Визуальный маркетинг: все, что вам нужно знать о

Изображения были частью повседневного опыта от ранних храмовых украшений до наскальных рисунков. Оно вторгается в современную жизнь в большей степени в виде картин, современного искусства, календарей, рекламы и т. д. Мы не обитаем только в каких-то картинках, а тщательно выбираем изображения, передающие какие-то эмоциональные и символические смыслы.

В маркетинговых исследованиях уместно использовать образы в рекламе и наблюдать за их воздействием на тело и разум. Борьба за внимание клиентов становится все более конкурентной, и в этой области визуальный маркетинг является высокоэффективным методом установления связи с брендом клиента.

Что такое визуальный маркетинг?

В деловом мире, если мы хотим привлечь клиентов на длительный срок, мы должны придерживаться поговорки « картинка стоит тысячи слов ». Использование изображений или визуальных материалов с некоторыми образовательными цитатами или вдохновляющими сообщениями для передачи некоторой информации называется визуальным маркетингом.

Речь идет не только о объяснении ваших продуктов или бренда, но и о некоторых инструментах, которые необходимы для этого. Сообщения будут распространяться четко и быстро в зависимости от используемого нами инструмента.

Покупательское поведение потребителей всегда определяется маркетингом, и, чтобы добавить ему красок, старайтесь следовать методам визуального маркетинга, которые улучшают бизнес за счет идентичности, отзыва и памяти. Поскольку люди больше реагируют на невербальное общение, визуальное общение становится эффективным средством общения. Это может создать больше взаимодействия с брендом и его потребителями. Вместо того, чтобы кто-то просто замечал рекламу, мы должны каким-то образом заинтересовать его, нажав на нее, загрузив предложение или совершив покупку.

Психологические опросы показывают, что более мощные кампании создаются визуальными эффектами, возбуждающими наш мозг и заставляющими нас думать. Они прикрепляют к продукту или бренду что-то осязаемое, а не черно-белые буквы, возможно, чтобы забыть о них через несколько мгновений после прочтения. Мы можем видеть визуальный маркетинг повсюду вокруг нас в виде рекламных щитов, грузовиков, объявлений, футболок и т. д. Но Интернет открывает целый новый мир визуального маркетинга.

В чем важность визуального маркетинга?

Визуальный маркетинг является необходимой частью бизнес-кампаний в следующих аспектах.

1. Эмоции:

Часто покупки совершаются в зависимости от того, как визуальные эффекты влияют на наши эмоции. Например, изделие с изображением государственного флага или изображений известных лидеров. Какие эмоции вызывают эти фотографии? Эти изображения вызывают гораздо больше эмоций, чем чтение текста.

2. Брендинг:

Визуальный брендинг является одним из важнейших аспектов маркетинга. Многие известные примеры, такие как яблоко с разрезанным кусочком и логотип разноцветного окна, иллюстрируют, насколько четко образы отпечатываются в нашем сознании.

3. Посетители страницы продукта, которые просматривают видео о продукте, с большей вероятностью купят этот продукт, чем те, кто пренебрегает им. Коэффициент конверсии увеличится более чем в два раза.

4. Содержимое изображений с большей вероятностью будет прочитано зрителем по сравнению с текстовым содержимым. Он получит примерно на 94% больше видимости, чем другие. Таким образом, количество посещений веб-сайтов может увеличиться на 200–300 %.

5. Социальные сети:

Использование изображений и фотографий в социальной сети резко повысит интерес зрителя к посту. Таким образом, можно увеличить доход на базе кликов.

Золотые правила визуального маркетинга:

1. Сделайте визуальные эффекты частью бренда:

90% всех покупок совершаются подсознательно, под влиянием эмоциональных процессов, а не интеллектуальных. Для занятых потребителей, у которых нет времени тратить время на исследования брендов, логотип сэкономит время. Визуальные подсказки, представляющие собой комбинации цвета, шрифта, графики, текстуры и глубины, обрабатываются так быстро, что вызывают продажу. Бренд должен быть тщательно разработан, чтобы он лучше всего раскрывал информацию о его ценности и преимуществах для клиентов.

2. Визуальные рекомендации для маркетинговой кампании:

Всегда начинайте с создания маркетинговых рекомендаций для визуальных элементов. Эти рекомендации должны учитывать, какие изображения, графику и дизайн вы используете и где они будут отображаться, чтобы обеспечить согласованные визуальные подсказки. Руководящие принципы должны обеспечивать идентичность бренда, чтобы везде, где бы они ни встретились, этот бренд всегда передал одно и то же сообщение. Если в вашем брендинге есть какие-либо несоответствия, у клиента может сложиться негативное впечатление о ваших продуктах и ​​услугах. Три «К» визуального брендинга — последовательность, креативность и правильность .

3. Избегайте перегруженности маркетинговой кампании:

Мы должны делиться как можно большим количеством информации во время запуска нового продукта. Но точность в визуальной кампании очень важна, как и в случае текстового маркетинга. Легкие способы получения информации, достойной проверки, всегда привлекают потребителей. Но часто компании совершают большие ошибки, перегружая рекламу или предоставляя слишком много информации на своих веб-сайтах. Помните об абсолютных требованиях клиентов, а затем приступайте к оформлению визуального контента. Повторение сообщений важно, но не перегружайте клиентов.

4. Необходимые, но осторожные изменения:

Изменения в бизнесе неизбежны, но делать их следует осторожно. Прочно зарекомендовавшие себя бренды столкнутся с большим риском, когда изменят визуальные элементы. Многие ведущие бренды стали жертвами этих визуальных изменений. Если внести слишком много изменений в бренд, его будет трудно распознать.

5. Измеренный маркетинг:

Как говорится, «что измеряется, то и делается». Для оценки эффективности маркетинга визуальные элементы должны быть сопоставлены и измерены, как и любые другие элементы маркетинга.

Во время маркетинговой кампании, такой как реклама или печатные формы, реакцию потребителей следует измерять путем предоставления купонов и скидок. Таким образом мы можем измерить, на какое объявление они больше реагируют. Для тестирования взаимодействия и отклика многие сайты социальных сетей имеют встроенную аналитику.

Необходимо использовать визуальный контент в маркетинговых кампаниях:

Несмотря на то, что текстовый контент является неотъемлемой частью маркетинга, в эту цифровую эпоху, чтобы выделиться, визуальный контент должен играть ключевую роль. Поскольку 90 % информации, поступающей в наш мозг, является визуальной, а 65 % людей учатся визуально, имеет смысл проводить привлекательные кампании визуального рынка. Мы обсудим 6 типов стратегий визуального маркетинга, которые выведут бизнес на новый уровень.

1. Изображения:

• Предпочтительно использовать оригинальные изображения или снятые изображения, чтобы они всегда придавали бизнес-кампании индивидуальный характер.
• Качественные привлекательные изображения сложно создать, но многие ресурсы предоставляют захватывающие изображения бесплатно.
• Убедитесь, что никто в вашей нише не использовал одно и то же изображение, предоставив полномочия на их использование.

2. Видео:

• Видео чрезвычайно полезно для решения проблем, связанных с продуктом.
• Коэффициенты конверсии увеличиваются на 86 % за счет размещения видео на целевой странице.
• Поскольку видеоролики являются главным представителем брендов, они должны быть самого высокого качества.
• Видео могут быть демонстративными, типа «как это сделать», отзывами клиентов или анимированными пояснительными типами.

3. Инфографика:

Компиляция всех визуальных данных и статики в понятный визуальный дисплей с помощью этих инфографических инструментов.
Эффективный дизайн и макет должны быть созданы путем выбора правильных цветов, форм и шрифтов.
Включите точную и контекстуально релевантную информацию.
Поскольку хорошая инфографика всегда пользуется большим спросом у блогеров, можно ожидать высоких тиражей.
Наряду с инфографикой постарайтесь включить миниатюры и гиперссылки на наш сайт.

4. Презентации:

• Слайдами презентации о фирме можно поделиться со всем миром через множество веб-сайтов.
• Аудитория может получить доступ к презентации слайдов через любое из своих устройств.
• Слишком длинная тема, неуместная для инфографики, может быть оформлена в виде презентации.
• Вы должны соответствовать шрифтам, границам и цветам, хотя презентация слишком длинная.
• Держите источники авторитетными.

5. Скриншоты:

• Они очень полезны для подтверждения утверждений, сделанных в коммерческом контенте.
• Предлагаемые вами услуги и функции можно показать на скриншотах.
• Скриншоты можно использовать для аннотирования определенной части вашего рекламного видео.
• Скриншоты можно использовать для получения отзывов и отзывов клиентов с платформ социальных сетей и промышленных порталов.

Интересные примеры визуального маркетинга:

• Кока-кола на Tumblr

Coca-Cola уже много лет является законодателем моды в области маркетинга визуального контента. Недавно они представили страничку Coca-Cola Tumblr, причудливую, веселую и интерактивную с множеством анимированных GIF-файлов.

• Журнал Inc

Inc. Magazine — одна из организаций, которая добилась огромного успеха с помощью LinkedIn. Их визуальное маркетинговое содержание ориентировано на широкую аудиторию из самых разных слоев общества — предпринимателей, репортеров, профессионалов/лидеров и т. д., которые обычно активны в LinkedIn. Через регулярные промежутки времени публикуется ряд привлекательных, но наводящих на размышления блогов и изображений, которые мгновенно становятся вирусными среди подписчиков.

• Уорби Паркер

Warby Parker — компания по производству очков, которая использовала огромный потенциал визуальной рекламы через контент в Instagram. Яркие фотографии их очков сделаны настолько безупречно, что любой посетитель, увидевший их впервые, остановится на мгновение, чтобы рассмотреть их поближе и насладиться.

• Грамматические карточки

Онлайн-инструмент исправления и корректуры, который особенно хорош при разработке мемов, который всегда фокусируется на остроумной и ценной рекламе. Один поразительный пример, предоставленный ими для рекламы, показан выше.

• Стать профессионалом

Известный производитель камер Go Pro привлек внимание рынка своим каналом на YouTube, на котором демонстрируются смелые трюки, дикие бои и множество разнообразных приключений, снятых на камеры GoPro. Им удалось задействовать свою большую клиентскую базу, которая предоставляет им множество оригинального контента, снятого их продуктами.

• Звездные баксы

Starbucks, известная сеть кофеен в США, сделала свое непререкаемое присутствие на многочисленных платформах социальных сетей и оказала огромное влияние, продвигая ценность своего бренда. Они получили полное преимущество творческого и новаторского использования концепций визуального маркетинга благодаря своей яркой рекламе и постам для создания имиджа. Одной из интересных особенностей их рекламы является тонкость: чем меньше слов, тем более интригующим становится содержание.

• Данкин Пончики

Известные потрясающими рекламными ходами, Dunkin Donuts всегда оказываются в топе пользователей визуального маркетинга. Этот бренд почти не использует широко распространенные методы прямой рекламы, вместо этого они продвигают бренд необычным и косвенным образом. Вид представленных картинок – красочные, сытные и аппетитно выглядящие продукты наверняка приведут в восторг любого зрителя и мгновенно влюбят в них. Многие из их объявлений и изображений передают сообщение очень забавным образом, что люди легко получают удовольствие от него и делятся им, что делает его самораспространяющимся.

• Лево

Levo, инструмент, предназначенный для общения соискателей и работающих профессионалов, широко представлен в Pinterest. Целых 50 с лишним досок управляют работой и игрой, и они даже подняли несколько групповых досок, и их поклонники прикрепили их. Содержимое распространяется через несколько учетных записей, которые у них есть на Pinterest.

• Эверноут

Это приложение, которое стало очень популярным среди пользователей смартфонов во всем мире, проделало замечательную работу в области визуального маркетинга, разместив исключительно впечатляющие видеоролики, которые завоевали множество поклонников. Эти видеоролики включают в себя руководство пользователя продукта, комментарии клиентов и многое другое.

Финал:

Видеть значит верить! Ничто не может быть столь же эффективным, как визуальное содержание в привлечении внимания ваших целевых клиентов. Фотографии и видео обладают уникальным потенциалом для взаимодействия с вашей аудиторией и побуждают их больше узнать о вашем бренде. Тщательно разработанный высококачественный визуальный маркетинговый контент, который затрагивает умы и синхронизируется с пульсом обычного зрителя, может иметь долгосрочный эффект построения бренда и может мгновенно вывести ваш бизнес на новый уровень.