谷歌有用的內容更新：邁向更好用戶體驗的又一步

在 2021 年發布 Core Web Vitals 之後，谷歌現在正在推出其“有用的內容更新”——這是為所有用戶提供更好體驗的又一重要步驟。

推出於 8 月 25 日開始，預計最多需要兩週時間。

此內容更新已與 Penguin 和 Panda 等其他算法更新進行了比較，後者改變了 SEO 專家和內容創建者製作和優化內容的方式。

這不僅僅是宏偉計劃中的一個小插曲。 預計這將徹底改變 SERP。

繼續閱讀以了解有關即將發生的變化以及如何為它們做好準備的更多信息。

Google 的有用內容更新是什麼？

谷歌有用的內容更新將引入一個新的橫向信號，在構建 SERP 時將考慮該信號。

該信號將針對主要為搜索引擎創建並排名盡可能高的內容（也稱為 SEO 優先內容），而不是有幫助並為人們提供可能的最佳信息（以人為本的內容）。

正如穀歌所說：

“此次排名更新將有助於確保非原創、低質量的內容不會在搜索中排名靠前，我們的測試發現它將特別改善與在線教育、藝術和娛樂、購物和科技相關的結果內容。”

目前，該信號將影響英語的全球搜索，但我們也可以期待擴展到其他語言：

“我們計劃在未來擴展到其他語言。”

如何製作以人為本的內容並避免為搜索引擎寫作

在我們繼續討論將指導您製作有用內容的問題之前，我們應該澄清：

您不應該誤以為將 SEO 最佳實踐應用於製作 SEO 優先的內容。 使用流行的 SEO 技術仍然是您的內容策略的重要組成部分。 正如穀歌建議的那樣：

“我們關於採用以人為本的方法的建議並不會使遵循 SEO 最佳實踐無效，例如 Google 自己的 SEO 指南中涵蓋的那些。當 SEO 應用於以人為本的內容時，它是一項有用的活動。”

要 100% 地應用以人為本的方法，請確保您的內容選中以下框：

• 您的企業或網站是否有現有的或預期的受眾，如果內容直接發給您，他們會覺得內容有用嗎？
• 您的內容是否清楚地展示了第一手專業知識和知識深度（例如，來自實際使用產品或服務或訪問某個地方的專業知識）？
• 您的網站是否有主要目的或重點？
• 閱讀您的內容後，是否有人會覺得他們已經對某個主題了解了足夠多的知識來幫助實現目標？
• 閱讀您的內容的人是否會覺得他們已經獲得了令人滿意的體驗？
• 您是否牢記 Google 的核心更新和產品評論指南？

最重要的是，您應該針對以下所有問題回答“否”。 否則，您將專注於滿足搜索引擎而不是人：

• 內容主要是為了從搜索引擎中吸引人們，而不是為人類製作的嗎？
• 您是否製作了大量關於不同主題的內容，希望其中一些內容在搜索結果中表現良好？
• 您是否使用廣泛的自動化來製作有關許多主題的內容？
• 你是不是主要是在總結別人要說的內容而沒有增加太多價值？
• 你寫東西僅僅是因為它們看起來很流行，而不是因為你會為現有的觀眾寫它們嗎？
• 您的內容是否讓讀者覺得他們需要再次搜索才能從其他來源獲得更好的信息？
• 您是否因為聽說或讀到 Google 有首選字數而寫信給特定的字數？ （不，我們沒有）。
• 您是否決定在沒有任何真正專業知識的情況下進入某個小眾主題領域，而主要是因為您認為自己會獲得搜索流量？
• 您的內容是否承諾回答實際上沒有答案的問題，例如在未確認的情況下暗示產品、電影或電視節目的發布日期？

每當您處理新內容（或審核現有內容）以創建 Google 排名更高的內容時，請重新訪問這些清單。

如果 Google 發現您的內容沒有幫助怎麼辦

壞消息是，如果 Google 將您的網站歸類為包含大量無用內容的網站，那麼所有這些（包括以人為本的內容）可能會受到打擊並在 SERP 中表現更差。

我說可能是因為，正如穀歌在他們的文檔中所說：

“如果有其他信號表明以人為本的內容對查詢有幫助且與查詢相關，則被歸類為具有無用內容的網站上的某些以人為本的內容仍然可以排名很好。”

然而，包含大量無用內容的網站會注意到更強烈的負面影響。

好消息是，有用的內容更新是另一個信號，它將被添加到谷歌用來對頁面進行排名的許多其他信號中。 這不是懲罰、垃圾郵件或手動操作。 您不會在 Google Search Console 中看到它。

更重要的是——谷歌的這個更新的分類器連續運行。 這意味著，如果您處理無用的內容，將來可能會刪除該分類。

所以回到手頭的問題 - 處理您的網站被歸類為無用的情況的最佳兩種方法是：

1. 從您的網站中刪除所有無用的內容（這可能有助於您的其他內容的排名）
2. 按照 Google 的指南更新您無用的內容

如果您認為您的內容被錯誤地歸類為無用，您可以使用此更新的反饋表。

內容為王，但請注意您網站的用戶體驗

當 Core Web Vitals 第一次被引入時，每個人都認為它們會成為新的標準，如果你想讓你的網站排名很好，你需要全部通過。

我們現在處於類似的情況，即將到來的更新預計將徹底改變遊戲。

然而，John Mueller 關於 Core Web Vitals 從 2020 年開始的重要性的一句話非常適合今天的情況：

“一般來說，即使頁面體驗的某些方面低於標準，我們（谷歌）也會優先考慮總體信息最好的頁面。良好的頁面體驗不會超越擁有出色的相關內容。”

製作有價值和信息豐富的內容將始終是在 SERP 中獲得良好排名的堅如磐石的策略。

然而，通過 CWV 和新的有用內容更新，谷歌預示著未來屬於那些能夠在出色的用戶體驗和高質量內容之間取得適當平衡的人。

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