Google 2020 年 12 月核心更新——期待什么SEO必读
已发表: 2020-12-29在 2020 年 5 月的核心更新之后，谷歌在今年 12 月推出了另一次核心算法更新。 谷歌于 2020 年 12 月 3 日宣布发布，现已全面推出。 与任何其他核心更新一样，这是一个全球性或广泛的核心更新，并不特定于任何语言、地区或网站类别。 现在是了解核心更新及其影响的所有信息的时候了。
在开始具体更新之前，让我们快速分析一下什么是核心更新。
谷歌核心更新 - 概述
谷歌一直在对搜索算法进行各种更改。 并非所有这些都非常重要。 但是，谷歌每年都会多次发布对核心搜索算法的有影响力的更改。
让我们听听谷歌：
核心更新“旨在确保整体（谷歌）履行（其）使命，向搜索者展示相关和权威的内容”。
网络爬虫根据这些参数判断网站的价值。 如果一个网站的流量率在核心更新后突然下降，我们可能会破译其他网站正在为流量提供更多相关和有用的信息。
如果您好奇，以下是 Google 爬虫如何为搜索者提供相关结果：
当搜索者插入查询时，Google 会分析其含义。 它通过查询中的单词来确定要提供的正确类型的内容。 例如，如果您搜索名人的生日，Google 会为您提供单一且独特的答案。 另一方面，如果您在 PDF 中寻找政治人物对政治的贡献，Google 可能会提供在 PDF 上发表的研究论文。
一旦 Google 了解了搜索者的意图，它就会返回最有助于回答问题的网页。 例如，任何电子商务网站都有不同的产品页面。 但是当人们寻找蓝色运动鞋时，谷歌只显示提供蓝色运动鞋的网站和页面。
在抓取网络时，Google 会在索引中组织各种页面。 爬虫会考虑每个页面的各个方面，包括使用的关键字、页面的新鲜度等。 这允许谷歌向搜索者提供最相关的结果。
为什么我们要详细阐述谷歌的工作流程？ 这与下面的讨论有关。 下面，我们将概述核心更新如何导致流量下降以及如何保持相关性。
Google 核心更新 2020 年 12 月
根据世界各地的 SEO 社区的说法，此更新具有相当大的影响力。 许多网站目睹了其早期自然搜索流量水平的 10% 到 100% 的收益或损失。
现在，这就是核心更新。 早些时候，受谷歌熊猫算法影响的网站内容稀少且不相关。 谷歌的企鹅算法影响了低质量和垃圾链接的网站。
为了了解 Google 期望的改进，我们需要研究 Google 对 QRG（质量评估者指南）所做的更改。 这就是质量评估员很重要的原因。 当谷歌工程师编写代码来升级算法时，他们会向质量评估者提供两组搜索结果进行审查。 其中之一是已经存在的结果。 另一个是当提议的更改被实施到算法时结果可能会是什么样子。 评分者评估搜索结果并提供反馈。
在推出升级之前，谷歌修改了 QRG 并包含了几个关键方面。 这些为我们提供了有关如何为核心更新做准备的提示。
这里有几个例子会派上用场。 例如，谷歌在 2018 年 8 月 1 日推出核心更新之前，在描述 YMYL（你的钱或你的生活）页面时添加了短语“用户安全”。它还添加了质量评估者将页面视为“低”，以防有混合或轻微负面声誉的证据。
同样，2019 年 6 月 3 日的核心更新对与任何科学共识相矛盾的医疗网站提出了反对意见。 QRG 内容如下：
“关于科学主题的高 EAT 信息页面应由具有适当科学专业知识的个人或组织制作，并代表在存在此类共识的问题上已确立的科学共识。”
很自然，QRG 于 2020 年 10 月更新，并在最新的核心更新中反映了一些基本修改。 谷歌添加了几个例子来解释评估者将如何确定页面的质量和相关性。 我们将在下面讨论这些。
- 在 QRG 中，ATM 机上的 Wikipedia 帖子具有较高的 EAT，但它不符合正在寻找 ATM 的搜索者的意图。 与维基百科中阐述的 ATM 机概念相反，搜索者更有可能寻找最近的 ATM。
- 再次，对于查询“吉他上有多少个八度音阶”，可以返回具有中到高 EAT 的高质量内容。 但是，该页面是关于钢琴上的八度音阶而不是吉他上的。 因此，评估者会假设该页面“未能满足”搜索者的查询。
这突显了谷歌试图优化搜索结果。 无论页面的 EAT 有多高，它都会根据用户的查询检查每条内容的相关性。 在“满足需求”方面，谷歌严重依赖自然语言处理 (NLP)。
算法如何影响排名——一项研究
在最新的广泛算法更新之后，搜索引擎结果页面 (SERP) 非常不稳定。 这是 SEMrush 执行的一项研究。 商业和工业、购物、工作、健身等领域的排名出现了飙升。 大流行确实对此产生了重大影响。
#调查更新带来的模式
由于我们已经进入新的更新相当长的一段时间，是时候分析谷歌带来的变化了。
#内容结构
奇怪的是，更新后排名有所提高的所有页面都有一个共同点——内容井井有条。 它们都将内容分为多个标题和副标题。 页面标题提供了整个内容的相关和描述性摘要。 这有助于搜索机器人浏览标题并确定内容是否与搜索者的查询相关。
#值得信赖的内容
由于谷歌现在认为它们是值得信赖的，因此有几个具有替代医疗内容的页面获得了很高的排名。 早些时候，一些这样的内容即使迎合了用户的查询，也没有很好的排名。
#无与伦比的用户体验
这是每个核心更新的共同因素，这次也不例外。 如果一个网站充斥着大量广告，尤其是那些影响用户可读性的广告，请放心，它的排名很快就会下降！
＃用户生成内容
由于更新，用户生成的内容可能会获得更多价值并获得较高的排名。
如何跟上核心更新并在 SERP 上获得高排名
在任何核心更新之后，SEO 专家建议采用整体方法，而不是选择一个特定的问题。 以下是印度顶级 SEO 机构的专业人士建议的一些措施。 愿意按照说明进行操作吗？ 继续阅读：
- 仔细研究质量评估指南并注意示例。 即使您不属于指南中提到的同一垂直领域，也要在您的内容中应用逻辑并相应地改进它。
- 确保您的论点得到可信赖和权威来源的支持。 这更适用于科学、医学或学术内容。
- 清楚地识别您的品牌和声明。 此外，请概述您的获利方法和退款政策。 您还应该预先确定谁对您网站上的内容负责。
- 使用描述性标题和副标题。 使用易于阅读的内容结构。
- 检查您的哪些关键字排名下降。 现在检查您的竞争对手的页面中改进的相同内容。 这样，您将能够制定策略并进行必要的更改。
- 不要展示太多的广告并影响可读性。 如果您发现某些广告具有侵入性，请务必将其删除。
- 使用结构化数据帮助搜索引擎机器人了解网站内容的意图。
- 此外，对您的站点进行技术审核，以确保一切都在原处。
希望您发现这篇文章很有用。 实施这些策略并留在谷歌的“好书”中。