Warner Bros. Discovery 将在明年夏天合并流媒体，考虑广告支持的产品

潜水简介：

• 华纳兄弟 Discovery 宣布，它计划从明年夏天开始在美国将 HBO Max 和 Discovery+ 合并为一个单一品牌的流媒体产品，这是该公司自今年两家公司合并以来的首次完整财报电话会议。
• 除了订阅视频点播 (SVOD) 服务外，该公司还在探索根据通话在免费的、广告支持的电视 (FAST) 平台上提供其部分库。 所有流媒体产品的详细信息预计将在公司计划于今年晚些时候举行的投资者日上公布。
• Warner Bros. Discovery 的组合平台和可能的 FAST 服务预计将进一步复杂化流媒体领域，主要参与者已经制定了广告支持层的计划。 根据该公司的收益报告，HBO Max 和 Discovery+ 的用户群为 9210 万，比第一季度增加了 170 万。

潜水洞察：

自从 Discovery 从 AT&T 收购 WarnerMedia 之前，Warner Bros. Discovery 就一直在戏弄 HBO Max 和 Discovery+ 流媒体服务的组合计划，并且在公司首次合并前期和现在的第一份完整收益报告中都保持细节接近背心。合并后的公司。

2023 年夏季的日期为广告业提供了一些时间来为即将成为流媒体战争的主要参与者做准备。 该时间表还将给华纳兄弟探索频道时间来解决这两项服务的缺陷，并指出 HBO Max 的性能和客户问题以及探索频道在通话中的有限功能。

该公司的 Jean-Briac Perrette 说：“我们的团队已经制定了迁移到一个技术堆栈的清晰路线图，利用了备受好评的 Discovery+ 服务的大部分核心基础设施，以及更成熟的 HBO Max 的显着和重要功能增强。”全球流媒体和游戏首席执行官兼总裁。 “反过来，这将使我们能够有意义地减少客户流失、支持总增加和增加货币化，特别是通过我们的广告灯产品。”

Warner Bros. Discovery 的新计划是，一旦新组合的 SVOD 在市场上稳固确立，FAST 服务就有可能出现。 虽然该公司目前将其部分内容授权给此类服务，但推出一个免费的、广告支持的平台将有助于该公司从面临订阅疲劳的消费者那里从其图书馆中获得更多收入。 FAST 频道是流媒体领域中越来越重要的一部分，对广告商来说是一个很有前途的广告频道。 根据与 Marketing Dive 分享的 LG Ads Solutions 报告，近一半 (44%) 的 FAST 频道观众表现出较高的电视广告接受度，其中 69% 的人表示此类频道更相关且更符合他们的兴趣。

提供无广告、无广告和支持广告的平台是华纳兄弟专注于消费者选择的探索策略的一部分，而不是围绕“为内容多付钱和过度投资并同时提供所有内容”的纯流媒体策略是时候降价了，”佩雷特解释说，这很可能是对 Netflix 等竞争对手的抨击。

“我们相信流媒体有多个全球消费者群体，就像几十年来传统电视一样。一些人愿意为无广告体验支付溢价，另一些人则更注重价格，更愿意花更少的钱广告有限，还有相当大的第三群人不会支付订阅费，只想享受广告支持的娱乐，”他说。

Warner Bros. Discovery 远不是唯一一家看到广告灯和广告支持的娱乐机会的公司。 Netflix 计划在最近将微软命名为其独家广告技术和销售合作伙伴后，于 2023 年初推出广告支持层。 今年早些时候，Disney+ 还宣布计划在 2022 年底推出广告支持层。预计流媒体战争的下一阶段将为已经面临碎片化视频格局的广告商提供机遇和挑战。

HBO Max 和 Discovery+ 的总用户在本季度增加了 170 万，达到 9210 万。 根据电话会议，该公司希望在 2024 年使其流媒体业务盈利，全球用户总数约为 1.3 亿。

除流媒体外，华纳兄弟发现公司的广告收入增长了 2%，对体育广告的强劲需求部分抵消了美国新闻、儿童和一般娱乐表现不佳的影响。该公司自称为第五个广播网络，因为其广泛的范围广泛的投资组合、中低端 CPM 增长以及近 60 亿美元的前期承诺。