디자인 심리학: 색상의 특성

스타트업을 위한 일련의 브랜드 지침을 작성하거나 기존 브랜드를 새로 고침할 때 디자인이 청중에게 전달해야 하는 전반적인 느낌에 대해 고려해야 할 사항이 많습니다. 선택한 색상과 디자인에 남겨두는 열린 공간부터 사용하는 글꼴과 클릭 가능한 위치에 이르기까지 모든 결정은 브랜딩 노력의 전반적인 성공에 영향을 미칩니다.

이 모든 사소한 요소가 함께 작용하여 청중의 마음에 브랜드의 인상을 심어주고 약간의 조사를 통해 가능한 최고의 인상을 줄 수 있습니다. 이 기사에서 우리는 디자인 이면의 심리학에 대한 심층 분석의 1부를 시작할 것입니다.

색상은 종종 문화마다 다른 의미를 가지지만 소비자의 마음에는 많은 공통점이 있습니다. 이번 주에는 색상을 분석하고 올바르게 사용하면 다양한 음영이 소비자의 마음에 잠재 의식 메시지를 각인하여 브랜드를 최상의 조명으로 포지셔닝할 수 있는 방법에 대해 설명합니다.

다양한 색상이 청중에게 브랜드에 대해 긍정적으로나 부정적으로 어떤 정보를 주는지 계속 읽으십시오. 또한 색상 내의 다양한 음영과 이를 사용하여 브랜드 개성을 강화할 수 있는 방법과 성공적인 실제 브랜딩 노력에 대해서도 알아보겠습니다. 그런 다음 메시지를 가장 잘 나타내는 색상을 스스로 결정할 수 있습니다!

• 분홍색
• 빨간색
• 주황색
• 노란색
• 녹색
• 파란색
• 보라
• 갈색
• 블랙/그레이
• 화이트/오픈 스페이스

분홍색

주로 여성 고객이 있는 회사 및 제품에 분홍색이 자주 사용된다는 것은 놀라운 일이 아니지만 분홍색을 생각할 때 달성할 수 있는 것이 훨씬 더 많습니다! 서양 문화에서 색은 여성스럽고 젊고 순수하며 사랑스럽거나 낭만적인 에너지를 잘 전달합니다.

그러나 분홍색은 특정 브랜드에 사용할 때 취약하거나 약하거나 진지하지 않거나 어리석은 것처럼 보일 수 있으므로 사용을 선택할 때 주의해야 합니다. 분홍색으로 성공적으로 전환한 브랜드 중 하나는 Instagram입니다.

앱을 사용하는 여성의 비율이 약간 더 높기 때문에 청중을 너무 많이 소외시키지 않으면서 분홍색 로고를 구현할 수 있었습니다. 이제 사진 공유 앱은 다른 소셜 사이트(블루 톤에 치우치는 경향이 있음)와 차별화되며 대담한 색상 선택은 사용자들 사이에서 즉시 알아볼 수 있습니다.

분홍색 음영 및 브랜딩 해석

파스텔/더스티 로즈: 우아함, 순수함, 고풍스러움, 부드러움, 유아. 색 먼지가 많은 장미는 침략 감소와 관련이 있기 때문에 감옥에서 사용되었습니다.

마젠타/푸시아/핫 핑크: 대담함, 젊음, 낙관주의, 배려, 반항. 핫핑크는 문화적 의미가 광범위하며 페미니즘에서 펑크 록으로의 혁명적 변화와 관련이 있습니다.

연어/오렌지-핑크: 자기 표현, 커뮤니티, 사교적, 자유분방함. 연어는 핑크의 가장 양성적인 색조 중 하나이며, 남성복은 최근 연어 색상 옵션이 급증했습니다.

빨간색

빨간색은 강력하고 열정적이며 모험심이 강합니다. 그것은 사랑, 욕망, 용기, 자기 주장, 자신감, 결단력을 의미합니다. 주의가 필요한 강렬한 색상으로 중요한 운전 및 경고 표지판에 자주 사용됩니다.

폭력, 위험 또는 공격성을 전달할 수도 있습니다. 너무 많이 사용하면 브랜드가 눈에 거슬릴 수 있습니다. 잘못된 색상과 매치하면 잘못된 인상을 줄 수 있습니다. 제대로 이해하기 어려울 수 있지만 그렇게 할 때 빨간색은 브랜딩 관점에서 실제로 펀치를 포장합니다.

빨간색 음영은 충동과 배고픔을 증가시키는 것으로 나타났습니다. 이것이 패스트푸드 회사에서 자주 사용되는 이유입니다. 예를 들어 맥도날드는 일부 마케터가 "케첩과 머스타드 이론"으로 간주한 것을 활용합니다. 빨간색과 노란색을 함께 사용하면 우리의 두뇌가 일반적인 콘돔 짝과 좋은 식사 후 느끼는 만족감을 모두 생각하도록 미묘하게 유발합니다.

빨간색 음영 및 브랜딩 해석

주홍/밝은 빨강: 사랑, 흥분, 재미, 자극, 관심 받기. 코카콜라의 빨간색 브랜딩은 상징적이지만 원래는 음료가 무알콜이라는 것을 세무원에게 표시하기 위해 사용되었습니다.

Garnet/mid-to-dark red: 관능, 세련됨, 위엄, 럭셔리, 강력함. 루부탱 힐의 고급스러움은 부인할 수 없으며 신발의 빨간색 바닥은 즉시 알아볼 수 있게 합니다.

Burgundy/maroon: 프로페셔널, 결단력, 강함, 통제, 진지함. BBC의 더 진한 빨간색 브랜딩은 글로벌 뉴스 매체에서 기대할 수 있는 전문성과 진지함의 분위기를 전달하는 동시에 "보편화된 파란색보다 더 따뜻하고 친근한 느낌"을 전달하는 데 도움이 됩니다.

주황색

주황색은 긍정, 회춘, 자유분방함을 발산합니다. 빨간색의 힘과 독단력과 노란색의 쾌활한 배치를 결합하여 청중에게 자극과 위안을 주는 색상입니다. 그리고 가을이 다가오면서 주황색은 분명히 다양한 가을 캠페인과 전략에 사용됩니다.

그러나 잘못 사용하면 주황색이 불성실하거나 피상적으로 보일 수 있습니다. 또한 안전(예: 눈에 잘 띄는 안전 장비)과 위험(예: 생물학적 위험 표지판)을 모두 내포하는 경우에 따라 모순될 수 있습니다. 악센트 색상으로 자주 사용되지만 다양한 산업 분야에서 주요 브랜드 색상으로 성공적으로 사용되었습니다.

던킨도너츠의 화사한 오렌지와 핫핑크 로고가 아침 픽업에 딱! 그들의 웹사이트는 많은 여백을 남기고 청중에게 당신의 개성을 전달하기 위해 브랜드 색상에 크게 의존하는 훌륭한 예입니다. 이 경우 그들은 당신의 아침을 바로 시작할 수 있도록 도와주는 웃는 얼굴을 전하고 있습니다. (협찬 포스팅은 아니지만 조식 크로와상을 좋아합니다.)

주황색 음영 및 브랜딩 해석

밝은 오렌지색: 활력을 주고, 동기를 부여하고, 건강하고, 강하고, 주의를 집중시킵니다. Home Depot는 밝은 주황색 로고를 잘 활용하고 브랜드 색상을 통해 매장에서 동료를 쉽게 찾을 수 있습니다.

번트 오렌지: 친숙한, 따뜻한, 독단적인, 금욕적인, 공격적인. 번트 오렌지 브랜딩의 가장 잘 알려진 예 중 하나는 오스틴에 있는 텍사스 대학교이며 현재 "번트 오렌지 브랜딩"을 입력할 때 네 번째 Google 검색 결과입니다.

노란색

노란색의 영향은 분명합니다. 색상 사용 이면의 의미에 대한 몇 시간의 연구 없이도 노란색이 의미하는 경향이 무엇인지 추측할 수 있습니다. 행복, 긍정, 낙관, 여름, 기쁨, 그리고 미래에 대한 우리의 꿈. 태양 및 전구와의 연관성은 일반적으로 지성, 마음챙김, 밝은 아이디어, 창의적 또는 분석적 힘과 관련이 있습니다. 귀하의 브랜드 개성이 밝은 성격으로 창의적이라면 노란색이 귀하의 브랜딩에 탁월한 선택입니다.

노란색은 충동, 불길한 예감 또는 경고의 감정을 불러일으킬 수도 있습니다. 종종 범죄 현장 경고 테이프의 색상입니다. 또한 "황색 저널리즘" 또는 "노란 배불뚝이"라는 용어에서 알 수 있듯이 기만적이거나 약한 것처럼 보일 수 있습니다. 노란색을 잘못 사용하면 브랜딩이 비판적이거나 자기 중심적이거나 변덕스러워 보일 수 있습니다.

Snapchat은 효과적인 노란색 브랜딩의 훌륭한 예입니다. 그들의 사명은 "사람들이 자신을 표현하고, 순간에 살고, 세상에 대해 배우고, 함께 즐길 수 있는 권한을 부여하는 앱"이 되는 것입니다. 표현, 순간을 사는 것, 배우는 것, 즐기는 것 모두가 확실히 노란색의 가치가 있는 속성처럼 들립니다.

노란색 음영 및 브랜딩 해석

밝은 노란색: 기쁨, 흥분, 활동, 희망, 자발성. 이케아는 밝은 노란색을 사용하는데, 생각해보면 이해가 됩니다. 가구 자체가 반드시 "행복한" 주제는 아니지만 고객은 일반적으로 가구를 제공하고 싶은 새 집이나 아파트를 방금 구입한 사람들이며 일반적으로 행복한 시간입니다!

머스타드/다크 옐로우: 학습, 상상력, 자신감, 캐주얼, 클래식. 내셔널 지오그래픽의 노란색 로고는 색상의 밝기를 낮추고 독자가 세상을 볼 수 있는 사각 프레임을 제공합니다.

금: 사치, 성공, 권위 있는, 안정적. 금은 럭셔리 브랜딩에 가장 일반적으로 사용되며 유명한 골드 로고로는 롤렉스, 베르사체 등이 있습니다.

녹색

녹색은 다양한 음영과 청중이 이해할 수 있는 의미 모두에서 매우 다재다능한 색상이므로 브랜딩에 사용할 수 있는 좋은 방법이 많이 있습니다. 자연 기반 브랜드, 금융 기관 및 건강 회사는 자연, 평온, 부, 번영, 지구력, 신체적 및 정신적 건강을 내포하는 경향이 있기 때문에 친환경 브랜드의 가장 일반적인 사용자입니다. 녹색은 또한 겸손, 관대함 및 합리성을 전달하는 데 사용됩니다.

녹색의 부정적인 속성은 대부분 긍정적인 의미의 자연스러운 확장입니다. 녹색은 종종 우리로 하여금 식물과 성장을 생각하게 하지만 침체나 침체를 생각나게 할 수도 있습니다. 녹색은 돈에 대한 생각을 불러일으키지만 탐욕과 질투의 색이기도 합니다. 스펙트럼의 한쪽 끝에 건강이 있는 경우 녹색은 동시에 더러움이나 추잡함을 내포할 수 있습니다.

Whole Foods는 브랜딩에서 친환경을 활용하기에 완벽한 브랜드이며 회사가 문을 열 때부터 그렇게 해왔습니다. 자연 및 유기농 식품 및 가정용품 소매업체인 그린은 식품에 중점을 두고 친환경 제품을 대표합니다.

녹색 음영 및 브랜딩 해석

네온/라임 그린: 활기, 에너지, 신선함, 창의성. Android의 라임 그린 로봇 로고는 Atari 비디오 게임에서 영감을 받았으며 브랜드가 기술 산업에 신선한 에너지를 제공하는 방법을 구현합니다.

Seafoam/mint green: 평화, 안전, 성장, 다산. 민트- '돈이 만들어지는 곳'이라는 또 다른 의미는 지나칠 수 없는 말장난으로 민트 그린 컬러의 브랜딩으로 다른 금융기관과 차별화된다.

다크/비리디안 그린: 야망, 부, 자연, 자립. Land Rover의 에메랄드/숲 녹색 로고는 소비자가 운전대를 잡고 모험을 떠나고 싶게 만듭니다.

파란색

파란색은 브랜딩에서 가장 일반적인 색상 중 하나이며, 아마도 세계에서 가장 일반적으로 좋아하는 색상이기 때문일 것입니다. 거의 모든 산업과 가능한 거의 모든 그늘에서 사용됩니다. 그렇다면 파란색이 만장일치로 매력적인 이유는 무엇입니까?

파란색은 하늘과 바다, 고요함과 평화의 이미지를 연상시킵니다. 신뢰할 수 있고 안정적이며 진정시켜 혈압을 낮출 수 있습니다. 파란색은 대립적이지 않은 색상이며 음영에 따라 보살핌, 격려 및 지원을 받을 수 있습니다.

반면 파란색은 잘못 사용하면 차갑거나 무관심해 보일 수 있습니다. 우울하고 냉담하며 예측 가능하고 평범하다는 것은 브랜드가 파란색을 의미하지 않는 경우 고객이 선택할 수 있는 다른 부정적인 특성입니다.

Dell, Facebook, Boeing 및 Oral-B는 모두 파란색 음영을 사용하여 브랜드를 알리고 있으며, 각기 매우 다른 산업 분야에도 불구하고 성공을 거두었습니다. 이것은 이 부드러운 색조를 선택할 때 얻을 수 있는 다용성 때문에 가능합니다.

파란색 음영 및 브랜딩 해석

파스텔/라이트 블루: 평온, 공감, 소통, 양육. Goldman Sachs는 하늘색 로고를 사용하여 금융 서비스 회사의 느낌을 부드럽게 하면서도 여전히 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있는 파트너를 묘사합니다.

청록색/청록색: 균형, 선명도, 위엄, 내성, 독특함. 이 목록에서 가장 쉽게 알아볼 수 있는 브랜드 색상인 "Tiffany Blue"는 청록색에 인접한 상표 색상으로 수년 동안 Tiffany 브랜드의 강력한 도구였습니다.

로얄/네이비 블루: 충성도, 신뢰성, 지원, 안정성, 권위. 당신은 당신의 가전 제품이 신뢰할 수 있기를 원하며 Carrier의 로고는 진한 파란색 로고 디자인을 사용하여 신뢰성에 대한 메시지를 전달합니다.

보라

자주 왕족과 관련이 있는 자주색은 한때 생산하는 데 매우 비싼 색이었기 때문에 자주색 천은 부유하고 권력 있는 사람들을 위해 자주 예약되었습니다. 이제 몇 번의 클릭만으로 브랜드 색상을 선택할 수 있으므로 이 색상이 소비자의 마음에 갖는 중요성을 기억하는 것이 중요합니다.

보라색은 고급스럽고 우아하면서도 기발할 수 있습니다. 결혼식을 위한 인기 있는 선택으로 다양한 색상을 쉽게 보완합니다. 또한 때때로 영성, 마술, 신비, 종교와 관련이 있습니다. 브랜딩에서 자주색은 일반적으로 독립 실행형 색상과 강력한 팔레트의 일부로 사용됩니다.

그러나 조금은 먼 길을 간다. 잘못된 브랜드에 너무 많은 보라색을 사용하면 미성숙하고 비실용적이며 오만하거나 과시하는 것처럼 보일 수 있습니다. 핑크와 마찬가지로 여성스러운 느낌을 줄 수 있어 브랜드의 임팩트에도 영향을 줄 수 있습니다. FedEx는 기본 보라색과 밝고 활기찬 오렌지색을 짝을 지어 라인을 견인합니다.

보라색 음영 및 브랜딩 해석

자주색/라일락: 편안하고, 평화롭고, 온화하고, 친밀합니다. 보라색은 자연계에서 상대적으로 드물기 때문에 대담하게 볼 수 있습니다. 이러한 음영은 전반적인 효과를 부드럽게 하는 데 도움이 됩니다.

바이올렛/트루 퍼플: 혁신적, 변혁적, 관대함, 낭만적. Roku는 비즈니스 및 브랜딩 관점 모두에서 자신의 길을 개척하고 스트리밍 산업을 변화시키는 데 큰 역할을 했습니다.

인디고/다크 퍼플: 독점적인, 호화로운, 관대하고 가치 있는. Cadbury의 독특한 보라색 음영을 사용하면 접근하기 어려워지지 않으면서도 초콜릿처럼 기분 좋게 브랜딩할 수 있습니다.

갈색

초콜릿의 색, 따뜻한 커피 또는 가을 숲속 산책, 갈색은 종종 편안함과 아늑함의 느낌과 관련이 있습니다. 이것과 중성 색조 때문에 갈색 음영은 인테리어 디자인에서 일반적입니다.

브라운은 소비자로 하여금 자연 세계를 상상하게 합니다. 그것은 미니멀리즘과 기본적인 요구를 충족시키는 것을 말합니다. 겸손하고 편안하며 신뢰할 수 있는 갈색은 제품이나 서비스를 선택할 때 소비자가 안심할 수 있도록 합니다. 브라운은 식품, 커피 및 Hershey와 같은 사탕 브랜드에서도 인기가 있습니다.

그러나 갈색은 둔하고, 외롭고, 마비되거나, 놀랍지 않은 것처럼 보일 수 있습니다. 또한 때때로 일치시키기 어려울 수 있으므로 여러 색상의 브랜드 팔레트를 만들려는 경우 갈색에 각별히 주의하십시오.

갈색 음영 및 브랜딩 해석

베이지/누드: 미니멀리즘, 내츄럴, 친근감, 클래식. Swarovski 웹사이트는 크리스탈의 생생한 색상이 중앙 무대를 차지할 수 있도록 베이지색 음영을 사용합니다.

True Brown: 강하고 성실하며 건전하고 신뢰할 수 있습니다. M&M의 로고는 70년대부터 미디엄 브라운 컬러를 사용하여 브랜드의 건전한 가족 미학을 구현하는 데 도움이 되었습니다.

짙은 갈색: 땅에 떨어진, 신뢰할 수 있는, 위안을 주는, 겸손한. UPS 브랜드는 "갈색이 당신을 위해 무엇을 할 수 있습니까?"라는 슬로건이 있을 정도로 짙은 갈색에 크게 의존합니다.

블랙/그레이

파란색 외에도 검은색과 회색은 브랜딩에 사용되는 가장 인기 있는 색상 중 일부를 완성합니다. 전문적이고, 진지하고, 독립적이고, 신비하고, 합리적이고, 편견이 없는 검은색과 회색은 다양한 산업에 유용합니다.

그러나 진지한 것과 지루한 것은 다릅니다. 검은색과 회색은 때로 평범하고, 창의적이지 않고, 부정적이고, 적합하거나, 전통적이거나, 무딘 것처럼 보일 수 있으므로 올바른 장소에서 올바른 브랜드에 사용하는 것이 중요합니다.

Apple의 회색 로고는 현재 브랜드에 완벽합니다. 창의적 혁신으로 이어지는 아이템을 생산하는 것에 자부심을 갖고 있지만, 이제는 대중적인 이름이 되면서 원래의 무지개 로고를 폐기할 수 있었습니다. Apple 사용자는 이미 회사의 창의적인 정신을 이해하고 있으므로 이제 그들의 로고가 그 자체로 말해줍니다.

검정/회색 음영 및 브랜딩 해석

검정: 통제된, 진지한, 자격을 갖춘, 성숙한. 아우슈비츠 디지털 전시장은 웹사이트에 검은색을 많이 사용하기에 완벽한 장소입니다. 엄숙한 스크롤 경험이어야 하며 검은색 배경은 시청자가 화면에서 중요한 학습에 집중하도록 합니다.

회색: 온화하고 적응적이며 중립적이며 모호합니다. 크리스토 발렌시아가 패션 박물관(Cristo Balenciaga Fashion Museum)은 거의 전체가 회색과 검은색 웹 디자인을 사용하여 그들이 선보이는 작품처럼 시대를 초월한 모습을 유지합니다.

하얀색

검정과 회색과 마찬가지로 흰색은 실제 색상보다 색상이 없는 상태입니다. 즉, 여전히 "색상" 팔레트의 강력한 부분입니다. 흰색은 순결, 선함, 순진함, 적응력, 깨끗함, 단순함, 정직, 희망을 상징할 수 있습니다.

흰색은 차갑거나 비우호적으로 보일 수도 있습니다. 잘못된 공간에 흰색이 너무 많으면 디자인이 텅 비어 보일 수 있습니다. 색상이 부족하면 디자인이 우유부단하게 느껴질 수도 있습니다.

세계 최대의 프리미엄 스니커즈 플랫폼인 스니크 인 피스(Sneak In Peace)는 빈 공간이 많이 있는 흠 잡을 데 없는 디자인을 사용하여 그곳에서 판매되는 스니커즈만큼 매끈한 느낌을 줍니다.

화이트&오픈 스페이스를 활용한 브랜딩

흰색: 순수하고, 적응력이 있고, 위생적이며, 복잡하지 않고, 힘들이지 않고, 상쾌하고, 이상주의적입니다. 비틀즈의 화이트 앨범은 이전의 더 다채로운 앨범 커버와 극명하게 대조되는 평범한 흰색 패키지로 출시되었습니다. 이 앨범은 밴드가 인도의 초월명상 과정에서 깨달음을 추구하면서 작성되었으며, 이는 상쾌하게 맨손으로 복잡하지 않은 커버 아트를 만든 이유일 수 있습니다.

개방/미사용 공간: Quip 웹사이트는 많은 여백을 사용하여 청중의 시선이 사이트를 통해 이동하고 텍스트와 이미지가 주의를 끌 수 있도록 합니다.

기억하다:

이러한 모든 추론은 생성하거나 새로고침하는 브랜드에 따라 다릅니다. 모든 사람이 색상 팔레트에 조금씩 다르게 반응하기 때문에 창작 과정 전반에 걸쳐 많은 피드백을 받는 것이 중요합니다. 귀하의 목표는 색상 선택이 가능한 가장 많은 청중에게 귀하의 브랜드를 잘 설명하도록 하는 것입니다.