Marketing visual: todo lo que necesita saber sobre

Las imágenes han sido parte de la experiencia cotidiana desde las primeras decoraciones de los templos hasta las pinturas rupestres. Se entromete en la vida moderna en mayor medida en forma de imágenes, arte moderno, calendarios, publicidad, etc. No habitamos solo algunas imágenes, sino que elegimos cuidadosamente imágenes que transmiten algunos significados emocionales y simbólicos.

En las investigaciones de mercado, es relevante utilizar imágenes en la publicidad y observar el efecto de las mismas en el cuerpo y la mente. La lucha por la atención del cliente es cada vez más competitiva y, en este ámbito, el marketing visual es un método muy eficaz de conexión con la marca del cliente.

¿Qué es el Marketing Visual?

En el mundo de los negocios, si queremos atraer a los clientes de una manera duradera, debemos llevarnos bien con el dicho ' una imagen vale más que mil palabras '. Hacer uso de imágenes o elementos visuales con algunas citas educativas o mensajes inspiradores para transmitir alguna información se conoce como marketing visual.

No se trata solo de explicar sus productos o marca, sino que también involucra algunas herramientas que son necesarias para hacerlo. Los mensajes se difundirán clara y rápidamente dependiendo de la herramienta que estemos utilizando.

El comportamiento de compra del consumidor siempre es persuadido por el marketing y, para agregarle color, intente seguir las técnicas de marketing visual que mejoran el negocio mediante la identidad, el recuerdo y la memoria. A medida que los seres humanos respondan más a la comunicación no verbal, la comunicación visual será un medio de comunicación eficaz. Puede crear más compromiso con una marca y sus consumidores. En lugar de que alguien simplemente se dé cuenta de un anuncio, tenemos que involucrarlo de alguna manera haciendo clic en él, descargando la oferta o haciendo una compra.

De las encuestas psicológicas, se revela que las campañas más poderosas son creadas por imágenes, excitando nuestros cerebros y haciéndonos pensar. Adjuntan algo tangible a un producto o marca, en lugar de letras en blanco y negro que posiblemente olvidemos momentos después de leerlo. Podemos ver el marketing visual a nuestro alrededor en forma de vallas publicitarias, camiones de reparto, avisos, camisetas, etc. Pero Internet abre todo un nuevo mundo del marketing visual.

¿Cuál es la importancia del marketing visual?

El marketing visual es una parte necesaria de las campañas comerciales en los siguientes aspectos.

1. Emociones:

Muchas veces se realizan compras en función de cómo las imágenes influyen en nuestras emociones. Por ejemplo, un producto impreso con la imagen de una bandera nacional o las imágenes de líderes famosos. ¿Qué emociones despiertan estas imágenes? Estas imágenes despiertan muchas más emociones que la lectura de un texto.

2. Marca:

La marca visual es uno de los aspectos más importantes del marketing. Muchos ejemplos famosos, como una manzana con un mordisco desarmado, y un logotipo de una ventana multicolor, ilustran cuán nítidamente se marcarán las imágenes en nuestras mentes.

3. Los visitantes de la página de un producto que están viendo el video del producto tienen más probabilidades de comprar ese producto que aquellos que lo descuidan. Las tasas de conversión se duplicarán con creces.

4. Es más probable que un espectador lea el contenido de las imágenes en comparación con el contenido de texto sin formato. Obtendrá aproximadamente un 94% más de visibilidad que los demás. Por lo tanto, se puede lograr un aumento del 200-300 % en las visitas web.

5. Redes sociales:

El uso de imágenes y fotos en el sitio social aumentará drásticamente el interés del espectador en la publicación. De este modo, se pueden aumentar los ingresos por clic.

Reglas de oro del marketing visual:

1. Haz que las imágenes formen parte de la marca:

El 90% de todas las compras se realizan de manera subconsciente, impulsadas por el proceso emocional y no por el intelectual. Para los consumidores ocupados que no tienen tiempo que perder en investigaciones sobre marcas, el logotipo les ahorrará tiempo. Las señales visuales, que son combinaciones de color, fuente, gráficos, textura y profundidad, se procesan rápidamente para desencadenar la venta. La marca debe diseñarse cuidadosamente para que revele la mejor historia sobre su valor y beneficios para el cliente.

2. Directrices visuales para la campaña de marketing:

Comience siempre con la creación de pautas de marketing para los elementos visuales. Estas pautas deben tener en cuenta qué imágenes, gráficos y diseños está utilizando y dónde se mostrarán para garantizar las señales visuales consistentes. Los lineamientos deben asegurar la identidad de la marca para que donde sea que se encuentren con esa marca siempre deben transmitir el mismo mensaje. Si hay alguna inconsistencia en su marca, el cliente puede tener una impresión negativa sobre sus productos y servicios. Las tres 'C' de la marca visual son consistencia, creatividad y corrección .

3. Evite abarrotar la campaña de marketing:

Tenemos que compartir tanta información como sea posible durante el lanzamiento de un nuevo producto. Pero ser preciso en la campaña visual es muy importante como en el caso del marketing de texto. Las formas fáciles de obtener la información valiosa para la prueba siempre atraen a los consumidores. Pero muchas veces, las empresas están cometiendo grandes errores al sobrecargar la publicidad o al proporcionar demasiada información en sus sitios web. Tenga en cuenta los requisitos absolutos de los clientes y luego comience a enmarcar el contenido visual. La repetición de los mensajes es importante, pero no abrume a los clientes.

4. Cambios necesarios pero cautelosos:

Los cambios en los negocios son inevitables pero deben hacerse con cautela. Las marcas firmemente establecidas enfrentarán más riesgos cuando cambien los elementos visuales. Muchas marcas importantes fueron víctimas de estos cambios visuales. Traer demasiados cambios en una marca hará que sea difícil de reconocer.

5. Marketing medido:

Como dice el dicho, 'lo que se mide se hace'. Para la indicación del rendimiento del marketing, los elementos visuales deben compararse y medirse como cualquier otro elemento del marketing.

Durante una campaña de marketing como publicidad o formularios impresos, la respuesta de los consumidores debe medirse proporcionando cupones y descuentos. Al hacerlo, podemos medir a qué anuncio están respondiendo más. Para probar el compromiso y la respuesta, muchos sitios de redes sociales han incorporado análisis integrados.

Los contenidos visuales imprescindibles en las campañas de marketing:

Si bien los contenidos basados ​​en texto son una parte integral del marketing, en esta era digital, para diferenciarnos, los contenidos visuales deben tener un papel fundamental. Como el 90 % de la información que llega a nuestro cerebro es visual y el 65 % de las personas son aprendices visuales, tiene sentido crear campañas de mercado visual atractivas. Discutiremos los 6 tipos de estrategias de marketing visual que llevarán el negocio al siguiente nivel.

1. Imágenes:

• Utilizar preferentemente las imágenes originales o imágenes tomadas, para que siempre den un toque personal a la campaña comercial.
• Es difícil crear imágenes atractivas y de alta calidad, pero muchos recursos proporcionan imágenes cautivadoras de forma gratuita.
• Asegúrate de que nadie en tu nicho haya usado la misma imagen asegurando la autoridad para usarlos.

2. Vídeos:

• Los videos son extremadamente útiles para brindar soluciones a los problemas relacionados con los productos.
• Las tasas de conversión aumentan en un 86 % al publicar videos en la página de destino.
• Como los videos son el principal representante de las marcas, los videos deben ser del más alto calibre.
• Los videos pueden ser de tipo demostrativo, de cómo hacer, testimonios de clientes o explicativos animados.

3. Infografía:

Recopilar todos los datos visuales y estáticos en una pantalla visual inteligible con estas herramientas infográficas.
Se debe crear un diseño y un diseño impactantes eligiendo los colores, las formas y las fuentes correctos.
Incluya la información precisa y contextualmente relevante.
Dado que las buenas infografías siempre tienen una gran demanda entre los bloggers, se pueden esperar altas tasas de circulación.
Junto con las infografías, intente incluir las miniaturas y los hipervínculos a nuestro sitio.

4. Presentaciones:

• Las diapositivas de presentación sobre una empresa se pueden compartir con el mundo a través de muchos sitios web para compartir.
• Una audiencia puede acceder a una presentación de diapositivas a través de cualquiera de sus dispositivos.
• Un tema demasiado largo que no es apropiado para las infografías puede elaborarse como presentaciones.
• Debe ser coherente con las fuentes, los bordes y los colores, aunque la presentación sea demasiado larga.
• Mantenga las fuentes confiables.

5. Capturas de pantalla:

• Son muy útiles para respaldar las afirmaciones realizadas en el contenido de ventas.
• Los servicios y funciones que ofrece se pueden mostrar en capturas de pantalla.
• Las capturas de pantalla se pueden usar para anotar una parte particular de su video promocional.
• Las capturas de pantalla se pueden usar para capturar los testimonios y las reseñas de los clientes de las plataformas de redes sociales y los portales industriales.

Ejemplos interesantes de marketing visual:

• Coca-Cola en Tumblr

Coca-Cola ha marcado tendencias a lo largo de los años en el espacio de marketing de contenido visual. Recientemente, introdujeron la página Tumblr de Coca-Cola, que es peculiar, divertida e interactiva con muchos GIF animados.

• Revista Inc

Inc. Magazine es una organización que tuvo un gran éxito con LinkedIn. Sus contenidos de marketing visual se dirigen a su amplia base de audiencia de una amplia gama de antecedentes: empresarios, reporteros, profesionales/líderes, etc., que generalmente están activos en LinkedIn. Una serie de blogs e imágenes atractivos pero que invitan a la reflexión se publican en intervalos regulares, que se vuelven virales entre los seguidores en poco tiempo.

• warby parker

Warby Parker es una empresa de espectáculos que ha explotado el enorme potencial de la publicidad visual a través de los contenidos de Instagram. Las impactantes imágenes de sus anteojos se han realizado de manera tan impecable que cualquier visitante, que llega a verlo por primera vez, se detendría por un momento para mirar más de cerca y disfrutar.

• Tarjetas gramaticales

Una herramienta de corrección y revisión en línea que es especialmente excelente para desarrollar memes que siempre se enfoca en anuncios ingeniosos y valiosos. Arriba se muestra un ejemplo llamativo proporcionado por ellos para la publicidad.

• Conviértete en profesional

El renombrado fabricante de cámaras Go Pro ha captado la atención del mercado con su canal de YouTube que muestra acrobacias temerarias, peleas salvajes y una gran variedad de aventuras, todas filmadas con GoPros. Han logrado involucrar a su gran base de clientes, lo que les brinda muchos contenidos originales capturados por sus productos.

• Dólares estrella

Starbucks, la conocida cadena de cafeterías de EE. UU., ha hecho su presencia imperceptible en numerosas plataformas de redes sociales y ha tenido un impacto tremendo al promover el valor de su marca. Han obtenido una ventaja completa del uso creativo e innovador de los conceptos de marketing visual a través de sus llamativos anuncios y publicaciones de creación de imágenes. Una característica interesante de sus anuncios es la sutileza: cuanto menos se dice, más intrigante se vuelve el contenido.

• Dunkin Donuts

Conocido por sus sorprendentes movimientos promocionales, Dunkin Donuts siempre se encuentra entre los principales usuarios de marketing visual. Esta marca apenas apuesta por los métodos de publicidad directa comúnmente seguidos, sino que promocionan la marca de una manera inusual e indirecta. El tipo de imágenes que se exhiben: productos coloridos, ricos y deliciosos seguramente cautivarán a cualquier espectador y se enamorarán instantáneamente de ellos. Muchos de sus anuncios e imágenes transmiten el mensaje de una manera muy divertida que la gente disfruta fácilmente y lo comparte, lo que hace que se propague por sí mismo.

• Levo

Levo, una herramienta diseñada para que los buscadores de empleo y los profesionales que trabajan se conecten, tiene una fuerte presencia en Pinterest. Más de 50 tableros dirigen el trabajo y el juego, e incluso han creado varios tableros grupales y sus fanáticos los marcan. Los contenidos se comparten a través de las múltiples cuentas que tienen en Pinterest.

• Evernote

Esta aplicación, que se ha vuelto muy popular entre los usuarios de teléfonos inteligentes en todo el mundo, ha realizado un trabajo maravilloso en el frente del marketing visual, al publicar videos excepcionalmente impresionantes que han ganado miles de fanáticos. Estos videos incluyen una guía de usuario de productos, comentarios de clientes y muchas otras cosas interesantes.

Final:

¡Ver es creer! Nada puede ser tan impactante como los contenidos visuales para captar la atención de sus clientes objetivo. Las imágenes y los videos tienen un potencial único para interactuar con su audiencia y tentarlos a explorar más sobre su marca. Los contenidos de marketing visual de alta calidad cuidadosamente diseñados que tocan la mente y se sincronizan con el pulso del espectador común pueden tener un efecto de construcción de marca a largo plazo y pueden impulsar instantáneamente su negocio a nuevos niveles.