Warner Bros. Discovery unirà gli streamer la prossima estate, considera un'offerta supportata dalla pubblicità

Breve immersione:

• Warner Bros. Discovery ha annunciato l'intenzione di combinare HBO Max e Discovery+ in un'offerta di streaming combinata sotto un unico marchio a partire dalla prossima estate negli Stati Uniti, secondo la prima chiamata sugli utili completi della società da quando le due società si sono fuse quest'anno.
• Oltre al servizio di video on demand in abbonamento (SVOD), l'azienda sta valutando la possibilità di rendere disponibile parte della sua libreria su una piattaforma TV (FAST) gratuita e supportata da pubblicità, secondo la chiamata. I dettagli su tutte le offerte di streaming sono attesi in occasione dell'Investor Day dell'azienda, previsto per la fine dell'anno.
• Si prevede che la piattaforma combinata di Warner Bros. Discovery e il possibile servizio FAST complichino ulteriormente il panorama dello streaming che ha visto i principali attori pianificare piani per livelli supportati dalla pubblicità. La base di abbonati per HBO Max e Discovery+ è di 92,1 milioni, in aumento di 1,7 milioni rispetto al primo trimestre, secondo il rapporto sugli utili dell'azienda.

Approfondimento sull'immersione:

Warner Bros. Discovery ha anticipato i piani per un servizio di streaming HBO Max e Discovery+ combinato da prima dell'acquisizione di WarnerMedia da parte di AT&T da parte di Discovery e ha mantenuto i dettagli vicini al giubbotto, sia al primo anticipo combinato della società che ora durante il suo primo rapporto completo sugli utili come una società fusa.

La data dell'estate 2023 offre all'industria pubblicitaria un po' di tempo per prepararsi a quello che sarà uno dei principali attori nelle guerre di streaming. La sequenza temporale darà anche a Warner Bros. Discovery il tempo di appianare le carenze di entrambi i servizi, rilevando le prestazioni di HBO Max e i problemi dei clienti e le funzionalità limitate di Discovery+ durante la chiamata.

"Il nostro team ha sviluppato una chiara road map per migrare su uno stack tecnologico, sfruttando gran parte dell'infrastruttura principale del servizio Discovery+ di alto livello con miglioramenti significativi e importanti delle funzionalità del più affermato HBO Max", ha affermato Jean-Briac Perrette, l'azienda CEO e presidente di streaming e giochi globali. "Questo, a sua volta, ci consentirà di ridurre significativamente il tasso di abbandono, supportare le aggiunte lordi e una maggiore monetizzazione, in particolare con la nostra offerta ad-light".

Una novità nei piani di Warner Bros. Discovery è il potenziale per un servizio VELOCE che potrebbe arrivare una volta che il nuovo SVOD combinato si sarà saldamente affermato sul mercato. Sebbene l'azienda attualmente conceda in licenza alcuni dei suoi contenuti a tali servizi, il lancio di una piattaforma gratuita supportata da pubblicità aiuterebbe l'azienda a ricavare maggiori entrate dalla sua libreria dai consumatori che affrontano l'affaticamento dell'abbonamento. I canali FAST sono una parte crescente del panorama dello streaming e sono un canale pubblicitario promettente per gli inserzionisti. Quasi la metà (44%) degli spettatori dei canali FAST mostra un'elevata ricettività degli annunci TV, con il 69% che afferma che tali canali sono più pertinenti e mirati ai propri interessi, secondo un rapporto di LG Ads Solutions condiviso con Marketing Dive.

Offrire piattaforme senza pubblicità, ad light e supportate da pubblicità fa parte di una strategia Warner Bros. Discovery incentrata sulla scelta del consumatore, piuttosto che su una strategia di solo streaming incentrata sul "pagare troppo e investire troppo in contenuti e offrirli tutti allo stesso tempo tempo per un prezzo basso", ha spiegato Perrette, in un probabile colpo di traverso a concorrenti come Netflix.

"Riteniamo che ci siano più segmenti di consumatori globali in streaming, proprio come ci sono stati per decenni nella televisione tradizionale. Alcuni che sono disposti a pagare un sovrapprezzo per un'esperienza senza pubblicità, altri che sono più attenti al prezzo e preferiscono pagare di meno con pubblicità limitata e un terzo gruppo considerevole che non pagherà una quota di abbonamento e vorrà solo godersi l'intrattenimento supportato dalla pubblicità", ha affermato.

Warner Bros. Discovery è tutt'altro che l'unica azienda che vede l'opportunità per l'intrattenimento pubblicitario e supportato dalla pubblicità. Netflix prevede di lanciare un livello supportato dalla pubblicità all'inizio del 2023 dopo aver recentemente nominato Microsoft come suo partner esclusivo per la tecnologia pubblicitaria e di vendita. All'inizio di quest'anno, Disney+ ha anche annunciato l'intenzione di lanciare un livello supportato dalla pubblicità alla fine del 2022. Si prevede che questa prossima fase delle guerre di streaming offrirà opportunità e sfide per gli inserzionisti che già si trovano ad affrontare un panorama video frammentato.

HBO Max e Discovery+ hanno visto aumentare gli abbonati totali di 1,7 milioni a 92,1 milioni nel trimestre. La società spera di rendere redditizia la sua attività di streaming nel 2024 con una base di abbonati totale di circa 130 milioni di abbonati globali, secondo la chiamata.

Oltre allo streaming, Warner Bros. Discovery ha registrato un aumento del 2% dei ricavi pubblicitari, con una forte domanda di pubblicità sportiva che ha parzialmente compensato il calo delle notizie, dei bambini e delle prestazioni generali di intrattenimento negli Stati Uniti. La società si autodefinisce la quinta rete di trasmissione grazie alla sua ampia portafoglio che varia, aumenti del CPM da basso a medio-adolescenziale e quasi $ 6 miliardi di impegni anticipati.