L'utile aggiornamento dei contenuti di Google: un altro passo verso una migliore esperienza utente

Dopo aver rilasciato Core Web Vitals nel 2021, Google sta ora lanciando il suo "utile aggiornamento dei contenuti", un altro passo importante per fornire a tutti gli utenti un'esperienza migliore.

Il lancio è iniziato il 25 agosto e dovrebbe richiedere fino a due settimane.

Questo aggiornamento dei contenuti è già stato confrontato con altri aggiornamenti dell'algoritmo come Penguin e Panda, che hanno alterato il modo in cui gli esperti SEO e i creatori di contenuti producono e ottimizzano i contenuti.

Questo non è solo un piccolo inconveniente nel grande schema delle cose. È qualcosa che dovrebbe cambiare drasticamente la SERP.

Continua a leggere per saperne di più sui cambiamenti imminenti e su come prepararti ad affrontarli.

Qual è l'utile aggiornamento dei contenuti di Google?

L'utile aggiornamento dei contenuti di Google introdurrà un nuovo segnale laterale che verrà preso in considerazione durante la creazione della SERP.

Il segnale prenderà di mira i contenuti che sono stati creati principalmente per i motori di ricerca e si classificherà il più in alto possibile (noto anche come contenuto SEO-first) piuttosto che essere utile e fornire alle persone le migliori informazioni possibili (contenuto prioritario per le persone).

Come ha detto Google:

"Questo aggiornamento della classifica contribuirà a garantire che i contenuti non originali e di bassa qualità non abbiano un posizionamento elevato nella Ricerca e i nostri test hanno rilevato che migliorerà in particolare i risultati relativi all'istruzione online, nonché alle arti e all'intrattenimento, allo shopping e alla tecnologia contenuto."

Per ora, il segnale avrà un impatto sulle ricerche globali in inglese, ma possiamo aspettarci che si espanda anche ad altre lingue:

"Abbiamo in programma di estendere ad altre lingue in futuro."

Come produrre contenuti incentrati sulle persone ed evitare di scrivere per i motori di ricerca

Prima di passare alle domande che ti guideranno nella produzione di contenuti utili, dovremmo chiarire:

Non dovresti sbagliare applicando le migliori pratiche SEO per la produzione di contenuti SEO-first. L'uso di tecniche SEO popolari è ancora una parte essenziale della tua strategia di contenuto. Come suggerisce Google:

"I nostri consigli sull'avere un approccio incentrato sulle persone non invalidano le migliori pratiche SEO, come quelle trattate nella guida SEO di Google. La SEO è un'attività utile quando viene applicata a contenuti incentrati sulle persone".

Per applicare l'approccio people-first il 100% delle volte, assicurati che i tuoi contenuti selezionino le seguenti caselle:

• Hai un pubblico esistente o previsto per la tua attività o sito che troverebbe utile il contenuto se arrivasse direttamente a te?
• I tuoi contenuti dimostrano chiaramente competenze di prima mano e una profonda conoscenza (ad esempio, competenze che derivano dall'aver effettivamente utilizzato un prodotto o servizio o dalla visita di un luogo)?
• Il tuo sito ha uno scopo o un focus primario?
• Dopo aver letto i tuoi contenuti, qualcuno se ne andrà sentendo di aver imparato abbastanza su un argomento per raggiungere il proprio obiettivo?
• Qualcuno che legge i tuoi contenuti se ne andrà come se avesse avuto un'esperienza soddisfacente?
• Stai tenendo presente la guida di Google per gli aggiornamenti principali e per le recensioni dei prodotti?

Inoltre, dovresti mirare a rispondere NO a tutte le domande seguenti. Altrimenti, ti stai concentrando sulla soddisfazione dei motori di ricerca piuttosto che sulle persone:

• Il contenuto è principalmente per attirare le persone dai motori di ricerca, piuttosto che per gli esseri umani?
• Stai producendo molti contenuti su argomenti diversi nella speranza che alcuni di essi possano funzionare bene nei risultati di ricerca?
• Stai utilizzando una vasta automazione per produrre contenuti su molti argomenti?
• Stai principalmente riassumendo ciò che gli altri hanno da dire senza aggiungere molto valore?
• Stai scrivendo di cose semplicemente perché sembrano essere di tendenza e non perché altrimenti ne scriveresti per il tuo pubblico esistente?
• I tuoi contenuti lasciano ai lettori la sensazione di dover eseguire nuovamente la ricerca per ottenere informazioni migliori da altre fonti?
• Stai scrivendo a un conteggio di parole particolare perché hai sentito o letto che Google ha un conteggio di parole preferito? (No, non lo facciamo).
• Hai deciso di entrare in un'area tematica di nicchia senza alcuna vera esperienza, ma principalmente perché pensavi di ottenere traffico di ricerca?
• I tuoi contenuti promettono di rispondere a una domanda che in realtà non ha risposta, come suggerire che esiste una data di uscita per un prodotto, un film o un programma TV quando uno non è confermato?

Rivedi questi elenchi di controllo ogni volta che lavori su un nuovo contenuto (o controlli uno esistente) per creare contenuti che Google si classifica più in alto.

Cosa fare se Google trova i tuoi contenuti inutili

La cattiva notizia è che se Google classifica il tuo sito come uno con un'elevata quantità di contenuti inutili, tutto (incluso il contenuto incentrato sulle persone) potrebbe subire un colpo e ottenere prestazioni peggiori in SERP.

Ho detto potrebbe perché, come ha detto Google nella loro documentazione:

"Alcuni contenuti incentrati sulle persone su siti classificati come non utili potrebbero comunque classificarsi bene, se ci sono altri segnali che identificano quei contenuti incentrati sulle persone come utili e pertinenti per una query".

Tuttavia, i siti con molti contenuti inutili noteranno un effetto negativo più forte.

La buona notizia è che l'utile aggiornamento dei contenuti è un altro segnale che verrà aggiunto a molti degli altri che Google utilizza per classificare le pagine. Non è una sanzione, spam o un'azione manuale. Non lo vedrai elencato nella tua Google Search Console.

E, cosa ancora più importante, il classificatore di Google per questo aggiornamento funziona continuamente. Ciò significa che se ti prendi cura dei tuoi contenuti inutili, la classificazione può essere eliminata in futuro.

Quindi, tornando alla domanda in questione, i due modi migliori per affrontare una situazione in cui il tuo sito è classificato come non utile è:

1. Rimuovi tutti i contenuti inutili dal tuo sito (che potrebbero aiutare il posizionamento degli altri tuoi contenuti)
2. Aggiorna i tuoi contenuti inutili seguendo le linee guida di Google

Se ritieni che i tuoi contenuti siano stati erroneamente classificati come inutili, puoi utilizzare il modulo di feedback per questo aggiornamento.

Il contenuto è il re, ma fai attenzione all'UX del tuo sito

Quando i Core Web Vitals sono stati introdotti per la prima volta, tutti pensavano che sarebbero stati il ​​nuovo standard e se vuoi che il tuo sito si classifichi bene, devi superarli tutti.

Ora ci troviamo in una situazione simile in cui si prevede che il prossimo aggiornamento cambierà completamente il gioco.

Tuttavia, una citazione di John Mueller sull'importanza di Core Web Vitals dal 2020 si adatta perfettamente alla situazione odierna:

"In generale, noi (Google) diamo la priorità alle pagine con le migliori informazioni in generale, anche se alcuni aspetti dell'esperienza della pagina sono scadenti. Una buona esperienza della pagina non prevale sulla disponibilità di contenuti eccezionali e pertinenti".

La produzione di contenuti di valore e informativi sarà sempre una strategia solida per posizionarsi bene nelle SERP.

Tuttavia, con CWV e il nuovo utile aggiornamento dei contenuti, Google suggerisce un futuro che appartiene a coloro che possono trovare il giusto equilibrio tra un'esperienza utente eccellente e contenuti di alta qualità .

E anche se non possiamo produrre contenuti per te, NitroPack può ottimizzare il percorso per migliorare le prestazioni del sito e l'UX, facilmente ciò con cui le persone hanno più difficoltà.

Fortunatamente, con NitroPack, tutto avviene automaticamente.

Il nostro prodotto si prenderà cura delle prestazioni del tuo sito, consentendoti di trasmettere i tuoi Core Web Vitals, migliorare l'esperienza utente e, in definitiva, aumentare le conversioni.

Non sono richieste competenze di programmazione o tecniche. Non ci vorranno più di 3 minuti per aggiungere NitroPack al tuo sito e noi lo prendiamo da lì!

Puoi testare il tuo sito Web con NitroPack e vedere i risultati di persona.