Tasarım psikolojisi: rengin özellikleri

İster bir başlangıç ​​için bir dizi marka yönergesi hazırlıyor olun, ister yerleşik bir markayı yeniliyor olun, bir tasarımın hedef kitleye vermesi gereken genel duygu hakkında düşünülmesi gereken çok şey vardır. Seçtiğiniz renklerden ve bir tasarımda bıraktığınız açık alandan, kullandığınız yazı tiplerine ve tıklanabilir öğelerinizi nereye yerleştireceğinize kadar, verdiğiniz her karar, markalaşma çabalarınızın genel başarısını etkileyecektir.

Tüm bu küçük unsurlar, hedef kitlenizin zihninde markanızın izlenimini oluşturmak için birlikte çalışır ve küçük bir araştırma ile mümkün olan en iyi izlenimi bıraktığınızdan emin olabilirsiniz. Bu yazıda, tasarımın arkasındaki psikolojiye derinlemesine bir dalışın birinci bölümüne başlayacağız.

Renkler farklı kültürlerde genellikle farklı anlamlara sahip olsa da, tüketicilerin zihninde var olan birçok ortak nokta vardır. Bu hafta, renkleri ve doğru kullanıldığında farklı tonların markanızı en iyi şekilde konumlandırmak için tüketicilerinizin zihnine bilinçaltı mesajları nasıl yazdırabileceğini anlatıyoruz.

Farklı renklerin kitlelere markanız hakkında hem olumlu hem de olumsuz neler söylediğini görmek için okumaya devam edin. Ayrıca, bir renk içindeki bazı farklı tonları ve bunları marka kişiliğinizi güçlendirmek için kullanabileceğiniz yolları ve ayrıca bazı başarılı gerçek dünya markalaşma çabalarını inceleyeceğiz. Ardından, mesajınızı en iyi hangi renklerin yansıttığına kendiniz karar verebilirsiniz!

• Pembe
• Kırmızı
• Turuncu
• Sarı
• Yeşil
• Mavi
• Mor
• Kahverengi
• Siyah gri
• Beyaz/Açık alan

Pembe

Pembenin çoğunlukla kadın izleyicilere sahip şirketler ve ürünler için kullanılması şaşırtıcı değil, ancak pembeyi düşündüğünüzde başarabileceğiniz çok daha fazla şey var! Batı kültüründe renk, kadınsı, genç, masum ve sevgi dolu veya romantik enerjiyi çok iyi aktarır.

Bununla birlikte pembe, belirli markalar için kullanıldığında savunmasız, zayıf, ciddiyetsiz veya aptalca görünebilir, bu yüzden onu kullanmayı seçerken dikkatli olmalısınız. Pembeye geçişi çok başarılı bir şekilde gerçekleştiren markalardan biri de Instagram.

Uygulamayı kullanan kadınların oranı biraz daha yüksek olduğundan, pembe logoyu izleyicilerini çok fazla yabancılaştırmadan uygulayabildiler. Şimdi, fotoğraf paylaşım uygulaması diğer sosyal sitelerden (mavi tonlara eğilimli) ayrılıyor ve cesur renk seçimi kullanıcılar arasında anında fark ediliyor.

Pembe tonları ve marka yorumları

Pastel/tozlu gül: zarafet, masumiyet, eski moda, yumuşaklık, bebekler. Tozlu gül rengi, saldırganlığın azalmasıyla bağlantılı olduğu için cezaevlerinde kullanılmıştır.

Macenta/fuschia/sıcak pembe: cesaret, gençlik, iyimserlik, şefkat, isyan. Sıcak pembe geniş bir kültürel öneme sahiptir ve feminizmden punk rock'a devrim niteliğindeki değişimlerle ilişkilendirilmiştir.

Somon/turuncu-pembe: kendini ifade etme, topluluk, sosyal, özgür ruhlu. Somon, pembenin en androjen tonlarından biridir ve erkek giyiminde son zamanlarda somon rengi seçeneklerde bir artış görülmüştür.

Kırmızı

Kırmızı güçlü, tutkulu ve maceracıdır. Aşk, arzu, cesaret, atılganlık, güven ve kararlılığı çağrıştırır. Dikkat gerektiren yoğun bir renktir, bu nedenle sıklıkla önemli sürüş ve uyarı levhaları için kullanılır.

Ayrıca şiddeti, tehlikeyi veya saldırganlığı da iletebilir. Çok fazla kullanırsanız markanız gözleri yorabilir. Yanlış renkle eşleştirirseniz yanlış izlenim verebilirsiniz. Doğru yapmak zor olabilir, ancak yaptığınızda kırmızı, markalaşma perspektifinden gerçekten bir yumruk atıyor.

Kırmızı tonlarının dürtüsellik ve açlık duygularını arttırdığı gösterilmiştir - bu yüzden fast food şirketlerinde çok sık kullanılırlar. Örneğin McDonalds, bazı pazarlamacıların “ketçap ve hardal teorisi” olarak adlandırdıkları şeyden yararlanıyor. Kırmızı ve sarıyı birlikte kullanmak, beynimizi hem ortak prezervatif eşleştirmesini hem de iyi bir yemekten sonra hissettiğimiz memnuniyeti düşünmeye teşvik eder.

Kırmızı tonlar ve marka yorumları

Kızıl/parlak kırmızı: aşk, heyecan, eğlence, uyarıcı, dikkat çekici. Coca-cola'nın kırmızı markası ikoniktir, ancak başlangıçta vergi görevlilerine içeceklerin alkolsüz olduğunun bir göstergesi olarak kullanılmıştır.

Garnet/ortadan koyuya kırmızı: şehvetli, sofistike, hakim, lüks, güçlü. Louboutin topukluların lüksü inkar edilemez ve ayakkabıların kırmızı altları onları anında tanınabilir kılıyor.

Bordo/bordo: profesyonel, kararlı, güçlü, kontrollü, ciddi. BBC'nin koyu kırmızı markası, küresel bir haber kaynağından beklenebilecek bir profesyonellik ve ciddiyet havasını iletmeye yardımcı olurken, "daha yaygın olan maviden daha sıcak ve daha ulaşılabilir bir his" sunuyor.

Turuncu

Portakal, pozitifliği, gençleşmeyi ve özgür ruhluluğu yayar. İzleyicileriniz için hem uyarıcı hem de rahatlatıcı bir renk için kırmızının gücünü ve iddialılığını sarının neşeli duruşuyla birleştirir. Ve sonbaharın yaklaşması ile birlikte portakal, çok çeşitli sonbahar kampanyalarında ve stratejilerinde açıkça kullanılmaktadır.

Ancak yanlış kullanıldığında portakal samimiyetsiz veya yüzeysel gelebilir. Aynı zamanda, zaman zaman hem güvenlik (örneğin yüksek görünürlüklü güvenlik donanımı) hem de tehlike (örneğin biyolojik tehlike işaretleri) ile ilgili çelişkili olabilir. Sıklıkla vurgu rengi olarak kullanılsa da, çeşitli endüstrilerde ana marka rengi olarak başarıyla kullanılmıştır.

Dunkin' Donuts parlak turuncu ve sıcak pembe logosu, sabahları karşılama için harika! Web siteleri, çok fazla beyaz alan bırakmanın ve kişiliğinizi hedef kitlenize iletmek için markanızın renklerine büyük ölçüde güvenmenin mükemmel bir örneğidir. Bu durumda, sabaha doğru başlamanıza yardımcı olan gülen yüzleri aktarıyorlar. (Bu sponsorlu bir gönderi değil, ama kahvaltılık kruvasanlarını seviyorum.)

Turuncu tonları ve marka yorumları

Parlak turuncu: enerji verici, motive edici, sağlıklı, güçlü, dikkat çekici. Home Depot, parlak turuncu bir logodan harika bir şekilde yararlanır ve marka rengi, mağazalardaki ortaklarını bulmayı kolaylaştırır.

Yanmış turuncu: tanıdık, sıcak, iddialı, sabırlı, agresif. Yanık turuncu markalamanın en tanınmış örneklerinden biri Austin'deki Texas Üniversitesi'dir ve şu anda "yanmış turuncu markalama" yazdığınızda Google'ın dördüncü arama sonucudur.

Sarı

Sarının etkisi bariz. Renk kullanımının ardındaki anlamı saatlerce araştırmadan bile, muhtemelen sarının ne anlama geldiğini tahmin edebilirsiniz. Mutluluk, pozitiflik, iyimserlik, yaz, neşe ve gelecek için hayallerimiz. Güneş ve ampulle olan ilişkisi, onu genel olarak akıl, dikkat, parlak fikirler ve yaratıcı veya analitik güç ile ilişkilendirir. Markanızın kişiliği yaratıcı ve güneşli bir eğilime sahipse, markanız için sarı harika bir seçimdir.

Sarı ayrıca dürtüsellik, önsezi veya uyarı duygularını da uyandırabilir; genellikle olay yeri uyarı bandının rengidir. “Sarı gazetecilik” veya “sarı karınlı” terimlerinin kanıtladığı gibi, aldatıcı veya zayıf olarak da karşımıza çıkabilir. Kötü sarı kullanımı, markanızın yargılayıcı, bencil veya huysuz görünmesine neden olabilir.

Snapchat, etkili sarı markalamanın mükemmel bir örneğidir. Misyonları “insanların kendilerini ifade etmelerini, anı yaşamalarını, dünyayı öğrenmelerini ve birlikte eğlenmelerini sağlayan bir uygulama” olmaktır. İfade, anı yaşamak, öğrenmek ve eğlenmek kesinlikle sarıya layık nitelikler gibi geliyor.

Sarı tonları ve marka yorumları

Parlak sarı: Sevinç, heyecan, aktivite, umut, kendiliğindenlik. Ikea, düşündüğünüzde mantıklı olan parlak sarı kullanır. Mobilyanın kendisi mutlaka "mutlu" bir konu olmasa da, müşterileri genellikle döşemek istedikleri yeni bir ev veya daire satın almış kişilerdir, bu da genellikle mutlu bir zamandır!

Hardal/koyu sarı: öğrenme, hayal gücü, özgüven, gündelik, klasik. National Geographic'in sarı logosu rengin parlaklığını azaltır ve okuyucularının dünyayı görebileceği kare bir çerçeve sağlar.

Altın: lüks, başarı, yetkili, istikrarlı. Altın en yaygın olarak lüks markalama için kullanılır ve ünlü altın logolar arasında Rolex ve Versace bulunur.

Yeşil

Hem çeşitli tonlarda hem de kitlenizin onlardan alabileceği anlamlarda son derece çok yönlü bir renk olduğu için yeşili markalamada kullanmanın birçok harika yolu vardır. Doğa temelli markalar, finans kurumları ve sağlık şirketleri, doğayı, huzuru, zenginliği, refahı, dayanıklılığı ve fiziksel ve zihinsel sağlığı çağrıştırma eğiliminde olduğu için yeşil markalaşmanın en yaygın kullanıcılarıdır. Yeşil ayrıca alçakgönüllülüğü, cömertliği ve rasyonelliği ifade etmek için kullanılır.

Yeşilin olumsuz özelliklerinin çoğu, daha olumlu anlamlarının doğal uzantılarıdır. Yeşil genellikle bize bitkileri ve büyümeyi düşündürürken, aynı zamanda durgunluğu veya durgunluğu da akla getirebilir. Yeşil para ile ilgili düşünceleri çağrıştırırken, aynı zamanda açgözlülük ve kıskançlığın da rengidir. Yelpazenin bir ucunda sağlık varken, yeşil aynı anda pisliği veya pisliği çağrıştırabilir.

Whole Foods, markalaşmalarında yeşilden yararlanmak için mükemmel bir marka ve şirket kapılarını açtığından beri bunu yapıyor. Doğal ve organik gıda ve ev eşyaları perakendecisi olarak yeşil, hem gıda odaklarını hem de eko-düşünceli ürünlerini temsil eder.

Yeşil tonlar ve marka yorumları

Neon/limon yeşili: canlılık, enerji, tazelik, yaratıcılık. Android'in limon yeşili robot logosu, bir Atari video oyunundan ilham aldı ve markanın teknoloji endüstrisine nasıl taze enerji getirdiğini gösteriyor.

Deniz köpüğü/nane yeşili: barış, güvenlik, büyüme, doğurganlık. Nane- alternatif anlamı "paranın üretildiği bir yer" - kaçırılmayacak kadar büyük bir kelime oyunudur ve nane yeşili renkli markalama kullanarak diğer finans kurumlarından sıyrılabilirler.

Koyu/viridian yeşili: hırs, zenginlik, doğa, özgüven. Land Rover'ın zümrüt/orman yeşili logosu, tüketicilerin direksiyona geçip bir maceraya atılma isteği uyandırıyor - tam olarak markanın amaçladığı gibi.

Mavi

Mavi, marka bilinci oluşturmada kolayca en yaygın renklerden biridir ve bunun nedeni muhtemelen dünyanın açık ara en yaygın favori rengi olmasıdır. Hemen hemen her endüstride ve mümkün olan her renkte kullanılmaktadır. Peki maviyi oybirliğiyle bu kadar çekici yapan nedir?

Mavi, gökyüzü ve deniz, huzur ve barış görüntülerini çağrıştırır. Güvenilir, istikrarlı ve o kadar rahatlatıcı ki kan basıncınızı bile düşürebilir. Mavi, zıtlaşmayan bir renktir ve gölgeye bağlı olarak, önemsendiğini, teşvik edildiğini ve desteklendiğini hissetmeni sağlayabilir.

Öte yandan, mavi yanlış kullanıldığında soğuk veya umursamaz görünebilir. Depresif, mesafeli, öngörülebilir ve sıradan, markanızın mavi olması gerekmiyorsa müşterilerinizin yakalayabileceği diğer olumsuz özelliklerdir.

Dell, Facebook, Boeing ve Oral-B, markalarını taşımak için mavinin tonlarını kullanıyor ve her biri birbirinden çok farklı sektörlere rağmen başarıya ulaştı. Bu, bu yatıştırıcı tonu seçerken kazandığınız çok yönlülük nedeniyle mümkündür.

Mavi tonları ve marka yorumları

Pastel/açık mavi: huzur, empati, iletişim, besleme. Goldman Sachs, finansal hizmetler şirketinin hissini yumuşatmak için açık mavi bir logo kullanırken yine de güvenilir ve güvenilir bir ortağı tasvir ediyor.

Deniz mavisi/turkuaz: denge, netlik, asalet, iç gözlem, benzersizlik. Bu listedeki en kolay tanınan marka rengi olan “Tiffany Blue”, turkuazın yanında ticari markalı bir renktir ve yıllar boyunca Tiffany markası için güçlü bir araç olmuştur.

Kraliyet/lacivert: sadakat, güvenilirlik, destek, istikrar, otorite. Ev aletlerinizin güvenilir olmasını istiyorsunuz ve Carrier's logosu, lacivert logo tasarımının kullanımıyla güvenilirlik mesajını taşıyor.

Mor

Genellikle kraliyetle ilişkilendirilen mor, bir zamanlar üretimi çok pahalı bir renkti, bu yüzden mor kumaşın genellikle zengin ve güçlüler için ayrılmasının nedeni buydu. Artık markanızın renklerini seçmek yalnızca birkaç tıklama aldığına göre, bu rengin tüketicilerin zihninde taşıdığı ağırlığı hatırlamak önemlidir.

Mor, birinci sınıf, zarif ve yine de tuhaf olabilir. Düğünler için popüler bir seçim, geniş bir renk yelpazesini kolayca tamamlıyor. Aynı zamanda bazen maneviyat, sihir, gizem ve dinle ilişkilendirilir. Markalamada mor, hem bağımsız bir renk hem de sağlam bir paletin parçası olarak yaygın olarak kullanılır.

Ancak, biraz uzun bir yol gider. Yanlış marka için çok fazla mor kullanın ve olgunlaşmamış, pratik olmayan, kibirli veya gösterişli olarak karşılaşabilirsiniz. Pembe gibi, feminenliğe doğru eğilebilir ve bu da markanızın etkisini etkileyebilir. FedEx, birincil morlarını parlak, canlı bir turuncu ile eşleştirerek çizgiyi çekiyor.

Mor tonları ve marka yorumları

Leylak/leylak: rahatlatıcı, huzurlu, nazik, samimi. Mor, doğal dünyada nispeten nadir olduğu için, bakmak cesur olabilir. Bu gölgeler genel etkiyi yumuşatmaya yardımcı olur.

Menekşe/gerçek mor: yenilikçi, dönüştürücü, cömert, romantik. Roku, kendi yolunu çizerek harika bir iş çıkardı ve akış endüstrisini hem iş hem de marka perspektifinden dönüştürmeye yardımcı oldu.

İndigo/koyu mor: seçkin, cömert, hoşgörülü, değerli. Cadbury'nin benzersiz mor tonu, çikolatanın olması gerektiği gibi erişilmez olmadan markalarının hoşgörülü hissetmesini sağlar.

Kahverengi

Çikolatanın rengi, sıcak kahve veya sonbaharda orman yürüyüşü, kahverengi genellikle rahatlık ve rahatlık duygularıyla ilişkilendirilir. Bu ve nötr tonu nedeniyle, iç tasarımda kahverengi tonları yaygındır.

Brown, tüketicilerin doğal dünyayı hayal etmelerini sağlar. Minimalizmden ve temel ihtiyaçların karşılanmasından bahseder. Alçakgönüllü, rahatlatıcı ve güvenilir kahverengi, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi seçerken tüketicilerinizi güvende hissettirebilir. Brown, Hershey gibi yiyecek, kahve ve şeker markaları için de popülerdir.

Bununla birlikte, kahverengi donuk, izole edici, uyuşuk veya şaşırtıcı görünebilir. Bazen eşleştirmek de zor olabilir, bu nedenle çok renkli bir marka paleti oluşturmak istediğinizde kahverengiye çok dikkat edin.

Kahverengi tonları ve marka yorumları

Bej/Nude: minimalist, doğal, cana yakın, klasik. Swarovski web sitesi, kristallerinin canlı renklerinin ön plana çıkmasını sağlayan bej bir ton kullanıyor.

True Brown: güçlü, samimi, sağlıklı, güvenilir. M&M'in logosu, 70'lerden beri orta tonlu kahverengi bir renk olmuştur ve bu, markanın sağlıklı aile estetiğine ulaşmasına yardımcı olmuştur.

Koyu kahverengi: gerçekçi, güvenilir, rahatlatıcı, mütevazı. UPS markası, koyu kahverengiye o kadar çok güveniyor ki, sloganları eskiden "Kahverengi sizin için ne yapabilir?"

Siyah gri

Mavinin yanı sıra siyah ve gri, markalaşmada kullanılan en popüler renklerden bazılarını tamamlar. Profesyonel, ciddi, bağımsız, gizemli, rasyonel ve tarafsız, siyah ve gri, çeşitli endüstriler için faydalıdır.

Ancak, ciddi ve sıkıcı arasında bir fark var. Siyah ve gri bazen sade, yaratıcı olmayan, olumsuz, uyumlu, geleneksel veya kör olarak karşımıza çıkabilir, bu nedenle bunları doğru yerlerde ve doğru markalar için kullanmak önemlidir.

Apple'ın gri logosu, mevcut markaları için mükemmel bir anlam ifade ediyor. Yaratıcı yeniliklere yol açan ürünler üretmekten gurur duyuyorlar, ancak artık herkesin bildiği bir isim oldukları için orijinal gökkuşağı logolarını hurdaya çıkarmayı başardılar. Apple kullanıcıları şirketin yaratıcı ruhunu zaten anlıyor, bu nedenle logoları artık kendini gösteriyor.

Siyah/gri tonları ve marka yorumları

Siyah: kontrollü, ciddi, nitelikli, olgun. Auschwitz dijital sergi sitesi, bir web sitesinde çok fazla siyah kullanmak için mükemmel bir yerdir. Ciddi bir kaydırma deneyimi olmalı ve siyah arka plan, izleyicilerin ekrandaki önemli öğrenmeye odaklanmasını sağlıyor.

Gri: hafif, uyarlanabilir, tarafsız, belirsiz. Cristo Balenciaga Moda Müzesi, öne çıkan parçalar kadar zamansız kalmak için neredeyse tamamen gri ve siyah bir web tasarımı kullanıyor.

Beyaz

Siyah ve gri gibi, beyaz da gerçek bir renkten çok rengin yokluğudur. Olduğu söyleniyor, hala “renk” paletinizin güçlü bir parçası. Beyaz saflığı, iyiliği, masumiyeti, uyarlanabilirliği, temizliği, sadeliği, dürüstlüğü ve umudu simgeleyebilir.

Beyaz ayrıca soğuk veya düşmanca gelebilir. Yanlış alanlarda çok fazla beyaz bir tasarımın boş görünmesine neden olabilir. Renk eksikliği de bir tasarımın kararsız hissetmesine neden olabilir.

Dünyanın en büyük premium spor ayakkabı platformu olan Sneak In Peace, orada satılan spor ayakkabılar kadar şık hissettiren çok sayıda açık beyaz alana sahip kusursuz bir tasarım kullanır.

Beyaz ve açık alan kullanarak markalama

Beyaz: saf, uyarlanabilir, hijyenik, basit, zahmetsiz, canlandırıcı, idealist. Beatles'ın Beyaz Albümü, önceki, daha renkli albüm kapaklarıyla tam bir tezat oluşturan düz beyaz bir paketle piyasaya sürüldü. Albüm, grubun Hindistan'daki bir Transandantal Meditasyon kursunda aydınlanma arayışında olduğu için yazılmıştır; bu, canlandırıcı çıplak ve karmaşık olmayan kapak resminin nedeni olabilir.

Açık/kullanılmayan alan: Quip web sitesi, izleyicilerinin bakışlarını sitede hareket ettirmeye yardımcı olmak ve metin ve resimlerin dikkatlerini çekmesine izin vermek için çok sayıda boş alan kullanır.

Unutma:

Tüm bu çıkarımlar, oluşturduğunuz veya yenilediğiniz markaya bağlı olacaktır. Yaratıcı süreciniz boyunca çok sayıda geri bildirim almak önemlidir, çünkü herkes renk paletinize biraz farklı tepki verecektir. Amacınız, renk seçimlerinizin markanızı mümkün olan en geniş kitleye iyi tanımladığından emin olmaktır.