視覺營銷：你需要知道的一切

已發表: 2018-11-22

從早期的寺廟裝飾到洞穴壁畫，圖像一直是日常體驗的一部分。它以圖片、現代藝術、日曆、廣告等形式更大程度地侵入現代生活。我們居住的不僅僅是一些圖片，而是精心挑選的傳達一些情感和象徵意義的圖像。

在市場研究中，在廣告中使用圖像並觀察其對身心的影響是相關的。爭奪客戶注意力的競爭越來越激烈，在這個領域，視覺營銷是一種非常有效的客戶品牌聯繫方法。

什麼是視覺營銷？

在商業世界中，如果我們想以持久的方式吸引客戶，我們應該與“一張圖勝過千言萬語”這句話相處融洽。利用圖像或視覺效果與一些教育報價或鼓舞人心的信息來傳達一些信息被稱為視覺營銷。

這不僅僅是解釋您的產品或品牌，還涉及一些必要的工具。根據我們使用的工具，這些信息將清晰而迅速地傳播。

消費者的購買行為總是被營銷所說服，並為其增添色彩，嘗試遵循視覺營銷技術，通過身份、回憶和記憶來增強業務。隨著人類對非語言交流的反應越來越多，視覺交流將成為一種有效的交流方式。它可以與品牌及其消費者建立更多的互動。我們必須以某種方式通過點擊廣告或下載優惠或進行購買來吸引他們，而不是讓人們簡單地註意到廣告。

從心理調查中可以看出，更強大的運動是由視覺創造的，激發我們的大腦並讓我們思考。他們將一些有形的東西附加到產品或品牌上，而不是黑白字母可能會在我們閱讀後忘記片刻。我們可以通過廣告牌、送貨卡車、通知、T恤等形式在我們周圍看到視覺營銷。但是，互聯網打開了視覺營銷的全新世界。

視覺營銷的重要性是什麼？

視覺營銷在以下幾個方面是商業活動的必要組成部分。

1.情緒：

很多時候，購買是基於視覺如何影響我們的情緒。例如，印有國旗圖片或著名領導人圖片的產品。這些照片傳達出什麼樣的情緒？這些圖像比閱讀文本帶來更多的情感。

2.品牌：

視覺品牌是營銷最重要的方面之一。許多著名的例子，比如一個被咬開的蘋果，以及一個多色窗戶的標誌，都說明了這些圖像將如何清晰地烙印在我們的腦海中。

3. 產品頁面上正在觀看產品視頻的訪問者比那些忽略該產品的訪問者更有可能購買該產品。轉化率將增加一倍以上。

4. 與純文本內容相比，圖像中的內容更容易被觀看者閱讀。它將比其他廣告獲得大約 94% 的可見度。因此，網絡訪問量可以增加 200-300%。

5. 社交媒體：

在社交網站上使用圖像和照片將大大增加查看者對帖子的興趣。因此，人們可以在每次點擊的基礎上增加收入。

視覺營銷黃金法則：

1. 將視覺效果作為品牌的一部分：

90% 的購買都是在潛意識中完成的，由情感過程驅動，而不是智力過程。對於沒有時間浪費在品牌研究上的忙碌消費者來說，標誌將節省時間。由顏色、字體、圖形、紋理和深度組合而成的視覺提示被如此快速地處理以觸發銷售。品牌應該經過精心設計，以便揭示有關其價值和客戶利益的最佳故事。

2. 營銷活動的視覺指南：

始終從創建視覺元素的營銷指南開始。這些指南應注意您使用的圖像、圖形和設計以及它們將在何處顯示，以確保一致的視覺提示。指南必須確保品牌標識，以便無論何時遇到該品牌，都應該傳達相同的信息。如果您的品牌存在任何不一致之處，客戶可能會對您的產品和服務產生負面印象。 視覺品牌的三個“C”是一致性、創造性和正確性。

3.避免擁擠的營銷活動：

在新產品發布期間，我們必須盡可能多地分享信息。但是，在視覺營銷活動中保持精確非常重要，就像在文本營銷中一樣。獲取值得測試的信息的簡單方法總是吸引消費者。但很多時候，公司通過超載廣告或在其網站上提供太多信息而犯了大錯。牢記客戶的絕對要求，然後開始構建視覺內容。信息的重複很重要，但不要讓客戶不知所措。

4. 必要但謹慎的改變：

業務的變化是不可避免的，但應該謹慎行事。成熟的品牌在改變視覺元素時將面臨更大的風險。許多頂級品牌都是這些視覺變化的受害者。給一個品牌帶來太多的變化會讓人難以識別。

5、有節制的營銷：

正如俗話說的那樣，“得到衡量的就是在做”。對於營銷的績效指標，視覺元素必須像營銷的任何其他元素一樣進行基準測試和衡量。

在廣告或印刷形式等營銷活動中，應通過提供優惠券和折扣來衡量消費者的反應。通過這樣做，我們可以衡量他們對哪個廣告的反應更多。為了測試參與度和響應度，許多社交媒體網站都採用了內置分析。

在營銷活動中必須使用視覺內容：

儘管基於文本的內容是營銷不可或缺的一部分，但在這個數字時代，要讓自己與眾不同，視覺內容必鬚髮揮關鍵作用。由於進入我們大腦的 90% 的信息是視覺信息，而 65% 的人是視覺學習者，因此製作吸引人的視覺市場活動是有意義的。我們將討論 6 種類型的視覺營銷策略，這些策略將使業務更上一層樓。

1. 圖片：

最好使用原始圖像或拍攝的圖像，以便它們始終為商業活動提供個人風格。
高質量、有吸引力的圖像很難創建，但許多資源免費提供迷人的圖像。
通過確保使用它們的權限，確保您的利基市場中沒有人使用相同的圖像。

2. 視頻：

視頻對於為產品相關問題提供解決方案非常有用。
通過在著陸頁上發布視頻，轉化率提高了 86%。
由於視頻是品牌的主要代表，視頻應該是最高水準的。
視頻可以是演示、如何做類型、客戶推薦或動畫解釋類型。

3. 信息圖表：

使用這些信息圖表工具將所有視覺數據和靜態數據編譯成可理解的視覺顯示。
應通過選擇正確的顏色、形狀和字體來創建有影響力的設計和佈局。
包括準確和上下文相關的信息。
由於博主對好的信息圖表總是有很高的需求，因此可以預期高流通率。
除了信息圖表，請嘗試包含指向我們網站的縮略圖和超鏈接

4. 演講：

關於一家公司的演示幻燈片可以通過許多共享網站與全世界共享。
觀眾可以通過他們的任何設備訪問幻燈片共享演示文稿。
一個不適合信息圖表的冗長主題可以製作為演示文稿。
儘管演示文稿太冗長，但您應該與字體、邊框和顏色保持一致。
保持消息來源的信譽。

5. 截圖：

它們在支持銷售內容中的聲明方面非常有用。
您提供的服務和功能可以在屏幕截圖中顯示。
屏幕截圖可用於註釋宣傳視頻的特定部分。
屏幕截圖可用於捕獲來自社交媒體平台和行業門戶的推薦和客戶評論。

視覺營銷有趣的例子：

Tumblr上的可口可樂

多年來，可口可樂一直是視覺內容營銷領域的潮流引領者。最近他們推出了可口可樂 Tumblr 頁面，該頁面古怪、有趣且與許多動畫 GIF 互動。

公司雜誌

Inc. Magazine 是一個使用 LinkedIn 取得巨大成功的組織。他們的視覺營銷內容針對他們廣泛的受眾群體，這些受眾來自廣泛的背景——企業家、記者、專業人士/領導者等，他們通常在 LinkedIn 上很活躍。定期發布許多吸引人但發人深省的博客和圖片，很快在追隨者中傳播開來。

沃比·帕克

Warby Parker 是一家奇觀公司，它通過 Instagram 內容挖掘了視覺廣告的巨大潛力。他們的眼鏡令人驚嘆的照片製作得如此完美，以至於任何第一次看到它的遊客都會停下來仔細觀察和欣賞。

語法卡

一種在線更正和校對工具，特別適合開發始終專注於詼諧和有價值廣告的模因。他們為廣告提供的一個引人注目的例子如上所示。

去臨

著名的相機製造商 Go Pro 憑藉其 YouTube 頻道吸引了市場的關注，該頻道展示了勇敢的特技、野戰和各種各樣的冒險，所有這些都是使用 GoPro 拍攝的。他們設法讓龐大的客戶群參與進來，這為他們提供了大量由他們的產品拍攝的原創內容。

星巴克

美國知名連鎖咖啡連鎖店星巴克在眾多社交媒體平台上有著不可忽視的影響力，並通過提升品牌價值產生了巨大影響。他們通過引人注目的廣告和形象建設帖子充分利用了視覺營銷概念的創造性和創新性使用。他們廣告的一個有趣特徵是微妙——說得越少，內容就越有趣。

鄧肯甜甜圈

Dunkin Donuts 以驚人的促銷動作而聞名，它總是發現自己是視覺營銷的頂級用戶。該品牌幾乎不採用通常遵循的直接廣告方式，而是以不尋常的間接方式推廣品牌。展示的那種圖片——色彩鮮豔、豐富而美味的產品肯定會讓任何觀眾著迷並立即愛上它們。他們的許多廣告和圖片以一種非常有趣的方式傳達信息，人們很容易享受和分享，從而實現自我傳播。

萊沃

Levo 是一款專為求職者和在職專業人士打造的社交工具，在 Pinterest 中佔有重要地位。多達 50 多個板運行工作和娛樂，他們甚至提出了幾個小組板，他們的粉絲將它們固定在上面。內容通過他們在 Pinterest 上的多個帳戶共享。

印象筆記

這款在全球智能手機用戶中非常流行的應用程序在視覺營銷方面做得非常出色，發布了令人印象深刻的視頻，贏得了無數粉絲。這些視頻包括產品用戶指南、客戶評論和許多其他有趣的內容。

結局：

眼見為實！在吸引目標客戶的注意力方面，沒有什麼比視覺內容更有影響力了。圖片和視頻具有與您的受眾互動並吸引他們更多地探索您的品牌的獨特潛力。精心設計的優質視覺營銷內容，觸動心靈，與普通觀眾的脈搏同步，可以產生長期的品牌建設效果，並可以立即將您的業務推向新的水平。