Googleの2020年12月のコアアップデート–何を期待するか| SEOのために必読

公開: 2020-12-29

2020年5月のコアアップデートの後、Googleは今年12月にさらに別のコアアルゴリズムアップデートを公開しました。 Googleは2020年12月3日にリリースを発表し、現在完全に展開されています。他のコアアップデートと同様に、これはグローバルまたは広範なコアアップデートであり、Webサイトの言語、地域、またはカテゴリに固有のものではありません。コアアップデートとそれがどのように影響するかについてすべてを知る時が来ました。

特定の更新を開始する前に、コア更新とは何かを簡単に分析しましょう。

Googleコアアップデート–概要

Googleは常に検索アルゴリズムにさまざまな変更を加えています。これらのすべてが非常に重要なわけではありません。しかし、年に数回、Googleはコア検索アルゴリズムへの影響力のある変更をリリースします。

グーグルから聞いてみましょう：

コアアップデートは、「関連性のある信頼できるコンテンツを検索者に提示するという（その）使命を全体的に（Googleが）提供することを保証するように設計されています」。

Webクローラーは、これらのパラメーターに基づいてWebサイトの価値を判断します。コアアップデート後にウェブサイトのトラフィック率が突然低下した場合、他のサイトがトラフィックにより関連性のある有用な情報を提供していると解読される可能性があります。

興味がある場合は、Googleクローラーが検索者に関連する結果を提供するためにどのように機能するかを次に示します。

検索者がクエリを挿入すると、Googleはその意味を分析します。クエリ内の単語を調べて、提供する適切な種類のコンテンツを決定します。たとえば、有名人の誕生日を検索すると、Googleは単一の明確な回答を提供します。一方、PDFで政治への政治的ペルソナの貢献を探す場合、Googleは同じ上で公開された研究論文を提供する場合があります。

Googleが検索者の意図を理解すると、質問に答えるのに最も役立つWebページが返されます。たとえば、eコマースWebサイトにはさまざまな製品ページがあります。しかし、青いスポーツシューズを探す場合、Googleは青い色のスポーツシューズを提供しているサイトとページのみを表示します。

ウェブをクロールしている間、Googleはさまざまなページをインデックスに整理します。クローラーは、使用されるキーワード、ページの鮮度など、各ページのさまざまな側面を考慮します。これにより、Googleは検索者に最も関連性の高い結果を提供できます。

なぜGoogleの作業プロセスについてこれほど詳しく説明したのですか？これは、以下の議論に関連しています。以下では、コアアップデートがトラフィックドロップを引き起こす可能性がある方法と、関連性を維持する方法の概要を説明します。

Googleコアアップデート2020年12月

世界中のSEOコミュニティによると、このアップデートは非常に大きな影響を与えるものです。多くのサイトでは、以前のレベルのオーガニック検索トラフィックの10〜100％の増減が見られました。

さて、それはコアアップデートの問題です。以前は、GoogleのPandaアルゴリズムの影響を受けるウェブサイトには、薄くて無関係なコンテンツが含まれていました。 Googleのペンギンアルゴリズムは、低品質でスパムリンクのあるサイトに影響を与えました。

Googleが望んでいる改善についてのアイデアを得るには、QRG –Googleによる品質評価者のガイドラインに加えられた変更を調査する必要があります。品質評価者が重要である理由はここにあります。 Googleのエンジニアがアルゴリズムをアップグレードするためのコードを作成すると、2セットの検索結果が品質評価者に提示されて確認されます。これらの1つは、既存の結果です。もう1つは、提案された変更がアルゴリズムに実装されたときの結果がどのようになるかです。評価者は、検索結果の両方を評価し、フィードバックを提供します。

アップグレードを展開する前に、GoogleはQRGを変更し、いくつかの重要な側面を含めます。これらは、コアアップデートの準備方法に関するヒントを提供します。

ここでは、いくつかの例が役立ちます。たとえば、Googleは、2018年8月1日にコアアップデートを公開する前に、YMYL（Your Money or Your Life）ページを説明する際に「ユーザーの安全」というフレーズを追加しました。また、品質評価者がページを「評判がまちまちまたはやや否定的であるという証拠がある場合は、「低い」と言います。

繰り返しになりますが、2019年6月3日のコアアップデートには、科学的コンセンサスと矛盾する医療サイトに対する異議がありました。 QRGは次のように読みます。

「科学的トピックに関する高EAT情報ページは、適切な科学的専門知識を持つ人々または組織によって作成され、そのようなコンセンサスが存在する問題について確立された科学的コンセンサスを表す必要があります。」

当然のことながら、QRGは2020年10月に更新され、最新のコア更新に反映されたいくつかの重要な変更が特徴です。 Googleは、評価者がページの品質と関連性をどのように決定するかを説明するために、いくつかの例を追加しました。これらについては、以下で説明します。

QRGでは、ATMマシンに関するウィキペディアの投稿のEATは高くなっていますが、ATMを探している検索者の意図を満たしていません。ウィキペディアで詳しく説明されているATMマシンの概念とは対照的に、検索者は最も近いATMを探す可能性が高くなります。
この場合も、「ギターのオクターブ数」というクエリに対して、EATが中程度から高い高品質のコンテンツを返すことができます。ただし、このページはピアノのオクターブに関するものであり、ギターのオクターブに関するものではありません。したがって、評価者は、ページが検索者のクエリを「満たすことができない」と想定します。

これは、検索結果を絞り込むGoogleの試みを強調しています。ページのEATがいくら高くても、ユーザーのクエリに従って各コンテンツの関連性を検査します。そして、「満たす必要がある」ということになると、Googleは自然言語処理（NLP）に大きく依存しています。

アルゴリズムがランキングにどのように影響したか–調査

検索エンジンの結果ページ（SERP）は、最新の広範なアルゴリズムの更新後、非常に不安定になっています。これがSEMrushによって実行された調査です。ビジネス＆インダストリアル、ショッピング、仕事、フィットネスなどのドメインでは、ポジションが急上昇しました。パンデミックは確かにそれに大きな影響を及ぼしました。

＃アップデートによってもたらされたパターンの調査

新しいアップデートにはかなりの時間がかかっているので、Googleによってもたらされた変更を分析する時が来ました。

＃コンテンツ構造

更新後にランキングが向上したすべてのページには、不思議なことに1つの共通点があります。それは、きちんと整理されたコンテンツです。それらはすべて、コンテンツを複数の見出しと小見出しに分割します。ページタイトルは、コンテンツ全体の関連性のある説明的な要約を提供します。これは、検索ボットが見出しをざっと読み、コンテンツが検索者のクエリに関連しているかどうかを判断するのに役立ちます。

＃信頼できるコンテンツ

グーグルがそれらを信頼できると見なすようになったので、代替医療コンテンツを含むいくつかのページが高いランクを獲得しました。以前は、そのようなコンテンツのいくつかは、ユーザーのクエリに対応していても、ランクが高くありませんでした。

＃比類のないユーザーエクスペリエンス

これはすべてのコアアップデートに共通の要素であり、これも例外ではありません。ウェブサイトに多数の広告、特にユーザーの読みやすさに影響を与える広告が殺到している場合は、そのランクがすぐに下がることになりますのでご安心ください。

＃ユーザー作成コンテンツ

アップデートのおかげで、ユーザー生成コンテンツはより多くの価値を獲得し、高いランクを獲得する可能性があります。

コアアップデートに遅れずについていき、SERPで上位を獲得する方法

コアアップデートの後、SEOの専門家は、特定の問題を1つ選ぶのではなく、全体的なアプローチを採用することをお勧めします。ここにトップSEOエージェンシーインドの専門家によってアドバイスされたいくつかの対策があります。指示に従う気ですか？読み続けます：

品質評価者のガイドラインを詳細に調べ、例に注意を払ってください。ガイドラインに記載されているのと同じ業種に属していない場合でも、コンテンツにロジックを適用し、それに応じて改善してください。
あなたの議論が信頼できる権威ある情報源によって支持されていることを確認してください。これは、科学的、医学的、または学術的なコンテンツにさらに当てはまります。
ブランドと主張を明確に識別します。また、現金化の方法と払い戻しポリシーの概要を説明します。また、Webサイトのコンテンツの責任者についても事前に把握しておく必要があります。
説明的な見出しと小見出しを使用します。読みやすいコンテンツ構造を使用します。
どのキーワードがランキングで辞退したかを確認してください。次に、改善された競合他社のページで同じことを調べます。そうすれば、戦略を立てて必要な変更を加えることができます。
あまり多くの広告を掲載したり、読みやすさに影響を与えたりしないでください。一部の広告が邪魔になる場合は、必ず削除してください。
構造化データを使用して、検索エンジンのボットがサイトコンテンツの意図を理解できるようにします。
また、サイトの技術監査を実行して、すべてが適切な場所にあることを確認します。

この記事がお役に立てば幸いです。これらの戦略を実行し、Googleの「良い本」にとどまります。