Google 2020 年 12 月核心更新——期待什麼SEO必讀

在 2020 年 5 月的核心更新之後，谷歌在今年 12 月推出了另一次核心算法更新。 谷歌於 2020 年 12 月 3 日宣布發布，現已全面推出。 與任何其他核心更新一樣，這是一個全球性或廣泛的核心更新，並不特定於任何語言、地區或網站類別。 現在是了解核心更新及其影響的所有信息的時候了。

在開始具體更新之前，讓我們快速分析一下什麼是核心更新。

谷歌核心更新 - 概述

谷歌一直在對搜索算法進行各種更改。 並非所有這些都非常重要。 但是，谷歌每年都會多次發布對核心搜索算法的有影響力的更改。

讓我們聽聽谷歌：

核心更新“旨在確保整體（谷歌）履行（其）使命，向搜索者展示相關和權威的內容”。

網絡爬蟲根據這些參數判斷網站的價值。 如果一個網站的流量率在核心更新後突然下降，我們可能會破譯其他網站正在為流量提供更多相關和有用的信息。

如果您好奇，以下是 Google 爬蟲如何為搜索者提供相關結果：

當搜索者插入查詢時，Google 會分析其含義。 它通過查詢中的單詞來確定要提供的正確類型的內容。 例如，如果您搜索名人的生日，Google 會為您提供單一且獨特的答案。 另一方面，如果您在 PDF 中尋找政治人物對政治的貢獻，Google 可能會提供在 PDF 上發表的研究論文。

一旦 Google 了解了搜索者的意圖，它就會返回最有助於回答問題的網頁。 例如，任何電子商務網站都有不同的產品頁面。 但是當人們尋找藍色運動鞋時，谷歌只顯示提供藍色運動鞋的網站和頁面。

在抓取網絡時，Google 會在索引中組織各種頁面。 爬蟲會考慮每個頁面的各個方面，包括使用的關鍵字、頁面的新鮮度等。 這允許谷歌向搜索者提供最相關的結果。

為什麼我們要詳細闡述谷歌的工作流程？ 這與下面的討論有關。 下面，我們將概述核心更新如何導致流量下降以及如何保持相關性。

Google 核心更新 2020 年 12 月

根據世界各地的 SEO 社區的說法，此更新具有相當大的影響力。 許多網站目睹了其早期自然搜索流量水平的 10% 到 100% 的收益或損失。

現在，這就是核心更新。 早些時候，受谷歌熊貓算法影響的網站內容稀少且不相關。 谷歌的企鵝算法影響了低質量和垃圾鏈接的網站。

為了了解 Google 期望的改進，我們需要研究 Google 對 QRG（質量評估者指南）所做的更改。 這就是質量評估員很重要的原因。 當谷歌工程師編寫代碼來升級算法時，他們會向質量評估者提供兩組搜索結果進行審查。 其中之一是已經存在的結果。 另一個是當提議的更改被實施到算法時結果可能會是什麼樣子。 評分者評估搜索結果並提供反饋。

在推出升級之前，谷歌修改了 QRG 並包含了幾個關鍵方面。 這些為我們提供了有關如何為核心更新做準備的提示。

這裡有幾個例子會派上用場。 例如，谷歌在 2018 年 8 月 1 日推出核心更新之前，在描述 YMYL（你的錢或你的生活）頁面時添加了短語“用戶安全”。它還添加了質量評估者將頁面視為“低”，以防有混合或輕微負面聲譽的證據。

同樣，2019 年 6 月 3 日的核心更新對與任何科學共識相矛盾的醫療網站提出了反對意見。 QRG 內容如下：

“關於科學主題的高 EAT 信息頁面應由具有適當科學專業知識的個人或組織製作，並代表在存在此類共識的問題上已確立的科學共識。”

很自然，QRG 於 2020 年 10 月更新，並在最新的核心更新中反映了一些基本修改。 谷歌添加了幾個例子來解釋評估者將如何確定頁面的質量和相關性。 我們將在下面討論這些。

• 在 QRG 中，ATM 機上的 Wikipedia 帖子具有較高的 EAT，但它不符合正在尋找 ATM 的搜索者的意圖。 與維基百科中闡述的 ATM 機概念相反，搜索者更有可能尋找最近的 ATM。
• 再次，對於查詢“吉他上有多少個八度音階”，可以返回具有中到高 EAT 的高質量內容。 但是，該頁面是關於鋼琴上的八度音階而不是吉他上的。 因此，評估者會假設該頁面“未能滿足”搜索者的查詢。

這突顯了谷歌試圖優化搜索結果。 無論頁面的 EAT 有多高，它都會根據用戶的查詢檢查每條內容的相關性。 在“滿足需求”方面，谷歌嚴重依賴自然語言處理 (NLP)。

算法如何影響排名——一項研究

在最新的廣泛算法更新之後，搜索引擎結果頁面 (SERP) 非常不穩定。 這是 SEMrush 執行的一項研究。 商業和工業、購物、工作、健身等領域的排名出現了飆升。 大流行確實對此產生了重大影響。

#調查更新帶來的模式

由於我們已經進入新的更新相當長的一段時間，是時候分析谷歌帶來的變化了。

#內容結構

奇怪的是，更新後排名有所提高的所有頁面都有一個共同點——內容井井有條。 它們都將內容分為多個標題和副標題。 頁面標題提供了整個內容的相關和描述性摘要。 這有助於搜索機器人瀏覽標題並確定內容是否與搜索者的查詢相關。

#值得信賴的內容

由於谷歌現在認為它們是值得信賴的，因此有幾個具有替代醫療內容的頁面獲得了很高的排名。 早些時候，一些這樣的內容即使迎合了用戶的查詢，也沒有很好的排名。

#無與倫比的用戶體驗

這是每個核心更新的共同因素，這次也不例外。 如果一個網站充斥著大量廣告，尤其是那些影響用戶可讀性的廣告，請放心，它的排名很快就會下降！

＃用戶生成內容

由於更新，用戶生成的內容可能會獲得更多價值並獲得較高的排名。

如何跟上核心更新並在 SERP 上獲得高排名

在任何核心更新之後，SEO 專家建議採用整體方法，而不是選擇一個特定的問題。 以下是印度頂級 SEO 機構的專業人士建議的一些措施。 願意按照說明進行操作嗎？ 繼續閱讀：

• 仔細研究質量評估指南並註意示例。 即使您不屬於指南中提到的同一垂直領域，也要在您的內容中應用邏輯並相應地改進它。
• 確保您的論點得到可信賴和權威來源的支持。 這更適用於科學、醫學或學術內容。
• 清楚地識別您的品牌和聲明。 此外，請概述您的獲利方法和退款政策。 您還應該預先確定誰對您網站上的內容負責。
• 使用描述性標題和副標題。 使用易於閱讀的內容結構。
• 檢查您的哪些關鍵字排名下降。 現在檢查您的競爭對手的頁面中改進的相同內容。 這樣，您將能夠制定策略並進行必要的更改。
• 不要展示太多的廣告並影響可讀性。 如果您發現某些廣告具有侵入性，請務必將其刪除。
• 使用結構化數據幫助搜索引擎機器人了解網站內容的意圖。
• 此外，對您的站點進行技術審核，以確保一切都在原處。

希望您發現這篇文章很有用。 實施這些策略並留在谷歌的“好書”中。