如何設置和有效使用 Google 跟踪代碼管理器

已發表: 2022-11-27

Google Analytics（分析）是擴大任何企業的在線影響力、將潛在客戶轉化為忠實客戶以及優化數字營銷策略的最有效工具之一。它提供的洞察力和信息是無與倫比的，但要充分利用此工具，必須使用 Google 跟踪代碼管理器。該工具非常適合最大化您的 Google Analytics（分析）效果，並幫助用戶更好地跟踪和監控他們的在線營銷策略並衡量他們的回報。

該工具非常易於設置和開始使用，因此您可以立即享受它的好處。讓我們探討一下如何設置 Google 跟踪代碼管理器，以及您的企業可以從中獲益的一些主要原因。

什麼是谷歌標籤？

標籤是一小段代碼，可以嵌入網站的 HTML 或 JavaScript 中以提取特定類型的信息。營銷人員可以使用標籤信息，例如用戶在站點內的頁面上花費的時間長度、他們如何到達站點、他們在購物車中刪除或替換了哪些產品、他們點擊的鏈接以及表單提交。

每個標籤都會跟踪不同的東西。這些標籤可以通過多種方式設置，例如創建一個標籤來跟踪在企業的“聯繫我們”頁面上填寫表格的人數，以向 Google Analytics 發送準確的信息。雖然這些標籤可以手動編碼，但這是一個非常繁瑣的過程，特別是對於那些沒有編碼或開發經驗的人來說。這可能會花費很多時間，並且可以用於其他營銷活動。

什麼是谷歌標籤管理器？

這就是 Google 標籤管理器證明有用的地方。該標籤管理系統被認為是 Google Analytics 的姊妹產品。它使用戶能夠使用直觀的用戶界面創建和監控標籤，而無需在他們希望構建新標籤時編寫新代碼。 Google Tag Manager 的代碼可以很容易地嵌入到網站的每個頁面中，以消除創建標籤的手動過程。

它允許用戶添加和更新自己的標籤以用於站點分析、轉換跟踪和其他目的，並且它提供了無數種方法來跟踪企業各種站點和應用程序中的活動。它通過儀表板進行操作，可以根據需要輕鬆更改標籤。簡而言之，它可以讓您和您的團隊更輕鬆地跟踪網站用戶的活動和網站的整體性能。

儘管 Analytics 和 Tag Manager 都是 Google 提供的免費工具，但請務必記住，它們提供的功能不同，許多企業選擇同時使用這兩種工具。 Google Analytics 存儲數據，營銷人員可以使用報告查看和解釋這些數據，而 Google Tag Manager 更側重於應跟踪哪些數據、應記錄數據的時間以及應將數據發送到何處，以便將其用於為策略提供信息。

在探索該計劃的眾多好處之前，先了解一下如何設置帳戶，以便您盡快開始使用。

設置谷歌標籤管理器

設置您的免費 Google 跟踪代碼管理器帳戶的過程相對簡單，但它涉及使用與您可能已經擁有的任何現有 Gmail 或 Google Analytics 帳戶不同的帳戶。這是一個過程。

註冊新賬號

首先，訪問官方的 Google 標籤管理器頁面，然後點擊綠色按鈕“免費註冊”。您將被要求輸入您的帳戶名，即您公司的名稱，以及您網站的 URL 和國家/地區。您還將被要求提供有關在何處使用 Google 跟踪代碼管理器的信息，例如 Android、iOS、網絡或 AMP。完成後，單擊藍色的“創建”按鈕。

按照提供的編碼說明進行操作

Google 已盡一切可能使此過程盡可能簡單。單擊“創建”後，您將獲得有關如何使用標籤的代碼和說明。一個代碼將被放置在頁面的，而另一個在打開後標籤。

設置標籤

設置您的帳戶後，設置您的第一個標籤就很容易了。該工具允許您創建無限的標籤配置，這意味著您可以創建有關受眾行為的深入報告，這些報告可用於提出建議和製定策略。但是，如果您沒有正確組織標籤，收集到的數據量很快就會失控。 Google 提供了您可以使用的有用命名配置的建議。

點擊 Google 標籤管理器儀表板中的“添加新標籤”按鈕。給標籤一個標題，然後在“標籤配置”框內單擊以選擇您的標籤類型。 Google 提供了數十種您可以使用或自定義的常見標記類型。一些選項包括 Classic Google Analytics、Universal Analytics、AdWords Conversion Tracking、Google Optimize 和 Google Surveys Website Satisfaction。

鏈接到谷歌分析

要在 Google Analytics 中跟踪標籤，您必須前往您當前的 Analytics 帳戶並找到您的 Web Property ID。將此輸入到 Google 跟踪代碼管理器中並選擇跟踪類型；有多個選項，包括頁面視圖、時間和事務。

然後，選擇一個觸發器來指示您希望記錄標籤的時間，例如每次有人訪問頁面時。您可以選擇“所有頁面”以在每次有人查看您的任何一個網頁時提供見解，但正確的選擇將取決於您要實現的目標。

一旦您對所有設置感到滿意，請單擊藍色的“保存”按鈕，然後單擊藍色的“提交”按鈕將其激活。這將帶您進入提交配置頁面，您可以在其中立即發布它或創建它的一個版本。

添加名稱和描述以促進組織

然後您將看到 Container Version Description 頁面，您可以在其中添加名稱和描述以提醒自己您希望使用此標籤記錄什麼以便於組織。

您可以通過前往版本摘要報告並查看“版本項目”下列出的標籤數量來確認您的第一個標籤已成功創建。如果讀數為 0，則您可能沒有正確保存標籤，應返回上一步。

使用 Google 跟踪代碼管理器的好處

下面概述了使用 Google 跟踪代碼管理器的主要好處。

更快地部署跟踪代碼

Google Tag Manager 的最大賣點之一是其快速跟踪代碼部署。過去，想要跟踪用戶行為的營銷人員必須獲得跟踪代碼，將其發送給開發人員，然後等待開發人員處理任務。那些需要跟踪其他事件的人可能會與他們的開發人員進行大量的來回交流，並且可能需要幾週的時間才能實施跟踪代碼。

然而，使用 Google 跟踪代碼管理器，大多數營銷人員可以跳過開發人員并快速實施它們。該工具可加快許多流程，並允許快速更改和新標籤，很多時候無需更改網站中的代碼。這對營銷人員來說是一個很大的好處，因為他們可以通過測試每個提議的更改並在準備好時部署適合他們的更改來顯著加快啟動時間。這將整個過程從幾週縮短到幾個小時。

它提供有用的測試工具

Google 跟踪代碼管理器的另一大優勢是它簡化了故障排除和更正代碼錯誤的過程。該工具具有預覽和調試模式，可以指示在每個頁面上觸發了哪些標籤，以及哪些標籤沒有觸發，以方便您使用。該工具還提供有關觸發標籤的觸發器和跟踪標籤包含的數據的信息。

這些調試解決方案可幫助您在將標籤發佈到實時站點之前確保它們按預期運行。

簡單的事件跟踪

事件跟踪通常涉及創建自定義 JavaScript 代碼並將它們添加到網站以跟踪表單提交和點擊等事件。然而，借助 Google 跟踪代碼管理器的自動事件跟踪功能，這變得更加簡單。

一旦用戶在 Google 跟踪代碼管理器中啟用了特定的觸發器，它就會開始自動監聽網站上的交互。雖然這確實需要設置，但這樣做相對簡單。 Google 跟踪代碼管理器可以跟踪的一些默認基本事件包括鏈接點擊、頁面停留時間、表單提交和點擊。然而，提供的自動事件跟踪功能的數量不斷增加。用戶還可以添加自定義功能，記錄新評論、滾動深度、視頻播放器等方面。

這使您可以更深入地了解用戶在您網站上的行為。更容易看出他們是否參與內容和填寫表格。這些事件可用於創建您的企業希望在 Google Analytics 中跟踪的特定目標。除了其基本的自動事件跟踪功能之外，它還可以支持可能需要開發人員進行一些輸入的更複雜的事件。

錯誤檢查功能

雖然 Google 跟踪代碼管理器易於使用，但有些用戶會遇到問題，尤其是當他們第一次熟悉該工具時。為了解決這個問題，該平台具有錯誤檢查功能，允許您的團隊查看您設置的標籤、觸發器和變量，以便一眼發現錯誤。這可以通過防止不正確的數據跟踪來節省大量時間。

內置標籤模板

Google Tag Manager 提供了幾個重要的內置標籤，用於 Google Ads 的分析、再營銷和轉化。這意味著缺乏編碼知識的營銷人員仍然可以自定義標籤，而無需開發人員的幫助或實施複雜的代碼。

在一個地方控制所有標籤的能力

過去，跟踪代碼都是直接編碼到應用程序或網站源代碼中。這些小的 JavaScript 代碼片段分散在各種文件中，因此開發人員必須隨時找到代碼並更新它們，即使需要進行很小的更改。由於人為錯誤，其中一些代碼經常被忽略，從而導致數據收集不准確。然而，谷歌標籤管理器允許營銷人員通過一個直觀的儀表板在一個地方控制他們的所有標籤。

它提供可重複使用的容器模板

得益於 Google 跟踪代碼管理器的可重複使用的容器模板，用戶可以使用他們經常使用的跟踪代碼和設置輕鬆創建他們的模板。這意味著您可以將所需的所有觸發器、標籤和變量導出到一個文件中，稍後您可以導入該文件。對於必須為每個客戶實施標準 Google Analytics（分析）事件（例如出站鏈接點擊和頁面瀏覽跟踪）的營銷人員來說，這可以極大地節省時間，並且是該工具最受歡迎的功能之一。

它不花任何錢

該工具的功能非常強大，以至於許多營銷人員都願意為它付費，而且它的價格很可能很高。不過，Google 已決定免費提供 Google Tag Manager 的基本版本。大多數中小型企業發現免費版本足以滿足他們的需求。

但是，Google Analytics 360 套件中還包含高級版本的 Google 跟踪代碼管理器。它被稱為 Tag Manager 360，適用於需要額外功能的大型企業，並為並發標記項目提供無限的工作空間以及更廣泛的支持和服務。

“版本”功能可以幫助您避免出現問題。當您將更改發佈到存儲跟踪代碼的容器時，Google 跟踪代碼管理器將創建一個新版本。如果您需要恢復到以前的版本之一，這樣做非常容易。如果您不小心發布了標籤不完整的實時站點的更改，您只需轉到“版本”頁面並發布以前的版本，同時解決問題。

出色的安全功能

Google 對 Google 跟踪代碼管理器帳戶中添加了自定義 HTML 代碼的跟踪腳本進行自動掃描。如果有任何匹配已知的惡意軟件 IP 地址、URL 或域，它將暫停它們以保護用戶。用戶還可以控制誰可以訪問他們的 Google 跟踪代碼管理器帳戶，並且可以隨時撤銷此訪問權限。

用戶也可以在自己網站的數據層中添加一些命令來設置白名單或黑名單。因為這是由您的網站服務器控制的，所以您將最終控制是否允許自定義跟踪腳本在您的網站上運行，如果 Google 跟踪代碼管理器遭到破壞，這可能會有所幫助。

良好的用戶權限範圍

Google 跟踪代碼管理器使帳戶持有人能夠以不同級別的編輯、發布和查看權限授予多人訪問其帳戶的權限。這對於希望授予多個員工訪問權限的機構以及希望與客戶共享條目同時確保只有指定的個人可以進行更改的機構很有用。可用的權限級別包括讀取、編輯、批准、發布和無訪問權限。

很容易排除故障

由於一切都方便地位於一個地方，因此可以更輕鬆地在發布標籤錯誤之前對其進行故障排除和修復。 Google Tag Manager 提供的預覽模式會自動指示哪些標籤有效，哪些無效，此外還提供有關觸發器以及數據和跟踪標籤的信息。它還提供數據層檢查器和標籤助手，以將問題降至最低。

它跟踪移動應用程序和 AMP 網站

儘管大多數用戶為網站使用 Google 標籤管理器，但該工具也適用於 AMP 網站以及 iOS 和 Android 應用程序。當 Google Tag Manager 部署在移動應用程序上時，僅在某些時候才需要為應用程序用戶發送更新，這樣可以省去很多麻煩。

更快的頁面加載

Google 跟踪代碼管理器異步觸發代碼。這意味著每個標籤在加載時都會立即執行。相比之下，同步執行涉及首先確保每個標籤都已加載然後執行，這意味著加載緩慢的單個標籤可能會阻止其他標籤立即部署。因此，異步執行支持更快的頁面加載，這是谷歌在其搜索引擎排名算法中考慮的網站方面之一。

它為營銷實驗提供了機會

由於無需徵求網絡開發人員的服務即可使用 Google 跟踪代碼管理器，因此營銷人員有機會嘗試不同的策略和想法。此外，憑藉快速實施新想法並安全地對其進行測試的靈活性，營銷人員無需等待外部協助即可實施最有效的新數字營銷趨勢。當您的營銷團隊可以完全控制他們創建和監控的標籤時，他們的效率會更高。

它是一個具有有用社區的流行工具

Google Tag Manager 越來越受歡迎，隨著越來越多的營銷人員和企業使用它，該程序的免費和付費資源數量也在不斷增加。這意味著您可以在網上找到無數的教程和博客文章，其中提供了有用的提示和技巧，並概述了使用該工具的新方法。

這也意味著無法解決他們遇到的任何問題的用戶有很好的機會從致力於討論該工具的眾多用戶社區之一中相對快速地找到有用的答案。

它易於擴展

由於 Google 跟踪代碼管理器允許您將您創建的所有變量和触發器用於所有未來的代碼，因此設置具有高度可擴展性，同時還能確保數據的一致性。

您可以訪問第三方標籤以更方便地進行數據跟踪

雖然一些較小的企業可能只需要 Google 標籤（例如用於 Google Analytics 和 Google Ads 的標籤）來查看應用程序或網站數據，但隨著公司的成長和發展，公司最終可能需要第三方平台的功能。 Google Tag Manager 允許用戶為各種第三方平台創建標籤，對於不支持的平台也可以輕鬆創建自定義標籤。

它提供工作區和環境功能

Google 跟踪代碼管理器帶有一對非常有用的功能，適用於擁有多個可以更改網站的團隊的企業，以及與外部供應商合作的公司。

environments 功能允許您控制跨生產或實時網站和應用程序及其暫存對應物的標籤管理器安裝。通過該功能，您可以將標籤發佈到不同的環境，例如測試服務器，避免在發佈時影響上線版本。

同時，工作區功能允許多個團隊成員在 Google 跟踪代碼管理器中的同一個容器中工作，而不會覆蓋其他成員所做的更改。一旦他們的工作完成，對兩個工作區的更改將合併為一個。

Google 跟踪代碼管理器可以為您的營銷工作做些什麼？

關於有用的營銷工具，Google Tag Manager 是市場上最好的工具之一。它易於訪問、直觀且功能豐富，可以幫助您的企業緊跟數字營銷的最新趨勢，同時讓您的網站保持快速運行。無論您是想跟踪滾動行為、視頻活動、PDF 下載、鏈接點擊還是其他，該平台都可以讓您測量、創建和分析，從而改善您的營銷工作以及您網站的性能。

儘管 Google Tag Manager 以其簡化的方法而聞名，但設置它並將其與其他工具集成可能會很複雜。它需要對變量、值和運算符有深入的了解，大型網站的遷移過程可能非常耗時。此外，許多企業的員工熟悉該工具的設置，但需要知道如何處理它收集的所有數據。

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