Psicologia do design: características da cor

Esteja você reunindo uma série de diretrizes de marca para uma startup ou atualizando uma marca estabelecida, há muito a considerar sobre a sensação geral que um design deve transmitir ao público. Desde as cores que você escolhe e o espaço aberto que você deixa em um design até as fontes que você usa e onde você coloca seus clicáveis, cada decisão que você toma afetará o sucesso geral de seus esforços de branding.

Todos esses elementos menores trabalham juntos para criar a impressão da sua marca na mente do seu público e, com um pouco de pesquisa, você pode garantir que está causando a melhor impressão possível. Neste artigo, iniciaremos a primeira parte de um mergulho profundo na psicologia por trás do design.

Embora as cores geralmente tenham significados diferentes em diferentes culturas, existem muitos pontos em comum na mente dos consumidores. Esta semana, detalhamos as cores e como, quando usadas corretamente, diferentes tonalidades podem imprimir mensagens subconscientes nas mentes de seus consumidores para posicionar sua marca da melhor maneira possível.

Continue lendo para ver o que as cores diferentes dizem ao público sobre sua marca, tanto de forma positiva quanto negativa. Também detalharemos alguns tons diferentes dentro de uma cor e maneiras de usá-los para reforçar a personalidade da sua marca, bem como alguns esforços de marca bem-sucedidos no mundo real. Então, você pode decidir por si mesmo quais cores melhor ilustram sua mensagem!

• Rosa
• Vermelho
• Laranja
• Amarelo
• Verde
• Azul
• Roxa
• Marrom
• Preto/cinza
• Espaço branco/aberto

Rosa

Não surpreende que o rosa seja frequentemente usado para empresas e produtos com público predominantemente feminino, mas há muito mais que você pode realizar quando pensa em rosa! Na cultura ocidental, a cor transmite muito bem a energia feminina, jovem, inocente e amorosa ou romântica.

No entanto, o rosa também pode parecer vulnerável, fraco, não sério ou bobo quando usado para certas marcas, então você deve ter cuidado ao optar por usá-lo. Uma marca que fez a transição para o rosa com muito sucesso é o Instagram.

Com uma proporção um pouco maior de mulheres usando o aplicativo, eles conseguiram implementar o logotipo rosa sem alienar muito seu público. Agora, o aplicativo de compartilhamento de fotos se destaca de outros sites sociais (que tendem a se inclinar para tons de azul), e a escolha de cores ousadas é instantaneamente reconhecível entre os usuários.

Tons de rosa e interpretações de marca

Rosa pastel/poeira: elegância, inocência, antiquado, suavidade, infantil. A cor rosa empoeirada tem sido usada nas prisões, pois está ligada à redução da agressão.

Magenta/fuschia/rosa quente: ousadia, juventude, otimismo, carinho, rebeldia. O rosa choque tem um amplo significado cultural e tem sido associado a mudanças revolucionárias do feminismo ao punk rock.

Salmão/rosa-alaranjado: auto-expressão, comunidade, sociável, espírito livre. O salmão é um dos tons de rosa mais andróginos, e a moda masculina recentemente viu um aumento nas opções de cor salmão.

Vermelho

O vermelho é poderoso, apaixonado e aventureiro. Conota amor, desejo, coragem, assertividade, confiança e determinação. É uma cor intensa que exige atenção, razão pela qual é frequentemente utilizada para a condução importante e sinalização de aviso.

Também pode transmitir violência, perigo ou agressão. Use muito, e sua marca pode ser difícil para os olhos. Combine-o com a cor errada e você pode dar a impressão errada. Pode ser difícil acertar, mas quando você faz isso, o vermelho realmente dá um soco do ponto de vista da marca.

Tons de vermelho demonstraram aumentar os sentimentos de impulsividade e fome – e é por isso que são usados ​​com tanta frequência para empresas de fast food. O McDonalds, por exemplo, capitaliza o que alguns profissionais de marketing consideram a “teoria do ketchup e da mostarda”. Usar vermelho e amarelo juntos sutilmente aciona nosso cérebro para pensar tanto no par de preservativos comum quanto na satisfação que sentimos após uma boa refeição.

Tons de vermelho e interpretações de marca

Vermelho escarlate/brilhante: amor, excitação, diversão, estímulo, atenção. A marca vermelha da Coca-Cola é icônica, mas originalmente foi usada apenas como uma indicação aos agentes fiscais de que as bebidas não eram alcoólicas.

Granada/vermelho médio a escuro: sensualidade, sofisticado, imponente, luxuoso, poderoso. Não há como negar o luxo dos saltos Louboutin, e os fundos vermelhos dos sapatos os tornam instantaneamente reconhecíveis.

Borgonha/marrom: profissional, determinado, forte, controlado, sério. A marca vermelha mais escura da BBC ajuda a transmitir um ar de profissionalismo e seriedade que é esperado de uma fonte de notícias global, ao mesmo tempo em que apresenta uma “sensação mais calorosa e acessível do que o azul predominante”.

Laranja

Laranja emana positividade, rejuvenescimento e espírito livre. Ele combina o poder e a assertividade do vermelho com a disposição alegre do amarelo para uma cor que é estimulante e reconfortante para o seu público. E, com o outono chegando, o laranja é obviamente usado em uma ampla variedade de campanhas e estratégias de outono.

Mas usado incorretamente, o laranja pode parecer insincero ou superficial. Também pode ser contraditório às vezes, conotando tanto segurança (por exemplo, equipamento de segurança de alta visibilidade) quanto perigo (por exemplo, sinais de risco biológico). Embora muitas vezes usado como uma cor de destaque, tem sido usado com sucesso como uma cor primária de marca em uma variedade de indústrias.

O logotipo laranja brilhante e rosa choque da Dunkin' Donuts é ótimo para uma manhã revigorante! O site deles é um exemplo estelar de deixar muito espaço em branco e confiar fortemente nas cores da sua marca para transmitir sua personalidade ao seu público. Neste caso, eles estão transmitindo os rostos sorridentes que ajudam você a começar bem a sua manhã. (Este não é um post patrocinado, mas eu amo o croissant de café da manhã deles.)

Tons de laranja e interpretações de marca

Laranja brilhante: energizante, motivador, saudável, forte, chama a atenção. A Home Depot faz ótimo uso de um logotipo laranja brilhante, e a cor da marca facilita a identificação de seus associados nas lojas.

Laranja queimado: familiar, caloroso, assertivo, estóico, agressivo. Um dos exemplos mais reconhecidos de marca laranja queimada é a Universidade do Texas em Austin, e atualmente eles são o quarto resultado de pesquisa do Google quando você digita “marca laranja queimada”.

Amarelo

O impacto do amarelo é óbvio. Mesmo sem horas de pesquisa sobre o significado por trás do uso das cores, você provavelmente pode adivinhar o que o amarelo tende a significar. Felicidade, positividade, otimismo, verão, alegria e nossos sonhos para o futuro. Sua associação com o sol e a lâmpada o torna comumente associado ao intelecto, atenção plena, ideias brilhantes e força criativa ou analítica. Se a personalidade da sua marca é criativa com disposição ensolarada, o amarelo é uma ótima opção para o seu branding.

Amarelo também pode evocar sentimentos de impulsividade, mau presságio ou advertência; muitas vezes, é a cor da fita de advertência da cena do crime. Também pode parecer enganoso ou fraco, como evidenciado pelos termos “jornalismo amarelo” ou “barriga amarela”. O mau uso do amarelo pode fazer com que sua marca pareça crítica, egoísta ou temperamental.

O Snapchat é um excelente exemplo de marca amarela eficaz. Sua missão é ser “um aplicativo que capacita as pessoas a se expressarem, viverem o momento, aprenderem sobre o mundo e se divertirem juntas”. Expressão, viver o momento, aprender e se divertir certamente soam como atributos dignos de amarelo.

Tons amarelos e interpretações de marca

Amarelo brilhante: Alegria, excitação, atividade, esperança, espontaneidade. A Ikea usa amarelo brilhante, o que faz sentido quando você pensa sobre isso. Embora a mobília em si não seja necessariamente um tópico “feliz”, seus clientes geralmente são pessoas que acabaram de comprar uma nova casa ou apartamento que desejam mobiliar, o que normalmente é um momento feliz!

Mostarda/amarelo escuro: aprendizado, imaginação, confiança, casual, clássico. O logotipo amarelo da National Geographic reduz o brilho da cor e fornece uma moldura quadrada através da qual seus leitores podem ver o mundo.

Ouro: luxo, sucesso, autoridade, estável. O ouro é mais comumente usado para marcas de luxo, e os famosos logotipos dourados incluem Rolex e Versace, entre outros.

Verde

Existem muitas maneiras excelentes de usar o verde na marca, pois é uma cor extremamente versátil, tanto na variedade de tons quanto nos significados que seu público pode obter deles. Marcas baseadas na natureza, instituições financeiras e empresas de saúde são os usuários mais comuns da marca verde porque tende a conotar natureza, tranquilidade, riqueza, prosperidade, resistência e bem-estar físico e mental. O verde também é usado para transmitir modéstia, generosidade e racionalidade.

A maioria dos atributos negativos do verde são extensões naturais de seus significados mais positivos. Embora o verde muitas vezes nos faça pensar em plantas e crescimento, também pode trazer à mente estagnação ou envelhecimento. Enquanto o verde evoca pensamentos de dinheiro, também é a cor da ganância e do ciúme. Com a saúde em uma extremidade do espectro, o verde pode conotar simultaneamente sujeira ou maldade.

A Whole Foods é uma marca perfeita para aproveitar o verde em sua marca, e tem feito isso desde que a empresa abriu suas portas. Como varejista de alimentos e utensílios domésticos naturais e orgânicos, o verde representa tanto seu foco alimentar quanto seus produtos ecologicamente corretos.

Tons verdes e interpretações de marca

Neon/verde limão: vitalidade, energia, frescor, criatividade. O logotipo do robô verde limão do Android foi inspirado em um videogame da Atari e incorpora como a marca traz energia fresca para a indústria de tecnologia.

Espuma do mar/verde menta: paz, segurança, crescimento, fertilidade. Hortelã- o significado alternativo de "um lugar onde o dinheiro é cunhado" - é um trocadilho muito grande para deixar passar, e usando a marca de cor verde menta, eles são capazes de se destacar de outras instituições financeiras.

Verde escuro/viridiano: ambição, riqueza, natureza, autoconfiança. O logotipo verde esmeralda/floresta da Land Rover faz com que os consumidores queiram pular atrás do volante e partir em uma aventura – exatamente o que a marca pretendia.

Azul

O azul é facilmente uma das cores mais comuns em branding, e provavelmente porque é de longe a cor favorita mais comum do mundo. É usado em quase todas as indústrias e em quase todas as tonalidades possíveis. Então, o que torna o azul tão atraente por unanimidade?

O azul evoca imagens de céu e mar, tranquilidade e paz. É confiável, estável e tão calmante que pode até baixar a pressão arterial. O azul é uma cor sem confronto e, dependendo da tonalidade, pode fazer com que você se sinta cuidado, encorajado e apoiado.

Por outro lado, o azul pode parecer frio ou indiferente quando usado incorretamente. Deprimido, distante, previsível e comum são outras características negativas que seus clientes podem perceber se sua marca não for azul.

Dell, Facebook, Boeing e Oral-B usam tons de azul para levar suas marcas, e cada um obteve sucesso apesar de suas indústrias muito diferentes. Isso é possível devido à versatilidade que você ganha ao escolher esse tom suave.

Tons de azul e interpretações de marca

Pastel/azul claro: serenidade, empatia, comunicação, carinho. A Goldman Sachs usa um logotipo azul claro para suavizar a sensação da empresa de serviços financeiros enquanto ainda retrata um parceiro confiável e confiável.

Teal/turquesa: equilíbrio, clareza, dignidade, introspecção, singularidade. Facilmente a cor da marca mais reconhecível nesta lista, “Tiffany Blue”, é uma cor de marca registrada adjacente ao turquesa, e tem sido uma ferramenta poderosa para a marca Tiffany ao longo dos anos.

Royal/azul marinho: lealdade, confiabilidade, suporte, estabilidade, autoridade. Você quer que seus eletrodomésticos sejam confiáveis, e o logotipo da Carrier transmite a mensagem de sua confiabilidade através do uso de um logotipo azul escuro.

Roxa

Frequentemente associado à realeza, o roxo já foi uma cor muito cara para produzir, e é por isso que o tecido roxo era frequentemente reservado para os ricos e poderosos. Agora que escolher as cores da sua marca leva apenas alguns cliques, é importante lembrar a gravidade que essa cor tem na mente dos consumidores.

O roxo pode ser de alta classe, gracioso e ainda assim caprichoso. Uma escolha popular para casamentos, complementa facilmente uma ampla gama de cores. Às vezes também é associado à espiritualidade, magia, mistério e religião. No branding, o roxo é comumente usado como uma cor independente e como parte de uma paleta robusta.

No entanto, um pouco vai um longo caminho. Use muito roxo para a marca errada e você pode parecer imaturo, impraticável, arrogante ou ostensivo. Como o rosa, pode se inclinar para o feminino, o que também pode afetar o impacto da sua marca. A FedEx segue a linha combinando seu roxo primário com um laranja brilhante e vibrante.

Tons roxos e interpretações de marca

Malva/lilás: relaxante, pacífico, gentil, íntimo. Como o roxo é relativamente raro no mundo natural, pode ser ousado de se ver. Esses tons ajudam a suavizar o efeito geral.

Violeta/roxo verdadeiro: inovador, transformador, generoso, romântico. A Roku fez um ótimo trabalho ao traçar seu próprio caminho e ajudou a transformar a indústria de streaming, tanto do ponto de vista comercial quanto da marca.

Indigo/roxo escuro: exclusivo, luxuoso, indulgente, valioso. O tom roxo exclusivo da Cadbury permite que sua marca seja indulgente - como o chocolate deveria - sem se tornar inacessível.

Marrom

A cor do chocolate, do café quente ou de uma caminhada na floresta no outono, o marrom é frequentemente associado a sentimentos de conforto e aconchego. Por conta disso e de seu tom neutro, tons de marrom são comuns no design de interiores.

Brown faz os consumidores imaginarem o mundo natural. Ele fala ao minimalismo e ao atendimento das necessidades básicas. Despretensioso, reconfortante e confiável, o marrom pode fazer com que seus consumidores se sintam seguros na hora de escolher seus produtos ou serviços. Brown também é popular para marcas de alimentos, café e doces como Hershey.

No entanto, o marrom pode parecer maçante, isolante, entorpecido ou não surpreendente. Também pode ser difícil de combinar às vezes, então tenha cuidado extra com o marrom quando quiser criar uma paleta de marca multicolorida.

Tons marrons e interpretações de marca

Bege/Nude: minimalista, natural, acessível, clássico. O site da Swarovski usa um tom bege que permite que as cores vibrantes de seus cristais sejam o centro das atenções.

True Brown: forte, sincero, saudável, confiável. O logotipo da M&M's tem sido uma cor marrom de tom médio desde os anos 70, o que ajudou a marca a alcançar sua estética familiar saudável.

Marrom escuro: pé no chão, confiável, reconfortante, modesto. A marca UPS depende tanto do marrom escuro que seu slogan costumava ser “O que o marrom pode fazer por você?”

Preto/cinza

Além de azul, preto e cinza completam algumas das cores mais populares usadas na marca. Profissional, sério, independente, misterioso, racional e imparcial, preto e cinza são úteis para uma variedade de indústrias.

No entanto, há uma diferença entre sério e chato. Preto e cinza às vezes podem parecer simples, sem criatividade, negativos, conformes, convencionais ou contundentes, por isso é importante usá-los nos lugares certos e para as marcas certas.

O logotipo cinza da Apple faz todo o sentido para sua marca atual. Eles se orgulham de produzir itens que levam à inovação criativa, mas como agora são um nome familiar, eles conseguiram descartar seu logotipo original do arco-íris. Os usuários da Apple já entendem o espírito criativo da empresa, então seu logotipo fala por si agora.

Tons de preto/cinza e interpretações de marca

Preto: controlado, sério, qualificado, maduro. O site de exposições digitais de Auschwitz é um lugar perfeito para usar muito preto em um site. Deve ser uma experiência de rolagem solene, e o fundo preto mantém os espectadores focados no aprendizado importante na tela.

Cinza: suave, adaptável, neutro, ambíguo. O Museu de Moda Cristo Balenciaga usa um web design quase inteiramente cinza e preto para permanecer tão atemporal quanto as peças que apresentam.

Branco

Como preto e cinza, o branco é mais a ausência de cor do que uma cor real. Dito isto, ainda é uma parte poderosa da sua paleta de “cores”. O branco pode simbolizar pureza, bondade, inocência, adaptabilidade, limpeza, simplicidade, honestidade e esperança.

O branco também pode parecer frio ou hostil. Nos espaços errados, muito branco pode fazer um design parecer vazio. A falta de cor também pode fazer um design parecer indeciso.

Sneak In Peace, a maior plataforma de tênis premium do mundo, usa um design impecável com muito espaço em branco aberto que parece tão elegante quanto os tênis vendidos lá.

Branding usando espaço branco e aberto

Branco: puro, adaptável, higiênico, descomplicado, sem esforço, refrescante, idealista. O Álbum Branco dos Beatles foi lançado com um pacote branco liso, contrastando fortemente com suas capas de álbuns anteriores, mais coloridas. O álbum foi escrito enquanto a banda buscava iluminação em um curso de Meditação Transcendental na Índia, o que poderia ser a razão para a arte da capa refrescantemente nua e descomplicada.

Espaço aberto/não utilizado: o site do Quip usa muito espaço em branco para ajudar a mover o olhar do público pelo site e permitir que o texto e as imagens capturem sua atenção.

Lembrar:

Todas essas inferências dependerão da marca que você está criando ou atualizando. É importante receber muito feedback durante todo o processo criativo, porque todos vão reagir de maneira um pouco diferente à sua paleta de cores. Seu objetivo é garantir que suas escolhas de cores descrevam bem sua marca para o público mais amplo possível.