Actualización principal de diciembre de 2020 de Google: qué esperar | Una lectura obligada para SEO

Después de la actualización central en mayo de 2020, Google lanzó otra actualización de algoritmo central en diciembre de este año. Google anunció su lanzamiento el 3 de diciembre de 2020 y ya está completamente implementado. Como cualquier otra actualización central, esta es una actualización central global o amplia y no específica de ningún idioma, región o categoría de sitios web. Es hora de saber todo sobre la actualización principal y cómo afectará.

Antes de comenzar con la actualización específica, analicemos rápidamente qué es una actualización principal.

Actualización principal de Google: descripción general

Google realiza varios cambios en el algoritmo de búsqueda todo el tiempo. No todos estos son extremadamente significativos. Pero, varias veces al año, Google lanza cambios impactantes en los algoritmos de búsqueda principales.

Escuchémoslo de Google:

Las actualizaciones principales están "diseñadas para garantizar que, en general, (Google) cumpla (su) misión de presentar contenido relevante y autorizado para los buscadores".

Los rastreadores web juzgan el valor de un sitio web sobre la base de estos parámetros. Si la tasa de tráfico de un sitio web disminuye repentinamente después de una actualización central, podemos descifrar que otros sitios ofrecen información más relevante y útil para el tráfico.

En caso de que tenga curiosidad, así es como funcionan los rastreadores de Google para ofrecer resultados relevantes a los buscadores:

Cuando los buscadores insertan una consulta, Google analiza su significado. Examina las palabras de la consulta para determinar el tipo correcto de contenido que se debe ofrecer. Por ejemplo, si busca el cumpleaños de una celebridad, Google le ofrecerá una respuesta única y distinta. Por otro lado, si busca la contribución de un personaje político a la política en PDF, Google puede ofrecerle los trabajos de investigación publicados sobre el mismo.

Una vez que Google entiende la intención de los buscadores, devuelve las páginas web más útiles para responder a la pregunta. Por ejemplo, cualquier sitio web de comercio electrónico tiene diferentes páginas de productos. Pero cuando uno busca zapatillas deportivas azules, Google presenta solo los sitios y páginas que ofrecen zapatillas deportivas en color azul.

Mientras rastrea la web, Google organiza varias páginas en un índice. Los rastreadores tienen en cuenta varios aspectos de cada página, incluidas las palabras clave utilizadas, la actualidad de la página, etc. Esto permite a Google ofrecer el resultado más relevante a los buscadores.

¿Por qué elaboramos tanto sobre el proceso de trabajo de Google? Es relevante para la siguiente discusión. A continuación, describiremos cómo una actualización central puede causar una caída del tráfico y cómo mantenerse relevante.

Actualización principal de Google de diciembre de 2020

Según la comunidad SEO de todo el mundo, esta actualización tiene un gran impacto. Muchos sitios experimentaron ganancias o pérdidas del 10 al 100 % de sus niveles anteriores de tráfico de búsqueda orgánico.

Ahora, esa es la cosa con una actualización central. Anteriormente, los sitios web afectados por el algoritmo Panda de Google tenían contenido escaso e irrelevante. El algoritmo Penguin de Google impactó los sitios con enlaces de baja calidad y spam.

Para tener una idea de las mejoras deseadas por Google, necesitamos estudiar los cambios realizados en el QRG - Quality Raters' Guidelines de Google. He aquí por qué los evaluadores de calidad son importantes. Cuando los ingenieros de Google escriben códigos para actualizar el algoritmo, presentan dos conjuntos de resultados de búsqueda a Quality Raters para que los revisen. Uno de estos es el resultado ya existente. Otro es cómo se verá el resultado cuando los cambios propuestos se implementen en el algoritmo. Los evaluadores evalúan los resultados de la búsqueda y ofrecen comentarios.

Antes de implementar las actualizaciones, Google modifica el QRG e incluye varios aspectos cruciales. Estos nos dan una pista sobre cómo prepararse para las actualizaciones principales.

Algunos ejemplos serán útiles aquí. Por ejemplo, Google agregó la frase "seguridad de los usuarios" al describir las páginas YMYL (Your Money or Your Life) antes de implementar la actualización principal el 1 de agosto de 2018. También agregó la información de que los evaluadores de calidad considerarán una página como " bajo” en caso de que haya una prueba de reputación mixta o levemente negativa.

Nuevamente, la actualización central del 3 de junio de 2019 tenía una objeción contra los sitios médicos que contradecían cualquier consenso científico. El QRG dice:

“Las páginas de información de alta EAT sobre temas científicos deben ser producidas por personas u organizaciones con la experiencia científica adecuada y representar un consenso científico bien establecido sobre temas en los que existe dicho consenso”.

Naturalmente, el QRG se actualiza en octubre de 2020 y presenta algunas modificaciones esenciales reflejadas en la última actualización principal. Google agregó varios ejemplos para explicar cómo los evaluadores determinarán la calidad y la relevancia de una página. Discutiremos esto a continuación.

• En el QRG, una publicación de Wikipedia sobre cajeros automáticos tiene un EAT alto, pero no cumple con la intención de un buscador que busca un cajero automático. Es más probable que el buscador busque el cajero automático más cercano en lugar del concepto de un cajero automático elaborado en Wikipedia.
• Nuevamente, se puede devolver un contenido de alta calidad con un EAT medio a alto para la consulta "cuántas octavas hay en una guitarra". Sin embargo, la página trata sobre las octavas en un piano y no en una guitarra. Por lo tanto, los evaluadores asumirán que la página “no cumple” con la consulta de los buscadores.

Esto subraya el intento de Google de refinar los resultados de búsqueda. Inspeccionará la relevancia de cada contenido según la consulta de los usuarios, sin importar qué tan alto sea el EAT de la página. Y cuando se trata de "necesidades satisfechas", Google depende en gran medida del procesamiento del lenguaje natural (NLP).

Cómo el algoritmo ha afectado la clasificación: un estudio

La página de resultados del motor de búsqueda (SERP) ha sido bastante volátil luego de la última actualización amplia del algoritmo. Aquí hay un estudio realizado por SEMrush. Dominios como Negocios e industria, compras, trabajos, fitness, etc. fueron testigos de un aumento en la posición. De hecho, la pandemia tuvo una gran influencia en eso.

#Investigando los patrones presentados por la actualización

Como llevamos bastante tiempo en la nueva actualización, es hora de analizar los cambios introducidos por Google.

#Estructura del contenido

Curiosamente, todas las páginas que mejoraron en la clasificación después de la actualización tienen una cosa en común: contenido perfectamente organizado. Todos ellos dividen el contenido en múltiples títulos y subtítulos. El título de la página proporciona un resumen relevante y descriptivo de todo el contenido. Esto ayuda a los robots de búsqueda a hojear los encabezados y determinar si el contenido es relevante para la consulta de los buscadores.

#Contenido confiable

Varias páginas con contenido médico alternativo han obtenido una alta clasificación ya que Google ahora las considera confiables. Anteriormente, varios de estos contenidos no obtuvieron una buena clasificación a pesar de que respondían a la consulta de los usuarios.

#Experiencia de usuario incomparable

Este es un factor común a todas las actualizaciones principales y esta no es una excepción. Si un sitio web está inundado con una cantidad de anuncios, especialmente los que afectan la legibilidad de los usuarios, ¡tenga la seguridad de que su clasificación disminuirá pronto!

#Contenido generado por el usuario

El contenido generado por el usuario puede obtener más valor y obtener una clasificación alta gracias a la actualización.

Cómo mantenerse al día con la actualización principal y obtener un alto rango en el SERP

Después de cualquier actualización central, los expertos en SEO recomiendan adoptar un enfoque holístico en lugar de elegir un asunto específico. Aquí hay algunas medidas recomendadas por los profesionales de una de las principales agencias de SEO de la India. ¿Te importa seguir las instrucciones? Sigue leyendo:

• Estudie minuciosamente las Pautas para evaluadores de calidad y preste atención a los ejemplos. Incluso si no pertenece a la misma vertical que se menciona en la guía, aplique la lógica en su contenido y mejórelo en consecuencia.
• Asegúrese de que sus argumentos estén respaldados por fuentes confiables y autorizadas. Esto se aplica más al contenido científico, médico o académico.
• Identifique claramente su marca y reclamos. Además, describa sus métodos de monetización y políticas de reembolso. También debe ser sincero acerca de quién es responsable del contenido de su sitio web.
• Utilice títulos y subtítulos descriptivos. Utilice una estructura de contenido fácil de leer.
• Compruebe cuál de sus palabras clave disminuyó en las clasificaciones. Ahora inspeccione lo mismo en las páginas de sus competidores que mejoraron. De esa manera, podrá establecer una estrategia y realizar los cambios necesarios.
• No presente demasiados anuncios y afecte la legibilidad. Si encuentra que algunos anuncios son intrusivos, asegúrese de eliminarlos.
• Utilice datos estructurados para ayudar a los robots de los motores de búsqueda a comprender la intención del contenido del sitio.
• Además, realice una auditoría técnica de su sitio para asegurarse de que todo esté en su lugar.

Espero que hayas encontrado útil el artículo. Implementa estas estrategias y quédate en los “buenos libros” de Google.