Atualização de conteúdo útil do Google: outro passo para uma melhor experiência do usuário

Depois de lançar o Core Web Vitals em 2021, o Google agora está lançando sua "atualização de conteúdo útil" - outro passo importante para fornecer a todos os usuários uma experiência melhor.

O lançamento começou em 25 de agosto e deve levar até duas semanas.

Essa atualização de conteúdo já foi comparada a outras atualizações de algoritmos, como Penguin e Panda, que alteraram a maneira como especialistas em SEO e criadores de conteúdo produzem e otimizam conteúdo.

Este não é apenas um pequeno pontinho no grande esquema das coisas. É algo que deve mudar drasticamente a SERP.

Continue lendo para saber mais sobre as próximas mudanças e como se preparar para elas.

O que é a atualização de conteúdo útil do Google?

A útil atualização de conteúdo do Google apresentará um novo sinal de todo o lado que será considerado ao criar o SERP.

O sinal terá como alvo o conteúdo que foi criado principalmente para mecanismos de pesquisa e classificado o mais alto possível (também conhecido como conteúdo de SEO em primeiro lugar), em vez de ser útil e fornecer às pessoas as melhores informações possíveis (conteúdo que prioriza as pessoas).

Como disse o Google:

"Esta atualização de classificação ajudará a garantir que conteúdo não original e de baixa qualidade não tenha uma classificação alta na Pesquisa, e nossos testes descobriram que melhorará especialmente os resultados relacionados à educação on-line, bem como artes e entretenimento, compras e tecnologia. contente."

Por enquanto, o sinal afetará as pesquisas globais em inglês, mas podemos esperar expandir também para outros idiomas:

"Planejamos estender para outros idiomas no futuro."

Como produzir conteúdo em primeiro lugar e evitar escrever para mecanismos de busca

Antes de passarmos para as perguntas que o guiarão na produção de conteúdo útil, devemos esclarecer:

Você não deve confundir a aplicação das melhores práticas de SEO com a produção de conteúdo SEO-first. Usar técnicas populares de SEO ainda é uma parte essencial da sua estratégia de conteúdo. Como o Google sugere:

"Nosso conselho sobre ter uma abordagem que prioriza as pessoas não invalida as práticas recomendadas de SEO, como as abordadas no próprio guia de SEO do Google. SEO é uma atividade útil quando aplicado ao conteúdo que prioriza as pessoas."

Para aplicar a abordagem de pessoas em primeiro lugar 100% do tempo, certifique-se de que seu conteúdo marque as seguintes caixas:

• Você tem um público existente ou pretendido para sua empresa ou site que acharia o conteúdo útil se chegasse diretamente a você?
• Seu conteúdo demonstra claramente experiência em primeira mão e um profundo conhecimento (por exemplo, experiência que vem de ter realmente usado um produto ou serviço ou visitado um lugar)?
• Seu site tem um propósito ou foco principal?
• Depois de ler seu conteúdo, alguém sairá sentindo que aprendeu o suficiente sobre um tópico para ajudar a atingir seu objetivo?
• Alguém lendo seu conteúdo vai deixar a sensação de ter tido uma experiência satisfatória?
• Você está levando em consideração as orientações do Google para atualizações principais e análises de produtos?

Além disso, você deve tentar responder NÃO a todas as perguntas abaixo. Caso contrário, você está se concentrando em satisfazer os mecanismos de pesquisa em vez das pessoas:

• O conteúdo é principalmente para atrair pessoas de mecanismos de pesquisa, em vez de ser feito para humanos?
• Você está produzindo muito conteúdo sobre diferentes tópicos na esperança de que alguns deles possam ter um bom desempenho nos resultados de pesquisa?
• Você está usando automação extensiva para produzir conteúdo sobre muitos tópicos?
• Você está principalmente resumindo o que os outros têm a dizer sem agregar muito valor?
• Você está escrevendo sobre coisas simplesmente porque elas parecem estar na moda e não porque você escreveria sobre elas de outra forma para o seu público existente?
• Seu conteúdo faz com que os leitores sintam que precisam pesquisar novamente para obter melhores informações de outras fontes?
• Você está escrevendo para uma contagem de palavras específica porque ouviu ou leu que o Google tem uma contagem de palavras preferida? (Não, nós não).
• Você decidiu entrar em alguma área de tópico de nicho sem nenhum conhecimento real, mas principalmente porque pensou que receberia tráfego de pesquisa?
• Seu conteúdo promete responder a uma pergunta que na verdade não tem resposta, como sugerir que há uma data de lançamento para um produto, filme ou programa de TV que não está confirmada?

Reveja essas listas de verificação sempre que trabalhar em um novo conteúdo (ou auditar um existente) para criar conteúdo que o Google classifique mais alto.

O que fazer se o Google achar seu conteúdo inútil

A má notícia é que, se o Google classificar seu site como um site com grandes quantidades de conteúdo inútil, tudo isso (incluindo o conteúdo em primeiro lugar) pode ser afetado e ter um desempenho pior na SERP.

Eu disse pode porque, como o Google disse em sua documentação:

"Alguns conteúdos que priorizam as pessoas em sites classificados como tendo conteúdo inútil ainda podem ter uma boa classificação, se houver outros sinais identificando esse conteúdo em primeiro lugar como útil e relevante para uma consulta".

No entanto, sites com muito conteúdo inútil notarão um efeito negativo mais forte.

A boa notícia é que a atualização de conteúdo útil é outro sinal que será adicionado a muitos dos outros que o Google usa para classificar as páginas. Não é uma penalidade, spam ou ação manual. Você não o verá listado em seu Google Search Console.

E o mais importante - o classificador do Google para esta atualização é executado continuamente. Isso significa que, se você cuidar de seu conteúdo inútil, a classificação poderá ser descartada no futuro.

Então, voltando à questão em questão - as duas melhores maneiras de lidar com uma situação em que seu site é classificado como inútil é:

1. Remova todo o conteúdo inútil do seu site (o que pode ajudar nas classificações de seu outro conteúdo)
2. Atualize seu conteúdo inútil seguindo as diretrizes do Google

Se você acha que seu conteúdo foi classificado erroneamente como inútil, use o formulário de feedback para esta atualização.

O conteúdo é rei, mas fique atento ao UX do seu site

Quando os Core Web Vitals foram introduzidos pela primeira vez, todos pensaram que eles seriam o novo padrão e, se você deseja que seu site tenha uma boa classificação, precisa passar em todos eles.

Estamos agora em uma situação semelhante, onde se espera que a próxima atualização mude completamente o jogo.

No entanto, uma citação de John Mueller sobre a importância do Core Web Vitals a partir de 2020 se encaixa perfeitamente na situação de hoje:

"Em geral, nós (Google) priorizamos as páginas com as melhores informações gerais, mesmo que alguns aspectos da experiência da página sejam inferiores. Uma boa experiência da página não substitui o conteúdo excelente e relevante."

Produzir conteúdo valioso e informativo sempre será uma estratégia sólida para se classificar bem na SERP.

No entanto, com o CWV e a nova atualização de conteúdo útil, o Google sugere um futuro que pertence àqueles que conseguem encontrar o equilíbrio certo entre excelente experiência do usuário e conteúdo de alta qualidade .

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