Psychologia projektowania: charakterystyka koloru

Niezależnie od tego, czy tworzysz serię wytycznych dotyczących marki dla startupu, czy odświeżasz ugruntowaną markę, należy wziąć pod uwagę ogólne wrażenie, jakie projekt powinien przekazywać odbiorcom. Od wybranych kolorów i otwartej przestrzeni, którą pozostawiasz w projekcie, po czcionki, których używasz i gdzie umieszczasz elementy klikalne, każda decyzja, którą podejmiesz, wpłynie na ogólny sukces Twoich wysiłków związanych z brandingiem.

Wszystkie te drobne elementy współpracują ze sobą, aby zbudować wrażenie Twojej marki w umysłach odbiorców, a przy odrobinie badań możesz upewnić się, że robisz najlepsze możliwe wrażenie. W tym artykule rozpoczniemy pierwszą część głębokiego zanurzenia się w psychologię projektowania.

Chociaż kolory często mają różne znaczenie w różnych kulturach, w umysłach konsumentów istnieje wiele cech wspólnych. W tym tygodniu przedstawiamy kolor i sposób, w jaki, przy prawidłowym użyciu, różne odcienie mogą wpisywać się w podświadome wiadomości w umysłach Twoich konsumentów, aby pozycjonować Twoją markę w jak najlepszym świetle.

Czytaj dalej, aby zobaczyć, co różne kolory mówią odbiorcom o Twojej marce, zarówno pozytywnie, jak i negatywnie. Przedstawimy również różne odcienie w obrębie koloru i sposoby ich wykorzystania do wzmocnienia osobowości marki, a także kilka udanych działań brandingowych w świecie rzeczywistym. Następnie możesz sam zdecydować, jakie kolory najlepiej ilustrują Twój przekaz!

• Różowy
• Czerwony
• Pomarańczowy
• Żółty
• Zielony
• Niebieski
• Fioletowy
• brązowy
• Czarno szary
• Biały/Otwarta przestrzeń

Różowy

Nic dziwnego, że kolor różowy jest często używany w firmach i produktach, których odbiorcami są głównie kobiety, ale jeśli myślisz o różu, możesz osiągnąć o wiele więcej! W kulturze zachodniej kolor bardzo dobrze oddaje kobiecą, młodzieńczą, niewinną i kochającą lub romantyczną energię.

Jednak róż może również wydawać się wrażliwy, słaby, niepoważny lub głupi, gdy jest używany w przypadku niektórych marek, więc musisz być ostrożny, gdy zdecydujesz się go użyć. Jedną z marek, która bardzo pomyślnie przeszła na róż, jest Instagram.

Dzięki nieco większemu odsetkowi kobiet korzystających z aplikacji, były one w stanie zaimplementować różowe logo bez zbytniego zrażania swoich odbiorców. Teraz aplikacja do udostępniania zdjęć wyróżnia się na tle innych serwisów społecznościowych (które mają tendencję do skłaniania się ku odcieniom niebieskim), a odważny wybór kolorów jest natychmiast rozpoznawalny wśród użytkowników.

Różowe odcienie i interpretacje brandingowe

Pastelowo/przykurzona róża: elegancja, niewinność, staromodność, miękkość, niemowlęta. Kolor zakurzonego różu był używany w więzieniach, ponieważ jest powiązany ze zmniejszeniem agresji.

Magenta/fuschia/gorący róż: śmiałość, młodość, optymizm, troska, bunt. Gorący róż ma szerokie znaczenie kulturowe i jest kojarzony z rewolucyjnymi zmianami od feminizmu do punk rocka.

Łosoś/pomarańczowo-różowy: wyrażanie siebie, wspólnotowy, towarzyski, wolny duchem. Łosoś to jeden z najbardziej androgynicznych odcieni różu, a w odzieży męskiej pojawił się ostatnio gwałtowny wzrost liczby opcji w kolorze łososiowym.

Czerwony

Czerwień jest mocna, pełna pasji i żądna przygód. Konotuje miłość, pożądanie, odwagę, asertywność, pewność siebie i determinację. To intensywny kolor, który domaga się uwagi, dlatego często jest używany do ważnych znaków drogowych i ostrzegawczych.

Może również przekazywać przemoc, niebezpieczeństwo lub agresję. Użyj zbyt dużo, a Twoja marka może być ciężka dla oczu. Połącz go z niewłaściwym kolorem, a możesz wywołać niewłaściwe wrażenie. Może być trudno to zrobić dobrze, ale kiedy to zrobisz, czerwony naprawdę ma cios z perspektywy brandingu.

Wykazano, że odcienie czerwieni zwiększają poczucie impulsywności i głodu – dlatego są tak często używane w firmach fast food. McDonalds, na przykład, wykorzystuje to, co niektórzy marketerzy uznali za „teorię ketchupu i musztardy”. Używanie razem czerwonego i żółtego subtelnie pobudza nasz mózg do myślenia zarówno o powszechnym parowaniu prezerwatyw, jak i o satysfakcji, jaką odczuwamy po dobrym posiłku.

Czerwone odcienie i interpretacje brandingowe

Szkarłatny/jasnoczerwony: miłość, podniecenie, zabawa, pobudzanie, przyciąganie uwagi. Czerwony branding Coca-Coli jest ikoną, ale pierwotnie był używany tylko jako wskazówka dla agentów podatkowych, że napoje są bezalkoholowe.

Granat/od średniej do ciemnej czerwieni: zmysłowość, wyrafinowanie, władcze, luksusowe, mocne. Nie można odmówić luksusu szpilek Louboutin, a czerwone podeszwy butów sprawiają, że są natychmiast rozpoznawalne.

Burgund/bordowy: profesjonalny, zdeterminowany, silny, opanowany, poważny. Ciemnoczerwony branding BBC pomaga przekazać atmosferę profesjonalizmu i powagi, której można oczekiwać od globalnego źródła wiadomości, jednocześnie prezentując „cieplejszy i bardziej przystępny nastrój niż bardziej rozpowszechniony niebieski”.

Pomarańczowy

Pomarańczowy emanuje pozytywnością, odmłodzeniem i wolnym duchem. Łączy w sobie moc i asertywność czerwieni z radosnym usposobieniem żółtego, tworząc kolor, który jest zarówno stymulujący, jak i uspokajający dla odbiorców. A gdy zbliża się jesień, kolor pomarańczowy jest oczywiście używany w wielu różnych jesiennych kampaniach i strategiach.

Ale używany nieprawidłowo, a pomarańczowy może wydawać się nieszczery lub powierzchowny. Czasami może być również sprzeczny, co oznacza zarówno bezpieczeństwo (np. sprzęt ochronny o dużej widoczności), jak i niebezpieczeństwo (np. znaki zagrożenia biologicznego). Choć często używany jako kolor akcentujący, z powodzeniem jest używany jako podstawowy kolor marki w różnych branżach.

Jasnopomarańczowe i jaskraworóżowe logo Dunkin' Donuts jest świetne na poranny odbiór! Ich strona internetowa jest znakomitym przykładem pozostawiania dużej ilości białej przestrzeni i polegania w dużej mierze na kolorach Twojej marki, aby przekazać swoją osobowość odbiorcom. W tym przypadku przekazują uśmiechnięte twarze, które pomogą Ci dobrze rozpocząć poranek. (To nie jest post sponsorowany, ale uwielbiam ich śniadaniowego rogalika).

Pomarańczowe odcienie i interpretacje brandingowe

Jasny pomarańczowy: energetyzujący, motywujący, zdrowy, mocny, przykuwający uwagę. Home Depot świetnie wykorzystuje jaskrawo pomarańczowe logo, a kolor marki ułatwia dostrzeżenie ich współpracowników w sklepach.

Palona pomarańcza: znajoma, ciepła, asertywna, stoicka, agresywna. Jednym z najbardziej rozpoznawalnych przykładów brandingu spalonej pomarańczy jest University of Texas w Austin, który jest obecnie czwartym wynikiem wyszukiwania Google po wpisaniu „spalonej pomarańczy”.

Żółty

Wpływ koloru żółtego jest oczywisty. Nawet bez wielu godzin badań nad znaczeniem używania kolorów, prawdopodobnie można się domyślić, co oznacza kolor żółty. Szczęście, pozytywność, optymizm, lato, radość i nasze marzenia na przyszłość. Jego związek ze słońcem i żarówką sprawia, że ​​powszechnie kojarzy się z intelektem, uważnością, błyskotliwymi pomysłami oraz twórczą lub analityczną siłą. Jeśli osobowość Twojej marki jest twórcza i ma słoneczne usposobienie, żółty jest doskonałym wyborem dla Twojej marki.

Żółty może również wywoływać uczucia impulsywności, przeczucia lub ostrzeżenia; często jest to kolor taśmy ostrzegawczej miejsca zbrodni. Może również wydawać się kłamliwe lub słabe, o czym świadczą terminy „żółte dziennikarstwo” lub „żółtobrzuchy”. Niewłaściwe użycie żółtego może spowodować, że Twoja marka będzie oceniana, egoistyczna lub temperamentna.

Snapchat to doskonały przykład skutecznego żółtego brandingu. Ich misją jest bycie „aplikacją, która umożliwia ludziom wyrażanie siebie, życie chwilą, poznawanie świata i wspólną zabawę”. Ekspresja, życie chwilą, nauka i zabawa z pewnością brzmią jak cechy godne żółtego koloru.

Żółte odcienie i interpretacje brandingowe

Jasnożółty: radość, podekscytowanie, aktywność, nadzieja, spontaniczność. Ikea używa jasnożółtego, co ma sens, gdy się nad tym zastanowi. Chociaż same meble niekoniecznie są „szczęśliwym” tematem, ich klientami są zwykle osoby, które właśnie kupiły nowy dom lub mieszkanie, które chcą umeblować, co jest zazwyczaj szczęśliwym czasem!

Musztardowy/ciemnożółty: nauka, wyobraźnia, pewność siebie, swobodny, klasyczny. Żółte logo National Geographic łagodzi jasność koloru i zapewnia kwadratową ramkę, przez którą czytelnicy mogą zobaczyć świat.

Złoto: luksus, sukces, autorytatywny, stabilny. Złoto jest najczęściej używane do luksusowego brandingu, a słynne złote logo to między innymi Rolex i Versace.

Zielony

Istnieje wiele świetnych sposobów na wykorzystanie zieleni w brandingu, ponieważ jest to niezwykle wszechstronny kolor, zarówno pod względem różnorodności odcieni, jak i znaczenia, które Twoi odbiorcy mogą z nich wyciągnąć. Marki oparte na przyrodzie, instytucje finansowe i firmy zdrowotne są najczęstszymi użytkownikami zielonego brandingu, ponieważ zwykle kojarzy się z naturą, spokojem, bogactwem, dobrobytem, ​​wytrzymałością oraz dobrym samopoczuciem fizycznym i psychicznym. Zielony jest również używany do przekazywania skromności, hojności i racjonalności.

Większość negatywnych cech zieleni to naturalne przedłużenie jej bardziej pozytywnych znaczeń. Chociaż zieleń często kojarzy nam się z roślinami i wzrostem, może również przywodzić na myśl stagnację lub zastój. Zielony przywołuje na myśl pieniądze, ale jest także kolorem chciwości i zazdrości. Ze zdrowiem na jednym końcu spektrum, zielony może jednocześnie kojarzyć się z brudem lub paskudnością.

Whole Foods to idealna marka, która wykorzystuje zielony kolor w ich brandingu, i zrobili to od czasu, gdy firma otworzyła swoje drzwi. Jako sprzedawca żywności naturalnej i organicznej oraz artykułów gospodarstwa domowego, zielony reprezentuje zarówno ich koncentrację na żywności, jak i produkty ekologiczne.

Zielone odcienie i interpretacje brandingowe

Neonowa/limonkowa zieleń: żywiołowość, energia, świeżość, kreatywność. Logo zielonego robota Androida zostało zainspirowane grą wideo na Atari i uosabia sposób, w jaki marka wnosi świeżą energię do branży technologicznej.

Piana morska/miętowa zieleń: spokój, bezpieczeństwo, wzrost, płodność. Mennica- alternatywne znaczenie to „miejsce, w którym ukuwa się pieniądze” – jest zbyt dobrą grą słów, by przepuścić, a używając miętowo-zielonego brandingu, są w stanie wyróżnić się na tle innych instytucji finansowych.

Ciemna/zielonkawa zieleń: ambicja, bogactwo, natura, samodzielność. Szmaragdowo-leśnozielone logo Land Rovera sprawia, że ​​konsumenci chcą wskoczyć za kierownicę i wyruszyć na przygodę — dokładnie tak, jak zamierzała marka.

Niebieski

Niebieski jest z pewnością jednym z najpopularniejszych kolorów w brandingu, prawdopodobnie dlatego, że jest to zdecydowanie najpopularniejszy kolor na świecie. Jest używany w prawie każdej branży iw każdym możliwym odcieniu. Więc co sprawia, że ​​niebieski jest tak jednogłośnie atrakcyjny?

Niebieski przywołuje obrazy nieba i morza, ciszy i spokoju. Jest godny zaufania, stabilny i tak kojący, że może nawet obniżyć ciśnienie krwi. Niebieski to kolor niekonfrontacyjny i, w zależności od odcienia, może sprawić, że poczujesz się pod opieką, zachętą i wsparciem.

Z drugiej strony niebieski może wydawać się zimny lub niedbały, gdy jest używany niewłaściwie. Przygnębiony, powściągliwy, przewidywalny i zwyczajny to inne negatywne cechy, które Twoi klienci mogą wychwycić, jeśli Twoja marka nie ma być niebieska.

Dell, Facebook, Boeing i Oral-B używają odcieni niebieskiego do prezentowania swoich marek i każdy z nich odniósł sukces pomimo bardzo różnych branż. Jest to możliwe dzięki wszechstronności, jaką zyskujesz wybierając ten kojący odcień.

Niebieskie odcienie i interpretacje brandingowe

Pastelowy/jasnoniebieski: spokój, empatia, komunikacja, pielęgnowanie. Goldman Sachs używa jasnoniebieskiego logo, aby złagodzić atmosferę firmy świadczącej usługi finansowe, jednocześnie przedstawiając zaufanego, niezawodnego partnera.

Turkusowy/turkusowy: równowaga, przejrzystość, godność, introspekcja, wyjątkowość. Najbardziej rozpoznawalny kolor marki na tej liście, „Tiffany Blue”, jest znakiem towarowym sąsiadującym z turkusem i przez lata był potężnym narzędziem dla marki Tiffany.

Królewski/granatowy: lojalność, niezawodność, wsparcie, stabilność, autorytet. Chcesz, aby Twoje urządzenia gospodarstwa domowego były niezawodne, a logo Carrier niesie przesłanie o ich niezawodności poprzez wykorzystanie ciemnoniebieskiego projektu logo.

Fioletowy

Często kojarzony z królewską, fioletowy był kiedyś bardzo drogim kolorem w produkcji, dlatego fioletowe tkaniny były tak często zarezerwowane dla bogatych i potężnych. Teraz, gdy wybór kolorów Twojej marki zajmuje tylko kilka kliknięć, ważne jest, aby pamiętać o powadze, jaką ten kolor ma w umysłach konsumentów.

Fioletowy może być wysokiej klasy, pełen wdzięku, a jednocześnie kapryśny. Popularny wybór na wesela, z łatwością uzupełnia szeroką gamę kolorów. Czasami jest również kojarzony z duchowością, magią, tajemnicą i religią. W brandingu kolor fioletowy jest powszechnie używany zarówno jako samodzielny kolor, jak i jako część solidnej palety.

Jednak trochę idzie daleko. Użyj zbyt dużo fioletu dla niewłaściwej marki, a możesz wydać się niedojrzały, niepraktyczny, arogancki lub ostentacyjny. Podobnie jak różowy, może skłaniać się ku kobiecości, co może również wpływać na wpływ Twojej marki. FedEx rozwija linię, łącząc ich pierwotny fiolet z jasną, żywą pomarańczą.

Fioletowe odcienie i interpretacje brandingowe

Fioletowo/liliowy: relaksujący, spokojny, delikatny, intymny. Ponieważ fiolet jest stosunkowo rzadki w świecie przyrody, może być odważny. Te odcienie pomagają złagodzić ogólny efekt.

Fioletowy/prawdziwy fiolet: innowacyjny, przemieniający, hojny, romantyczny. Roku wykonało świetną robotę, tworząc własną ścieżkę i pomogło zmienić branżę streamingową, zarówno z perspektywy biznesowej, jak i brandingowej.

Indygo/ciemny fiolet: ekskluzywny, bogaty, pobłażliwy, cenny. Wyjątkowy fioletowy odcień Cadbury sprawia, że ​​ich branding wydaje się pobłażliwy – tak jak powinna czekolada – bez stania się niedostępnym.

brązowy

Kolor czekolady, ciepłej kawy czy jesiennego spaceru po lesie, brąz często kojarzy się z poczuciem komfortu i przytulności. Z tego powodu i jego neutralnej barwy, w aranżacji wnętrz często pojawiają się odcienie brązu.

Brąz sprawia, że ​​konsumenci wyobrażają sobie świat przyrody. Przemawia do minimalizmu i zaspokajania podstawowych potrzeb. Skromny, wygodny i niezawodny brąz może sprawić, że Twoi konsumenci poczują się bezpiecznie przy wyborze Twoich produktów lub usług. Brąz jest również popularny wśród marek żywności, kawy i słodyczy, takich jak Hershey.

Jednak brąz może wydawać się matowy, izolujący, odrętwiały lub nie zaskakujący. Czasami dopasowanie może być trudne, więc zachowaj szczególną ostrożność w przypadku brązu, gdy chcesz stworzyć wielokolorową paletę marki.

Brązowe odcienie i interpretacje brandingowe

Beige/Nude: minimalistyczny, naturalny, przystępny, klasyczny. Witryna Swarovski wykorzystuje beżowy odcień, który pozwala na umieszczenie żywych kolorów kryształów w centrum uwagi.

True Brown: silny, szczery, zdrowy, godny zaufania. Logo M&M's jest od lat 70. utrzymane w średnim odcieniu brązu, co pomogło marce osiągnąć zdrową, rodzinną estetykę.

Ciemnobrązowy: przyziemny, niezawodny, pocieszający, skromny. Marka UPS tak mocno opiera się na ciemnym brązie, że jej hasło brzmiało: „Co brąz może dla ciebie zrobić?”

Czarno szary

Oprócz niebieskiego, czarnego i szarego dopełniają niektóre z najpopularniejszych kolorów używanych w brandingu. Profesjonalne, poważne, niezależne, tajemnicze, racjonalne i bezstronne, czarne i szare są przydatne w różnych branżach.

Jest jednak różnica między poważnym a nudnym. Czerń i szarość mogą czasem wydawać się proste, niekreatywne, negatywne, zgodne, konwencjonalne lub tępe, dlatego ważne jest, aby używać ich we właściwych miejscach i dla właściwych marek.

Szare logo Apple doskonale pasuje do ich obecnej marki. Są dumni z tego, że produkują przedmioty, które prowadzą do kreatywnych innowacji, ale ponieważ są teraz powszechnie znane, byli w stanie wyrzucić swoje oryginalne tęczowe logo. Użytkownicy Apple już rozumieją twórczego ducha firmy, więc ich logo mówi samo za siebie.

Czarne/szare odcienie i interpretacje brandingowe

Czarny: kontrolowany, poważny, wykwalifikowany, dojrzały. Cyfrowa wystawa Auschwitz to idealne miejsce do wykorzystania dużej ilości czerni na stronie internetowej. Powinno to być uroczyste doświadczenie przewijania, a czarne tło sprawia, że ​​widzowie są skupieni na ważnej nauce na ekranie.

Szary: łagodny, adaptacyjny, neutralny, niejednoznaczny. Muzeum Mody Cristo Balenciaga wykorzystuje niemal całkowicie szaro-czarny projekt sieci, aby pozostać tak ponadczasowym, jak elementy, które przedstawiają.

Biały

Podobnie jak czarny i szary, biały jest bardziej brakiem koloru niż rzeczywistym kolorem. Biorąc to pod uwagę, nadal jest to potężna część twojej „palety kolorów”. Biały może symbolizować czystość, dobroć, niewinność, zdolność przystosowania się, czystość, prostotę, uczciwość i nadzieję.

Biel może również wydawać się zimna lub nieprzyjazna. W niewłaściwych miejscach zbyt dużo bieli może sprawić, że projekt będzie wyglądał na pusty. Brak koloru może również sprawić, że projekt będzie niezdecydowany.

Sneak In Peace, największa na świecie platforma sneakersów premium, wykorzystuje nienaganny design z dużą ilością otwartej, białej przestrzeni, która jest równie elegancka, jak sprzedawane tam trampki.

Branding z wykorzystaniem białej i otwartej przestrzeni

Biel: czysta, elastyczna, higieniczna, nieskomplikowana, nie wymagająca wysiłku, orzeźwiająca, idealistyczna. The White Album by the Beatles został wydany w zwykłym białym opakowaniu, wyraźnie kontrastującym z ich poprzednimi, bardziej kolorowymi okładkami albumów. Album został napisany, gdy zespół szukał oświecenia na kursie Transcendental Meditation w Indiach, co mogło być powodem odświeżająco nagiej i nieskomplikowanej okładki.

Otwarta/niewykorzystana przestrzeń: Witryna Quip wykorzystuje dużo pustej przestrzeni, aby pomóc skierować wzrok odbiorców po witrynie i pozwolić, aby tekst i obrazy przyciągnęły ich uwagę.

Pamiętać:

Wszystkie te wnioski będą zależeć od marki, którą tworzysz lub odświeżasz. Ważne jest, aby uzyskać dużo informacji zwrotnych w trakcie procesu twórczego, ponieważ każdy będzie trochę inaczej reagować na twoją paletę kolorów. Twoim celem jest upewnienie się, że wybrane przez Ciebie kolory dobrze opisują Twoją markę jak najszerszemu gronu odbiorców.