Warner Bros. Discovery จะรวมสตรีมเมอร์ในฤดูร้อนหน้า พิจารณาข้อเสนอที่สนับสนุนโฆษณา

สรุปการดำน้ำ:

• Warner Bros. Discovery ประกาศว่ามีแผนที่จะรวม HBO Max และ Discovery+ เข้าเป็นบริการสตรีมมิ่งแบบรวมภายใต้แบรนด์เดียวที่เริ่มต้นในสหรัฐอเมริกาในฤดูร้อนหน้า ตามการเรียกรายรับเต็มรูปแบบครั้งแรกของบริษัทนับตั้งแต่ทั้งสองบริษัทควบรวมกิจการในปีนี้
• นอกจากบริการสมัครสมาชิกแบบวิดีโอออนดีมานด์ (SVOD) แล้ว บริษัทกำลังพยายามทำให้ห้องสมุดบางส่วนพร้อมใช้งานบนแพลตฟอร์มทีวีฟรีที่รองรับโฆษณา (FAST) ต่อการโทรแต่ละครั้ง รายละเอียดเกี่ยวกับข้อเสนอสตรีมมิ่งทั้งหมดคาดว่าจะเกิดขึ้นที่ Investor Day ของบริษัท ซึ่งวางแผนไว้สำหรับปลายปีนี้
• แพลตฟอร์มที่รวมกันของ Warner Bros. Discovery และบริการ FAST ที่เป็นไปได้นั้นคาดว่าจะทำให้การสตรีมมีความซับซ้อนมากขึ้น ซึ่งเห็นว่าผู้เล่นรายใหญ่วางแผนสำหรับระดับที่มีโฆษณาสนับสนุน ฐานสมาชิกสำหรับ HBO Max และ Discovery+ อยู่ที่ 92.1 ล้าน เพิ่มขึ้น 1.7 ล้านจากไตรมาสแรกตามรายงานผลประกอบการของบริษัท

ข้อมูลเชิงลึกของการดำน้ำ:

Warner Bros. Discovery ได้ล้อเล่นแผนการสำหรับบริการสตรีมมิ่ง HBO Max และ Discovery+ ที่รวมกันตั้งแต่ก่อนที่ Discovery จะซื้อกิจการ WarnerMedia จาก AT&T และได้เก็บรายละเอียดไว้ใกล้กับเสื้อกั๊ก ทั้งที่การรวมกันครั้งแรกของบริษัทและตอนนี้ในช่วงรายงานรายได้เต็มรูปแบบครั้งแรก บริษัทที่ควบรวมกิจการ

ฤดูร้อนปี 2023 ทำให้อุตสาหกรรมโฆษณามีเวลาเตรียมตัวสำหรับสิ่งที่จะเป็นผู้เล่นหลักในสงครามสตรีมมิ่ง ไทม์ไลน์ยังช่วยให้ Warner Bros. Discovery มีเวลาในการแก้ไขข้อบกพร่องของทั้งสองบริการ โดยสังเกตจากประสิทธิภาพและปัญหาของลูกค้าของ HBO Max และคุณลักษณะที่จำกัดของ Discovery+ ขณะสนทนา

"ทีมของเราได้พัฒนาแผนงานที่ชัดเจนเพื่อโยกย้ายไปยังกองเทคโนโลยีเดียว โดยใช้ประโยชน์จากโครงสร้างพื้นฐานหลักส่วนใหญ่ของบริการ Discovery+ ที่ได้รับคะแนนสูง พร้อมการปรับปรุงคุณลักษณะที่สำคัญและสำคัญจาก HBO Max ที่เป็นที่ยอมรับมากขึ้น" Jean-Briac Perrette บริษัท ซีอีโอและประธานการสตรีมและเกมระดับโลก "ในทางกลับกัน จะช่วยให้เราสามารถลดการเลิกรา สนับสนุนการเพิ่มโดยรวม และเพิ่มการสร้างรายได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการนำเสนอโฆษณาของเรา"

สิ่งใหม่สำหรับแผนของ Warner Bros. Discovery คือศักยภาพสำหรับบริการ FAST ที่อาจเกิดขึ้นได้เมื่อ SVOD ที่รวมกันใหม่ได้รับการจัดตั้งขึ้นอย่างมั่นคงในตลาด ในขณะที่บริษัทอนุญาตเนื้อหาบางส่วนสำหรับบริการดังกล่าวในปัจจุบัน การเปิดตัวแพลตฟอร์มฟรีที่สนับสนุนโฆษณาจะช่วยให้บริษัทมีรายได้เพิ่มขึ้นจากห้องสมุดของตนจากผู้บริโภคที่ต้องเผชิญกับความเหนื่อยล้าในการสมัครสมาชิก ช่อง FAST เป็นส่วนที่เพิ่มขึ้นของแนวการสตรีมและเป็นช่องทางโฆษณาที่มีแนวโน้มดีสำหรับผู้โฆษณา ผู้ชมช่อง FAST เกือบครึ่ง (44%) แสดงโฆษณาทางทีวีได้สูง โดย 69% บอกว่าช่องดังกล่าวมีความเกี่ยวข้องและตรงเป้าหมายมากกว่าตามรายงานของ LG Ads Solutions ที่แชร์กับ Marketing Dive

การเสนอแพลตฟอร์มแบบไม่มีโฆษณา แสงโฆษณา และสนับสนุนโฆษณาเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ Warner Bros. Discovery ที่เน้นที่ทางเลือกของผู้บริโภค แทนที่จะเป็นกลยุทธ์เฉพาะการสตรีมเท่านั้นที่เกี่ยวกับ "การจ่ายเงินมากเกินไปและการลงทุนในเนื้อหามากเกินไป และนำเสนอทั้งหมดพร้อมกัน ได้เวลาในราคาที่ต่ำ” Perrette อธิบายด้วยการยิงธนูที่คู่แข่งอย่าง Netflix

“เราเชื่อว่ามีกลุ่มผู้บริโภคทั่วโลกหลายกลุ่มในการสตรีม เช่นเดียวกับที่มีมานานหลายทศวรรษในโทรทัศน์แบบดั้งเดิม บางคนยินดีจ่ายเบี้ยประกันภัยสำหรับประสบการณ์แบบไม่มีโฆษณา คนอื่นๆ ที่ใส่ใจเรื่องราคามากกว่าและชอบจ่ายน้อยกว่า ด้วยการโฆษณาที่จำกัด และกลุ่มที่สามที่มีขนาดใหญ่ซึ่งจะไม่จ่ายค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิกและต้องการเพียงแค่ความบันเทิงที่มีโฆษณาสนับสนุนเท่านั้น" เขากล่าว

Warner Bros. Discovery อยู่ไกลจากบริษัทเดียวที่มองเห็นโอกาสในการแสดงโฆษณาและความบันเทิงแบบมีโฆษณา Netflix วางแผนที่จะเปิดตัวระดับการสนับสนุนโฆษณาในต้นปี 2566 หลังจากเพิ่งตั้งชื่อ Microsoft เป็นพันธมิตรด้านเทคโนโลยีโฆษณาและการขาย เมื่อต้นปีนี้ Disney+ ได้ประกาศแผนการที่จะเปิดตัวระดับการสนับสนุนโฆษณาในปลายปี 2565 สงครามสตรีมมิ่งในระยะต่อไปนี้คาดว่าจะมอบโอกาสและความท้าทายให้กับผู้โฆษณาที่เผชิญกับแนววิดีโอที่กระจัดกระจายอยู่แล้ว

HBO Max และ Discovery+ มีสมาชิกทั้งหมดเพิ่มขึ้น 1.7 ล้านเป็น 92.1 ล้านในไตรมาสนี้ บริษัทหวังที่จะทำให้ธุรกิจสตรีมมิ่งมีกำไรในปี 2024 โดยมีฐานสมาชิกทั้งหมดประมาณ 130 ล้านคนทั่วโลกต่อการโทรหนึ่งครั้ง

นอกเหนือจากการสตรีมแล้ว Warner Bros. Discovery รายงานว่ารายได้จากโฆษณาเพิ่มขึ้น 2% โดยมีความต้องการโฆษณากีฬาที่แข็งแกร่งซึ่งชดเชยข่าว เด็ก และประสิทธิภาพด้านความบันเทิงทั่วไปในสหรัฐฯ บางส่วน บริษัทเรียกตัวเองว่าเป็นเครือข่ายการออกอากาศที่ 5 เนื่องจากเครือข่ายกว้าง- พอร์ตโฟลิโอที่หลากหลาย การเพิ่ม CPM ระดับต่ำถึงกลางปี ​​และภาระผูกพันล่วงหน้าเกือบ 6 พันล้านดอลลาร์