Marketing visuel : tout ce que vous devez savoir sur

L'imagerie fait partie de l'expérience quotidienne, des premières décorations de temple aux peintures rupestres. Il s'immisce davantage dans la vie moderne sous la forme d'images, d'art moderne, de calendriers, de publicités, etc. Nous n'habitons pas seulement quelques images, mais nous choisissons avec soin des images qui véhiculent des significations émotionnelles et symboliques.

Dans les études de marché, il est pertinent d'utiliser l'imagerie dans la publicité et d'en observer l'effet sur le corps et l'esprit. La lutte pour l'attention du client est de plus en plus compétitive et dans ce domaine, le marketing visuel est une méthode très efficace de connexion à la marque client.

Qu'est-ce que le marketing visuel ?

Dans le monde des affaires, si l'on veut séduire durablement les clients, il faut s'accommoder de l'adage « une image vaut mieux que mille mots ». L'utilisation d'images ou de visuels avec des citations éducatives ou des messages inspirants pour transmettre certaines informations est connue sous le nom de marketing visuel.

Il ne s'agit pas seulement d'expliquer vos produits ou votre marque, mais implique également certains outils nécessaires pour le faire. Les messages seront diffusés clairement et rapidement en fonction de l'outil que nous utilisons.

Le comportement d'achat des consommateurs est toujours influencé par le marketing et pour y ajouter des couleurs, essayez de suivre les techniques de marketing visuel qui valorisent l'entreprise par l'identité, le rappel et la mémoire. À mesure que les êtres humains réagissent davantage à la communication non verbale, la communication visuelle sera un moyen de communication efficace. Cela peut créer plus d'engagement avec une marque et ses consommateurs. Au lieu que quelqu'un remarque simplement une publicité, nous devons l'engager d'une manière ou d'une autre en cliquant dessus, en téléchargeant l'offre ou en effectuant un achat.

À partir des enquêtes psychologiques, il est révélé que des campagnes plus puissantes sont créées par des visuels, excitant nos cerveaux et nous faisant réfléchir. Ils attachent quelque chose de tangible à un produit ou à une marque, plutôt que des lettres en noir et blanc, éventuellement pour oublier quelques instants après l'avoir lu. Nous pouvons voir le marketing visuel tout autour de nous sous la forme de panneaux d'affichage, de camions de livraison, d'avis, de t-shirts, etc. Mais le tout nouveau monde du marketing visuel est ouvert par Internet.

Quelle est l'importance du marketing visuel ?

Le marketing visuel est une partie nécessaire des campagnes commerciales dans les aspects suivants.

1. Émotions :

Souvent, des achats sont effectués en fonction de la façon dont les visuels influencent nos émotions. Par exemple, un produit imprimé avec l'image d'un drapeau national ou les photos de dirigeants célèbres. Quelles émotions dégagent ces images ? Ces images suscitent beaucoup plus d'émotions que la lecture d'un texte.

2. Image de marque :

L'image de marque visuelle est l'un des aspects les plus importants du marketing. De nombreux exemples célèbres comme une pomme avec une morsure démontée et un logo d'une fenêtre multicolore illustrent à quel point les images seront marquées dans nos esprits.

3. Les visiteurs d'une page de produit qui regardent la vidéo du produit sont plus susceptibles d'acheter ce produit que ceux qui le négligent. Les taux de conversion seront plus que doublés.

4. Le contenu des images est plus susceptible d'être lu par un spectateur que le contenu en texte brut. Il obtiendra environ 94% de visibilité en plus que les autres. Ainsi, une augmentation de 200 à 300 % peut être obtenue dans les visites Web.

5. Médias sociaux :

L'utilisation d'images et de photos sur le site social augmentera considérablement l'intérêt du spectateur pour la publication. Ainsi, on peut augmenter les revenus sur une base par clic.

Règles d'or du marketing visuel :

1. Faites en sorte que les visuels fassent partie de la marque :

90% de tous les achats sont effectués inconsciemment, motivés par le processus émotionnel et non intellectuel. Pour les consommateurs pressés qui n'ont pas de temps à perdre en recherches sur les marques, le logo fera gagner du temps. Les indices visuels qui sont des combinaisons de couleur, de police, de graphisme, de texture et de profondeur sont traités si rapidement pour déclencher la vente. La marque doit être conçue avec soin afin qu'elle révèle la meilleure histoire sur sa valeur et ses avantages pour le client.

2. Directives visuelles pour la campagne marketing :

Commencez toujours par la création de directives marketing pour les éléments visuels. Ces directives doivent prendre en compte les images, les graphiques et les conceptions que vous utilisez et où ils seront affichés pour garantir la cohérence des repères visuels. Les lignes directrices doivent garantir l'identité de la marque afin que, quel que soit l'endroit où elles sont rencontrées, cette marque doit toujours véhiculer le même message. En cas d'incohérence dans votre image de marque, le client peut avoir une impression négative de vos produits et services. Les trois "C" de l'image de marque visuelle sont la cohérence, la créativité et l'exactitude .

3. Évitez de surcharger la campagne marketing :

Nous devons partager un maximum d'informations lors du lancement d'un nouveau produit. Mais être précis dans la campagne visuelle est très important comme dans le cas du marketing textuel. Les moyens simples de saisir les informations dignes d'un test attirent toujours les consommateurs. Mais souvent, les entreprises commettent de grosses erreurs en surchargeant la publicité ou en fournissant trop d'informations sur leurs sites Web. Gardez à l'esprit les exigences absolues des clients, puis commencez à encadrer le contenu visuel. La répétition des messages est importante, mais ne submergez pas les clients.

4. Changements nécessaires mais prudents :

Les changements d'activité sont inévitables, mais ils doivent être effectués avec prudence. Les marques bien établies seront confrontées à plus de risques lorsqu'elles changent les éléments visuels. De nombreuses grandes marques ont été victimes de ces changements visuels. Apporter trop de changements dans une marque la rendra difficile à reconnaître.

5. Marketing mesuré :

Comme le dit l'adage, "ce qui est mesuré est fait". Pour l'indication de performance du marketing, les éléments visuels doivent être étalonnés et mesurés comme tout autre élément de marketing.

Au cours d'une campagne de marketing comme la publicité ou les formulaires imprimés, la réponse des consommateurs doit être mesurée en fournissant des coupons et des remises. Ce faisant, nous pouvons mesurer à quelle annonce ils répondent le plus. Pour tester l'engagement et la réponse, de nombreux sites de médias sociaux ont intégré des analyses intégrées.

Les contenus visuels incontournables dans les campagnes marketing :

Même si les contenus textuels font partie intégrante du marketing, dans cette ère numérique pour se démarquer, les contenus visuels doivent se voir accorder un rôle central. Comme 90 % des informations qui parviennent à notre cerveau sont visuelles et que 65 % des personnes sont des apprenants visuels, il est logique de créer des campagnes de marché visuelles attrayantes. Nous discuterons des 6 types de stratégies de marketing visuel qui feront passer l'entreprise au niveau supérieur.

1. Images :

• Utilisez de préférence les images originales ou prises de vue, afin qu'elles donnent toujours une touche personnelle à la campagne commerciale.
• Des images attrayantes et de haute qualité sont difficiles à créer, mais de nombreuses ressources fournissent gratuitement des images captivantes.
• Assurez-vous que personne dans votre créneau n'a utilisé la même image en vous assurant de l'autorité pour les utiliser.

2. Vidéos :

• Les vidéos sont extrêmement utiles pour fournir des solutions aux problèmes liés aux produits.
• Les taux de conversion sont augmentés de 86 % en publiant des vidéos sur la page de destination.
• Comme les vidéos sont le principal représentant des marques, les vidéos doivent être du plus haut calibre.
• Les vidéos peuvent être de type démonstratif, comment faire, témoignages clients ou de type explicatif animé.

3. Infographie :

Compiler toutes les données visuelles et statiques dans un affichage visuel intelligible avec ces outils infographiques.
Une conception et une mise en page percutantes doivent être créées en choisissant les bonnes couleurs, formes et polices.
Inclure les informations exactes et contextuellement pertinentes.
Comme les bonnes infographies sont toujours très demandées par les blogueurs, on peut s'attendre à des taux de circulation élevés.
En plus des infographies, essayez d'inclure les vignettes et les hyperliens vers notre site

4. Présentations :

• Les diapositives de présentation d'une entreprise peuvent être partagées avec le monde via de nombreux sites de partage.
• Un public peut accéder à une présentation de partage de diapositives via n'importe lequel de ses appareils.
• Un sujet trop long qui ne convient pas à l'infographie peut être conçu sous forme de présentations.
• Vous devez être cohérent avec les polices, les bordures et les couleurs, même si la présentation est trop longue.
• Gardez les sources fiables.

5. Captures d'écran :

• Ils sont très utiles pour étayer les affirmations faites dans le contenu des ventes.
• Les services et fonctions que vous proposez peuvent être affichés dans des captures d'écran.
• Les captures d'écran peuvent être utilisées pour annoter une partie particulière de votre vidéo promotionnelle.
• Les captures d'écran peuvent être utilisées pour capturer les témoignages et les avis des clients sur les plateformes de médias sociaux et les portails industriels.

Exemples intéressants de marketing visuel :

• Coca Cola sur Tumblr

Coca-Cola a été un pionnier au fil des ans dans le domaine du marketing de contenu visuel. Récemment, ils ont introduit la page Coca-Cola Tumblr qui est originale, amusante et interactive avec de nombreux GIF animés.

• Inc Magazine

Inc. Magazine est une organisation qui a fait un énorme succès en utilisant LinkedIn. Leurs contenus de marketing visuel ciblent leur large base d'audience provenant d'un large éventail d'horizons - entrepreneurs, journalistes, professionnels/dirigeants, etc. qui sont généralement actifs sur LinkedIn. Un certain nombre de blogs et d'images attrayants mais stimulants sont publiés à intervalles réguliers, qui deviennent viraux parmi les abonnés en un rien de temps.

• Warby Parker

Warby Parker est une société de spectacles qui a exploité l'énorme potentiel de la publicité visuelle à travers les contenus Instagram. Des images frappantes de leurs lunettes ont été réalisées de manière si impeccable que tout visiteur, qui les verrait pour la première fois, s'arrêterait un instant pour les regarder de plus près et en profiter.

• Cartes de grammaire

Un outil de correction et de relecture en ligne qui est particulièrement utile pour développer des mèmes qui se concentrent toujours sur des publicités pleines d'esprit et de valeur. Un exemple frappant fourni par eux pour la publicité est illustré ci-dessus.

• Go Pro

Le célèbre fabricant d'appareils photo Go Pro a attiré l'attention du marché avec sa chaîne YouTube qui présente des cascades casse-cou, des combats sauvages et une grande variété d'aventures, toutes tournées avec des GoPros. Ils ont réussi à impliquer leur large clientèle qui leur fournit de nombreux contenus originaux tournés par leurs produits.

• Starbucks

Starbucks, la célèbre chaîne de cafés américains, a fait sa présence incontournable sur de nombreuses plateformes de médias sociaux et a eu un impact considérable en promouvant la valeur de sa marque. Ils ont tiré pleinement parti de l'utilisation créative et innovante des concepts de marketing visuel grâce à leurs publicités saisissantes et à leurs messages de création d'image. Une caractéristique intéressante de leurs publicités est la subtilité - moins on en dit, plus le contenu devient intrigant.

• Dunkin Donuts

Connu pour ses actions promotionnelles époustouflantes, Dunkin Donuts se retrouve toujours parmi les meilleurs utilisateurs du marketing visuel. Cette marque n'utilise guère les méthodes de publicité directe couramment suivies, mais fait plutôt la promotion de la marque de manière inhabituelle et indirecte. Le genre d'images exposées - des produits colorés, riches et délicieux captiveront sûrement n'importe quel spectateur et tomberont instantanément amoureux d'eux. Beaucoup de leurs publicités et images transmettent le message d'une manière très amusante que les gens en profitent facilement et le partagent, ce qui en fait une auto-propagation.

• Lévo

Levo, un outil conçu pour permettre aux demandeurs d'emploi et aux professionnels de réseauter, est fortement présent sur Pinterest. Pas moins de 50 tableaux gèrent le travail et le jeu, et ils ont même créé plusieurs tableaux de groupe et leurs fans les épinglent. Le contenu est partagé via les multiples comptes qu'ils ont sur Pinterest.

• Evernote

Cette application qui est devenue très populaire parmi les utilisateurs de smartphones du monde entier a fait un travail merveilleux sur le plan du marketing visuel, en publiant des vidéos exceptionnellement impressionnantes qui ont valu des myriades de fans. Ces vidéos incluent un guide d'utilisation des produits, des commentaires de clients et bien d'autres choses intéressantes.

Final:

Voir c'est croire! Rien ne peut avoir autant d'impact que le contenu visuel pour attirer l'attention de vos clients ciblés. Les images et les vidéos ont un potentiel unique pour interagir avec votre public et les inciter à en savoir plus sur votre marque. Des contenus de marketing visuel de haute qualité soigneusement conçus qui touchent les esprits et se synchronisent avec le pouls du spectateur commun peuvent avoir un effet de construction de marque à long terme et peuvent instantanément pousser votre entreprise à de nouveaux niveaux.