Warner Bros. Discovery объединит стримеров следующим летом и рассматривает предложение с поддержкой рекламы

Краткое описание погружения:

• Warner Bros. Discovery объявила, что планирует объединить HBO Max и Discovery + в комбинированное потоковое предложение под единым брендом, начиная с лета следующего года в США, в соответствии с первым отчетом компании о полной прибыли после слияния двух компаний в этом году.
• В дополнение к подписке на услугу видео по запросу (SVOD) компания изучает возможность предоставления части своей библиотеки на бесплатной ТВ-платформе с рекламой (FAST) для каждого звонка. Подробная информация обо всех предложениях потоковой передачи ожидается на Дне инвестора компании, запланированном на конец этого года.
• Ожидается, что комбинированная платформа Warner Bros. Discovery и возможный сервис FAST еще больше усложнят ландшафт потокового вещания, в котором крупные игроки планируют уровни с рекламной поддержкой. Согласно отчету о доходах компании, абонентская база HBO Max и Discovery+ составляет 92,1 миллиона человек, что на 1,7 миллиона больше, чем в первом квартале.

Погружение:

Warner Bros. Discovery дразнила планы по созданию объединенного стримингового сервиса HBO Max и Discovery+ еще до того, как Discovery приобрела WarnerMedia у AT&T, и держала детали в тайне, как при первом объединенном авансе компании, так и сейчас, во время ее первого полного отчета о доходах. объединенная компания.

Дата лета 2023 года дает рекламной индустрии некоторое время, чтобы подготовиться к тому, что станет главным игроком в потоковых войнах. Сроки также дадут Warner Bros. Discovery время для устранения недостатков обеих служб, отметив производительность HBO Max и проблемы клиентов, а также ограниченные возможности Discovery + во время разговора.

«Наша команда разработала четкую дорожную карту для перехода на один технологический стек, используя большую часть базовой инфраструктуры высоко оцененного сервиса Discovery+ со значительными и важными улучшениями функций более известного HBO Max», — сказал Жан-Бриак Перретт, руководитель компании. Генеральный директор и президент глобального потокового вещания и игр. «Это, в свою очередь, позволит нам значительно сократить отток клиентов, поддержать валовое добавление и увеличить монетизацию, особенно с нашим предложением по рекламе».

Нововведением в планах Warner Bros. Discovery является потенциал услуги FAST, которая может появиться после того, как новый комбинированный SVOD прочно утвердится на рынке. Хотя в настоящее время компания лицензирует часть своего контента для таких сервисов, запуск бесплатной платформы с поддержкой рекламы поможет компании получать больше доходов от своей библиотеки от потребителей, столкнувшихся с усталостью от подписки. Каналы FAST являются растущей частью потокового вещания и являются многообещающим рекламным каналом для рекламодателей. Согласно отчету LG Ads Solutions, предоставленному Marketing Dive, почти половина (44%) зрителей канала FAST демонстрируют высокую восприимчивость к телевизионной рекламе, при этом 69% считают такие каналы более актуальными и ориентированными на их интересы.

Предложение платформ без рекламы, без рекламы и с поддержкой рекламы является частью стратегии Warner Bros. Discovery, ориентированной на выбор потребителя, а не стратегии только для потоковой передачи, основанной на «переплате за и чрезмерных инвестициях в контент и предложении всего этого одновременно». время по низкой цене», — объяснил Перретт, вероятно, бросив вызов таким конкурентам, как Netflix.

«Мы считаем, что в потоковом вещании существует множество глобальных потребительских сегментов, как и в течение десятилетий в традиционном телевидении. с ограниченной рекламой и значительной третьей группой, которая не будет платить абонентскую плату и хочет только наслаждаться развлечениями, поддерживаемыми рекламой», — сказал он.

Warner Bros. Discovery — далеко не единственная компания, которая видит возможность для рекламы и развлечений, поддерживаемых рекламой. Netflix планирует запустить уровень с поддержкой рекламы в начале 2023 года после того, как недавно назвал Microsoft своим эксклюзивным партнером по рекламным технологиям и продажам. Ранее в этом году Disney+ также объявила о планах запустить уровень с поддержкой рекламы в конце 2022 года. Ожидается, что этот следующий этап войн потокового вещания откроет возможности и проблемы для рекламодателей, которые уже сталкиваются с фрагментированным видео-ландшафтом.

HBO Max и Discovery+ за квартал увеличили общее количество подписчиков на 1,7 млн ​​до 92,1 млн. Компания надеется сделать свой потоковый бизнес прибыльным в 2024 году с общей абонентской базой около 130 миллионов подписчиков по всему миру на каждый звонок.

Помимо стриминга, Warner Bros. Discovery сообщила о росте доходов от рекламы на 2%, при этом высокий спрос на спортивную рекламу частично компенсирует более низкий уровень новостей, детей и общих развлечений в США. Компания позиционирует себя как пятая вещательная сеть из-за ее широкой разнообразный портфель, повышение цены за тысячу показов для подростков от низкого до среднего уровня и авансовые обязательства почти на 6 миллиардов долларов.