Как настроить и эффективно использовать Диспетчер тегов Google

Одним из наиболее эффективных инструментов для расширения охвата любого бизнеса в Интернете, превращения лидов в постоянных клиентов и оптимизации стратегий цифрового маркетинга является Google Analytics. Понимание и информация, которые он предоставляет, не имеют себе равных, но чтобы получить максимальную отдачу от этого инструмента, важно использовать Диспетчер тегов Google. Этот инструмент идеально подходит для максимизации ваших усилий с Google Analytics и помогает пользователям лучше отслеживать и контролировать свои стратегии онлайн-маркетинга и измерять их отдачу.

Этот инструмент очень легко настроить и начать использовать, поэтому вы сразу же сможете воспользоваться его преимуществами. Давайте рассмотрим, как настроить Диспетчер тегов Google и некоторые из основных причин, по которым ваш бизнес может получить пользу от его использования.

Что такое теги Google?

Теги — это небольшие фрагменты кода, которые можно встроить в HTML или JavaScript веб-сайта для извлечения определенных типов информации. Маркетологи могут использовать информацию тегов, такую ​​как продолжительность времени, которое пользователи проводят на страницах сайта, как они попадают на сайт, какие продукты они удалили или заменили в своей корзине, ссылки, по которым они щелкнули, и формы отправки.

Каждый тег будет отслеживать что-то свое. Эти теги можно настроить несколькими способами, например создать тег, который отслеживает количество людей, которые заполняют форму на странице «Свяжитесь с нами» для отправки точной информации в Google Analytics. Хотя эти теги можно кодировать вручную, это очень утомительный процесс, особенно для тех, у кого нет опыта кодирования или разработки. Это может занять много времени и может быть посвящено другим маркетинговым занятиям.

Что такое Диспетчер тегов Google?

Вот где Диспетчер тегов Google оказывается полезным. Эта система управления тегами считается дочерним продуктом Google Analytics. Это позволяет пользователям создавать и отслеживать теги с помощью интуитивно понятного пользовательского интерфейса без необходимости писать новый код всякий раз, когда они хотят создать новый тег. Код Диспетчера тегов Google можно легко встроить на каждую страницу веб-сайта, чтобы исключить ручной процесс создания тегов.

Он позволяет пользователям добавлять и обновлять свои собственные теги для аналитики сайта, отслеживания конверсий и других целей, а также предоставляет бесчисленные способы отслеживания активности на различных сайтах и ​​в приложениях компании. Он управляется через панель инструментов, которая позволяет легко изменять теги по мере необходимости. Короче говоря, это значительно упрощает отслеживание активности пользователей вашего веб-сайта и общей производительности сайта для вас и вашей команды.

Хотя Analytics и Tag Manager являются бесплатными инструментами, предлагаемыми Google, важно помнить, что они предлагают разные функции, и многие компании предпочитают использовать оба инструмента. В то время как в Google Analytics хранятся данные, которые маркетологи могут просматривать и интерпретировать с помощью отчетов, Диспетчер тегов Google больше сосредоточен на том, какие данные следует отслеживать, когда их следует регистрировать и куда их следует отправлять, чтобы их можно было использовать для информирования стратегий.

Прежде чем исследовать многочисленные преимущества этой программы, рассмотрим, как настроить учетную запись, чтобы вы могли приступить к работе как можно скорее.

Настройка диспетчера тегов Google

Процесс настройки бесплатной учетной записи Диспетчера тегов Google относительно прост, но он требует использования учетной записи, отличной от любой существующей учетной записи Gmail или Google Analytics, которая у вас уже может быть. Вот посмотрите на процесс.

Зарегистрируйте аккаунт

Сначала посетите официальную страницу Диспетчера тегов Google и нажмите зеленую кнопку с надписью «Зарегистрироваться бесплатно». Вам будет предложено ввести имя вашей учетной записи, которое является названием вашей компании, а также URL-адрес вашего веб-сайта и страну. Вас также попросят предоставить информацию о том, где использовать Диспетчер тегов Google, например Android, iOS, Интернет или AMP. Когда вы закончите, нажмите синюю кнопку «Создать».

Следуйте предоставленным инструкциям по кодированию

Google сделал все возможное, чтобы максимально упростить этот процесс. После того, как вы нажмете «Создать», вам будут предоставлены коды и инструкции по использованию тегов. Один код будет помещен в страницы, а другой идет после открытия тег.

Настройка тегов

Настроить свой первый тег легко, как только вы настроите свою учетную запись. Инструмент позволяет создавать неограниченное количество конфигураций тегов, а это значит, что вы можете создавать подробные отчеты о поведении вашей аудитории, которые можно использовать для рекомендаций и разработки стратегий. Однако объем собранных данных может быстро выйти из-под контроля, если вы неправильно организуете свои теги. Google предлагает полезные конфигурации именования, которые вы можете использовать.

Нажмите кнопку «Добавить новый тег» на панели управления Google Tag Manager. Дайте тегу название, затем щелкните внутри поля «Конфигурация тега», чтобы выбрать тип тега. Google предоставляет десятки распространенных типов тегов, которые вы можете использовать или настраивать. Некоторые варианты включают Classic Google Analytics, Universal Analytics, отслеживание конверсий AdWords, Google Optimize и Google Surveys Satisfaction.

Ссылка на гугл аналитикс

Чтобы отслеживать тег в Google Analytics, вы должны зайти в свою текущую учетную запись Analytics и найти свой идентификатор веб-ресурса. Введите это в Диспетчер тегов Google и выберите тип отслеживания; есть несколько вариантов, включая просмотр страницы, время и транзакцию.

Затем выберите триггер, чтобы указать, когда вы хотите записать тег, например, каждый раз, когда кто-то посещает страницу. Вы можете выбрать «Все страницы», чтобы получать информацию каждый раз, когда кто-либо просматривает любую из ваших веб-страниц, но правильный выбор будет зависеть от того, чего вы пытаетесь достичь.

Если вы довольны тем, что все настроено, нажмите синюю кнопку «Сохранить», затем нажмите синюю кнопку «Отправить», чтобы активировать ее. Это приведет вас на страницу конфигурации отправки, где вы сможете либо опубликовать ее сразу, либо создать ее версию.

Добавьте имя и описание для облегчения организации

Затем вам будет представлена ​​страница описания версии контейнера, где вы можете добавить имя и описание, чтобы напомнить себе, что вы хотите записать с помощью этого тега, чтобы упростить организацию.

Вы можете убедиться, что ваш первый тег был успешно создан, перейдя к сводному отчету о версии и просмотрев количество тегов, перечисленных в разделе «Элементы версии». Если он равен 0, возможно, вы неправильно сохранили тег и должны вернуться к предыдущему шагу.

Преимущества использования Диспетчера тегов Google

Ниже перечислены основные преимущества использования Диспетчера тегов Google.

Более быстрое развертывание кодов отслеживания

Одним из самых больших преимуществ Google Tag Manager является быстрое развертывание кода отслеживания. Раньше маркетологам, которые хотели отслеживать поведение пользователей, приходилось получать коды отслеживания, отправлять их разработчику, а затем ждать, пока разработчик справится с задачей. Те, кому нужно отслеживать дополнительные события, могут много общаться со своим разработчиком, и может пройти несколько недель, прежде чем коды отслеживания можно будет внедрить.

Однако с помощью Диспетчера тегов Google большинство маркетологов могут пропустить разработчиков и быстро внедрить их. Инструмент ускоряет многие процессы и позволяет быстро вносить изменения и новые теги, многократно не меняя код на сайте. Это может быть большим преимуществом для маркетологов, поскольку они могут значительно ускорить время запуска, протестировав каждое предложенное изменение, а затем развернув те, которые им подходят, когда они будут готовы. Это сокращает весь процесс с нескольких недель до пары часов.

Он предоставляет полезные инструменты тестирования

Еще одно большое преимущество Диспетчера тегов Google заключается в том, что он упрощает устранение неполадок и исправление ошибок тегов. Инструмент имеет режим предварительного просмотра и отладки, в котором для вашего удобства указывается, какие теги активируются на каждой странице, а какие нет. Инструмент также предоставляет информацию о триггерах, запускающих теги, и данных, содержащихся в тегах отслеживания.

Эти решения для отладки помогут вам убедиться, что ваши теги работают должным образом, прежде чем публиковать их на активном сайте.

Простое отслеживание событий

Отслеживание событий обычно включает создание пользовательских кодов JavaScript и добавление их на веб-сайты для отслеживания таких событий, как отправка форм и клики. Однако с функцией автоматического отслеживания событий в Диспетчере тегов Google это делается гораздо проще.

Как только пользователь активирует определенные триггеры в Диспетчере тегов Google, он начинает автоматически прослушивать взаимодействия на веб-сайте. Хотя это необходимо настроить, сделать это относительно просто. Некоторые из основных событий по умолчанию, которые может отслеживать Диспетчер тегов Google, включают клики по ссылкам, время, проведенное на страницах, отправку форм и клики. Однако количество предлагаемых функций автоматического отслеживания событий постоянно увеличивается. Пользователи также могут добавлять пользовательские функции, которые записывают такие аспекты, как новые комментарии, глубину прокрутки, видеоплееры и т. д.

Это позволяет вам получить более глубокое представление о действиях пользователей, когда они находятся на вашем сайте. Будет легче увидеть, взаимодействуют ли они с контентом и заполняют формы. Эти события можно использовать для создания конкретных целей, которые ваша компания хочет отслеживать в Google Analytics. Помимо основных функций автоматического отслеживания событий, он также может поддерживать более сложные события, которые могут потребовать некоторого участия разработчика.

Функция проверки ошибок

Хотя Диспетчер тегов Google прост в использовании, некоторые пользователи сталкиваются с проблемами, особенно при первом знакомстве с этим инструментом. Чтобы решить эту проблему, платформа имеет функцию проверки ошибок, которая позволяет вашей команде просматривать теги, триггеры и переменные, которые вы настроили, чтобы мгновенно обнаруживать ошибки. Это может значительно сэкономить время, предотвратив неправильное отслеживание данных.

Встроенные шаблоны тегов

Диспетчер тегов Google предлагает несколько важных встроенных тегов для аналитики, ремаркетинга и конверсий Google Ads. Это означает, что маркетологи, которым не хватает знаний в области кодирования, могут настраивать теги без помощи разработчика или внедрения сложного кода.

Возможность контролировать все теги в одном месте

В прошлом все коды отслеживания были закодированы непосредственно в исходном коде приложения или веб-сайта. Эти небольшие фрагменты кода JavaScript были разбросаны по разным файлам, поэтому разработчику приходилось находить коды и обновлять их каждый раз, когда нужно было внести даже небольшое изменение. Некоторые из этих кодов часто игнорировались из-за человеческой ошибки, что приводило к неточному сбору данных. Однако Диспетчер тегов Google позволяет маркетологам управлять всеми своими тегами в одном месте с помощью интуитивно понятной панели инструментов.

Он предлагает многоразовые шаблоны контейнеров

Пользователи могут легко создавать свои шаблоны с часто используемыми кодами отслеживания и настройками благодаря многоразовым шаблонам контейнеров Диспетчера тегов Google. Это означает, что вы можете экспортировать все необходимые вам триггеры, теги и переменные в один файл, который впоследствии можно будет импортировать. Для маркетологов в агентствах, которые должны внедрять стандартные события Google Analytics, такие как переходы по исходящим ссылкам и отслеживание просмотров страниц для каждого клиента, это может значительно сэкономить время и является одной из самых популярных функций инструмента.

Это ничего не стоит

Возможности этого инструмента настолько сильны, что многие маркетологи были бы готовы платить за него, и, вероятно, он будет стоить дорого. Однако Google решил предложить базовую версию Диспетчера тегов Google бесплатно. Большинство малых и средних предприятий считают, что бесплатной версии более чем достаточно для их целей.

Однако премиум-версия Диспетчера тегов Google также включена в пакет Google Analytics 360. Известный как Tag Manager 360, он ориентирован на более крупные предприятия, которым нужны дополнительные функции, и предлагает неограниченное рабочее пространство для параллельных проектов по тегированию, а также расширенную поддержку и услуги.

Функция «Версии» может помочь вам избежать проблем. Диспетчер тегов Google создаст новую версию, когда вы опубликуете изменение в контейнерах, в которых хранятся коды отслеживания. Если вам нужно восстановить одну из предыдущих версий, сделать это очень просто. Если вы случайно опубликуете изменения на своем работающем сайте с неполными тегами, вы можете просто перейти на страницу «Версии» и опубликовать предыдущую версию, пока будете решать проблему.

Отличные функции безопасности

Google автоматически сканирует сценарии отслеживания, добавленные с помощью пользовательских тегов HTML в учетных записях Диспетчера тегов Google. Если какой-либо из них соответствует известному IP-адресу вредоносного ПО, URL-адресу или домену, он приостановит их для защиты пользователей. Пользователям также предоставляется контроль над тем, кто может получить доступ к их учетным записям Диспетчера тегов Google, и этот доступ может быть отозван в любое время.

Пользователи также могут добавлять некоторые команды на уровень данных на своем веб-сайте для настройки белых или черных списков. Поскольку это контролируется сервером вашего веб-сайта, у вас будет полный контроль над тем, разрешено ли запускать пользовательские сценарии отслеживания на вашем сайте, что может оказаться полезным, если Диспетчер тегов Google когда-либо будет скомпрометирован.

Хороший диапазон пользовательских разрешений

Диспетчер тегов Google позволяет владельцам учетных записей предоставлять нескольким пользователям доступ к своим учетным записям с различными правами редактирования, публикации и просмотра. Это полезно для агентств, которые хотят предоставить доступ нескольким сотрудникам, а также для тех, кто хочет делиться записями с клиентами, гарантируя, что только определенные лица могут вносить изменения. Доступные уровни разрешений включают чтение, редактирование, утверждение, публикацию и отсутствие доступа.

Легко устранить неполадки

Поскольку все удобно расположено в одном месте, проще устранять неполадки и исправлять любые ошибки тегов еще до того, как они будут опубликованы. Режим предварительного просмотра, предлагаемый Диспетчером тегов Google, автоматически указывает, какие теги работают, а какие нет, в дополнение к предоставлению информации о триггерах и тегах данных и отслеживания. Он также предлагает средство проверки уровня данных и помощника по тегам, чтобы свести проблемы к минимуму.

Он отслеживает мобильные приложения и сайты AMP

Хотя большинство пользователей используют Диспетчер тегов Google для веб-сайтов, этот инструмент также работает с сайтами AMP и приложениями для iOS и Android. Когда Диспетчер тегов Google развернут в мобильных приложениях, только иногда необходимо отправить обновление пользователям приложения, что может значительно сократить количество хлопот.

Более быстрая загрузка страницы

Диспетчер тегов Google запускает теги асинхронно. Это означает, что каждый тег выполняется сразу после его загрузки. Синхронное выполнение, напротив, включает в себя сначала обеспечение загрузки каждого тега, а затем его выполнение, что означает, что один тег, который загружается медленно, может помешать немедленному развертыванию других. В результате асинхронное выполнение поддерживает более быструю загрузку страниц, что является одним из аспектов веб-сайта, который Google учитывает в своем алгоритме ранжирования в поисковых системах.

Он предоставляет возможности для маркетинговых экспериментов

Поскольку для использования Диспетчера тегов Google нет необходимости прибегать к услугам веб-разработчика, у маркетологов есть возможность поэкспериментировать с различными стратегиями и идеями. Кроме того, благодаря гибкости, позволяющей быстро реализовывать новые идеи и безопасно их тестировать, маркетологи могут внедрять наиболее эффективные новые тенденции цифрового маркетинга, не дожидаясь помощи извне. Когда у вашей маркетинговой команды есть полный контроль над тегами, которые они создают и отслеживают, они могут быть более эффективными.

Это популярный инструмент с полезным сообществом

Популярность Диспетчера тегов Google растет, и по мере того, как его используют все больше маркетологов и компаний, количество бесплатных и платных ресурсов программы постоянно растет. Это означает, что вы можете найти бесчисленное количество учебных пособий и сообщений в блогах в Интернете, предлагающих полезные советы и рекомендации, а также описывающих новые способы использования инструмента.

Это также означает, что пользователи, не способные решить какие-либо проблемы, с которыми они сталкиваются, имеют хорошие шансы относительно быстро найти полезный ответ в одном из многочисленных сообществ пользователей, посвященных обсуждению инструмента.

Легко масштабируется

Поскольку Диспетчер тегов Google позволяет вам использовать все переменные и триггеры, которые вы создали со всеми вашими будущими тегами, настройки легко масштабируются, а также обеспечивают единообразие данных.

Вы можете получить доступ к сторонним тегам для более удобного отслеживания данных

В то время как некоторым небольшим предприятиям могут потребоваться только теги Google, например, для Google Analytics и Google Ads, для просмотра данных приложений или веб-сайтов, компаниям в конечном итоге могут понадобиться функции для сторонних платформ по мере их роста и развития. Диспетчер тегов Google позволяет пользователям создавать теги для различных сторонних платформ, а пользовательские теги можно легко создавать для тех, которые не поддерживаются.

Он предлагает функции рабочих пространств и сред

Диспетчер тегов Google поставляется с парой очень полезных функций для предприятий с несколькими командами, которые могут вносить изменения на веб-сайт, а также для компаний, которые работают со сторонними поставщиками.

Функция среды позволяет вам контролировать установку диспетчера тегов на рабочих или действующих веб-сайтах и ​​в приложениях, а также их промежуточных аналогах. С помощью этой функции вы можете публиковать теги в различных средах, например на тестовых серверах, чтобы не влиять на текущую версию при публикации.

Между тем, функция рабочих пространств позволяет нескольким членам команды работать в одном контейнере в Диспетчере тегов Google, не перезаписывая изменения, которые вносят другие участники. После завершения работы изменения в обеих рабочих областях объединяются в одну.

Что может сделать Диспетчер тегов Google для ваших маркетинговых усилий?

Что касается полезных маркетинговых инструментов, Google Tag Manager — один из лучших на рынке. Доступный, интуитивно понятный и наполненный функциями, он может помочь вашему бизнесу оставаться в курсе последних тенденций в цифровом маркетинге, сохраняя при этом скорость вашего веб-сайта. Если вы хотите отслеживать поведение при прокрутке, видеоактивность, загрузки PDF, клики по ссылкам или что-то еще, эта платформа позволит вам измерять, создавать и анализировать, чтобы вы могли улучшить свои маркетинговые усилия, а также производительность вашего веб-сайта.

Хотя Диспетчер тегов Google известен своим упрощенным подходом, его настройка и интеграция с другими инструментами могут быть сложными. Это требует четкого понимания переменных, значений и операторов, а процесс миграции для больших веб-сайтов может занять очень много времени. Кроме того, на многих предприятиях есть сотрудники, знакомые с настройкой инструмента, но им нужно знать, что делать со всеми данными, которые он собирает.

В 321 Web Marketing наша команда маркетологов и аналитиков знает, как использовать Диспетчер тегов Google, чтобы принести пользу вашему бизнесу и вывести ваши маркетинговые усилия на новый уровень. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы обсудить ваши цели и узнать больше о том, как наша команда может помочь вам создать выигрышную стратегию. Мы предлагаем полный спектр услуг, включая создание контента, отслеживание потенциальных клиентов, поисковую оптимизацию, разработку и размещение веб-сайтов, а также SEO-аудит. Свяжитесь с нами сегодня!