為什麼您在本地搜索中可能看不到您品牌的位置

已發表: 2022-02-15

品牌營銷人員有時會問我們：“為什麼當搜索者試圖找到離他們最近的我們的商店時，我們的位置沒有出現在 Google 上？” 即使是經驗最豐富的本地營銷人員，這個難題也會難倒。如果您在搜索者附近，為什麼在本地搜索中看不到您的營業地點？

您已努力為您的每個營業地點優化您的 Google 商家資料列表和相關的本地登錄頁面。但是，當您從手機或計算機搜索時，您不會看到離您最近的位置。這是為什麼？

讓我們深入了解為什麼您可能在本地搜索中看不到您品牌的位置，即使您是離搜索者最近的位置。

了解 Google 的本地排名因素

Google 旨在成為任何搜索查詢的最佳答案，並儘其所能確保顯示的結果是最相關和最高質量的結果，以符合用戶的意圖。

當談到 MapPack 中的本地結果時，重要的是要注意接近度，即“距離”是 Google 本地算法中排名靠前的因素之一。谷歌聲明：

“距離考慮了每個潛在搜索結果與搜索中使用的位置術語的距離。如果用戶沒有在搜索中指定位置，我們將根據我們對他們位置的了解來計算距離。”

相關性和顯著性也是權重很大的搜索排名因素。相關性被定義為“本地商家資料與某人正在搜索的內容的匹配程度”。與此同時，知名度“指的是一家企業的知名度”。上述所有三個因素都會影響您的營業地點在搜索中出現的方式和時間。

根據Google 的搜索幫助中心，搜索引擎根據可用的信息，根據多個來源估計搜索者的當前位置。無論您使用的是搜索、地圖還是 Google 助理，Google 都可能使用來自以下位置的位置提示：

正如 Google 所提到的，可以在您的設備權限、帳戶偏好和其他設置中控制每個來源的可用位置信息。例如，用戶可以在瀏覽器中更改位置權限，以控制是否將位置信息從他們的筆記本電腦發送到網站（包括搜索引擎）。

但是，即使您關閉了 Google.com 的位置權限，也有一個非常重要的警告。根據谷歌：

“您的瀏覽器有時可能需要很長時間才能獲取您當前的設備位置。為了快速為您提供搜索結果，google.com 可能會使用您上次使用 Google 時的設備位置。這個位置存儲在一個設置為6 小時後過期的 cookie中。”

使用您自己的設備抽查本地排名絕不是一個好主意。提供給您的結果可能會受到您的位置（或 Google 對其的看法）、您的搜索或瀏覽歷史、您與該位置的距離等因素的影響。

多年來，SEO 和營銷人員開發了許多解決方法，但隨著 Google 的發展，這些方法變得不那麼有效了。例如，曾經常見的做法是使用您嘗試跟踪關鍵字搜索查詢的位置的郵政編碼，例如“bakeries 92128”。

這導致了一些問題。首先，Google 會使用該郵政編碼的中心作為搜索者的位置來生成結果。根據郵政編碼，它可能代表相當大的地理區域，進而返回不相關的結果。了解您所在位置在該郵政編碼中心的 [麵包店] 的排名可能無法準確代表該地區其他地區的搜索者的體驗。

此外，諸如“bakeries 92128”之類的關鍵字詞組的跟踪結果也被視為顯式本地搜索查詢，而“bakeries”則是隱含的本地搜索查詢。 Google 通常會針對顯式和隱式搜索查詢顯示不同的搜索結果。

SEO 還使用代理服務器和瀏覽器路徑中的編碼來指示瀏覽器從特定位置進行搜索。許多搜索引擎瀏覽器甚至允許您更改您的位置設置，以使 Google 認為您在執行搜索時實際上位於完全不同的位置。

那麼，您如何才能有效地控制和管理具有許多不同位置的大規模呢？

這就是搜索排名跟踪工具的用武之地。使用 Rio SEO 的本地報告解決方案等工具跟踪特定關鍵字的排名使您能夠準確衡量排名並查看：

您的位置在搜索最有價值的關鍵字時如何排名是一個重要的洞察力。但是缺乏這些其他重要的本地見解的背景，它只是——一種見解；一個事實，它本身不能提供足夠的信息來推動有意義的業務決策或搜索優化。

在更全面的儀表板中跟踪本地排名可激活此數據點的價值，以便您可以更準確地衡量營銷計劃的效果。

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