà confrontés à un paysage vidéo fragmenté.

HBO Max et Discovery + ont vu le nombre total d'abonnés augmenter de 1,7 million pour atteindre 92,1 millions au cours du trimestre. La société espère rentabiliser son activité de streaming en 2024 avec une base d'abonnés totale d'environ 130 millions d'abonnés dans le monde, par appel.

Outre le streaming, Warner Bros. Discovery a enregistré une augmentation de 2 % de ses revenus publicitaires, la forte demande de publicité sportive compensant en partie la baisse des performances des informations, des enfants et du divertissement général aux États-Unis. La société se présente comme le cinquième réseau de diffusion en raison de son large un portefeuille varié, des augmentations du CPM allant de faibles à moyennes et près de 6 milliards de dollars d'engagements initiaux.