Marketing vizual: tot ce trebuie să știți

Imaginile au făcut parte din experiența de zi cu zi, de la decorațiuni timpurii ale templului până la picturile rupestre. Se pătrunde în viața modernă într-o măsură mai mare sub formă de imagini, artă modernă, calendare, reclame etc. Nu locuim doar în unele imagini, ci alegem cu grijă imagini care transmit unele semnificații emoționale și simbolice.

În studiile de piață, este relevant să se folosească imaginile în publicitate și să se observe efectul acestora asupra corpului și minții. Lupta pentru atenția clientului este din ce în ce mai competitivă și în acest domeniu, marketingul vizual este o metodă extrem de eficientă de conectare cu brandul clientului.

Ce este marketingul vizual?

În lumea afacerilor, dacă vrem să atragem clienții într-un mod de lungă durată, ar trebui să ne înțelegem cu zicala „ o imagine valorează decât o mie de cuvinte ”. Folosirea imaginilor sau imaginilor cu unele citate educaționale sau mesaje inspiratoare pentru a transmite anumite informații este cunoscută sub denumirea de marketing vizual.

Nu este vorba doar de explicarea produselor sau a mărcii dvs., ci implică și unele instrumente care sunt necesare pentru a face acest lucru. Mesajele vor fi răspândite clar și rapid, în funcție de instrumentul pe care îl folosim.

Comportamentul de cumpărare al consumatorului este întotdeauna convins de marketing și pentru a-i adăuga culori, încercați să urmați tehnicile de marketing vizual care îmbunătățesc afacerea prin identitate, reamintire și memorie. Pe măsură ce ființele umane răspund mai mult la comunicarea nonverbală, comunicarea vizuală va fi un mijloc eficient de comunicare. Poate crea mai multă implicare cu un brand și cu consumatorii săi. În loc ca cineva să observă pur și simplu un anunț, trebuie să-l implicăm cumva cu el făcând clic pe el sau descarcând oferta sau făcând o achiziție.

Din sondajele psihologice, se dezvăluie că campanii mai puternice sunt create de elemente vizuale, care ne excită creierul și ne fac să gândim. Ei atașează ceva tangibil unui produs sau marcă, mai degrabă decât litere alb-negru, eventual pentru a uita câteva momente după ce l-am citit. Putem vedea marketingul vizual peste tot în jurul nostru sub formă de panouri publicitare, camioane de livrare, anunțuri, tricouri etc. Dar întreaga lume nouă a marketingului vizual este deschisă de internet.

Care este importanța marketingului vizual?

Marketingul vizual este o parte necesară a campaniilor de afaceri în următoarele aspecte.

1. Emoții:

De multe ori se fac achiziții, pe baza modului în care elementele vizuale ne influențează emoțiile. De exemplu, un produs imprimat cu poza unui steag național sau imaginile unor lideri celebri. Ce emoții scot aceste imagini? Aceste imagini scot mult mai multe emoții decât citirea unui text.

2. Branding:

Brandingul vizual este unul dintre cele mai importante aspecte ale marketingului. Multe exemple celebre, cum ar fi un măr cu o mușcătură dezmembrată și un logo al unei ferestre multicolore ilustrează cât de clar vor ajunge imaginile în mintea noastră.

3. Vizitatorii de pe pagina unui produs care vizionează videoclipul produsului au mai multe șanse să cumpere acel produs decât cei care neglijează același lucru. Ratele de conversie vor fi mai mult decât dublate.

4. Conținutul din imagini este mai probabil să fie citit de către un spectator în comparație cu conținutul text simplu. Va obține cu aproximativ 94% mai multă vizibilitate decât celelalte. Astfel, se poate obține o creștere de 200-300% a vizitelor pe web.

5. Social media:

Utilizarea imaginilor și fotografiilor pe site-ul social va crește drastic interesul spectatorului pentru postare. Astfel, se poate crește veniturile pe baza de clic.

Reguli de aur pentru marketing vizual:

1. Realizați imaginile ca parte a mărcii:

90% din toate cumpărăturile se fac subconștient, conduse de procesul emoțional nu sub cel intelectual. Pentru consumatorii ocupați care nu au timp de pierdut în cercetări despre mărci, logo-ul va economisi timp. Indiciile vizuale care sunt combinații de culoare, font, grafică, textură și adâncime sunt procesate atât de repede pentru a declanșa vânzarea. Marca ar trebui să fie proiectată cu atenție, astfel încât să dezvăluie cea mai bună poveste despre valoarea sa și beneficiile pentru clienți.

2. Orientări vizuale pentru campania de marketing:

Începeți întotdeauna cu crearea ghidurilor de marketing pentru elementele vizuale. Aceste instrucțiuni ar trebui să aibă grijă de ce imagini, grafice și design-uri utilizați și unde vor fi afișate pentru a asigura indicii vizuale consecvente. Orientările trebuie să asigure identitatea mărcii, astfel încât oriunde întâlnesc acel brand să transmită întotdeauna același mesaj. Dacă există vreo inconsecvență în brandingul dvs., clientul poate avea o impresie negativă despre produsele și serviciile dvs. Cele trei „C” ale brandingului vizual sunt consistența, creativitatea și corectitudinea .

3. Evitați aglomerarea campaniei de marketing:

Trebuie să împărtășim cât mai multe informații posibil în timpul lansării unui nou produs. Dar să fii precis în campania vizuală este foarte important ca și în cazul text marketingului. Modalitățile ușoare de a obține informații demne de testare atrag întotdeauna consumatorii. Dar de multe ori, companiile fac greșeli mari, supraîncărcând reclamele sau furnizând prea multe informații pe site-urile lor. Țineți cont de cerințele absolute ale clienților și apoi începeți să încadrați conținutul vizual. Repetarea mesajelor este importantă, dar nu copleși clienții.

4. Modificări necesare, dar precaute:

Schimbările în afaceri sunt inevitabile, dar ar trebui făcute cu prudență. Brandurile bine stabilite se vor confrunta cu mai multe riscuri atunci când vor schimba elementele vizuale. Multe mărci de top au fost victimele acestor schimbări vizuale. Aducerea prea multor schimbări într-o marcă va face dificil de recunoscut.

5. Marketing măsurat:

Din spusele, „ceea ce se măsoară se face”. Pentru indicarea performanței marketingului, elementele vizuale trebuie să fie evaluate și măsurate ca orice alte elemente de marketing.

În timpul unei campanii de marketing, cum ar fi reclame sau formulare tipărite, răspunsul consumatorilor ar trebui măsurat prin furnizarea de cupoane și reduceri. Procedând astfel, putem măsura la ce anunț răspund mai mult. Pentru a testa implicarea și răspunsul, multe site-uri de social media au încorporat analize încorporate.

Trebuie să folosească conținut vizual în campaniile de marketing:

Chiar dacă conținutul bazat pe text este o parte integrantă a marketingului, în această eră digitală pentru a ne deosebi, conținutului vizual trebuie să li se acorde un rol esențial. Deoarece 90% din informațiile care vin în creierul nostru sunt vizuale și 65% dintre oameni sunt cursanți vizuali, este logic să facem campanii de piață vizuale atractive. Vom discuta cele 6 tipuri de strategii de marketing vizual care vor duce afacerea la nivelul următor.

1. Imagini:

• Utilizați de preferință imaginile originale sau imaginile realizate, astfel încât acestea să ofere întotdeauna o notă personală campaniei de afaceri.
• Imaginile atractive și de înaltă calitate sunt dificil de creat, dar multe resurse oferă gratuit imagini captivante.
• Asigurați-vă că nimeni din nișa dvs. nu a folosit aceeași imagine, asigurându-vă autoritatea de a le folosi.

2. Videoclipuri:

• Videoclipurile sunt extrem de utile pentru a oferi soluții la probleme legate de produs.
• Ratele de conversie cresc cu 86 % prin postarea videoclipurilor pe pagina de destinație.
• Deoarece videoclipurile sunt reprezentantul principal al mărcilor, videoclipurile ar trebui să fie de cel mai înalt calibru.
• Videoclipurile pot fi de tip demonstrativ, cum se face, mărturii ale clienților sau tipuri explicative animate.

3. Infografice:

Compilarea tuturor datelor vizuale și statice într-un afișaj vizual inteligibil cu aceste instrumente infografice.
Un design și un aspect de impact ar trebui să fie create prin alegerea culorilor, formelor și fonturilor potrivite.
Includeți informații corecte și relevante din punct de vedere contextual.
Întrucât infograficele bune sunt întotdeauna la mare căutare în rândul bloggerilor, se pot aștepta rate mari de circulație.
Alături de infografice, încercați să includeți miniaturile și hyperlink-urile către site-ul nostru

4. Prezentări:

• Slide-urile de prezentare despre o firmă pot fi partajate lumii prin multe site-uri web de partajare.
• Un public poate accesa o prezentare de diapozitive prin intermediul oricărui dispozitiv.
• Un subiect prea lung care nu este adecvat pentru infografice poate fi creat ca prezentări.
• Ar trebui să fiți în consecvență cu fonturile, chenarele și culorile, deși prezentarea este prea lungă.
• Păstrați sursele de renume.

5. Capturi de ecran:

• Sunt foarte utile pentru a susține afirmațiile făcute în conținutul de vânzări.
• Serviciile și funcțiile oferite de dvs. pot fi afișate în capturi de ecran.
• Capturile de ecran pot fi folosite pentru a adnota o anumită parte a videoclipului dvs. promoțional.
• Capturile de ecran pot fi folosite pentru a capta mărturiile și recenziile clienților de pe platformele de social media și portalurile industriale.

Marketing vizual Exemple interesante:

• Coca-Cola pe Tumblr

Coca-Cola a fost un trendsetter de-a lungul anilor în spațiul de marketing de conținut vizual. Recent, au introdus pagina Coca-Cola Tumblr, care este ciudată, distractivă și interactivă, cu o mulțime de GIF-uri animate.

• Revista Inc

Inc. Magazine este o organizație care a avut un mare succes folosind LinkedIn. Conținutul lor de marketing vizual vizează baza largă de un public dintr-o gamă largă de medii - antreprenori, reporteri, profesioniști/lideri etc. care sunt în general activi în LinkedIn. O serie de bloguri și imagini atrăgătoare, dar care provoacă gândirea, sunt postate la intervale regulate, care devin virale printre adepți în cel mai scurt timp.

• Warby Parker

Warby Parker este o companie de spectacole care a exploatat potențialul uriaș al reclamei vizuale prin conținutul Instagram. Imaginile uimitoare ale ochilor lor au fost realizate atât de impecabil încât orice vizitator, care ajunge să-l vadă pentru prima dată, s-ar opri pentru un moment pentru a arunca o privire mai atentă și a se bucura.

• Carduri gramaticale

Un instrument de corecție și corectare online, care este deosebit de grozav în dezvoltarea meme-urilor care se concentrează întotdeauna pe reclame pline de spirit și valoroase. Un exemplu uimitor oferit de ei pentru publicitate este prezentat mai sus.

• Du-te pro

Renumitul producător de camere Go Pro a captat atenția pieței cu canalul său YouTube, care prezintă cascadorii temeroase, lupte sălbatice și o mulțime de aventuri, toate filmate cu GoPro. Au reușit să-și implice baza mare de clienți, ceea ce le oferă o mulțime de conținut original filmat de produsele lor.

• Star dolari

Starbucks, binecunoscutul lanț de cafenele din SUA și-a făcut prezența inignorabilă în numeroase platforme de social media și a avut un impact extraordinar prin promovarea valorii mărcii sale. Ei au câștigat un avantaj din plin de utilizarea creativă și inovatoare a conceptelor de marketing vizual prin reclamele lor izbitoare și postările de construire a imaginii. O caracteristică interesantă a reclamelor lor este subtilitatea - cu cât este mai puțin spus, cu atât conținutul devine mai intrigant.

• Dunkin Donuts

Cunoscut pentru mișcările promoționale uimitoare, Dunkin Donuts se regăsește întotdeauna printre cei mai buni utilizatori ai marketingului vizual. Acest brand cu greu merge pe metodele de publicitate directă frecvent urmate, în schimb, promovează brandul într-o manieră neobișnuită și indirectă. Genul de imagini expuse – produse colorate, bogate și cu aspect delicios, cu siguranță vor impresiona orice spectator și se vor îndrăgosti instantaneu de ele. Multe dintre reclamele și imaginile lor transmit mesajul într-un mod foarte amuzant, pe care oamenii îl bucură cu ușurință și îl împărtășesc, făcând acest lucru autopropagabil.

• Levo

Levo, un instrument conceput pentru persoanele aflate în căutarea unui loc de muncă și pentru profesioniștii care lucrează în rețea, are o prezență puternică în Pinterest. Mai mult de 50 de plăci conduc la lucru și la joacă și chiar au adus mai multe plăci de grup și fanii lor le fixează. Conținutul este partajat prin mai multe conturi pe care le au pe Pinterest.

• Evernote

Această aplicație, care a devenit foarte populară printre utilizatorii de smartphone-uri din întreaga lume, a făcut o treabă minunată în domeniul marketingului vizual, postând videoclipuri excepțional de impresionante, care au câștigat nenumărate fani. Aceste videoclipuri includ un ghid de utilizare pentru produse, comentarii ale clienților și multe alte lucruri interesante.

Final:

A vedea e a crede! Nimic nu poate fi la fel de impact ca conținutul vizual în a atrage atenția clienților vizați. Imaginile și videoclipurile au un potențial unic de a interacționa cu publicul și de a-l tenta să exploreze mai multe despre marca ta. Conținuturile de marketing vizual de înaltă calitate concepute cu grijă, care ating mințile și se sincronizează cu pulsul spectatorului obișnuit, pot avea un efect de construire a mărcii pe termen lung și vă pot împinge instantaneu afacerea la noi niveluri.