Warner Bros. Discovery, 내년 여름 스트리머 결합, 광고 지원 제안 고려

다이브 브리프:

• 워너 브라더스 디스커버리(Warner Bros. Discovery)는 올해 두 회사가 합병된 이후 회사의 첫 번째 전체 실적 발표에 따라 내년 여름부터 미국에서 HBO Max와 Discovery+를 단일 브랜드로 결합된 스트리밍 서비스로 결합할 계획이라고 발표했습니다.
• 구독형 주문형 비디오(SVOD) 서비스 외에도 회사는 요청에 따라 무료 광고 지원 TV(FAST) 플랫폼에서 일부 라이브러리를 사용할 수 있도록 하는 방법을 모색하고 있습니다. 모든 스트리밍 제공에 대한 세부 정보는 올해 말에 예정된 회사의 투자자의 날(Investor Day)에서 발표될 예정입니다.
• Warner Bros. Discovery의 결합된 플랫폼과 가능한 FAST 서비스는 주요 플레이어가 광고 지원 계층에 대한 계획을 세우는 스트리밍 환경을 더욱 복잡하게 만들 것으로 예상됩니다. HBO Max 및 Discovery+의 가입자 기반은 회사의 수익 보고서에 따르면 1분기보다 170만 명이 증가한 9,210만 명입니다.

다이브 인사이트:

Warner Bros. Discovery는 Discovery가 AT&T로부터 WarnerMedia를 인수하기 전부터 HBO Max 및 Discovery+ 스트리밍 서비스를 결합할 계획을 예고했으며 회사의 첫 결합 선결제와 현재 첫 번째 전체 수익 보고서에서 세부 사항을 베스트에 가깝게 유지했습니다. 합병회사.

2023년 여름 날짜는 광고 업계가 스트리밍 전쟁에서 주요 플레이어가 될 것을 준비할 시간을 제공합니다. 타임라인은 또한 Warner Bros. Discovery가 HBO Max의 성능과 고객 문제, 통화 중인 Discovery+의 제한된 기능에 대해 언급하면서 두 서비스의 단점을 보완할 시간을 줄 것입니다.

회사의 Jean-Briac Perrette는 "우리 팀은 HBO Max의 중요하고 중요한 기능 향상과 함께 높은 평가를 받은 Discovery+ 서비스의 핵심 인프라 대부분을 활용하여 하나의 기술 스택으로 마이그레이션하기 위한 명확한 로드맵을 개발했습니다."라고 말했습니다. 글로벌 스트리밍 및 게임의 CEO이자 사장입니다. "이를 통해 특히 광고 조명 제품을 통해 의미 있는 이탈을 줄이고 총 추가를 지원하며 수익 창출을 늘릴 수 있습니다."

Warner Bros. Discovery의 새로운 계획은 새로 결합된 SVOD가 시장에 확고히 자리 잡은 후에 올 수 있는 FAST 서비스의 가능성입니다. 회사는 현재 일부 콘텐츠에 이러한 서비스에 대한 라이선스를 제공하고 있지만 무료 광고 지원 플랫폼을 출시하면 구독 피로에 직면한 소비자로부터 라이브러리에서 더 많은 수익을 창출하는 데 도움이 될 것입니다. FAST 채널은 스트리밍 환경의 성장 부분이며 광고주에게 유망한 광고 채널입니다. Marketing Dive와 공유한 LG Ads 솔루션 보고서에 따르면 FAST 채널 시청자의 거의 절반(44%)이 높은 TV 광고 수용성을 보였으며 69%는 이러한 채널이 더 관련성이 있고 관심 분야에 타겟팅된다고 말했습니다.

광고 없는 광고 조명 및 광고 지원 플랫폼을 제공하는 것은 "콘텐츠에 대한 과도한 투자와 동시에 모든 것을 제공하는 것에 대한 과도한 비용을 지불하고 동시에 제공하는" 스트리밍 전용 전략보다는 소비자 선택에 초점을 맞춘 Warner Bros. Discovery 전략의 일부입니다. 낮은 가격을 위한 시간입니다."라고 Perrette는 Netflix와 같은 경쟁업체에 대한 활을 가로질러 설명했습니다.

"우리는 수십 년 동안 전통적인 TV에서 그랬던 것처럼 스트리밍 분야에 여러 글로벌 소비자 부문이 있다고 믿습니다. 광고 없는 경험을 위해 기꺼이 프리미엄을 지불하려는 사람들도 있고, 가격에 더 민감하고 더 적은 비용을 지불하는 것을 선호하는 사람들도 있습니다. 제한된 광고와 구독료를 지불하지 않고 광고 지원 엔터테인먼트만 즐기고 싶어하는 상당한 제3의 그룹"이라고 말했습니다.

Warner Bros. Discovery는 광고 조명 및 광고 지원 엔터테인먼트의 기회를 보는 유일한 회사가 아닙니다. Netflix는 최근 Microsoft를 독점 광고 기술 및 판매 파트너로 지정한 후 2023년 초에 광고 지원 계층을 출시할 계획입니다. 올해 초 Disney+는 또한 2022년 말에 광고 지원 계층을 출시할 계획을 발표했습니다. 스트리밍 전쟁의 이 다음 단계는 이미 단편화된 비디오 환경에 직면한 광고주에게 기회와 도전을 제공할 것으로 예상됩니다.

HBO Max와 Discovery+는 분기에 총 가입자가 170만 명 증가한 9,210만 명을 기록했습니다. 이 회사는 통화당 약 1억 3천만 글로벌 가입자의 총 가입자 기반으로 2024년에 스트리밍 비즈니스를 수익성 있게 만들기를 희망합니다.

스트리밍 외에도 Warner Bros. Discovery는 스포츠 광고에 대한 강한 수요가 미국의 낮은 뉴스, 어린이 및 일반 엔터테인먼트 실적을 부분적으로 상쇄하면서 광고 수익이 2% 증가했다고 보고했습니다. 다양한 포트폴리오, 10대 중반에서 10대 중반까지의 CPM 증가 및 약 60억 달러의 선불 약정.