Google'ın Aralık 2020 Temel Güncellemesi – Ne Beklemeli | SEO için Mutlaka Okunması Gereken Bir Kitap

Mayıs 2020'deki çekirdek güncellemeden sonra Google, bu yıl Aralık ayında bir başka çekirdek algoritma güncellemesi daha yayınladı. Google, 3 Aralık 2020'de yayınlandığını duyurdu ve şimdi tamamen kullanıma sunuldu. Diğer tüm temel güncellemeler gibi, bu da küresel veya geniş bir temel güncellemedir ve herhangi bir dile, bölgeye veya web sitesi kategorisine özgü değildir. Çekirdek güncelleme ve nasıl etkileyeceği hakkında her şeyi öğrenmenin zamanı geldi.

Belirli bir güncellemeye başlamadan önce, temel güncellemenin ne olduğunu hızlıca analiz edelim.

Google Çekirdek Güncellemesi – Genel Bakış

Google, arama algoritmasında her zaman çeşitli değişiklikler yapar. Bunların hepsi son derece önemli değil. Ancak, yılda birkaç kez Google, temel arama algoritmalarında etkili değişiklikler yayınlar.

Google'dan dinleyelim:

Temel güncellemeler "genel olarak (Google'ın) arama yapanlara alakalı ve yetkili içerik sunma misyonunu yerine getirmesini sağlamak için tasarlanmıştır".

Web tarayıcıları, bir web sitesinin değerini bu parametrelere göre değerlendirir. Bir web sitesinin trafik oranı, temel bir güncellemenin ardından aniden düşerse, diğer sitelerin trafiğe daha alakalı ve yararlı bilgiler sunduğunu deşifre edebiliriz.

Merak ediyorsanız, Google tarayıcılarının arama yapanlara alakalı sonuçlar sunmak için nasıl çalıştığı aşağıda açıklanmıştır:

Arama yapanlar bir sorgu eklediğinde, Google bunun anlamını analiz eder. Sunulacak doğru içerik türünü belirlemek için sorgudaki kelimelere bakar. Örneğin, bir ünlünün doğum gününü ararsanız, Google size tek ve belirgin bir cevap sunacaktır. Öte yandan, bir siyasi şahsın siyasete katkısını PDF olarak ararsanız, Google aynı konuda yayınlanan araştırma makalelerini sunabilir.

Google, arama yapanların amacını anladıktan sonra, soruyu yanıtlamak için en yararlı web sayfalarını döndürür. Örneğin, herhangi bir e-ticaret web sitesinin farklı ürün sayfaları vardır. Ancak mavi spor ayakkabı arandığında, Google yalnızca spor ayakkabı sunan siteleri ve sayfaları mavi renkte sunar.

Google, web'de gezinirken çeşitli sayfaları bir dizinde düzenler. Tarayıcılar, kullanılan anahtar kelimeler, sayfanın güncelliği vb. dahil olmak üzere her sayfanın çeşitli yönlerini dikkate alır. Bu, Google'ın arama yapanlara en alakalı sonucu sunmasını sağlar.

Google'ın çalışma sürecini neden bu kadar detaylandırdık? Aşağıdaki tartışma için uygundur. Aşağıda, temel bir güncellemenin trafik düşüşüne nasıl neden olabileceğini ve nasıl alakalı kalınacağını özetleyeceğiz.

Google Çekirdek Güncellemesi Aralık, 2020

Dünyanın dört bir yanındaki SEO topluluğuna göre, bu güncelleme oldukça etkili bir güncelleme. Birçok site, daha önceki organik arama trafiği düzeylerinin %10 ila %100'ü arasında kazanç veya kayıplara tanık oldu.

Şimdi, çekirdek güncellemesi olan şey bu. Daha önce, Google'ın Panda algoritmasından etkilenen web siteleri ince ve alakasız içeriğe sahipti. Google'ın Penguen algoritması, düşük kaliteli ve spam içerikli bağlantılara sahip siteleri etkiledi.

Google'ın istediği iyileştirmeler hakkında fikir sahibi olabilmemiz için, Google'ın QRG – Quality Rateers' Guidelines'da yaptığı değişiklikleri incelememiz gerekiyor. Kalite Değerlendiricileri bu yüzden önemlidir. Google mühendisleri algoritmayı yükseltmek için kodlar yazdığında, Kalite Değerlendiricilerine incelemeleri için iki grup arama sonucu sunarlar. Bunlardan biri zaten var olan sonuçtur. Bir diğeri, önerilen değişiklikler algoritmaya uygulandığında sonucun nasıl görünebileceğidir. Değerlendiriciler hem arama sonuçlarını değerlendirir hem de geri bildirim sunar.

Yükseltmeleri kullanıma sunmadan önce Google, QRG'yi değiştirir ve birkaç önemli yönü içerir. Bunlar bize temel güncellemelere nasıl hazırlanılacağı konusunda bir ipucu veriyor.

Burada birkaç örnek işinize yarayacaktır. Örneğin Google, 1 Ağustos 2018'de çekirdek güncellemeyi yayınlamadan önce YMYL (Paranız veya Hayatınız) Sayfalarını tanımlarken "kullanıcıların güvenliği" ifadesini ekledi. düşük ”karışık veya hafif olumsuz bir itibar kanıtı olması durumunda.

Yine, 3 Haziran 2019 çekirdek güncellemesi, herhangi bir bilimsel fikir birliğine aykırı olan tıbbi sitelere karşı bir itirazda bulundu. QRG okur:

"Bilimsel konulardaki yüksek EAT bilgi sayfaları, uygun bilimsel uzmanlığa sahip kişiler veya kuruluşlar tarafından hazırlanmalı ve bu tür bir fikir birliğinin olduğu konularda köklü bilimsel fikir birliğini temsil etmelidir."

Doğal olarak, QRG Ekim 2020'de güncellenir ve en son çekirdek güncellemede yansıtılan bazı temel değişiklikleri içerir. Google, puanlayıcıların bir sayfanın kalitesini ve alaka düzeyini nasıl belirleyeceğini açıklamak için birkaç örnek ekledi. Bunları aşağıda tartışacağız.

• QRG'de, ATM makinelerinde bir Wikipedia gönderisi yüksek EAT değerine sahiptir, ancak ATM arayan bir araştırmacının amacını karşılamıyor. Vikipedi'de ayrıntılı olarak açıklanan ATM makinesi kavramının aksine, araştırmacının en yakın ATM'yi arama olasılığı daha yüksektir.
• Yine “bir gitarda kaç oktav vardır” sorgusu için orta ila yüksek EAT değerine sahip yüksek kaliteli bir içerik döndürülebilir. Ancak, sayfa gitarda değil, piyanodaki oktavlarla ilgilidir. Bu nedenle, değerlendiriciler sayfanın arama yapanların sorgusunu "karşılamadığını" varsayacaktır.

Bu, Google'ın arama sonuçlarını hassaslaştırma girişiminin altını çiziyor. Sayfanın EAT'si ne kadar yüksek olursa olsun, kullanıcıların sorgusuna göre her bir içerik parçasının alaka düzeyini inceleyecektir. "Gereksinimlerin karşılanması" söz konusu olduğunda, Google büyük ölçüde Doğal Dil İşleme'ye (NLP) güveniyor.

Algoritmanın Sıralamayı Nasıl Etkilediği – Bir Araştırma

Arama Motoru Sonuç Sayfası (SERP), en son geniş algoritma güncellemesini takiben oldukça değişken olmuştur. İşte SEMrush tarafından yürütülen bir çalışma. İş ve endüstri, alışveriş, iş, fitness vb. alanlarda pozisyon artışı yaşandı. Salgının bunda gerçekten büyük etkisi oldu.

#Güncellemenin Getirdiği Kalıpların İncelenmesi

Yeni güncelleme için epey bir zamanımız olduğu için, Google'ın getirdiği değişiklikleri analiz etmenin zamanı geldi.

#İçerik Yapısı

Güncellemeden sonra sıralamada iyileştirilen tüm sayfaların ilginç bir şekilde ortak bir yanı var – düzenli içerik. Hepsi içeriği birden fazla başlığa ve alt başlığa böler. Sayfa başlığı, tüm içeriğin alakalı ve açıklayıcı bir özetini sağlar. Bu, arama botlarının başlıkları gözden geçirmesine ve içeriğin arama yapanların sorgusuyla alakalı olup olmadığını belirlemesine yardımcı olur.

#Güvenilir içerik

Alternatif tıbbi içeriğe sahip birkaç sayfa, Google'ın artık onları güvenilir olarak gördüğü için yüksek bir sıralama elde etti. Daha önce, bu tür birkaç içerik parçası, kullanıcıların sorgusuna hitap etseler bile iyi sıralanmıyordu.

#Paralel olmayan kullanıcı deneyimi

Bu, her temel güncelleme için ortak bir faktördür ve bu bir istisna değildir. Bir web sitesi, özellikle kullanıcıların okunabilirliğini etkileyen çok sayıda reklamla dolup taşarsa, sıralamasının yakında düşeceğinden emin olabilirsiniz!

#Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerikler, güncelleme sayesinde daha fazla değer kazanabilir ve üst sıralarda yer alabilir.

Temel Güncellemeyi Nasıl Takip Edin ve SERP'de Yüksek Sıralama Kazanın

Herhangi bir temel güncellemeden sonra, SEO uzmanları belirli bir konuyu seçmek yerine bütünsel bir yaklaşım benimsemenizi önerir. İşte en iyi SEO ajansı Hindistan'daki profesyoneller tarafından önerilen birkaç önlem. Talimatları takip etmek ister misiniz? Okumaya devam et:

• Kalite Değerlendiricilerinin Yönergelerini bir dakika inceleyin ve örneklere dikkat edin. Yönergede belirtilenle aynı sektöre ait olmasanız bile, içeriğinize mantığı uygulayın ve buna göre geliştirin.
• Argümanlarınızın güvenilir ve yetkili kaynaklar tarafından desteklendiğinden emin olun. Bu daha çok bilimsel, tıbbi veya akademik içerik için geçerlidir.
• Markanızı ve iddialarınızı açıkça tanımlayın. Ayrıca, para kazanma yöntemlerinizi ve geri ödeme politikalarınızı özetleyin. Ayrıca web sitenizdeki içerikten kimin sorumlu olduğu konusunda da açık olmalısınız.
• Açıklayıcı başlıklar ve alt başlıklar kullanın. Okuyucu dostu bir içerik yapısı kullanın.
• Anahtar kelimelerinizden hangilerinin sıralamada düştüğünü kontrol edin. Şimdi aynısını rakiplerinizin gelişen sayfalarında da inceleyin. Bu şekilde bir strateji oluşturabilecek ve gerekli değişiklikleri yapabileceksiniz.
• Çok fazla reklama yer vermeyin ve okunabilirliği etkilemeyin. Bazı reklamların müdahaleci olduğunu düşünüyorsanız, bunları kaldırdığınızdan emin olun.
• Arama motoru botlarının site içeriğinin amacını anlamasına yardımcı olmak için yapılandırılmış verileri kullanın.
• Ayrıca, her şeyin yerli yerinde olduğundan emin olmak için sitenizde teknik bir denetim gerçekleştirin.

Umarım makaleyi faydalı bulmuşsunuzdur. Bu stratejileri uygulayın ve Google'ın "iyi kitaplarında" kalın.