設計心理學：色彩的特徵

無論您是為初創公司製定一系列品牌指南，還是更新已建立的品牌，都需要考慮設計應傳達給觀眾的整體感覺。 從您選擇的顏色和您在設計中留下的開放空間到您使用的字體以及您放置可點擊的位置，您做出的每一個決定都會影響您品牌推廣工作的整體成功。

所有這些次要元素共同作用，在您的受眾心目中建立您的品牌印象，並且通過一些研究，您可以確保您獲得最好的印象。 在本文中，我們將開始深入探討設計背後的心理學的第一部分。

雖然顏色在不同文化中往往具有不同的意義，但在消費者的心目中存在許多共性。 本週，我們將分解顏色，以及在正確使用時，不同的色調如何將潛意識信息印入消費者的腦海中，從而使您的品牌處於最佳位置。

繼續閱讀以了解不同的顏色可以正面和負面地告訴觀眾您的品牌。 我們還將分解顏色中的一些不同色調以及您可以使用它們來增強您的品牌個性的方式，以及一些成功的現實世界品牌推廣工作。 然後，您可以自己決定哪種顏色最能說明您的信息！

• 粉色的
• 紅色的
• 橙子
• 黃色的
• 綠
• 藍色的
• 紫色的
• 棕色的
• 黑/灰
• 白色/開放空間

粉色的

粉紅色通常用於以女性觀眾為主的公司和產品，這不足為奇，但是當您想到粉紅色時，您可以完成更多工作！ 在西方文化中，顏色很好地傳達了女性、年輕、天真、愛或浪漫的能量。

然而，粉紅色在用於某些品牌時也會顯得脆弱、軟弱、不嚴肅或愚蠢，因此在選擇使用時必須小心。 Instagram 是一個非常成功地過渡到粉紅色的品牌。

由於使用該應用程序的女性比例略高，她們能夠在不疏遠太多觀眾的情況下實施粉紅色標誌。 現在，照片分享應用程序與其他社交網站（傾向於藍色調）區分開來，大膽的顏色選擇在用戶中立即可辨認。

粉色色調和品牌詮釋

柔和/塵土飛揚的玫瑰：優雅、純真、老式、柔軟、嬰兒。 塵土飛揚的玫瑰色已在監獄中使用，因為它與減少攻擊性有關。

洋紅色/紫紅色/亮粉色：大膽、年輕、樂觀、關懷、叛逆。 粉紅色具有廣泛的文化意義，並與從女權主義到朋克搖滾的革命性變化有關。

三文魚/橙粉色：自我表達、社區、社交、自由奔放。 鮭魚色是最中性的粉紅色之一，最近男裝出現了鮭魚色選擇的激增。

紅色的

紅色是強大、熱情和冒險的。 它意味著愛、渴望、勇敢、自信、自信和決心。 這是一種需要注意的強烈顏色，這就是為什麼它經常用於重要的駕駛和警告標誌。

它還可以傳達暴力、危險或侵略性。 使用過多，您的品牌可能會讓人難以接受。 將它與錯誤的顏色搭配，您可能會產生錯誤的印象。 可能很難做到正確，但當你做到這一點時，從品牌的角度來看，紅色真的很有衝擊力。

紅色陰影已被證明會增加衝動和飢餓感——這就是為什麼它們經常被用於快餐公司。 例如，麥當勞利用了一些營銷人員認為的“番茄醬和芥末理論”。 一起使用紅色和黃色會巧妙地觸發我們的大腦去思考常見的避孕套配對以及我們在一頓美餐後的滿足感。

紅色調和品牌詮釋

猩紅色/鮮紅色：愛、興奮、有趣、刺激、引人注目。 可口可樂的紅色品牌是標誌性的，但它最初只是用來向稅務人員表明這些飲料是不含酒精的。

石榴石/中至深紅色：性感、精緻、威嚴、奢華、強大。 不可否認 Louboutin 高跟鞋的奢華，鞋子的紅底讓人一眼就能認出來。

酒紅色/栗色：專業、堅定、堅強、控制、嚴肅。 BBC 的深紅色品牌有助於傳達一種專業和嚴肅的氛圍，這是全球新聞來源所期望的，同時呈現出“比更流行的藍色更溫暖、更平易近人的感覺”。

橙子

橙色散發出積極、活力和自由奔放的氣息。 它結合了紅色的力量和自信與黃色的歡快氣質，為您的觀眾帶來既刺激又舒適的顏色。 而且，隨著秋天的臨近，橙色顯然被用於各種秋季活動和策略。

但如果使用不當，橙色會讓人覺得不真誠或膚淺。 它有時也可能是矛盾的，既意味著安全（例如高能見度安全裝備）和危險（例如生物危害標誌）。 雖然經常用作強調色，但它已成功地用作各種行業的主要品牌顏色。

Dunkin' Donuts 亮橙色和粉紅色標誌非常適合早上提神！ 他們的網站是一個很好的例子，它留下了大量的空白空間並嚴重依賴您的品牌顏色來向您的觀眾傳達您的個性。 在這種情況下，他們正在傳達幫助您開始美好早晨的笑臉。 （這不是讚助帖子，但我確實喜歡他們的早餐羊角麵包。）

橙色色調和品牌詮釋

亮橙色：充滿活力、激勵、健康、強壯、引人注目。 家得寶充分利用了明亮的橙色標誌，品牌顏色使得在商店中很容易發現他們的員工。

焦橙色：熟悉、溫暖、自信、堅忍、好鬥。 焦橙品牌最知名的例子之一是德克薩斯大學奧斯汀分校，當您輸入“焦橙品牌”時，它們目前是第四個 Google 搜索結果。

黃色的

黃色的影響是顯而易見的。 即使沒有對顏色使用背後的含義進行數小時的研究，您也可能猜到黃色往往意味著什麼。 幸福、積極、樂觀、夏日、歡樂和我們對未來的夢想。 它與太陽和燈泡的聯繫使其通常與智力、正念、聰明的想法以及創造性或分析能力相關聯。 如果您的品牌個性充滿創意且性格開朗，那麼黃色是您品牌推廣的絕佳選擇。

黃色還可以喚起衝動、不祥或警告的感覺； 通常，它是犯罪現場警告膠帶的顏色。 它也可能給人以欺騙或軟弱的印象，正如“黃色新聞”或“黃腹”等術語所證明的那樣。 黃色使用不當會導致您的品牌形象帶有判斷力、自負或喜怒無常。

Snapchat 是有效的黃色品牌的一個極好的例子。 他們的使命是成為“一款讓人們能夠表達自己、活在當下、了解世界並一起玩樂的應用程序”。 表達、活在當下、學習和玩得開心，聽起來都像是值得黃色的屬性。

黃色色調和品牌詮釋

亮黃色：喜悅、興奮、活躍、希望、自發性。 宜家使用亮黃色，仔細想想，這很有意義。 雖然家具本身不一定是一個“快樂”的話題，但他們的客戶通常是剛剛購買了他們想要裝修的新房子或公寓的人，這通常是一個快樂的時光！

芥末/深黃色：學習、想像、自信、休閒、經典。 國家地理的黃色標誌降低了顏色的亮度，並提供了一個方形框架，讀者可以通過它看到世界。

黃金：奢華、成功、權威、穩定。 黃金最常用於奢侈品牌，著名的黃金標誌包括勞力士和范思哲等。

綠

有很多很好的方法可以在品牌中使用綠色，因為它是一種用途非常廣泛的顏色，無論是在各種色調中，還是在你的觀眾可以從中收集到的含義上。 自然品牌、金融機構和健康公司是綠色品牌最常見的用戶，因為它往往意味著自然、寧靜、財富、繁榮、耐力和身心健康。 綠色也被用來表達謙虛、慷慨和理性。

綠色的大部分負面屬性是其更積極含義的自然延伸。 雖然綠色經常讓我們想到植物和生長，但它也會讓人想起停滯或陳舊。 雖然綠色讓人聯想到金錢，但它也是貪婪和嫉妒的顏色。 一方面是健康，綠色可以同時意味著骯髒或骯髒。

Whole Foods 是一個完美的品牌，可以在其品牌推廣中利用綠色，自公司開業以來他們就這樣做了。 作為天然有機食品和家居用品的零售商，綠色既代表了他們的食品重點，也代表了他們的環保產品。

綠色色調和品牌詮釋

霓虹/檸檬綠：活力、活力、清新、創意。 Android 的石灰綠色機器人標誌的靈感來自 Atari 視頻遊戲，體現了該品牌如何為科技行業帶來新鮮活力。

海泡沫/薄荷綠：和平、安全、成長、生育。 薄荷- 另一個意思是“鑄幣的地方”——雙關語太棒了，不容忽視，通過使用薄荷綠色品牌，他們能夠從其他金融機構中脫穎而出。

深綠色：野心、財富、自然、自力更生。 路虎的翡翠綠/森林綠色標誌讓消費者想要跳上方向盤，開始冒險——這正是該品牌的本意。

藍色的

藍色很容易成為品牌推廣中最常見的顏色之一，這可能是因為它是迄今為止世界上最常見的顏色。 它用於幾乎所有行業和幾乎所有可能的陰影。 那麼是什麼讓藍色如此吸引人呢？

藍色讓人聯想到天空和大海、寧靜與和平。 它值得信賴，穩定且舒緩，甚至可以降低您的血壓。 藍色是一種非對抗性的顏色，根據色調的不同，它可以讓你感到被關心、鼓勵和支持。

另一方面，如果使用不當，藍色會讓人感到寒冷或冷漠。 如果您的品牌不是藍色的，那麼沮喪、冷漠、可預測和普通是您的客戶可能會接受的其他負面特徵。

戴爾、Facebook、波音和 Oral-B 都使用藍色來承載他們的品牌，儘管它們的行業截然不同，但它們都取得了成功。 這是可能的，因為您在選擇這種舒緩色調時獲得了多功能性。

藍色色調和品牌詮釋

柔和/淺藍色：寧靜、同理心、溝通、培育。 高盛使用淺藍色標誌來柔化金融服務公司的感覺，同時仍然描繪了一個值得信賴、可靠的合作夥伴。

藍綠色/綠松石色：平衡、清晰、尊嚴、內省、獨特。 這份名單上最知名的品牌顏色“蒂芙尼藍”是與綠松石相鄰的商標顏色，多年來它一直是蒂芙尼品牌的強大工具。

皇家/海軍藍：忠誠、可靠、支持、穩定、權威。 您希望您的家用電器可靠，Carrier 的標誌通過使用深藍色標誌設計來傳達其可靠性的信息。

紫色的

通常與皇室聯繫在一起，紫色曾經是一種非常昂貴的顏色，這就是為什麼紫色布料經常被保留給有錢有勢的人。 現在選擇您的品牌顏色只需點擊幾下，重要的是要記住這種顏色在消費者心目中的重要性。

紫色可以是高級、優雅但又異想天開的。 婚禮的流行選擇，它可以輕鬆補充各種顏色。 它有時也與靈性、魔法、神秘和宗教有關。 在品牌推廣中，紫色通常用作獨立顏色和強大調色板的一部分。

但是，有一點很長的路要走。 為錯誤的品牌使用過多的紫色，您可能會給人以不成熟、不切實際、傲慢或炫耀的印象。 像粉色一樣，它可以偏向女性化，這也會影響你的品牌影響力。 聯邦快遞通過將主要的紫色與明亮、充滿活力的橙色配對來牽引生產線。

紫色色調和品牌詮釋

淡紫色/淡紫色：放鬆、平靜、溫柔、親密。 因為紫色在自然界中相對稀有，所以可以大膽地看到它。 這些色調有助於柔化整體效果。

紫羅蘭/真紫：創新、變革、大方、浪漫。 Roku 在打造自己的道路方面做得非常出色，並幫助改變了流媒體行業，無論是從商業角度還是品牌角度。

靛藍/深紫色：獨特、奢華、放縱、珍貴。 吉百利獨特的紫色色調讓他們的品牌給人一種放縱的感覺——就像巧克力應該的那樣——而不會變得難以接近。

棕色的

巧克力色、溫暖的咖啡色或秋季森林漫步的顏色，棕色通常與舒適和舒適的感覺有關。 由於這一點及其中性色調，棕色色調在室內設計中很常見。

布朗讓消費者想像自然世界。 它講述了極簡主義和滿足基本需求。 謙遜、舒適和可靠的棕色可以讓您的消費者在選擇您的產品或服務時感到安全。 棕色也很受食品、咖啡和好時等糖果品牌的歡迎。

然而，棕色給人的印像是沉悶、孤立、麻木或不足為奇。 有時也很難匹配，所以當你想要創建一個多色的品牌調色板時，要格外小心棕色。

棕色色調和品牌詮釋

米色/裸色：簡約、自然、平易近人、經典。 施華洛世奇網站使用米色色調，讓水晶的鮮豔色彩成為焦點。

True Brown：堅強、真誠、健康、值得信賴。 自 70 年代以來，M&M 的標誌一直是中調棕色，這有助於該品牌實現其健康的家庭美學。

深棕色：腳踏實地、可靠、舒適、謙虛。 UPS 品牌非常依賴深棕色，以至於他們的口號曾經是“棕色能為你做什麼？”

黑/灰

除了藍色、黑色和灰色之外，還有一些品牌中最流行的顏色。 專業、嚴肅、獨立、神秘、理性、不偏不倚，黑灰色適用於各行各業。

但是，嚴肅和無聊是有區別的。 黑色和灰色有時會讓人覺得平淡、缺乏創意、消極、順從、傳統或生硬，因此在正確的地方和正確的品牌中使用它們很重要。

Apple 的灰色標誌非常適合他們當前的品牌。 他們以生產能夠帶來創造性創新的產品而自豪，但由於他們現在是家喻戶曉的名字，他們能夠取消原來的彩虹標誌。 蘋果用戶已經了解公司的創新精神，所以他們的標誌現在不言自明。

黑色/灰色色調和品牌詮釋

黑色：控制、認真、合格、成熟。 奧斯威辛數字展覽網站是在網站上使用大量黑色的理想場所。 它應該是一種莊嚴的滾動體驗，黑色的背景讓觀眾專注於屏幕上的重要學習。

灰色：溫和、適應、中性、模棱兩可。 Cristo Balenciaga 時裝博物館採用幾乎完全灰色和黑色的網頁設計，以保持與它們所展示的作品一樣永恆。

白色的

像黑色和灰色一樣，白色更像是沒有顏色而不是實際顏色。 話雖如此，它仍然是您的“顏色”調色板的一個強大部分。 白色可以像徵純潔、善良、純真、適應性、清潔、簡單、誠實和希望。

白色也可以給人冷酷或不友好的印象。 在錯誤的空間中，過多的白色會使設計看起來很空洞。 缺乏色彩也會使設計感覺優柔寡斷。

Sneak In Peace 是全球最大的優質運動鞋平台，採用無可挑剔的設計，大量開放的留白空間，感覺就像那裡出售的運動鞋一樣時尚。

使用白色和開放空間進行品牌推廣

白色：純淨、適應性強、衛生、簡單、輕鬆、清爽、理想主義。 披頭士樂隊的白色專輯發行時採用純白色包裝，與他們之前色彩豐富的專輯封面形成鮮明對比。 這張專輯是樂隊在印度的超驗冥想課程中尋求啟蒙時創作的，這可能是封面藝術令人耳目一新的原因。

開放/未使用空間： Quip 網站使用大量空白空間來幫助將觀眾的視線轉移到網站上，並讓文字和圖像吸引他們的注意力。

記住：

所有這些推論都取決於您正在創建或刷新的品牌。 在整個創作過程中獲得大量反饋很重要，因為每個人對您的調色板的反應都會有所不同。 您的目標是確保您的顏色選擇向盡可能多的受眾很好地描述您的品牌。