デザインの心理学：色の特徴

公開: 2021-10-06

スタートアップ向けの一連のブランドガイドラインをまとめる場合でも、確立されたブランドを刷新する場合でも、デザインがオーディエンスに与えるべき全体的な感覚については、考慮すべきことがたくさんあります。選択した色やデザインに残すオープンスペースから、使用するフォントやクリック可能なものを配置する場所まで、すべての決定がブランディング作業の全体的な成功に影響します。

これらのマイナーな要素はすべて連携して、オーディエンスの心にブランドの印象を構築します。少し調査するだけで、可能な限り最高の印象を与えることができます。この記事では、デザインの背後にある心理学について深く掘り下げるパート1から始めます。

色は文化によって意味が異なることがよくありますが、消費者の心には多くの共通点があります。今週は、色を分類し、正しく使用すると、さまざまな色合いが潜在意識のメッセージを消費者の心に刻み込み、ブランドを最高の状態に保つ方法を説明します。

ポジティブにもネガティブにも、さまざまな色があなたのブランドについて視聴者にどのように伝えているかを確認するために読んでください。また、色内のいくつかの異なる色合いと、それらを使用してブランドの個性を強化する方法、および実際のブランディングの取り組みを成功させる方法についても説明します。次に、メッセージを最もよく表す色を自分で決めることができます。

ピンク
赤
オレンジ
黄色
緑
青
紫の
茶色
ブラック/グレー
ホワイト/オープンスペース

ピンク

ピンクが主に女性のオーディエンスを持つ企業や製品によく使用されるのは当然のことですが、ピンクを考えると達成できることは他にもたくさんあります。西洋文化では、色は女性的で若々しく、無垢で、愛情のある、またはロマンチックなエネルギーを非常によく伝えます。

ただし、ピンクは、特定のブランドに使用すると、脆弱、弱く、深刻でない、またはばかげているように見える場合もあるため、使用する場合は注意が必要です。ピンクへの移行に成功したブランドの1つがInstagramです。

このアプリを使用している女性の割合がわずかに高いため、多くの視聴者を遠ざけることなくピンクのロゴを実装することができました。現在、写真共有アプリは他のソーシャルサイト（青の色調に傾く傾向がある）とは一線を画しており、大胆な色の選択はユーザーの間ですぐに認識できます。

ピンクの色合いとブランディングの解釈

パステル/ダスティローズ：エレガンス、イノセンス、昔ながらの、柔らかさ、幼児。色のほこりっぽいバラは、攻撃性の低下に関連しているため、刑務所で使用されています。

マゼンタ/フスキア/ホットピンク：大胆さ、若さ、楽観主義、思いやり、反逆。ホットピンクは文化的に幅広い意味を持ち、フェミニズムからパンクロックへの革命的な変化に関連付けられています。

サーモン/オレンジピンク：自己表現、コミュニティ、社交的、自由奔放。サーモンはピンクの最も両性具有の色合いの1つであり、メンズウェアは最近サーモン色のオプションが急増しています。

赤

赤は強力で、情熱的で、冒険的です。それは愛、欲望、勇気、自己主張、自信、そして決意を意味します。注意が必要な強烈な色であるため、重要な運転や警告の標識によく使用されます。

また、暴力、危険、または攻撃性を伝えることもできます。使いすぎると、ブランドが目立たなくなる可能性があります。間違った色と組み合わせると、間違った印象を与える可能性があります。それを正しく理解するのは難しいかもしれませんが、そうすると、ブランディングの観点から、赤は本当にパンチを詰め込みます。

赤の色合いは衝動性と空腹感を高めることが示されています。そのため、ファーストフード会社でよく使用されています。たとえば、マクドナルドは、一部のマーケターが「ケチャップとマスタードの理論」と見なしていることを利用しています。赤と黄色を一緒に使用すると、脳は一般的なコンドームの組み合わせと、おいしい食事の後に感じる満足感の両方について考えるようになります。

赤い色合いとブランディングの解釈

緋色/真っ赤：愛、興奮、楽しさ、刺激的、注目を集める。コカ・コーラの赤いブランドは象徴的ですが、もともとは飲料がノンアルコールであることを税務当局に示すために使用されていました。

ガーネット/ミッドからダークレッド：官能的、洗練された、力強い、豪華でパワフル。 Louboutinのかかとの豪華さは否定できません。靴の赤い底は、すぐに認識できるようになっています。

ブルゴーニュ/あずき色：プロフェッショナルで、断固として、強く、コントロールされ、深刻です。 BBCの濃い赤のブランドは、「より一般的な青よりも暖かく、親しみやすい感じ」を提示しながら、グローバルニュースソースから期待されるプロ意識と真剣さの空気を伝えるのに役立ちます。

オレンジ

オレンジは、積極性、若返り、そして自由奔放さを放ちます。それは、赤の力と強引さを黄色の陽気な気質と組み合わせて、聴衆に刺激と慰めの両方を感じる色にします。そして、秋が近づいている今、オレンジはさまざまな秋のキャンペーンや戦略で明らかに使用されています。

しかし、誤って使用すると、オレンジは不誠実または表面的なものとして出くわす可能性があります。また、安全性（視認性の高い安全装備など）と危険性（バイオハザードの兆候など）の両方を意味する、矛盾する場合もあります。アクセントカラーとしてよく使われますが、さまざまな業界でプライマリーブランドカラーとして使用されています。

ダンキンドーナツの明るいオレンジとホットピンクのロゴは、朝のピックアップに最適です！彼らのウェブサイトは、多くの余白を残し、あなたの個性をあなたの聴衆に伝えるためにあなたのブランドの色に大きく依存している素晴らしい例です。この場合、彼らはあなたがあなたの朝を正しく始めるのを助ける笑顔を伝えています。（これは後援された投稿ではありませんが、私は彼らの朝食クロワッサンが大好きです。）

オレンジの色合いとブランディングの解釈

明るいオレンジ色：活力を与え、やる気を起こさせ、健康的で、強く、注意を引く。 Home Depotは明るいオレンジ色のロゴをうまく利用しており、ブランドカラーにより店内で仲間を簡単に見つけることができます。

焦げたオレンジ：なじみがあり、暖かく、断定的で、ストイックで、攻撃的。バーントオレンジブランディングの最も有名な例の1つは、テキサス大学オースティン校です。現在、「バーントオレンジブランディング」と入力すると、4番目のGoogle検索結果になります。

黄色

黄色の影響は明らかです。色の使用の背後にある意味について何時間も研究しなくても、おそらく黄色が何を意味する傾向があるかを推測することができます。幸福、前向きさ、楽観主義、夏、喜び、そして未来への私たちの夢。太陽と電球との関連により、一般的に知性、注意力、明るいアイデア、創造的または分析的な強さと関連しています。あなたのブランドの個性が日当たりの良い性向で創造的であるならば、黄色はあなたのブランディングのための素晴らしい選択です。

黄色はまた、衝動性、予感または警告の感情を呼び起こすことができます。多くの場合、それは犯罪現場の警告テープの色です。また、「イエロージャーナリズム」または「イエローベリー」という用語で証明されているように、欺瞞的または弱いものとして出くわすこともあります。黄色の使用が不十分だと、ブランディングが判断的、自我的、または気まぐれなものに出くわす可能性があります。

Snapchatは、効果的なイエローブランディングの優れた例です。彼らの使命は、「人々が自分自身を表現し、その瞬間に生き、世界について学び、一緒に楽しむことを可能にするアプリ」になることです。表現、その瞬間に生きること、学ぶこと、そして楽しむことはすべて、確かに黄色に値する属性のように聞こえます。

黄色の色合いとブランドの解釈

明るい黄色：喜び、興奮、活動、希望、自発性。 Ikeaは明るい黄色を使用しています。これは考えてみると理にかなっています。家具自体は必ずしも「幸せな」トピックではありませんが、彼らの顧客は通常、家具を提供したい新しい家やアパートを購入したばかりの人々です。これは通常、幸せな時間です。

マスタード/ダークイエロー：学習、想像力、自信、カジュアル、クラシック。 National Geographicの黄色のロゴは、色の明るさを抑え、読者が世界を見ることができる正方形のフレームを提供します。

ゴールド：贅沢、成功、権威、安定。ゴールドは高級ブランドに最も一般的に使用されており、有名なゴールドのロゴにはロレックスやヴェルサーチなどがあります。

緑

緑は非常に用途の広い色であるため、さまざまな色合いと視聴者がそれらから収集できる意味の両方で、ブランディングに緑を使用するための優れた方法がたくさんあります。自然を基盤とするブランド、金融機関、および医療会社は、自然、静けさ、富、繁栄、持久力、および身体的および精神的健康を暗示する傾向があるため、グリーンブランドの最も一般的なユーザーです。緑は、謙虚さ、寛大さ、合理性を伝えるためにも使用されます。

緑の否定的な属性のほとんどは、そのより肯定的な意味の自然な拡張です。緑は私たちに植物や成長を思い起こさせることがよくありますが、停滞や陳腐化を思い起こさせることもあります。緑はお金のことを思い起こさせますが、それは貪欲と嫉妬の色でもあります。スペクトルの一端に健康があると、緑は同時に汚物や不快感を暗示する可能性があります。

Whole Foodsは、ブランド化にグリーンを活用するのに最適なブランドであり、会社が開業して以来、そうしています。自然食品や有機食品や家庭用品の小売業者として、グリーンは食品の焦点とエコ志向の製品の両方を表しています。

緑の色合いとブランディングの解釈

ネオン/ライムグリーン：活気、エネルギー、鮮度、創造性。 Androidのライムグリーンのロボットロゴは、Atariビデオゲームに触発され、ブランドがテクノロジー業界に新鮮なエネルギーをもたらす方法を具体化しています。

シーフォーム/ミントグリーン：平和、安全、成長、出生力。ミント- 「お金が造られる場所」という別の意味は、駄洒落が大きすぎて見逃せません。ミントグリーンのブランドを使用することで、他の金融機関から際立つことができます。

ダーク/ビリジアングリーン：野心、富、自然、自立。ランドローバーのエメラルド/フォレストグリーンのロゴは、消費者がハンドルを握って冒険に出かけたいと思うようにします。まさにブランドが意図したものです。

青

青はブランディングで最も一般的な色の1つであり、それはおそらく世界で最も一般的なお気に入りの色だからです。ほぼすべての業界で、可能な限りほぼすべての色合いで使用されています。では、何が青を満場一致で魅力的にしているのでしょうか？

青は空と海、静けさと平和のイメージを想起させます。信頼性が高く、安定しているので、落ち着いて血圧を下げることもできます。青は対立しない色であり、色合いによっては、世話をされ、励まされ、支えられていると感じることができます。

一方、青は、誤って使用すると、寒さや気にしないことに遭遇する可能性があります。落ち込んだ、よそよそしい、予測可能な、そして普通のことは、あなたのブランドが青であることを意図していない場合に顧客が気付くかもしれない他の否定的な特徴です。

デル、フェイスブック、ボーイング、オーラルBはすべて、ブランドを伝えるために青の色合いを使用しており、業界が大きく異なるにもかかわらず、それぞれが成功を収めています。これは、この落ち着いた色合いを選択するときに得られる多様性のために可能です。

青い色合いとブランディングの解釈

パステル/水色：静けさ、共感、コミュニケーション、育成。ゴールドマンサックスは、水色のロゴを使用して、信頼できる信頼できるパートナーを表現しながら、金融サービス会社の雰囲気を和らげています。

ティール/ターコイズ：バランス、明快さ、尊厳、内省、独自性。このリストで最もわかりやすいブランドカラーである「ティファニーブルー」は、ターコイズに隣接する商標カラーであり、長年にわたってティファニーブランドの強力なツールとなっています。

ロイヤル/ネイビーブルー：忠誠心、信頼性、サポート、安定性、権威。あなたはあなたの家電製品が信頼できることを望みます、そしてキャリアのロゴは濃い青のロゴデザインの使用を通して彼らの信頼性のメッセージを伝えます。

紫の

多くの場合、王族と関連付けられていた紫は、かつては非常に高価な色でした。そのため、紫の布は、豊かで力強いもののために予約されていました。ブランドの色を選択するのに数回クリックするだけで済むので、この色が消費者の心に抱く重力を覚えておくことが重要です。

パープルは高級感があり、優雅でありながら気まぐれです。結婚式で人気のある選択肢で、幅広い色を簡単に補完します。それはまた時々精神性、魔法、謎、そして宗教と関連しています。ブランディングでは、紫は一般的にスタンドアロンカラーとしても堅牢なパレットの一部としても使用されます。

ただし、少しは大いに役立ちます。間違ったブランドに紫を使いすぎると、未熟、非現実的、傲慢、または派手に出くわす可能性があります。ピンクのように、それはフェミニンに傾く可能性があり、それはあなたのブランドの影響にも影響を与える可能性があります。 FedExは、プライマリパープルと明るく鮮やかなオレンジを組み合わせることでラインを牽引します。

紫の色合いとブランディングの解釈

藤色/ライラック：リラックス、平和、穏やか、親密。紫は自然界では比較的まれであるため、大胆に見ることができます。これらの色合いは、全体的な効果を和らげるのに役立ちます。

バイオレット/トゥルーパープル：革新的、革新的、寛大、ロマンチック。 Rokuは独自の道を切り開いて素晴らしい仕事をし、ビジネスとブランディングの両方の観点からストリーミング業界の変革を支援してきました。

インディゴ/ダークパープル：高級感があり、贅沢で、贅沢で、価値があります。キャドバリーのユニークな紫色の色合いにより、チョコレートのように、ブランドにアクセスできなくなることなく、贅沢な気分を味わうことができます。

茶色

チョコレート、温かいコーヒー、または秋の森の散歩、茶色の色は、多くの場合、快適さと居心地のよさの感覚に関連付けられています。これとそのニュートラルなトーンのために、茶色の色合いはインテリアデザインで一般的です。

ブラウンは消費者に自然界を想像させます。それはミニマリズムと基本的なニーズを満たすことを物語っています。控えめで、快適で、信頼性の高い茶色は、消費者が製品やサービスを選ぶときに安心できるものです。ブラウンは、ハーシーのような食品、コーヒー、キャンディーのブランドでも人気があります。

ただし、茶色は鈍い、孤立した、しびれている、または驚くことではないものとして出くわす可能性があります。また、一致させるのが難しい場合もあるため、マルチカラーのブランドパレットを作成する場合は、茶色に特に注意してください。

茶色の色合いとブランディングの解釈

ベージュ/ヌード：ミニマリスト、ナチュラル、親しみやすい、クラシック。スワロフスキーのウェブサイトでは、クリスタルの鮮やかな色を中心に据えることができるベージュの色合いを使用しています。

トゥルーブラウン：強く、誠実で、健康的で、信頼できる。 M＆Mのロゴは、70年代からミッドトーンの茶色であり、ブランドが健全な家族の美学を実現するのに役立っています。

ダークブラウン：地に足の着いた、信頼できる、心地よい、控えめな。 UPSブランドはダークブラウンに大きく依存しているため、彼らのスローガンは「ブラウンはあなたのために何ができるか」でした。

ブラック/グレー

青、黒、灰色を除いて、ブランディングで使用される最も人気のある色のいくつかを締めくくります。プロフェッショナルで、真面目で、独立していて、神秘的で、合理的で、偏りのない、黒とグレーは、さまざまな業界で役立ちます。

ただし、深刻なものと退屈なものには違いがあります。黒とグレーは、プレーン、非創造的、ネガティブ、適合、従来型、または鈍いものとして出くわすことがあるため、適切な場所で適切なブランドに使用することが重要です。

Appleの灰色のロゴは、現在のブランドにぴったりです。彼らは創造的な革新につながるアイテムを生産することに誇りを持っていますが、彼らは今では一般的な名前になっているため、元のレインボーロゴを廃棄することができました。 Appleユーザーはすでに会社の創造的な精神を理解しているので、彼らのロゴは今それ自体を物語っています。

黒/灰色の色合いとブランディングの解釈

黒：管理された、深刻な、資格のある、成熟した。アウシュビッツのデジタル展示サイトは、ウェブサイトで多くの黒を使用するのに最適な場所です。それは厳粛なスクロール体験でなければならず、黒い背景は視聴者を画面上の重要な学習に集中させます。

灰色：軽度、適応性、中立、曖昧。クリストバレンシアガファッションミュージアムは、ほぼ完全にグレーと黒のウェブデザインを使用して、それらが特徴とする作品と同じくらい時代を超越したままにしています。

白

黒や灰色のように、白は実際の色よりも色がないことを意味します。そうは言っても、それはまだあなたの「カラー」パレットの強力な部分です。白は、純粋さ、良さ、無垢、順応性、清潔さ、シンプルさ、誠実さ、そして希望を象徴することができます。

白はまた、寒いまたは不親切として出くわすことができます。間違ったスペースでは、白が多すぎるとデザインが空っぽに見える可能性があります。色の欠如はまた、デザインを優柔不断に感じさせる可能性があります。

世界最大のプレミアムスニーカープラットフォームであるSneakInPeaceは、そこで販売されているスニーカーと同じくらい滑らかな感じのオープンホワイトスペースがたくさんある非の打ちどころのないデザインを使用しています。

ホワイト＆オープンスペースを使用したブランディング

白：純粋で、順応性があり、衛生的で、複雑ではなく、楽で、さわやかで、理想的です。ビートルズのホワイトアルバムは、以前のよりカラフルなアルバムカバーとは対照的に、無地の白いパッケージでリリースされました。このアルバムは、バンドがインドの超越瞑想コースで悟りを求めたときに書かれました。これが、さわやかで素朴でシンプルなカバーアートの理由である可能性があります。

オープン/未使用スペース： Quip Webサイトは、多くの空白スペースを使用して、オーディエンスの視線をサイト内に移動させ、テキストと画像に注目を集めさせます。

覚えて：

これらの推論はすべて、作成または更新しているブランドによって異なります。クリエイティブなプロセス全体を通して多くのフィードバックを得ることが重要です。なぜなら、カラーパレットに対する反応は人によって少し異なるからです。あなたの目標は、あなたの色の選択があなたのブランドを可能な限り幅広い聴衆によく説明することを確実にすることです。