การตลาดเชิงภาพ: สิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับทั้งหมด

จินตภาพเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ในชีวิตประจำวันตั้งแต่การตกแต่งวัดช่วงแรกไปจนถึงภาพวาดในถ้ำ มันแทรกซึมเข้าสู่ชีวิตสมัยใหม่ในระดับที่มากขึ้นในรูปแบบของรูปภาพ ศิลปะสมัยใหม่ ปฏิทิน โฆษณา ฯลฯ เราไม่ได้อาศัยอยู่เพียงภาพบางภาพ แต่เลือกภาพที่สื่อความหมายทางอารมณ์และสัญลักษณ์อย่างรอบคอบ

ในการวิจัยตลาด การใช้ภาพในการโฆษณาและการสังเกตผลกระทบที่มีต่อร่างกายและจิตใจมีความเกี่ยวข้อง การต่อสู้เพื่อดึงดูดความสนใจของลูกค้ามีการแข่งขันเพิ่มขึ้น และในเวทีนี้ การตลาดด้วยภาพเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสูงในการเชื่อมต่อกับแบรนด์ลูกค้า

Visual Marketing คืออะไร?

ในโลกธุรกิจ หากเราต้องการดึงดูดลูกค้าในระยะยาว เราควรสอดคล้องกับคำพูดที่ว่า ' ภาพหนึ่งภาพมีค่ากว่าคำนับพัน ' การใช้ภาพหรือภาพด้วยคำพูดเพื่อการศึกษาหรือข้อความที่สร้างแรงบันดาลใจในการถ่ายทอดข้อมูลบางอย่างเรียกว่าการตลาดด้วยภาพ

มันไม่ได้เกี่ยวกับการอธิบายผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ของคุณเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวข้องกับเครื่องมือบางอย่างที่จำเป็นในการทำ ข้อความจะกระจายอย่างชัดเจนและรวดเร็วขึ้นอยู่กับเครื่องมือที่เราใช้

พฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคมักถูกชักจูงโดยการตลาดและเพื่อเพิ่มสีสันให้กับมัน พยายามทำตามเทคนิคการตลาดด้วยภาพที่ปรับปรุงธุรกิจด้วยเอกลักษณ์ การเรียกคืน และความทรงจำ เนื่องจากมนุษย์ตอบสนองต่อการสื่อสารแบบอวัจนภาษามากขึ้น การสื่อสารด้วยภาพจึงเป็นวิธีการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพ สามารถสร้างการมีส่วนร่วมกับแบรนด์และผู้บริโภคได้มากขึ้น แทนที่จะมีคนสังเกตเห็นโฆษณา เราต้องมีส่วนร่วมกับโฆษณาด้วยการคลิกหรือดาวน์โหลดข้อเสนอหรือทำการซื้อ

จากการสำรวจทางจิตวิทยา พบว่าแคมเปญที่ทรงพลังกว่านั้นถูกสร้างขึ้นด้วยภาพ กระตุ้นสมองของเรา และทำให้เราคิดได้ พวกเขาแนบสิ่งที่จับต้องได้กับผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ แทนที่จะเป็นตัวอักษรขาวดำที่อาจลืมไปหลังจากที่เราอ่านมัน เราสามารถเห็นการตลาดด้วยภาพรอบตัวเราในรูปแบบของป้ายโฆษณา รถส่งของ ป้ายประกาศ เสื้อยืด ฯลฯ แต่โลกใหม่ของการตลาดด้วยภาพถูกเปิดขึ้นโดยอินเทอร์เน็ต

ความสำคัญของ Visual Marketing คืออะไร?

การตลาดเชิงภาพเป็นส่วนที่จำเป็นของแคมเปญทางธุรกิจในด้านต่อไปนี้

1. อารมณ์:

การซื้อหลายครั้งขึ้นอยู่กับว่าภาพมีผลต่ออารมณ์ของเราอย่างไร ตัวอย่างเช่น สินค้าที่พิมพ์ด้วยภาพธงชาติหรือภาพผู้นำที่มีชื่อเสียง ภาพเหล่านี้สื่อถึงอารมณ์อะไร? ภาพเหล่านี้ดึงอารมณ์ออกมามากกว่าการอ่านข้อความ

2. การสร้างแบรนด์:

การสร้างแบรนด์ด้วยภาพเป็นหนึ่งในแง่มุมที่สำคัญที่สุดของการตลาด ตัวอย่างที่มีชื่อเสียงมากมาย เช่น แอปเปิ้ลที่มีรอยกัด และโลโก้ของหน้าต่างหลากสีแสดงให้เห็นว่าภาพจะตราตรึงในจิตใจของเราได้คมชัดเพียงใด

3. ผู้เข้าชมบนหน้าผลิตภัณฑ์ที่กำลังดูวิดีโอผลิตภัณฑ์มีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์นั้นมากกว่าผู้ที่ละเลยสิ่งเดียวกัน อัตราการแปลงจะเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า

4. เนื้อหาในรูปภาพมีแนวโน้มที่จะอ่านโดยผู้ดูมากกว่าเนื้อหาที่เป็นข้อความธรรมดา จะได้รับความสามารถในการแสดงตัวโฆษณามากกว่ารุ่นอื่นๆ ประมาณ 94% จึงสามารถเพิ่มขึ้น 200-300% ในการเข้าชมเว็บ

5. โซเชียลมีเดีย:

การใช้รูปภาพและรูปภาพบนไซต์โซเชียลจะเพิ่มความสนใจของผู้ชมในโพสต์อย่างมาก ดังนั้นจึงสามารถเพิ่มรายได้จากฐานต่อคลิก

กฎทองของ Visual Marketing:

1. ทำให้ภาพเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์:

90% ของการซื้อทั้งหมดเกิดขึ้นโดยไม่รู้ตัว ขับเคลื่อนด้วยกระบวนการทางอารมณ์ที่ไม่อยู่ภายใต้กระบวนการทางปัญญา สำหรับผู้บริโภคที่มีงานยุ่งและไม่มีเวลาให้เสียเวลาไปกับการวิจัยเกี่ยวกับแบรนด์ โลโก้จะช่วยประหยัดเวลา ตัวชี้นำภาพที่ประกอบด้วยสี แบบอักษร กราฟิก พื้นผิว และความลึกจะได้รับการประมวลผลอย่างรวดเร็วเพื่อกระตุ้นการขาย แบรนด์ควรได้รับการออกแบบอย่างระมัดระวังเพื่อให้เปิดเผยเรื่องราวที่ดีที่สุดเกี่ยวกับคุณค่าและผลประโยชน์ของลูกค้า

2. แนวทางภาพสำหรับแคมเปญการตลาด:

เริ่มต้นด้วยการสร้างแนวทางการตลาดสำหรับองค์ประกอบภาพเสมอ แนวทางเหล่านี้ควรดูแลว่ารูปภาพ กราฟิก และการออกแบบใดที่คุณใช้อยู่ และตำแหน่งที่จะแสดงเพื่อให้มั่นใจว่าภาพกราฟิกจะสื่อถึงความสอดคล้องกัน แนวทางปฏิบัติต้องรับรองเอกลักษณ์ของแบรนด์ ดังนั้นไม่ว่าพวกเขาจะเจอแบรนด์นั้นที่ใดก็ตามควรสื่อข้อความเดียวกันเสมอ หากมีความไม่สอดคล้องกันในตราสินค้าของคุณ ลูกค้าอาจได้รับความรู้สึกเชิงลบเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ สาม 'C's ของการสร้างแบรนด์ด้วยภาพคือความสม่ำเสมอ ความคิดสร้างสรรค์ และความถูกต้อง

3. หลีกเลี่ยงการเบียดเสียดแคมเปญการตลาด:

เราต้องแบ่งปันข้อมูลให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในระหว่างการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ แต่ความแม่นยำในแคมเปญด้วยภาพนั้นสำคัญมาก เช่นเดียวกับในกรณีของการตลาดแบบข้อความ วิธีง่าย ๆ ในการคว้าข้อมูลการทดสอบที่คุ้มค่าดึงดูดผู้บริโภคเสมอ แต่หลายครั้งที่บริษัทต่างๆ มักทำผิดพลาดครั้งใหญ่ด้วยการลงโฆษณามากเกินไปหรือให้ข้อมูลบนเว็บไซต์มากเกินไป คำนึงถึงข้อกำหนดที่แน่นอนของลูกค้า จากนั้นจึงเริ่มกำหนดกรอบเนื้อหาที่เป็นภาพ ข้อความซ้ำๆ เป็นสิ่งสำคัญแต่อย่าครอบงำลูกค้า

4. การเปลี่ยนแปลงที่จำเป็นแต่ต้องระมัดระวัง:

การเปลี่ยนแปลงในธุรกิจเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ แต่ควรทำด้วยความระมัดระวัง แบรนด์ที่มั่นคงจะต้องเผชิญกับความเสี่ยงมากขึ้นเมื่อพวกเขาเปลี่ยนองค์ประกอบภาพ แบรนด์ชั้นนำหลายแห่งตกเป็นเหยื่อของการเปลี่ยนแปลงทางสายตาเหล่านี้ การเปลี่ยนแปลงแบรนด์มากเกินไปจะทำให้ยากต่อการจดจำ

5. การตลาดแบบวัดผล:

ตามคำกล่าวที่ว่า 'สิ่งที่วัดได้คือการลงมือทำ' สำหรับตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพของการตลาด องค์ประกอบภาพจะต้องมีการเปรียบเทียบและวัดผลเช่นเดียวกับองค์ประกอบอื่นๆ ของการตลาด

ในระหว่างการรณรงค์ทางการตลาด เช่น โฆษณาหรือแบบฟอร์มการพิมพ์ การตอบสนองของผู้บริโภคควรวัดโดยการให้คูปองและส่วนลด การทำเช่นนี้ทำให้เราวัดได้ว่าโฆษณาใดตอบสนองมากกว่ากัน สำหรับการทดสอบการมีส่วนร่วมและการตอบสนอง เว็บไซต์โซเชียลมีเดียหลายแห่งได้รวมการวิเคราะห์ในตัว

ต้องใช้เนื้อหาภาพในแคมเปญการตลาด:

แม้ว่าเนื้อหาที่เป็นข้อความเป็นส่วนสำคัญของการตลาด แต่ในยุคดิจิทัลนี้เพื่อสร้างความแตกต่าง เนื้อหาภาพต้องได้รับบทบาทสำคัญ เนื่องจาก 90% ของข้อมูลที่มาถึงสมองของเราเป็นภาพที่มองเห็นได้ และ 65% ของผู้คนเป็นผู้เรียนรู้ด้วยภาพ จึงสมเหตุสมผลในการสร้างแคมเปญการตลาดด้วยภาพที่น่าดึงดูด เราจะหารือเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดด้วยภาพ 6 ประเภทซึ่งจะนำธุรกิจไปสู่ระดับต่อไป

1. รูปภาพ:

• ควรใช้ภาพต้นฉบับหรือภาพที่ถ่าย ดังนั้นจึงให้บรรยากาศที่เป็นส่วนตัวกับแคมเปญทางธุรกิจ
• รูปภาพคุณภาพสูงและน่าดึงดูดใจสร้างได้ยาก แต่แหล่งข้อมูลมากมายให้รูปภาพที่ดึงดูดใจได้ฟรี
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไม่มีใครในซอกของคุณใช้ภาพเดียวกันโดยการรับรองสิทธิ์ในการใช้งาน

2. วิดีโอ:

• วิดีโอมีประโยชน์อย่างยิ่งในการแก้ปัญหาที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์
• อัตราการแปลงเพิ่มขึ้น 86% โดยการโพสต์วิดีโอบนหน้า Landing Page
• เนื่องจากวิดีโอเป็นตัวแทนหลักของแบรนด์ วิดีโอจึงควรมีความสามารถสูงสุด
• วิดีโออาจเป็นการสาธิต วิธีการพิมพ์ คำรับรองจากลูกค้า หรือประเภทคำอธิบายแบบเคลื่อนไหว

3. อินโฟกราฟิก:

รวบรวมข้อมูลภาพและสถิตยภาพทั้งหมดลงในการแสดงภาพที่เข้าใจได้ด้วยเครื่องมืออินโฟกราฟิกเหล่านี้
การออกแบบและเลย์เอาต์ที่สร้างผลกระทบควรสร้างขึ้นโดยการเลือกสี รูปร่าง และฟอนต์ที่เหมาะสม
รวมข้อมูลที่ถูกต้องและเกี่ยวข้องตามบริบท
เนื่องจากอินโฟกราฟิกที่ดีมักเป็นที่ต้องการของเหล่าบล็อกเกอร์อยู่เสมอ อัตราการหมุนเวียนที่สูงสามารถคาดหวังได้
นอกเหนือจากอินโฟกราฟิกแล้ว ให้พยายามรวมภาพขนาดย่อและไฮเปอร์ลิงก์มายังไซต์ของเรา

4. การนำเสนอ:

• สไลด์การนำเสนอเกี่ยวกับบริษัทสามารถแชร์กับคนทั้งโลกผ่านเว็บไซต์แบ่งปันมากมาย
• ผู้ชมสามารถเข้าถึงการนำเสนอการแชร์สไลด์ผ่านอุปกรณ์ใดก็ได้
• หัวข้อที่ยาวเกินไปซึ่งไม่เหมาะสมสำหรับอินโฟกราฟิกสามารถสร้างขึ้นเป็นงานนำเสนอได้
• คุณควรสอดคล้องกับฟอนต์ เส้นขอบ และสี แม้ว่างานนำเสนอจะยาวเกินไป
• รักษาแหล่งที่มาที่มีชื่อเสียง

5. ภาพหน้าจอ:

• มีประโยชน์มากในการสำรองข้อมูลการอ้างสิทธิ์ในเนื้อหาการขาย
• บริการและฟังก์ชันที่นำเสนอโดยคุณสามารถแสดงในภาพหน้าจอ
• ภาพหน้าจอสามารถใช้เพื่ออธิบายส่วนใดส่วนหนึ่งของวิดีโอโปรโมตของคุณได้
• ภาพหน้าจอสามารถใช้เพื่อจับภาพคำรับรองและบทวิจารณ์ของลูกค้าจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและพอร์ทัลอุตสาหกรรม

ตัวอย่างการตลาดเชิงภาพที่น่าสนใจ:

• Coca-Cola บน Tumblr

Coca-Cola เป็นผู้นำเทรนด์ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาในด้านการตลาดเนื้อหาภาพ เมื่อเร็ว ๆ นี้พวกเขาได้แนะนำหน้า Coca-Cola Tumblr ซึ่งเล่นโวหาร สนุก และโต้ตอบกับ GIF แบบเคลื่อนไหวมากมาย

• Inc Magazine

Inc. Magazine เป็นองค์กรหนึ่งที่ประสบความสำเร็จอย่างมากโดยใช้ LinkedIn เนื้อหาการตลาดเชิงภาพของพวกเขากำหนดเป้าหมายฐานกว้างของผู้ชมจากช่วงกว้างของภูมิหลัง-ผู้ประกอบการ นักข่าว ผู้เชี่ยวชาญ/ผู้นำ ฯลฯ ที่โดยทั่วไปใช้งานใน LinkedIn มีการโพสต์บล็อกและรูปภาพที่น่าดึงดูดแต่กระตุ้นความคิดจำนวนหนึ่งเป็นระยะๆ ซึ่งแพร่ระบาดในหมู่ผู้ติดตามในเวลาไม่นาน

• Warby Parker

Warby Parker เป็นบริษัทแสดงภาพซึ่งใช้ประโยชน์จากศักยภาพมหาศาลของโฆษณาแบบภาพผ่านเนื้อหาใน Instagram ภาพที่ตาของพวกเขาสวมใส่ได้สะดุดตาได้รับการแต่งขึ้นอย่างไร้ที่ติจนผู้มาเยือนทุกคนที่ได้เห็นมันเป็นครั้งแรกจะหยุดชั่วขณะเพื่อมองใกล้และเพลิดเพลิน

• แกรมม่าการ์ด

เครื่องมือแก้ไขและพิสูจน์อักษรออนไลน์ซึ่งยอดเยี่ยมเป็นพิเศษในการพัฒนามีมซึ่งเน้นที่โฆษณาที่เฉียบแหลมและมีคุณค่าเสมอ ตัวอย่างหนึ่งที่โดดเด่นสำหรับการโฆษณาแสดงไว้ด้านบน

• ไปโปร

Go Pro ผู้ผลิตกล้องชื่อดังได้ดึงดูดความสนใจของตลาดด้วยช่อง YouTube ที่มีการแสดงผาดโผน การต่อสู้ที่ดุเดือด และการผจญภัยที่หลากหลาย ซึ่งทั้งหมดนี้ถ่ายด้วย GoPros พวกเขาสามารถมีส่วนร่วมกับฐานลูกค้าขนาดใหญ่ซึ่งให้เนื้อหาดั้งเดิมมากมายที่ถ่ายโดยผลิตภัณฑ์ของตน

• สตาร์บัคส์

Starbucks เครือคอฟฟี่เฮาส์ที่มีชื่อเสียงในสหรัฐฯ ได้ปรากฏตัวขึ้นอย่างไม่มีใครมองข้ามในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ มากมาย และสร้างผลกระทบอย่างมหาศาลด้วยวิธีการส่งเสริมคุณค่าของแบรนด์ พวกเขาได้รับประโยชน์อย่างเต็มที่จากการใช้แนวคิดการตลาดด้วยภาพอย่างสร้างสรรค์และสร้างสรรค์ผ่านโฆษณาที่โดดเด่นและโพสต์การสร้างภาพ คุณลักษณะที่น่าสนใจอย่างหนึ่งของโฆษณาของพวกเขาคือความละเอียดอ่อน ยิ่งพูดน้อย เนื้อหาก็จะยิ่งน่าสนใจมากขึ้น

• ดังกิ้นโดนัท

Dunkin Donuts เป็นที่รู้จักในด้านการเคลื่อนไหวการส่งเสริมการขายที่น่าทึ่งเสมอพบว่าตัวเองอยู่ในผู้ใช้อันดับต้น ๆ ของการตลาดด้วยภาพ แบรนด์นี้แทบจะไม่ใช้วิธีการโฆษณาทางตรงที่มักใช้กันทั่วไป แต่กลับส่งเสริมแบรนด์ในลักษณะที่ผิดปกติและโดยอ้อม ประเภทของรูปภาพที่นำมาจัดแสดง – ผลิตภัณฑ์ที่มีสีสัน เข้มข้น และน่ารับประทานจะทำให้ผู้ดูหลงใหลและตกหลุมรักในทันที โฆษณาและรูปภาพจำนวนมากของพวกเขาถ่ายทอดข้อความในลักษณะที่ตลกมาก ซึ่งผู้คนสามารถเพลิดเพลินและแบ่งปันได้ง่าย ทำให้เป็นการเผยแพร่ด้วยตนเอง

• Levo

Levo ซึ่งเป็นเครื่องมือที่ออกแบบมาสำหรับผู้หางานและมืออาชีพด้านการทำงานเพื่อสร้างเครือข่าย มีสถานะที่แข็งแกร่งใน Pinterest บอร์ดมากกว่า 50 บอร์ดทำงานและเล่นได้ และพวกเขาได้นำบอร์ดกลุ่มขึ้นมาหลายบอร์ดและแฟนๆ ของพวกเขาก็ปักหมุดไว้ เนื้อหาจะถูกแชร์ผ่านหลายบัญชีที่พวกเขามีบน Pinterest

• Evernote

แอปนี้ซึ่งได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่ผู้ใช้สมาร์ทโฟนทั่วโลก ได้ทำงานที่ยอดเยี่ยมในด้านการตลาดด้วยภาพ โดยการโพสต์วิดีโอที่น่าประทับใจอย่างยิ่งซึ่งได้รับแฟน ๆ นับไม่ถ้วน วิดีโอเหล่านี้ประกอบด้วยคู่มือผู้ใช้ผลิตภัณฑ์ ความคิดเห็นของลูกค้า และสิ่งที่น่าสนใจอื่นๆ อีกมากมาย

ตอนจบ:

เห็นแล้วเชื่อ! ไม่มีสิ่งใดที่จะสร้างผลกระทบได้เท่ากับเนื้อหาภาพในการดึงดูดความสนใจของลูกค้าเป้าหมายของคุณ รูปภาพและวิดีโอมีศักยภาพเฉพาะตัวในการมีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณและดึงดูดให้สำรวจเพิ่มเติมเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ เนื้อหาการตลาดเชิงภาพคุณภาพสูงที่ออกแบบอย่างพิถีพิถันซึ่งแตะต้องจิตใจและประสานกับชีพจรของผู้ดูทั่วไปสามารถสร้างเอฟเฟกต์การสร้างแบรนด์ในระยะยาวและสามารถผลักดันธุรกิจของคุณไปสู่ระดับใหม่ได้ทันที