Podstawowa aktualizacja Google z grudnia 2020 r. – czego się spodziewać | Koniecznie przeczytaj dla SEO

Po aktualizacji rdzenia w maju 2020 r. Google wprowadził kolejną aktualizację algorytmu rdzenia w grudniu tego roku. Google ogłosiło wydanie z powrotem 3 grudnia 2020 r. i jest teraz w pełni wdrożone. Jak każda inna aktualizacja podstawowa, jest to globalna lub szeroka aktualizacja podstawowa, która nie jest specyficzna dla żadnego języka, regionu lub kategorii stron internetowych. Czas dowiedzieć się wszystkiego o aktualizacji podstawowej i jej wpływie.

Zanim rozpoczniemy konkretną aktualizację, szybko przeanalizujmy, czym jest aktualizacja rdzenia.

Aktualizacja rdzenia Google – omówienie

Google cały czas wprowadza różne zmiany w algorytmie wyszukiwania. Nie wszystkie z nich są niezwykle istotne. Jednak kilka razy w roku Google publikuje znaczące zmiany w podstawowych algorytmach wyszukiwania.

Posłuchajmy tego od Google:

Aktualizacje podstawowe są „zaprojektowane w celu zapewnienia, że ​​​​ogólnie (Google) realizuje (swoją) misję prezentowania odpowiednich i autorytatywnych treści osobom wyszukującym”.

Roboty sieciowe oceniają wartość witryny na podstawie tych parametrów. Jeśli wskaźnik ruchu w witrynie nagle spadnie po aktualizacji podstawowej, możemy rozszyfrować, że inne witryny oferują bardziej trafne i przydatne informacje o ruchu.

Jeśli jesteś ciekawy, oto jak pracują roboty Google, aby oferować trafne wyniki osobom wyszukującym:

Gdy wyszukujący wstawiają zapytanie, Google analizuje jego znaczenie. Przegląda słowa w zapytaniu, aby określić odpowiedni rodzaj treści do zaoferowania. Na przykład, jeśli szukasz daty urodzin celebryty, Google zaoferuje ci jedną i odrębną odpowiedź. Z drugiej strony, jeśli szukasz wkładu osoby politycznej w politykę w formacie PDF, Google może zaoferować artykuły naukowe opublikowane na tym samym.

Gdy Google zrozumie intencje wyszukiwarek, zwraca strony internetowe najbardziej przydatne do udzielenia odpowiedzi na pytanie. Na przykład każda witryna eCommerce ma różne strony produktów. Ale kiedy ktoś szuka niebieskich butów sportowych, Google pokazuje tylko te witryny i strony, które oferują buty sportowe w kolorze niebieskim.

Podczas indeksowania sieci Google organizuje różne strony w indeksie. Roboty uwzględniają różne aspekty każdej strony, w tym użyte słowa kluczowe, świeżość strony i tak dalej. Dzięki temu Google może oferować wyszukiwarkom najtrafniejsze wyniki.

Dlaczego tak dużo opracowaliśmy na temat procesu pracy w Google? Jest to istotne dla poniższej dyskusji. Poniżej opiszemy, w jaki sposób aktualizacja podstawowa może spowodować spadek ruchu i jak zachować trafność.

Aktualizacja rdzenia Google, grudzień 2020 r.

Według społeczności SEO na całym świecie ta aktualizacja ma bardzo duży wpływ. Wiele witryn odnotowało zyski lub straty od 10 do 100% wcześniejszego poziomu ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania.

O to właśnie chodzi z aktualizacją rdzenia. Wcześniej witryny dotknięte algorytmem Google Panda miały cienkie i nieistotne treści. Algorytm Google Penguin wpłynął na strony z linkami niskiej jakości i spamerskimi.

Aby uzyskać wyobrażenie o ulepszeniach pożądanych przez Google, musimy przestudiować zmiany wprowadzone w QRG – Quality Raters' Guidelines by Google. Oto dlaczego wskaźniki jakości są ważne. Gdy inżynierowie Google piszą kody w celu uaktualnienia algorytmu, przedstawiają kontrolerom jakości dwa zestawy wyników wyszukiwania do sprawdzenia. Jednym z nich jest już istniejący wynik. Innym jest to, jak może wyglądać wynik, gdy proponowane zmiany zostaną wprowadzone do algorytmu. Oceniający oceniają zarówno wyniki wyszukiwania, jak i oferują informację zwrotną.

Przed wprowadzeniem aktualizacji Google modyfikuje QRG i uwzględnia kilka kluczowych aspektów. Dają nam one wskazówkę, jak przygotować się na podstawowe aktualizacje.

Tutaj przyda się kilka przykładów. Na przykład Google dodało wyrażenie „bezpieczeństwo użytkowników” podczas opisywania stron YMYL (Twoje pieniądze lub Twoje życie) przed wprowadzeniem podstawowej aktualizacji 1 sierpnia 2018 r. Dodano również informacje, że osoby oceniające jakość uznają stronę za „ niska” w przypadku, gdy istnieje dowód mieszanej lub umiarkowanie negatywnej reputacji.

Ponownie, główna aktualizacja z 3 czerwca 2019 r. miała sprzeciw wobec witryn medycznych, które były sprzeczne z wszelkim konsensusem naukowym. QRG brzmi:

„Strony informacyjne o wysokiej EAT na tematy naukowe powinny być tworzone przez osoby lub organizacje posiadające odpowiednią wiedzę naukową i reprezentować ugruntowany konsensus naukowy w kwestiach, w których taki konsensus istnieje”.

Oczywiście QRG został zaktualizowany w październiku 2020 r. i zawiera kilka istotnych modyfikacji odzwierciedlonych w najnowszej aktualizacji podstawowej. Google dodał kilka przykładów, aby wyjaśnić, w jaki sposób oceniający określają jakość i trafność strony. Omówimy je poniżej.

• W QRG post Wikipedii dotyczący bankomatów ma wysokie EAT, ale nie spełnia intencji osoby wyszukującej, która szuka bankomatu. Poszukiwacz jest bardziej skłonny szukać najbliższego bankomatu, w przeciwieństwie do koncepcji bankomatu opracowanej w Wikipedii.
• Ponownie wysokiej jakości treść ze średnim lub wysokim EAT może zostać zwrócona dla zapytania „ile oktaw ma gitara”. Jednak strona dotyczy oktaw na pianinie, a nie na gitarze. Dlatego oceniający założą, że strona „nie spełnia” zapytania wyszukiwarek.

Podkreśla to podejmowane przez Google próby udoskonalenia wyników wyszukiwania. Będzie sprawdzać trafność każdego fragmentu treści zgodnie z zapytaniem użytkownika, bez względu na to, jak wysokie jest EAT strony. A jeśli chodzi o „zaspokojone potrzeby”, Google w dużym stopniu polega na przetwarzaniu języka naturalnego (NLP).

Jak algorytm wpłynął na ranking – badanie

Strona wyników wyszukiwania (SERP) była dość niestabilna po ostatniej aktualizacji szerokiego algorytmu. Oto badanie wykonane przez SEMrush. Domeny takie jak biznes i przemysł, zakupy, praca, fitness itp. były świadkami gwałtownego wzrostu pozycji. Pandemia rzeczywiście miała na to duży wpływ.

#Badanie wzorców wprowadzonych przez aktualizację

Ponieważ mamy już dość czasu na nową aktualizację, nadszedł czas, aby przeanalizować zmiany wprowadzone przez Google.

#Struktura treści

Wszystkie strony, które poprawiły się w rankingu po aktualizacji, co ciekawe, mają jedną wspólną cechę – zgrabnie zorganizowaną treść. Wszystkie dzielą treść na wiele nagłówków i podtytułów. Tytuł strony stanowi trafne i opisowe podsumowanie całej treści. Pomaga to botom wyszukiwania w przeglądaniu nagłówków i określaniu, czy treść jest odpowiednia dla zapytania wyszukiwarek.

#Treść godna zaufania

Kilka stron z alternatywnymi treściami medycznymi zyskało wysoką pozycję, ponieważ Google uważa je teraz za godne zaufania. Wcześniej kilka takich treści nie miało dobrej pozycji w rankingu, mimo że odpowiadały na zapytania użytkowników.

#Niezrównane wrażenia użytkownika

Jest to czynnik wspólny dla każdej aktualizacji podstawowej i ta nie jest wyjątkiem. Jeśli serwis jest zalewany wieloma reklamami, zwłaszcza tymi, które wpływają na czytelność użytkowników, możesz być pewien, że jego pozycja w najbliższym czasie spadnie!

#Treści generowane przez użytkowników

Dzięki aktualizacji treści generowane przez użytkowników mogą zyskać większą wartość i uzyskać wysoką rangę.

Jak nadążyć za aktualizacją rdzenia i zdobyć wysoką rangę w SERP

Po każdej podstawowej aktualizacji eksperci SEO zalecają przyjęcie holistycznego podejścia zamiast wybierania jednej konkretnej sprawy. Oto kilka środków zalecanych przez profesjonalistów z czołowej indyjskiej agencji SEO. Chcesz postępować zgodnie z instrukcjami? Czytaj dalej:

• Poświęć chwilę na zapoznanie się z Wytycznymi dla osób oceniających jakość i zwróć uwagę na przykłady. Nawet jeśli nie należysz do tej samej branży, o której mowa w wytycznych, zastosuj logikę w swoich treściach i odpowiednio ją ulepsz.
• Upewnij się, że twoje argumenty są poparte wiarygodnymi i autorytatywnymi źródłami. Dotyczy to bardziej treści naukowych, medycznych lub akademickich.
• Wyraźnie zidentyfikuj swoją markę i deklaracje. Opisz też metody zarabiania i zasady zwrotów. Powinieneś również otwarcie informować, kto jest odpowiedzialny za zawartość Twojej witryny.
• Używaj opisowych nagłówków i podtytułów. Używaj przyjaznej dla czytelnika struktury treści.
• Sprawdź, które z Twoich słów kluczowych spadły w rankingach. Teraz sprawdź to samo na stronach konkurencji, które uległy poprawie. W ten sposób będziesz mógł ustalić strategię i wprowadzić niezbędne zmiany.
• Nie umieszczaj zbyt wielu reklam i nie wpływaj na czytelność. Jeśli uważasz, że niektóre reklamy są natrętne, usuń je.
• Użyj uporządkowanych danych, aby pomóc botom wyszukiwarek zrozumieć intencje treści witryny.
• Przeprowadź również audyt techniczny swojej witryny, aby upewnić się, że wszystko jest na swoim miejscu.

Mam nadzieję, że artykuł okazał się przydatny. Wdrażaj te strategie i pozostań w „dobrych księgach” Google.