Görsel Pazarlama: Hakkında Tüm Bilmeniz Gerekenler

İmgeler, erken dönem tapınak süslemelerinden mağara resimlerine kadar günlük deneyimin bir parçası olmuştur. Modern hayata büyük ölçüde resimler, modern sanat, takvimler, reklamlar vb. şeklinde girer. Sadece bazı resimlerde yaşamıyoruz, bazı duygusal ve sembolik anlamlar taşıyan görüntüleri özenle seçtik.

Pazar araştırmalarında, görselleri reklamlarda kullanmak ve bunun beden ve zihin üzerindeki etkisini gözlemlemek önemlidir. Müşterinin dikkatini çekme mücadelesi rekabetçi bir şekilde büyüyor ve bu arenada görsel pazarlama, müşteri marka bağlantısı için oldukça etkili bir yöntem.

Görsel Pazarlama Nedir?

İş dünyasında, müşteriye kalıcı bir şekilde hitap etmek istiyorsak, ' bir resim bin kelimeden daha değerlidir ' sözüne alışmalıyız. Bazı eğitici alıntılar veya ilham verici mesajlar içeren görsellerin veya görsellerin bazı bilgileri iletmek için kullanılması görsel pazarlama olarak bilinir.

Bu sadece ürünlerinizi veya markanızı açıklamakla ilgili değil, aynı zamanda bunu yapmak için gerekli olan bazı araçları da içeriyor. Kullandığımız araca bağlı olarak mesajlar net ve hızlı bir şekilde yayılacaktır.

Tüketicinin satın alma davranışı her zaman pazarlama tarafından ikna edilir ve buna renk katmaya, işi kimlik, hatırlama ve hafıza ile geliştiren görsel pazarlama tekniklerini takip etmeye çalışır. İnsanlar sözsüz iletişime daha çok tepki verdikçe görsel iletişim etkili bir iletişim aracı olacaktır. Bir marka ve tüketicileri ile daha fazla etkileşim yaratabilir. Birinin bir reklamı basitçe fark etmesi yerine, bir şekilde onu tıklayarak veya teklifi indirerek veya bir satın alma işlemi gerçekleştirerek onlarla etkileşime geçmeliyiz.

Psikolojik araştırmalardan, görsellerle daha güçlü kampanyaların yaratıldığı, beynimizi heyecanlandırdığı ve düşündürdüğü ortaya çıkıyor. Bir ürüne veya markaya, okuduktan hemen sonra unutmak için siyah beyaz harflerden ziyade somut bir şeyler iliştiriyorlar. Çevremizde reklam panoları, teslimat kamyonları, duyurular, tişörtler vb. şeklinde görsel pazarlama görebiliriz. Ancak görsel pazarlamanın yepyeni dünyası internet tarafından açılmaktadır.

Görsel Pazarlamanın Önemi Nedir?

Görsel pazarlama, aşağıdaki yönlerden iş kampanyalarının gerekli bir parçasıdır.

1. Duygular:

Çoğu zaman, görsellerin duygularımızı nasıl etkilediğine bağlı olarak satın almalar yapılır. Örneğin, ulusal bayrak resmi veya ünlü liderlerin resimleri ile basılmış bir ürün. Bu resimler hangi duyguları ortaya çıkarıyor? Bu görüntüler, bir metni okumaktan çok daha fazla duyguyu ortaya çıkarır.

2. Markalaşma:

Görsel markalaşma, pazarlamanın en önemli yönlerinden biridir. Parçalanmış bir elma ve çok renkli bir pencerenin logosu gibi birçok ünlü örnek, görüntülerin zihnimizde ne kadar keskin bir şekilde damgalanacağını gösteriyor.

3. Bir ürün sayfasındaki ürün videosunu görüntüleyen ziyaretçilerin, o ürünü satın alma olasılığı, aynı ürünü ihmal edenlerden daha fazladır. Dönüşüm oranları iki katından fazla olacak.

4. Görüntülerdeki içeriklerin, düz metin içeriklerine kıyasla bir izleyici tarafından okunması daha olasıdır. Diğerlerinden yaklaşık %94 daha fazla görüntülenebilirlik elde edecek. Böylece web ziyaretlerinde %200-300 oranında artış sağlanabilmektedir.

5. Sosyal medya:

Sosyal sitede görsellerin ve fotoğrafların kullanılması, izleyicinin gönderiye olan ilgisini büyük ölçüde artıracaktır. Böylece bir tıklama bazında geliri artırabilir.

Görsel Pazarlama Altın Kuralları:

1. Görselleri markanın bir parçası haline getirin:

Tüm satın almaların %90'ı bilinçaltında yapılır, entelektüel olmayan duygusal süreç tarafından yönlendirilir. Marka araştırmalarında boşa harcayacak vakti olmayan meşgul tüketiciler için logo zaman kazandıracaktır. Renk, yazı tipi, grafik, doku ve derinlik kombinasyonlarından oluşan görsel ipuçları, satışı tetiklemek için çok hızlı bir şekilde işlenir. Marka, değeri ve müşteri faydaları hakkında en iyi hikayeyi ortaya çıkaracak şekilde dikkatlice tasarlanmalıdır.

2. Pazarlama kampanyası için görsel yönergeler:

Her zaman görsel öğeler için pazarlama yönergelerinin oluşturulmasıyla başlayın. Bu yönergeler, tutarlı görsel ipuçlarını sağlamak için hangi görüntüleri, grafikleri ve tasarımları kullandığınıza ve bunların nerede görüntüleneceğine dikkat etmelidir. Yönergeler marka kimliğini sağlamalıdır, böylece o markayla karşılaştıkları her yerde aynı mesajı iletmelidir. Markanızda herhangi bir tutarsızlık varsa, müşteri ürün ve hizmetleriniz hakkında olumsuz bir izlenim edinebilir. Görsel markalaşmanın üç 'C'si tutarlılık, yaratıcılık ve doğruluktur .

3. Pazarlama kampanyasını kalabalıklaştırmaktan kaçının:

Yeni bir ürünün piyasaya sürülmesi sırasında mümkün olduğunca çok bilgi paylaşmalıyız. Ancak metin pazarlamasında olduğu gibi görsel kampanyada da kesin olmak çok önemlidir. Teste değer bilgileri elde etmenin kolay yolları her zaman tüketicileri cezbeder. Ancak çoğu zaman şirketler, reklamı aşırı yükleyerek veya web sitelerinde çok fazla bilgi vererek büyük hatalar yapıyorlar. Müşterilerin mutlak gereksinimlerini aklınızda tutun ve ardından görsel içeriği çerçevelemeye başlayın. Mesajların tekrarı önemlidir ancak müşterileri bunaltmayın.

4. Gerekli ancak dikkatli değişiklikler:

İş dünyasındaki değişiklikler kaçınılmazdır ancak dikkatli bir şekilde yapılmalıdır. Sağlam bir şekilde kurulmuş markalar, görsel unsurları değiştirdiklerinde daha fazla riskle karşı karşıya kalacaklar. Birçok üst düzey marka bu görsel değişikliklerin kurbanı oldu. Bir markada çok fazla değişiklik getirmek, tanınmayı zorlaştıracaktır.

5. Ölçülen pazarlama:

'Ölçülen yapılıyor' deyiminden. Pazarlamanın performans göstergesi için diğer pazarlama unsurları gibi görsel unsurların da kıyaslanması ve ölçülmesi gerekir.

Reklam veya basılı formlar gibi bir pazarlama kampanyası sırasında, kuponlar ve indirimler sağlanarak tüketicilerin tepkisi ölçülmelidir. Bunu yaparak, hangi reklama daha fazla yanıt verdiklerini ölçebiliriz. Katılımı ve yanıtı test etmek için birçok sosyal medya sitesi yerleşik analizleri dahil etti.

Pazarlama kampanyalarında mutlaka kullanılması gereken görsel içerikler:

Metin tabanlı içerikler pazarlamanın ayrılmaz bir parçası olsa da, bu dijital çağda kendimizi farklı kılmak için görsel içeriklere çok önemli bir rol verilmelidir. Beynimize gelen bilgilerin %90'ı görsel, insanların %65'i görsel öğrenen kişiler olduğundan, görsel pazar kampanyaları yapmak mantıklıdır. İşletmeyi bir sonraki seviyeye taşıyacak 6 çeşit görsel pazarlama stratejisini tartışacağız.

1. Görüntüler:

• Tercihen orijinal görüntüleri veya çekilen görüntüleri kullanın, böylece iş kampanyasına her zaman kişisel bir dokunuş katarlar.
• Yüksek kaliteli, çekici görüntüler oluşturmak zordur, ancak birçok kaynak ücretsiz olarak büyüleyici görüntüler sağlar.
• Nişinizdeki hiç kimsenin aynı görüntüyü kullanma yetkisini sağlayarak kullanmadığından emin olun.

2. Videolar:

• Videolar, ürünle ilgili sorunlara çözüm sağlamak için son derece yararlıdır.
• Açılış sayfasında video yayınlayarak dönüşüm oranları %86 oranında artırılır.
• Videolar markaların baş temsilcisi olduğu için en yüksek kalitede olmalıdır.
• Videolar açıklayıcı, nasıl yapılır tipi, müşteri referansları veya animasyonlu açıklayıcı türler olabilir.

3. İnfografikler:

Bu infografik araçlarla tüm görsel verileri ve istatistikleri anlaşılır bir görsel ekrana derlemek.
Doğru renkler, şekiller ve yazı tipleri seçilerek etkili bir tasarım ve düzen oluşturulmalıdır.
Doğru ve bağlamsal olarak alakalı bilgileri ekleyin.
Blogcular arasında iyi infografikler her zaman yüksek talep gördüğünden, yüksek tiraj oranları beklenebilir.
İnfografiklerle birlikte, sitemize küçük resimler ve köprüler eklemeye çalışın

4. Sunumlar:

• Bir firma ile ilgili sunum slaytları birçok paylaşım sitesi aracılığıyla dünya ile paylaşılabilir.
• İzleyiciler, herhangi bir cihaz aracılığıyla bir slayt paylaşım sunumuna erişebilir.
• Infographics için uygun olmayan çok uzun bir konu sunum olarak hazırlanabilir.
• Sunum çok uzun olsa da yazı tiplerinde, kenarlıklarda ve renklerde tutarlı olmalısınız.
• Kaynakları itibarlı tutun.

5. Ekran Görüntüleri:

• Satış içeriğinde ileri sürülen iddiaların yedeklenmesinde oldukça faydalıdırlar.
• Sunduğunuz hizmetler ve işlevler ekran görüntülerinde gösterilebilir.
• Ekran görüntüleri, tanıtım videonuzun belirli bir bölümüne açıklama eklemek için kullanılabilir.
• Ekran görüntüleri, sosyal medya platformlarından ve endüstriyel portallardan gelen referansları ve müşteri incelemelerini yakalamak için kullanılabilir.

Görsel Pazarlama İlginç Örnekler:

• Tumblr'da Coca-Cola

Coca-Cola, görsel içerik pazarlama alanında yıllardır trend belirleyici olmuştur. Son zamanlarda ilginç, eğlenceli ve birçok animasyonlu GIF ile etkileşimli Coca-Cola Tumblr sayfasını tanıttılar.

• Inc Dergisi

Inc. Magazine, LinkedIn'i kullanarak büyük bir başarı elde eden bir kuruluştur. Görsel pazarlama içerikleri, genellikle LinkedIn'de aktif olan geniş bir geçmişe sahip girişimciler, muhabirler, profesyoneller/liderler vb. Düzenli aralıklarla bir dizi çekici ama düşündürücü blog ve resim yayınlanır ve bunlar kısa sürede takipçiler arasında viral hale gelir.

• Savaşçı Parker

Warby Parker, Instagram içerikleri aracılığıyla görsel reklamın büyük potansiyelinden yararlanan bir gösteri şirketidir. Göz tasmalarının çarpıcı resimleri o kadar kusursuz bir şekilde yapılmıştır ki, onu ilk kez gören herhangi bir ziyaretçi bir an durup daha yakından bakıp keyfini çıkaracaktır.

• dilbilgisi kartları

Her zaman esprili ve değerli reklamlara odaklanan memler geliştirmede özellikle harika olan bir çevrimiçi düzeltme ve redaksiyon aracı. Reklam için sağladıkları akıllara durgunluk veren bir örnek yukarıda gösterilmiştir.

• Profesyonel Olun

Ünlü kamera üreticisi Go Pro, tamamı GoPros ile çekilmiş gözü pek gösteriler, vahşi dövüşler ve çok çeşitli maceralar sergileyen YouTube kanalıyla pazarın dikkatini çekti. Kendi ürünleri tarafından çekilen çok sayıda orijinal içerik sağlayan geniş müşteri tabanlarını dahil etmeyi başardılar.

• Yıldız dolar

Tanınmış ABD kahvehane zinciri Starbucks, sayısız sosyal medya platformunda göz ardı edilemez varlığını yaptı ve marka değerini tanıtarak muazzam bir etki yarattı. Çarpıcı reklamları ve imaj oluşturma gönderileriyle görsel pazarlama kavramlarının yaratıcı ve yenilikçi kullanımından tam bir avantaj elde ettiler. Reklamlarının ilginç bir özelliği inceliktir - ne kadar az söylenirse, içerik o kadar ilgi çekici hale gelir.

• Dunkin Donuts

Çarpıcı tanıtım hamleleriyle tanınan Dunkin Donuts, kendisini her zaman görsel pazarlamanın en iyi kullanıcıları arasında bulur. Bu marka, yaygın olarak takip edilen doğrudan reklam yöntemlerine pek uymaz, bunun yerine markayı alışılmadık ve dolaylı bir şekilde tanıtırlar. Sergilenen türde resimler – renkli, zengin ve lezzetli görünen ürünler kesinlikle herhangi bir izleyiciyi büyüleyecek ve onlara anında aşık olacaktır. Reklamlarının ve resimlerinin çoğu, mesajı çok komik bir şekilde iletiyor, insanlar kolayca zevk alıyor ve paylaşıyor, bunu kendi kendine yayılıyor.

• Levo

İş arayanlar ve çalışan profesyonellerin ağ kurması için tasarlanmış bir araç olan Levo, Pinterest'te güçlü bir varlığa sahiptir. Çalışmayı ve oynamayı 50'den fazla pano yönetiyor ve hatta birkaç grup panosu oluşturdular ve hayranları onları sabitledi. İçerikler, Pinterest'te sahip oldukları birden fazla hesap aracılığıyla paylaşılmaktadır.

• Evernote

Dünya çapında akıllı telefon kullanıcıları arasında çok popüler hale gelen bu uygulama, sayısız hayran kazanan olağanüstü etkileyici videolar yayınlayarak görsel pazarlama cephesinde harika bir iş çıkardı. Bu videolar bir ürün kullanım kılavuzu, müşteri yorumları ve daha birçok ilginç şey içerir.

Final:

Görmek inanmaktır! Hedeflenen müşterilerinizin dikkatini çekmede hiçbir şey görsel içerikler kadar etkili olamaz. Resimler ve videolar, kitlenizle etkileşim kurmak ve onları markanız hakkında daha fazla şey keşfetmeye teşvik etmek için benzersiz bir potansiyele sahiptir. Akıllara dokunan ve ortak izleyicinin nabzıyla senkronize olan, özenle tasarlanmış yüksek kaliteli görsel pazarlama içerikleri, uzun vadeli bir marka oluşturma etkisine sahip olabilir ve işinizi anında yeni seviyelere taşıyabilir.