品牌資產評估模型：它是什麼以及如何評估

品牌建立； 他們只是沒有發生。 不僅根據今天的市場情況，而且從很久以前開始，任何產品或服務都需要品牌化和營銷才能使其成功和盈利。 企業家現在真正意識到了這種需求，並戰略性地規劃了品牌建設，以獲得良好的市場價值。 獲得市場認可、忠誠客戶和贏得所有競爭對手需要努力和各種策略的混合。 不幸的是，儘管研究了市場狀況並製定了總體規劃，但由於環境高度波動，企業未能達到預期的結果。 公司開始採用試錯法，這可能會產生積極或消極的影響。 為了克服這種情況，營銷人員實施了品牌資產評估模型，因為它可以幫助他們衡量品牌的優勢和增長潛力。

做一個品牌需要努力和金錢，大多數企業都投入了，卻忽略了品牌資產評估師，這成為沒有達到那個位置的原因之一。 您了解品牌資產評估模型嗎？ 是什麼決定了它，以及與之相關的其他概念？ 如果沒有，那麼要完全了解品牌資產評估模型（BAV），請閱讀本文直到最後。

什麼是品牌資產評估模型

品牌資產評估師計算任何企業的品牌價值。 這種模式是由美國營銷和廣告公司 Young & Rubicam 發展而來的。 該機構已對大約 13,000 個品牌進行了調查，其中包括來自 32 個不同國家/地區的數千名消費者。 一個品牌的增長潛力可以通過資產評估模型來確定。 結果是基於四個主要方面的差異性、相關性、尊重和知識而獲得的。 它顯示了迄今為止企業營銷的適當程度的結果指標。 簡而言之，通過收集消費者的偏好，BAV 展示了任何企業的地位、它在市場中的地位，以及它所持有的價值，無論是產品還是服務。

關於品牌價值的關鍵觀察之一是，它只有在業務經過足夠的時間後才會出現或出現。 如果企業主注意並使用它，它可以成為企業估值最強大的工具。 然後，將揭示營銷策略和公司不同品牌活動的影響。 買方應該識別並選擇企業銷售的東西，而不是其他可作為知名品牌出現的選擇。 看這個例子，如果你賣方便麵，想要它的消費者應該知道它並且應該觸手可及，否則他們總是更喜歡購買已經成為大品牌的美極面。 下圖展示了 2021 年印度的 10 個領先品牌。

2 品牌資產評估模型（BAV模型）的主要維度

品牌資產評估模型的四個決定因素可以分為兩大維度：品牌活力和品牌地位。 讓我們詳細看一下：

品牌活力

品牌活力=差異化+相關性=品牌實力

品牌活力包括兩個決定因素，差異化和相關性，它們作為品牌力量出現。 它是未來的潛力，只有當產品是獨特的並且與客戶相關時才會出現。

差異化 - 顯示您的服務與產品之間的差異化水平，而其他產品則提供相同的服務。 任何品牌必鬚髮展的首要事情是與市場上所有現有的供應商區分開來。 消費者會被問及品牌，並觀察他們的注意力，他們是否能夠識別它，如果是，那麼他們如何將其與其他品牌區分開來。 如果沒有任何差異化，任何業務都會衰落，永遠不會增長。

相關性 - 顯示您的可交付成果（可以是產品、服務或兩者兼而有之）是否能夠與客戶的需求聯繫起來。 人們根據價格和便利性有自己的喜好。 您的企業是否為客戶提供他們真正想要的東西並滿足他們的期望？ 市場滲透率也會影響相關性和差異化。

品牌形象

品牌地位 = 尊重 + 知識 = 品牌表現

品牌地位包括尊重和知識，它顯示了任何商品和服務的當前狀況和地位。 它也可以作為品牌過去表現和未來範圍的指標。

Esteem-根據用戶的選擇和偏好顯示任何品牌的感知質量和受歡迎程度。 這一項追踪品牌是否跟上其質量並在採取不同行動時提供相同的保證。 如今，為了獲得知名度和提高品牌知名度，社交媒體營銷、搜索引擎優化和內容營銷主要由企業實施。 但同樣，知名度和質量決定了消費者對品牌的持有程度。

知識——這是所有品牌都想站立的狀態。 這裡的知識意味著市場和用戶高度了解所提供的東西，並能夠快速識別和區分它們。 當分化和關聯的階段被清除時，就會產生高度的尊重。 結合起來，所有買家都獲得了所需的知識，使任何企業成為知名品牌。

評價：品牌資產評估模型的電網

電網將獲得優勢和缺陷的比較視圖。 此外，這可以稱為支柱模式，因為它描述了所有四個決定因素的集體結果。 網格視圖有助於闡明所應用的策略正在產生哪些影響以及需要替換哪些影響。 可以監督品牌進度週期以使其保持前進。 如下圖，網格有四個像限，縱軸是品牌活力，橫軸是品牌地位。 每個像限描述如下：

圖片（幻燈片沙拉）

新的/不專注的

不言而喻，剛剛推出的“新”品牌就屬於這個像限。 品牌活力和地位降低，用戶不關注產品，因為它是未知的。 該業務試圖在此階段提高用戶的關注度和意識。

利基/未實現

設法獲得一些差異化和知名度的新業務進入了這個像限。 因此，產品或服務獲得動力並建立差異化、尊重和知識。 它是對品牌在特定市場利基中潛力的描述。 然而，進入領導象限並不容易，因為品牌地位相對較低。

領導/衰落

所有企業都想到達和停留的理想位置。 現有的領先品牌處於這個位置，具有很高的生命力和地位，帶來更大的收入。 這個像限是對角線劃分的，另一部分是下降的品牌。 未能做出必要改變且未升級其戰略的公司將會衰落。

侵蝕

落入該象限的公司完全了解他們向客戶提供的產品，但相關性和尊重度非常低。 目標受眾有關於產品的信息，但不能根據他們的需求來滿足他們，並選擇可用的替代品。 因此，品牌變老了，並再次試圖通過進入第一象限來獲得其在市場上的地位。

連接商業概念的點滴

正如上文所述，品牌是在所有戰略和營銷組合的集體影響下建立起來的。 因此，這裡有一些相關的業務概念，在使業務完成和盈利時需要同樣關注。

品牌的本質

每個品牌都有其獨特的本質，這使它們脫穎而出。 一家成功的企業提供的產品或服務具有市場上沒有人提供的功能。 品牌的本質使客戶產生情感依戀，無法輕易切換到其他品牌。 品牌試圖適應客戶的習慣，以建立忠誠的客戶群。 擁有獨特的銷售物業對於維持市場至關重要。

品牌定位與平等

品牌定位就是品牌在顧客心目中的位置不斷。 定位可以基於生活方式、價值觀或任何其他方式。 當買家清楚地知道他們必須選擇什麼時，品牌就會享有龐大而忠誠的客戶群。 當由於感知差異而有不同的替代品可供選擇時，當客戶願意支付溢價時，品牌平等就出現了。

概括

建立對人民產生持久影響的強大品牌並非易事，否則，製造的每一個產品或啟動的任何一種服務業務都將是一個大品牌。 不斷的努力並與市場和消費者的看法和偏好保持一致，將有助於獲得一定的地位。 品牌資產評估模型有助於建立和發展品牌的過程。 閱讀本文將使您更好地了解 BAV 是什麼、它的維度以及相關的業務概念。