Mise à jour principale de Google de décembre 2020 - À quoi s'attendre | A lire absolument pour le SEO

Après la mise à jour principale de mai 2020, Google a déployé une autre mise à jour de l'algorithme principal en décembre de cette année. Google a annoncé sa sortie le 3 décembre 2020 et elle est maintenant entièrement déployée. Comme toute autre mise à jour de base, il s'agit d'une mise à jour de base globale ou large et non spécifique à une langue, une région ou une catégorie de sites Web. Il est temps de tout savoir sur la mise à jour principale et son impact.

Avant de commencer avec la mise à jour spécifique, analysons rapidement ce qu'est une mise à jour principale.

Mise à jour de Google Core - Un aperçu

Google apporte constamment diverses modifications à l'algorithme de recherche. Tous ne sont pas extrêmement significatifs. Mais, plusieurs fois par an, Google publie des modifications importantes des principaux algorithmes de recherche.

Écoutons Google :

Les mises à jour de base sont "conçues pour garantir que (Google) remplit globalement (sa) mission de présenter un contenu pertinent et faisant autorité aux internautes".

Les robots d'indexation évaluent la valeur d'un site Web sur la base de ces paramètres. Si le taux de trafic d'un site Web diminue soudainement à la suite d'une mise à jour principale, nous pouvons déchiffrer que d'autres sites offrent des informations plus pertinentes et utiles au trafic.

Au cas où vous seriez curieux, voici comment fonctionnent les robots d'exploration de Google pour offrir des résultats pertinents aux internautes :

Lorsque les internautes insèrent une requête, Google analyse sa signification. Il parcourt les mots de la requête pour déterminer le bon type de contenu à proposer. Par exemple, si vous recherchez l'anniversaire d'une célébrité, Google vous proposera une réponse unique et distincte. D'autre part, si vous recherchez la contribution d'un personnage politique à la politique en PDF, Google peut proposer les articles de recherche publiés sur le même sujet.

Une fois que Google a compris l'intention des internautes, il renvoie les pages Web les plus utiles pour répondre à la question. Par exemple, tout site Web de commerce électronique comporte différentes pages de produits. Mais lorsque l'on recherche des chaussures de sport bleues, Google ne présente que les sites et pages qui proposent des chaussures de sport de couleur bleue.

Lors de l'exploration du Web, Google organise différentes pages dans un index. Les crawlers tiennent compte de divers aspects de chaque page, notamment les mots-clés utilisés, la fraîcheur de la page, etc. Cela permet à Google d'offrir le résultat le plus pertinent aux internautes.

Pourquoi avons-nous tant élaboré sur le processus de travail de Google ? Il est pertinent pour la discussion suivante. Ci-dessous, nous expliquerons comment une mise à jour principale peut entraîner une baisse du trafic et comment rester pertinent.

Mise à jour Google Core décembre 2020

Selon la communauté SEO du monde entier, cette mise à jour a un impact considérable. De nombreux sites ont enregistré des gains ou des pertes de 10 à 100 % de leurs niveaux antérieurs de trafic de recherche organique.

Maintenant, c'est le problème avec une mise à jour de base. Auparavant, les sites Web affectés par l'algorithme Panda de Google avaient un contenu mince et non pertinent. L'algorithme Penguin de Google a eu un impact sur les sites avec des liens de mauvaise qualité et du spam.

Afin de se faire une idée des améliorations souhaitées par Google, il faut étudier les modifications apportées au QRG – Quality Raters' Guidelines by Google. Voici pourquoi les évaluateurs de qualité sont importants. Lorsque les ingénieurs de Google écrivent des codes pour mettre à niveau l'algorithme, ils présentent deux ensembles de résultats de recherche aux évaluateurs de qualité pour examen. L'un d'eux est le résultat déjà existant. Un autre est ce à quoi le résultat peut ressembler lorsque les modifications proposées sont mises en œuvre dans l'algorithme. Les évaluateurs évaluent à la fois les résultats de la recherche et offrent des commentaires.

Avant de déployer les mises à niveau, Google modifie le QRG et inclut plusieurs aspects cruciaux. Ceux-ci nous donnent un indice sur la façon de se préparer pour les mises à jour principales.

Quelques exemples seront utiles ici. Par exemple, Google a ajouté l'expression "sécurité des utilisateurs" tout en décrivant les pages YMYL (votre argent ou votre vie) avant de déployer la mise à jour principale le 1er août 2018. Il a également ajouté l'information que les évaluateurs de qualité considéreront une page comme " faible" au cas où il y aurait une preuve de réputation mitigée ou légèrement négative.

Encore une fois, la mise à jour principale du 3 juin 2019 avait une objection contre les sites médicaux qui contredisait tout consensus scientifique. Le QRG lit:

"Les pages d'information sur les sujets scientifiques à forte teneur en EAT doivent être produites par des personnes ou des organisations possédant une expertise scientifique appropriée et représenter un consensus scientifique bien établi sur les questions pour lesquelles un tel consensus existe."

Tout naturellement, le QRG est mis à jour en octobre 2020 et comporte quelques modifications essentielles reflétées dans la dernière mise à jour de base. Google a ajouté plusieurs exemples afin d'expliquer comment les évaluateurs détermineront la qualité et la pertinence d'une page. Nous en discuterons ci-dessous.

• Dans le QRG, un article de Wikipedia sur les guichets automatiques a un EAT élevé, mais il ne répond pas à l'intention d'un chercheur qui recherche un guichet automatique. Le chercheur est plus susceptible de rechercher le guichet automatique le plus proche par opposition au concept de guichet automatique élaboré dans Wikipedia.
• Encore une fois, un contenu de haute qualité avec un EAT moyen à élevé peut être renvoyé pour la requête "combien d'octaves sont sur une guitare". Cependant, la page concerne les octaves sur un piano et non sur une guitare. Par conséquent, les évaluateurs supposeront que la page "ne répond pas" à la requête des internautes.

Cela souligne la tentative de Google d'affiner les résultats de recherche. Il inspectera la pertinence de chaque élément de contenu en fonction de la requête des utilisateurs, quelle que soit la hauteur de l'EAT de la page. Et en ce qui concerne les "besoins satisfaits", Google s'appuie fortement sur le traitement du langage naturel (NLP).

Comment l'algorithme a affecté le classement - Une étude

La page de résultats du moteur de recherche (SERP) a été assez volatile suite à la dernière mise à jour globale de l'algorithme. Voici une étude réalisée par SEMrush. Des domaines comme les affaires et l'industrie, le shopping, l'emploi, le fitness, etc. ont connu un pic de position. La pandémie a en effet eu une influence majeure là-dessus.

#Enquête sur les modèles mis en avant par la mise à jour

Comme nous sommes déjà dans la nouvelle mise à jour, il est temps d'analyser les changements apportés par Google.

#Structure du contenu

Toutes les pages dont le classement est amélioré après la mise à jour ont curieusement une chose en commun : un contenu bien organisé. Tous divisent le contenu en plusieurs titres et sous-titres. Le titre de la page fournit un résumé pertinent et descriptif de l'ensemble du contenu. Cela aide les robots de recherche à parcourir les titres et à déterminer si le contenu est pertinent pour la requête des internautes.

#Contenu digne de confiance

Plusieurs pages avec un contenu médical alternatif ont obtenu un rang élevé car Google les considère désormais comme dignes de confiance. Auparavant, plusieurs de ces contenus n'étaient pas bien classés, même s'ils répondaient à la requête des utilisateurs.

#Expérience utilisateur inégalée

C'est un facteur commun à toutes les mises à jour principales et celle-ci ne fait pas exception. Si un site Web est inondé d'un certain nombre de publicités, en particulier celles qui affectent la lisibilité des utilisateurs, soyez assuré que son classement va bientôt chuter !

#Contenu généré par l'utilisateur

Le contenu généré par l'utilisateur peut obtenir plus de valeur et obtenir un rang élevé, grâce à la mise à jour.

Comment suivre la mise à jour de base et gagner un rang élevé sur le SERP

Après toute mise à jour de base, les experts SEO recommandent d'adopter une approche holistique au lieu de choisir un sujet spécifique. Voici quelques mesures conseillées par les professionnels d'une grande agence de référencement en Inde. Voulez-vous suivre les instructions ? Continue de lire:

• Étudiez minutieusement les directives des évaluateurs de qualité et prêtez attention aux exemples. Même si vous n'appartenez pas à la même verticale que celle mentionnée dans la directive, appliquez la logique dans votre contenu et améliorez-le en conséquence.
• Assurez-vous que vos arguments sont étayés par des sources fiables et faisant autorité. Cela s'applique davantage aux contenus scientifiques, médicaux ou académiques.
• Identifiez clairement votre marque et vos allégations. Décrivez également vos méthodes de monétisation et vos politiques de remboursement. Vous devez également être franc sur qui est responsable du contenu de votre site Web.
• Utilisez des titres et des sous-titres descriptifs. Utilisez une structure de contenu conviviale pour le lecteur.
• Vérifiez lesquels de vos mots clés ont décliné dans les classements. Maintenant, inspectez la même chose dans les pages de vos concurrents qui se sont améliorées. De cette façon, vous pourrez mettre en place une stratégie et apporter les changements nécessaires.
• Ne présentez pas trop d'annonces et n'affectez pas la lisibilité. Si vous trouvez que certaines publicités sont intrusives, assurez-vous de les supprimer.
• Utilisez des données structurées pour aider les robots des moteurs de recherche à comprendre l'intention du contenu du site.
• Effectuez également un audit technique de votre site pour vous assurer que tout est à sa place.

J'espère que vous avez trouvé l'article utile. Mettez en œuvre ces stratégies et restez dans les « bons livres » de Google.