Atualização principal do Google de dezembro de 2020 – O que esperar | Leitura obrigatória para SEO

Após a atualização principal em maio de 2020, o Google lançou mais uma atualização do algoritmo principal em dezembro deste ano. O Google anunciou seu lançamento em 3 de dezembro de 2020 e está totalmente implementado agora. Como qualquer outra atualização central, esta é uma atualização central global ou ampla e não específica para nenhum idioma, região ou categoria de sites. É hora de saber tudo sobre a atualização principal e como isso afetará.

Antes de começar com a atualização específica, vamos analisar rapidamente o que é uma atualização principal.

Atualização do Google Core – uma visão geral

O Google faz várias alterações no algoritmo de pesquisa o tempo todo. Nem todos são extremamente significativos. Mas, várias vezes por ano, o Google lança mudanças impactantes nos principais algoritmos de busca.

Vamos ouvir do Google:

As atualizações principais são “projetadas para garantir que, em geral (o Google esteja) cumprindo (sua) missão de apresentar conteúdo relevante e autoritário aos pesquisadores”.

Os rastreadores da web julgam o valor de um site com base nesses parâmetros. Se a taxa de tráfego de um site diminuir repentinamente após uma atualização principal, podemos decifrar que outros sites estão oferecendo informações mais relevantes e úteis para o tráfego.

Caso você esteja curioso, veja como os rastreadores do Google funcionam para oferecer resultados relevantes para os pesquisadores:

Quando os pesquisadores inserem uma consulta, o Google analisa seu significado. Ele examina as palavras na consulta para determinar o tipo certo de conteúdo a ser oferecido. Por exemplo, se você pesquisar o aniversário de uma celebridade, o Google oferecerá uma resposta única e distinta. Por outro lado, se você procurar a contribuição de um personagem político para a política em PDF, o Google pode oferecer os trabalhos de pesquisa publicados no mesmo.

Depois que o Google entende a intenção dos usuários, ele retorna as páginas da Web mais úteis para responder à pergunta. Por exemplo, qualquer site de comércio eletrônico tem páginas de produtos diferentes. Mas quando se procura por calçados esportivos azuis, o Google apresenta apenas os sites e páginas que oferecem calçados esportivos na cor azul.

Ao rastrear a web, o Google organiza várias páginas em um índice. Os rastreadores levam em conta vários aspectos de cada página, incluindo as palavras-chave usadas, a atualização da página e assim por diante. Isso permite que o Google ofereça o resultado mais relevante para os pesquisadores.

Por que elaboramos tanto sobre o processo de trabalho do Google? É relevante para a discussão a seguir. Abaixo, descreveremos como uma atualização principal pode causar uma queda no tráfego e como permanecer relevante.

Atualização do Google Core dezembro de 2020

De acordo com a comunidade de SEO ao redor do mundo, esta atualização é consideravelmente impactante. Muitos sites testemunharam ganhos ou perdas de 10 a 100% de seus níveis anteriores de tráfego de pesquisa orgânica.

Agora, essa é a coisa com uma atualização de núcleo. Anteriormente, os sites afetados pelo algoritmo Panda do Google tinham conteúdo pequeno e irrelevante. O algoritmo Penguin do Google impactou os sites com links de baixa qualidade e com spam.

Para se ter uma ideia das melhorias desejadas pelo Google, precisamos estudar as alterações feitas no QRG – Quality Raters' Guidelines pelo Google. Veja por que os avaliadores de qualidade são importantes. Quando os engenheiros do Google escrevem códigos para atualizar o algoritmo, eles apresentam dois conjuntos de resultados de pesquisa para os avaliadores de qualidade revisarem. Um deles é o resultado já existente. Outra é como o resultado pode parecer quando as mudanças propostas forem implementadas no algoritmo. Os avaliadores avaliam os resultados da pesquisa e oferecem feedback.

Antes de lançar as atualizações, o Google modifica o QRG e inclui vários aspectos cruciais. Isso nos dá uma dica sobre como se preparar para as atualizações principais.

Alguns exemplos serão úteis aqui. Por exemplo, o Google adicionou a frase "segurança dos usuários" ao descrever as páginas YMYL (Your Money or Your Life) antes de lançar a atualização principal em 1º de agosto de 2018. Ele também adicionou as informações de que os avaliadores de qualidade considerarão uma página como " baixa” caso haja uma prova de reputação mista ou levemente negativa.

Novamente, a atualização principal de 3 de junho de 2019 tinha uma objeção contra os sites médicos que contradiziam qualquer consenso científico. O QRG diz:

“Páginas de informação de alta EAT sobre tópicos científicos devem ser produzidas por pessoas ou organizações com conhecimento científico apropriado e representar um consenso científico bem estabelecido sobre questões onde tal consenso existe.”

Naturalmente, o QRG é atualizado em outubro de 2020 e apresenta algumas modificações essenciais refletidas na atualização principal mais recente. O Google adicionou vários exemplos para explicar como os avaliadores determinarão a qualidade e a relevância de uma página. Discutiremos estes abaixo.

• No QRG, um post da Wikipedia sobre caixas eletrônicos tem alto EAT, mas não atende à intenção de um pesquisador que está procurando um caixa eletrônico. É mais provável que o pesquisador procure o caixa eletrônico mais próximo, em oposição ao conceito de caixa eletrônico elaborado na Wikipedia.
• Novamente, um conteúdo de alta qualidade com um EAT médio a alto pode ser retornado para a consulta “quantas oitavas estão em uma guitarra”. No entanto, a página é sobre as oitavas em um piano e não em um violão. Portanto, os avaliadores assumirão que a página “não atende” à consulta dos pesquisadores.

Isso destaca a tentativa do Google de refinar os resultados da pesquisa. Ele inspecionará a relevância de cada conteúdo de acordo com a consulta dos usuários, não importa quão alto seja o EAT da página. E quando se trata de “necessidades atendidas”, o Google está confiando fortemente no Natural Language Processing (NLP).

Como o algoritmo afetou a classificação - um estudo

A página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) tem sido bastante volátil após a última atualização ampla do algoritmo. Aqui está um estudo executado pela SEMrush. Domínios como Negócios e industriais, compras, empregos, fitness etc. testemunharam um aumento na posição. A pandemia realmente teve uma grande influência nisso.

#Investigando os padrões trazidos pela atualização

Como estamos há algum tempo na nova atualização, é hora de analisar as mudanças trazidas pelo Google.

#Estrutura de conteúdo

Todas as páginas que melhoraram no ranking após a atualização curiosamente têm uma coisa em comum – conteúdo bem organizado. Todos eles dividem o conteúdo em vários títulos e subtítulos. O título da página fornece um resumo relevante e descritivo de todo o conteúdo. Isso ajuda os bots de pesquisa a percorrer os títulos e determinar se o conteúdo é relevante para a consulta dos pesquisadores.

#Conteúdo confiável

Várias páginas com conteúdo médico alternativo conquistaram uma classificação alta, pois o Google agora as considera confiáveis. Anteriormente, vários desses conteúdos não eram bem classificados, embora atendessem à consulta dos usuários.

#Experiência de usuário incomparável

Este é um fator comum a todas as atualizações principais e esta não é exceção. Se um site for inundado com vários anúncios, especialmente aqueles que afetam a legibilidade dos usuários, tenha certeza de que sua classificação cairá em breve!

#Conteúdo gerado por usuários

O conteúdo gerado pelo usuário pode obter mais valor e obter uma classificação alta, graças à atualização.

Como acompanhar a atualização principal e obter uma classificação alta na SERP

Após qualquer atualização principal, os especialistas em SEO recomendam adotar uma abordagem holística em vez de escolher um assunto específico. Aqui estão algumas medidas aconselhadas pelos profissionais de uma das principais agências de SEO da Índia. Importa-se de seguir as instruções? Continue lendo:

• Estude minuciosamente as Diretrizes dos Avaliadores de Qualidade e preste atenção aos exemplos. Mesmo que você não pertença à mesma vertical mencionada na diretriz, aplique a lógica em seu conteúdo e melhore-o de acordo.
• Certifique-se de que seus argumentos sejam apoiados por fontes confiáveis ​​e autorizadas. Isso se aplica mais ao conteúdo científico, médico ou acadêmico.
• Identifique claramente sua marca e reivindicações. Além disso, descreva seus métodos de monetização e políticas de reembolso. Você também deve ser aberto sobre quem é responsável pelo conteúdo do seu site.
• Use títulos e subtítulos descritivos. Use uma estrutura de conteúdo de fácil leitura.
• Verifique quais de suas palavras-chave caíram nos rankings. Agora inspecione o mesmo nas páginas de seus concorrentes que melhoraram. Dessa forma, você poderá montar uma estratégia e fazer as mudanças necessárias.
• Não exiba muitos anúncios e afete a legibilidade. Se você achar que alguns anúncios são intrusivos, certifique-se de removê-los.
• Use dados estruturados para ajudar os bots do mecanismo de pesquisa a entender a intenção do conteúdo do site.
• Além disso, realize uma auditoria técnica do seu site para garantir que tudo esteja no seu devido lugar.

Espero que você tenha achado o artigo útil. Implemente essas estratégias e fique nos “bons livros” do Google.