Обновление полезного контента Google: еще один шаг к улучшению пользовательского опыта

После выпуска Core Web Vitals в 2021 году Google выпускает «полезное обновление контента» — еще один важный шаг к тому, чтобы предоставить всем пользователям лучший опыт.

Развертывание началось 25 августа и, как ожидается, займет до двух недель.

Это обновление контента уже сравнивали с другими обновлениями алгоритмов, такими как Penguin и Panda, которые изменили способ создания и оптимизации контента SEO-специалистами и создателями контента.

Это не просто крошечная вспышка в общей схеме вещей. Ожидается, что это кардинально изменит поисковую выдачу.

Читайте дальше, чтобы узнать больше о предстоящих изменениях и о том, как к ним подготовиться.

Что представляет собой обновление полезного контента Google?

Полезное обновление контента Google представит новый боковой сигнал, который будет учитываться при построении поисковой выдачи.

Сигнал будет нацелен на контент, который был в первую очередь создан для поисковых систем и имеет как можно более высокий рейтинг (также известный как контент, ориентированный на SEO), а не на то, чтобы быть полезным и предоставлять людям наилучшую возможную информацию (контент, ориентированный на людей).

Как сказал Гугл:

«Это обновление рейтинга поможет убедиться, что неоригинальный, низкокачественный контент не будет занимать высокие позиции в поиске, и наше тестирование показало, что оно особенно улучшит результаты, связанные с онлайн-образованием, а также искусством и развлечениями, покупками и технологиями. содержание."

На данный момент сигнал повлияет на глобальный поиск на английском языке, но мы можем ожидать расширения и на другие языки:

«В будущем мы планируем распространиться на другие языки».

Как создавать контент, ориентированный на людей, и избегать написания статей для поисковых систем

Прежде чем мы перейдем к вопросам, которые помогут вам в создании полезного контента, мы должны уточнить:

Вы не должны путать применение лучших практик SEO с созданием контента, ориентированного на SEO. Использование популярных методов SEO по-прежнему является важной частью вашей контент-стратегии. Как предлагает Google:

«Наш совет о подходе, ориентированном на людей, не отменяет лучших практик SEO, таких как те, которые описаны в собственном руководстве Google по поисковой оптимизации. SEO — полезная деятельность, когда она применяется к контенту, ориентированному на людей».

Чтобы применять подход, ориентированный на людей, в 100 % случаев, убедитесь, что в вашем контенте отмечены следующие флажки:

• Есть ли у вас существующая или предполагаемая аудитория для вашего бизнеса или сайта, которая сочла бы контент полезным, если бы он пришел непосредственно к вам?
• Демонстрирует ли ваш контент непосредственный опыт и глубину знаний (например, опыт, полученный в результате фактического использования продукта или услуги или посещения места)?
• Есть ли у вашего сайта основная цель или фокус?
• Кто-нибудь после прочтения вашего контента оставит ощущение, что он узнал достаточно по теме, чтобы помочь в достижении своей цели?
• Будет ли кто-то, читающий ваш контент, чувствовать, что он получил удовольствие?
• Соблюдаете ли вы рекомендации Google по основным обновлениям и обзорам продуктов?

Кроме того, вы должны стремиться ответить НЕТ на все приведенные ниже вопросы. В противном случае вы сосредоточитесь на поисковых системах, а не на людях:

• Контент предназначен в первую очередь для привлечения людей из поисковых систем, а не для людей?
• Вы создаете много контента на разные темы в надежде, что какой-то из них будет хорошо показываться в результатах поиска?
• Используете ли вы обширную автоматизацию для создания контента по многим темам?
• Вы в основном резюмируете то, что говорят другие, не добавляя при этом особой ценности?
• Вы пишете о вещах просто потому, что они кажутся модными, а не потому, что в противном случае вы написали бы о них для существующей аудитории?
• Вызывает ли ваш контент у читателей ощущение, что им нужно снова выполнить поиск, чтобы получить более качественную информацию из других источников?
• Вы пишете с определенным количеством слов, потому что слышали или читали, что у Google есть предпочтительное количество слов? (Нет, мы не делаем).
• Вы решили войти в какую-то нишевую тематику без какого-либо реального опыта, а вместо этого, главным образом, потому что вы думали, что получите поисковый трафик?
• Ваш контент обещает ответить на вопрос, на который на самом деле нет ответа, например, предполагает, что есть дата выпуска продукта, фильма или телешоу, когда она не подтверждена?

Пересматривайте эти контрольные списки всякий раз, когда вы работаете над новой частью контента (или проверяете существующий), чтобы создать контент, который Google ранжирует выше.

Что делать, если Google считает ваш контент бесполезным

Плохая новость заключается в том, что если Google классифицирует ваш сайт как сайт с большим количеством бесполезного контента, весь он (включая контент, ориентированный на людей) может пострадать и ухудшиться в поисковой выдаче.

Я сказал может, потому что, как сказал Google в своей документации:

«Некоторый контент, предназначенный для людей, на сайтах, классифицированных как бесполезный, может по-прежнему ранжироваться хорошо, если есть другие сигналы, определяющие этот контент в первую очередь как полезный и релевантный запросу».

Тем не менее, сайты с большим количеством бесполезного контента заметят более сильный негативный эффект.

Хорошей новостью является то, что полезное обновление контента является еще одним сигналом, который будет добавлен ко многим другим, которые Google использует для ранжирования страниц. Это не штраф, спам или ручное действие. Вы не увидите его в своей консоли поиска Google.

И что еще более важно - классификатор Google для этого обновления работает постоянно. Это означает, что если вы позаботитесь о своем бесполезном контенте, классификация может быть исключена в будущем.

Итак, возвращаясь к заданному вопросу — два лучших способа справиться с ситуацией, когда ваш сайт классифицируется как бесполезный, — это:

1. Удалите весь бесполезный контент с вашего сайта (который может повысить рейтинг вашего другого контента).
2. Обновите бесполезный контент, следуя рекомендациям Google.

Если вы считаете, что ваш контент был ошибочно классифицирован как бесполезный, вы можете использовать форму обратной связи для этого обновления.

Контент — это король, но обратите внимание на UX вашего сайта

Когда Core Web Vitals были впервые представлены, все думали, что они станут новым стандартом, и если вы хотите, чтобы ваш сайт хорошо ранжировался, вам нужно пройти их все.

Сейчас мы находимся в похожей ситуации, когда ожидается, что предстоящее обновление полностью изменит игру.

Однако цитата Джона Мюллера о важности Core Web Vitals в 2020 году идеально подходит к сегодняшней ситуации:

«В целом, мы (Google) отдаем приоритет страницам с самой лучшей информацией в целом, даже если некоторые аспекты взаимодействия со страницей не соответствуют стандартам. Хорошее взаимодействие с страницей не имеет приоритета над наличием отличного релевантного контента».

Создание ценного и информативного контента всегда будет надежной стратегией для хорошего ранжирования в поисковой выдаче.

Однако с CWV и новым полезным обновлением контента Google намекает на будущее, которое принадлежит тем, кто сможет найти правильный баланс между отличным пользовательским интерфейсом и высококачественным контентом .

И хотя мы не можем создавать контент для вас, NitroPack может оптимизировать путь к повышению производительности сайта и UX — легко тому, с чем люди борются больше всего.

К счастью, с NitroPack все происходит автоматически.

Наш продукт позаботится о производительности вашего сайта, позволяя вам пройти основные веб-жизненные показатели, улучшить взаимодействие с пользователем и, в конечном итоге, повысить конверсию.

Никаких навыков кодирования или технических навыков не требуется. Вам потребуется не более 3 минут, чтобы добавить NitroPack на свой сайт, и мы берем его оттуда!

Вы можете протестировать свой веб-сайт с помощью NitroPack и лично убедиться в результатах.