如何设置和有效使用 Google 跟踪代码管理器

已发表: 2022-11-27

Google Analytics（分析）是扩大任何企业的在线影响力、将潜在客户转化为忠实客户以及优化数字营销策略的最有效工具之一。它提供的洞察力和信息是无与伦比的，但要充分利用此工具，必须使用 Google 跟踪代码管理器。该工具非常适合最大化您的 Google Analytics（分析）效果，并帮助用户更好地跟踪和监控他们的在线营销策略并衡量他们的回报。

该工具非常易于设置和开始使用，因此您可以立即享受它的好处。让我们探讨一下如何设置 Google 跟踪代码管理器，以及您的企业可以从中获益的一些主要原因。

什么是谷歌标签？

标签是一小段代码，可以嵌入网站的 HTML 或 JavaScript 中以提取特定类型的信息。营销人员可以使用标签信息，例如用户在站点内的页面上花费的时间长度、他们如何到达站点、他们在购物车中删除或替换了哪些产品、他们点击的链接以及表单提交。

每个标签都会跟踪不同的东西。这些标签可以通过多种方式设置，例如创建一个标签来跟踪在企业的“联系我们”页面上填写表格的人数，以向 Google Analytics 发送准确的信息。虽然这些标签可以手动编码，但这是一个非常繁琐的过程，特别是对于那些没有编码或开发经验的人来说。这可能会花费很多时间，并且可以用于其他营销活动。

什么是谷歌标签管理器？

这就是 Google 标签管理器证明有用的地方。该标签管理系统被认为是 Google Analytics 的姊妹产品。它使用户能够使用直观的用户界面创建和监控标签，而无需在他们希望构建新标签时编写新代码。 Google Tag Manager 的代码可以很容易地嵌入到网站的每个页面中，以消除创建标签的手动过程。

它允许用户添加和更新自己的标签以用于站点分析、转换跟踪和其他目的，并且它提供了无数种方法来跟踪企业各种站点和应用程序中的活动。它通过仪表板进行操作，可以根据需要轻松更改标签。简而言之，它可以让您和您的团队更轻松地跟踪网站用户的活动和网站的整体性能。

尽管 Analytics 和 Tag Manager 都是 Google 提供的免费工具，但请务必记住，它们提供的功能不同，许多企业选择同时使用这两种工具。 Google Analytics 存储数据，营销人员可以使用报告查看和解释这些数据，而 Google Tag Manager 更侧重于应跟踪哪些数据、应记录数据的时间以及应将数据发送到何处，以便将其用于为策略提供信息。

在探索该计划的众多好处之前，先了解一下如何设置帐户，以便您尽快开始使用。

设置谷歌标签管理器

设置您的免费 Google 跟踪代码管理器帐户的过程相对简单，但它涉及使用与您可能已经拥有的任何现有 Gmail 或 Google Analytics 帐户不同的帐户。这是一个过程。

注册新账号

首先，访问官方的 Google 标签管理器页面，然后点击绿色按钮“免费注册”。您将被要求输入您的帐户名，即您公司的名称，以及您网站的 URL 和国家/地区。您还将被要求提供有关在何处使用 Google 跟踪代码管理器的信息，例如 Android、iOS、网络或 AMP。完成后，单击蓝色的“创建”按钮。

按照提供的编码说明进行操作

Google 已尽一切可能使此过程尽可能简单。单击“创建”后，您将获得有关如何使用标签的代码和说明。一个代码将被放置在页面的，而另一个在打开后标签。

设置标签

设置您的帐户后，设置您的第一个标签就很容易了。该工具允许您创建无限的标签配置，这意味着您可以创建有关受众行为的深入报告，这些报告可用于提出建议和制定策略。但是，如果您没有正确组织标签，收集到的数据量很快就会失控。 Google 提供了您可以使用的有用命名配置的建议。

点击 Google 标签管理器仪表板中的“添加新标签”按钮。给标签一个标题，然后在“标签配置”框内单击以选择您的标签类型。 Google 提供了数十种您可以使用或自定义的常见标记类型。一些选项包括 Classic Google Analytics、Universal Analytics、AdWords Conversion Tracking、Google Optimize 和 Google Surveys Website Satisfaction。

链接到谷歌分析

要在 Google Analytics 中跟踪标签，您必须前往您当前的 Analytics 帐户并找到您的 Web Property ID。将此输入到 Google 跟踪代码管理器中并选择跟踪类型；有多个选项，包括页面视图、时间和事务。

然后，选择一个触发器来指示您希望记录标签的时间，例如每次有人访问页面时。您可以选择“所有页面”以在每次有人查看您的任何一个网页时提供见解，但正确的选择将取决于您要实现的目标。

一旦您对所有设置感到满意，请单击蓝色的“保存”按钮，然后单击蓝色的“提交”按钮将其激活。这将带您进入提交配置页面，您可以在其中立即发布它或创建它的一个版本。

添加名称和描述以促进组织

然后您将看到 Container Version Description 页面，您可以在其中添加名称和描述以提醒自己您希望使用此标签记录什么以便于组织。

您可以通过前往版本摘要报告并查看“版本项目”下列出的标签数量来确认您的第一个标签已成功创建。如果读数为 0，则您可能没有正确保存标签，应返回上一步。

使用 Google 跟踪代码管理器的好处

下面概述了使用 Google 跟踪代码管理器的主要好处。

更快地部署跟踪代码

Google Tag Manager 的最大卖点之一是其快速跟踪代码部署。过去，想要跟踪用户行为的营销人员必须获得跟踪代码，将其发送给开发人员，然后等待开发人员处理任务。那些需要跟踪其他事件的人可能会与他们的开发人员进行大量的来回交流，并且可能需要几周的时间才能实施跟踪代码。

然而，使用 Google 跟踪代码管理器，大多数营销人员可以跳过开发人员并快速实施它们。该工具可加快许多流程，并允许快速更改和新标签，很多时候无需更改网站中的代码。这对营销人员来说是一个很大的好处，因为他们可以通过测试每个提议的更改并在准备好时部署适合他们的更改来显着加快启动时间。这将整个过程从几周缩短到几个小时。

它提供有用的测试工具

Google 跟踪代码管理器的另一大优势是它简化了故障排除和更正代码错误的过程。该工具具有预览和调试模式，可以指示在每个页面上触发了哪些标签，以及哪些标签没有触发，以方便您使用。该工具还提供有关触发标签的触发器和跟踪标签包含的数据的信息。

这些调试解决方案可帮助您在将标签发布到实时站点之前确保它们按预期运行。

简单的事件跟踪

事件跟踪通常涉及创建自定义 JavaScript 代码并将它们添加到网站以跟踪表单提交和点击等事件。然而，借助 Google 跟踪代码管理器的自动事件跟踪功能，这变得更加简单。

一旦用户在 Google 跟踪代码管理器中启用了特定的触发器，它就会开始自动监听网站上的交互。虽然这确实需要设置，但这样做相对简单。 Google 跟踪代码管理器可以跟踪的一些默认基本事件包括链接点击、页面停留时间、表单提交和点击。然而，提供的自动事件跟踪功能的数量不断增加。用户还可以添加自定义功能，记录新评论、滚动深度、视频播放器等方面。

这使您可以更深入地了解用户在您网站上的行为。更容易看出他们是否参与内容和填写表格。这些事件可用于创建您的企业希望在 Google Analytics 中跟踪的特定目标。除了其基本的自动事件跟踪功能外，它还可以支持可能需要开发人员进行一些输入的更复杂的事件。

错误检查功能

虽然 Google 跟踪代码管理器易于使用，但有些用户会遇到问题，尤其是当他们第一次熟悉该工具时。为了解决这个问题，该平台具有错误检查功能，允许您的团队查看您设置的标签、触发器和变量，以便一眼发现错误。这可以通过防止不正确的数据跟踪来节省大量时间。

内置标签模板

Google Tag Manager 提供了几个重要的内置标签，用于 Google Ads 的分析、再营销和转化。这意味着缺乏编码知识的营销人员仍然可以自定义标签，而无需开发人员的帮助或实施复杂的代码。

在一个地方控制所有标签的能力

过去，跟踪代码都是直接编码到应用程序或网站源代码中。这些小的 JavaScript 代码片段分散在各种文件中，因此开发人员必须随时找到代码并更新它们，即使需要进行很小的更改。由于人为错误，其中一些代码经常被忽略，从而导致数据收集不准确。然而，谷歌标签管理器允许营销人员通过一个直观的仪表板在一个地方控制他们的所有标签。

它提供可重复使用的容器模板

得益于 Google 跟踪代码管理器的可重复使用的容器模板，用户可以使用他们经常使用的跟踪代码和设置轻松创建他们的模板。这意味着您可以将所需的所有触发器、标签和变量导出到一个文件中，稍后您可以导入该文件。对于必须为每个客户实施标准 Google Analytics（分析）事件（例如出站链接点击和页面浏览跟踪）的营销人员来说，这可以极大地节省时间，并且是该工具最受欢迎的功能之一。

它不花任何钱

该工具的功能非常强大，以至于许多营销人员都愿意为它付费，而且它的价格很可能很高。不过，Google 已决定免费提供 Google Tag Manager 的基本版本。大多数中小型企业发现免费版本足以满足他们的需求。

但是，Google Analytics 360 套件中还包含高级版本的 Google 跟踪代码管理器。它被称为 Tag Manager 360，适用于需要额外功能的大型企业，并为并发标记项目提供无限的工作空间以及更广泛的支持和服务。

“版本”功能可以帮助您避免出现问题。当您将更改发布到存储跟踪代码的容器时，Google 跟踪代码管理器将创建一个新版本。如果您需要恢复到以前的版本之一，这样做非常简单。如果您不小心发布了标签不完整的实时站点的更改，您只需转到“版本”页面并发布以前的版本，同时解决问题。

出色的安全功能

Google 对 Google 跟踪代码管理器帐户中添加了自定义 HTML 代码的跟踪脚本进行自动扫描。如果有任何匹配已知的恶意软件 IP 地址、URL 或域，它将暂停它们以保护用户。用户还可以控制谁可以访问他们的 Google 跟踪代码管理器帐户，并且可以随时撤销此访问权限。

用户也可以在自己网站的数据层中添加一些命令来设置白名单或黑名单。因为这是由您的网站服务器控制的，所以您将最终控制是否允许自定义跟踪脚本在您的网站上运行，如果 Google 跟踪代码管理器遭到破坏，这可能会有所帮助。

良好的用户权限范围

Google 跟踪代码管理器使帐户持有人能够以不同级别的编辑、发布和查看权限授予多人访问其帐户的权限。这对于希望授予多个员工访问权限的机构以及希望与客户共享条目同时确保只有指定的个人可以进行更改的机构很有用。可用的权限级别包括读取、编辑、批准、发布和无访问权限。

很容易排除故障

由于一切都方便地位于一个地方，因此可以更轻松地在发布标签错误之前对其进行故障排除和修复。 Google Tag Manager 提供的预览模式会自动指示哪些标签有效，哪些无效，此外还提供有关触发器以及数据和跟踪标签的信息。它还提供数据层检查器和标签助手，以将问题降至最低。

它跟踪移动应用程序和 AMP 网站

尽管大多数用户为网站使用 Google 标签管理器，但该工具也适用于 AMP 网站以及 iOS 和 Android 应用程序。当 Google Tag Manager 部署在移动应用程序上时，仅在某些时候才需要为应用程序用户发送更新，这样可以省去很多麻烦。

更快的页面加载

Google 跟踪代码管理器异步触发代码。这意味着每个标签在加载时都会立即执行。相比之下，同步执行涉及首先确保每个标签都已加载然后执行，这意味着加载缓慢的单个标签可能会阻止其他标签立即部署。因此，异步执行支持更快的页面加载，这是谷歌在其搜索引擎排名算法中考虑的网站方面之一。

它为营销实验提供了机会

由于无需征求网络开发人员的服务即可使用 Google 跟踪代码管理器，因此营销人员有机会尝试不同的策略和想法。此外，凭借快速实施新想法并安全地对其进行测试的灵活性，营销人员无需等待外部协助即可实施最有效的新数字营销趋势。当您的营销团队可以完全控制他们创建和监控的标签时，他们的效率会更高。

它是一个具有有用社区的流行工具

Google Tag Manager 越来越受欢迎，随着越来越多的营销人员和企业使用它，该程序的免费和付费资源数量也在不断增加。这意味着您可以在网上找到无数的教程和博客文章，其中提供了有用的提示和技巧，并概述了使用该工具的新方法。

这也意味着无法解决他们遇到的任何问题的用户有很好的机会从致力于讨论该工具的众多用户社区之一中相对快速地找到有用的答案。

它易于扩展

由于 Google 跟踪代码管理器允许您将您创建的所有变量和触发器用于所有未来的代码，因此设置具有高度可扩展性，同时还能确保数据的一致性。

您可以访问第三方标签以更方便地进行数据跟踪

虽然一些较小的企业可能只需要 Google 标签（例如用于 Google Analytics 和 Google Ads 的标签）来查看应用程序或网站数据，但随着公司的成长和发展，公司最终可能需要第三方平台的功能。 Google Tag Manager 允许用户为各种第三方平台创建标签，对于不支持的平台也可以轻松创建自定义标签。

它提供工作区和环境功能

Google 跟踪代码管理器带有一对非常有用的功能，适用于拥有多个可以更改网站的团队的企业，以及与外部供应商合作的公司。

environments 功能允许您控制跨生产或实时网站和应用程序及其暂存对应物的标签管理器安装。通过该功能，您可以将标签发布到不同的环境，例如测试服务器，避免在发布时影响上线版本。

同时，工作区功能允许多个团队成员在 Google 跟踪代码管理器中的同一个容器中工作，而不会覆盖其他成员所做的更改。一旦他们的工作完成，对两个工作区的更改将合并为一个。

Google 跟踪代码管理器可以为您的营销工作做些什么？

关于有用的营销工具，Google Tag Manager 是市场上最好的工具之一。它易于访问、直观且功能丰富，可以帮助您的企业紧跟数字营销的最新趋势，同时让您的网站保持快速运行。无论您是想跟踪滚动行为、视频活动、PDF 下载、链接点击还是其他，该平台都可以让您测量、创建和分析，从而改善您的营销工作以及您网站的性能。

尽管 Google Tag Manager 以其简化的方法而闻名，但设置它并将其与其他工具集成可能会很复杂。它需要对变量、值和运算符有深入的了解，大型网站的迁移过程可能非常耗时。此外，许多企业的员工熟悉该工具的设置，但需要知道如何处理它收集的所有数据。

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