Actualización de contenido útil de Google: otro paso hacia una mejor experiencia del usuario

Después de lanzar Core Web Vitals en 2021, Google ahora está implementando su "actualización de contenido útil", otro paso importante para brindar a todos los usuarios una mejor experiencia.

El lanzamiento comenzó el 25 de agosto y se espera que tarde hasta dos semanas.

Esta actualización de contenido ya se ha comparado con otras actualizaciones de algoritmos como Penguin y Panda, que modificaron la forma en que los expertos en SEO y los creadores de contenido producen y optimizan el contenido.

Esto no es solo un pequeño problema en el gran esquema de las cosas. Es algo que se espera que cambie el SERP drásticamente.

Siga leyendo para obtener más información sobre los próximos cambios y cómo prepararse para ellos.

¿Qué es la actualización de contenido útil de Google?

La actualización de contenido útil de Google presentará una nueva señal lateral que se considerará al crear el SERP.

La señal apuntará al contenido que se ha creado principalmente para los motores de búsqueda y que se clasifica lo más alto posible (también conocido como contenido SEO primero) en lugar de ser útil y brindar a las personas la mejor información posible (contenido primero las personas).

Como dijo Google:

"Esta actualización de clasificación ayudará a garantizar que el contenido poco original y de baja calidad no obtenga una alta clasificación en la Búsqueda, y nuestras pruebas han encontrado que mejorará especialmente los resultados relacionados con la educación en línea, así como con las artes y el entretenimiento, las compras y los relacionados con la tecnología. contenido."

Por ahora, la señal afectará las búsquedas globales en inglés, pero también podemos esperar que se expanda a otros idiomas:

"Planeamos extendernos a otros idiomas en el futuro".

Cómo producir contenido centrado en las personas y evitar escribir para los motores de búsqueda

Antes de pasar a las preguntas que lo guiarán en la producción de contenido útil, debemos aclarar:

No debe confundir la aplicación de las mejores prácticas de SEO para producir contenido SEO primero. El uso de técnicas populares de SEO sigue siendo una parte esencial de su estrategia de contenido. Como Google sugiere:

"Nuestro consejo sobre tener un enfoque centrado en las personas no invalida el seguimiento de las mejores prácticas de SEO, como las que se tratan en la propia guía de SEO de Google. El SEO es una actividad útil cuando se aplica al contenido centrado en las personas".

Para aplicar el enfoque de las personas primero el 100% del tiempo, asegúrese de que su contenido marque las siguientes casillas:

• ¿Tiene una audiencia existente o prevista para su negocio o sitio que encontraría útil el contenido si llegara directamente a usted?
• ¿Su contenido demuestra claramente una experiencia de primera mano y un conocimiento profundo (por ejemplo, la experiencia que proviene de haber utilizado un producto o servicio, o haber visitado un lugar)?
• ¿Tu sitio tiene un propósito o enfoque principal?
• Después de leer su contenido, ¿alguien se irá sintiendo que aprendió lo suficiente sobre un tema para ayudar a lograr su objetivo?
• ¿Alguien que lea su contenido se irá sintiendo que ha tenido una experiencia satisfactoria?
• ¿Está teniendo en cuenta la guía de Google para las actualizaciones principales y las reseñas de productos?

Además de eso, debe intentar responder NO a todas las preguntas a continuación. De lo contrario, te estás enfocando en satisfacer a los motores de búsqueda en lugar de a las personas:

• ¿El contenido es principalmente para atraer a las personas de los motores de búsqueda, en lugar de estar hecho para humanos?
• ¿Estás produciendo una gran cantidad de contenido sobre diferentes temas con la esperanza de que algunos de ellos funcionen bien en los resultados de búsqueda?
• ¿Está utilizando una amplia automatización para producir contenido sobre muchos temas?
• ¿Está resumiendo principalmente lo que otros tienen que decir sin agregar mucho valor?
• ¿Estás escribiendo sobre cosas simplemente porque parecen estar de moda y no porque escribirías sobre ellas de otra manera para tu audiencia actual?
• ¿Tu contenido deja a los lectores con la sensación de que necesitan buscar de nuevo para obtener mejor información de otras fuentes?
• ¿Está escribiendo para un conteo de palabras en particular porque escuchó o leyó que Google tiene un conteo de palabras preferido? (No, no lo hacemos).
• ¿Decidiste ingresar a un área temática de nicho sin ninguna experiencia real, sino principalmente porque pensabas que obtendrías tráfico de búsqueda?
• ¿Su contenido promete responder una pregunta que en realidad no tiene respuesta, como sugerir que hay una fecha de lanzamiento para un producto, película o programa de televisión cuando no está confirmada?

Revise estas listas de verificación cada vez que trabaje en una nueva pieza de contenido (o audite una existente) para crear contenido que Google clasifique más alto.

Qué hacer si Google considera que su contenido no es útil

La mala noticia es que si Google clasifica su sitio como uno con una gran cantidad de contenido inútil, todo (incluido el contenido centrado en las personas) podría verse afectado y tener un peor rendimiento en SERP.

Dije podría porque, como dijo Google en su documentación:

"Algunos contenidos centrados en las personas en sitios clasificados con contenido poco útil aún podrían clasificarse bien, si hay otras señales que identifiquen ese contenido centrado en las personas como útil y relevante para una consulta".

Sin embargo, los sitios con mucho contenido inútil notarán un efecto negativo más fuerte.

La buena noticia es que la actualización de contenido útil es otra señal que se agregará a muchas de las otras que Google usa para clasificar las páginas. No es una sanción, spam o acción manual. No lo verá en la lista de Google Search Console.

Y lo que es más importante, el clasificador de Google para esta actualización se ejecuta continuamente. Esto significa que si se ocupa de su contenido inútil, la clasificación puede eliminarse en el futuro.

Entonces, volviendo a la pregunta en cuestión: las dos mejores formas de lidiar con una situación en la que su sitio se clasifica como inútil es:

1. Elimine todo el contenido inútil de su sitio (lo que podría ayudar a la clasificación de su otro contenido)
2. Actualice su contenido inútil siguiendo las pautas de Google

Si cree que su contenido se clasificó erróneamente como inútil, puede usar el formulario de comentarios para esta actualización.

El contenido es el rey, pero tenga cuidado con la experiencia de usuario de su sitio

Cuando se introdujeron por primera vez los Core Web Vitals, todos pensaron que serían el nuevo estándar, y si desea que su sitio se clasifique bien, debe aprobarlos todos.

Ahora estamos en una situación similar en la que se espera que la próxima actualización cambie el juego por completo.

Sin embargo, una cita de John Mueller sobre la importancia de Core Web Vitals a partir de 2020 se ajusta perfectamente a la situación actual:

"En general, nosotros (Google) priorizamos las páginas con la mejor información en general, incluso si algunos aspectos de la experiencia de la página están por debajo de la media. Una buena experiencia de la página no anula tener contenido excelente y relevante".

Producir contenido valioso e informativo siempre será una estrategia sólida para posicionarse bien en SERP.

Sin embargo, con CWV y la nueva actualización de contenido útil, Google insinúa un futuro que pertenece a aquellos que pueden lograr el equilibrio adecuado entre una excelente experiencia de usuario y contenido de alta calidad .

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