讓您的零售空間成為 Instagram 的 9 個技巧
已發表: 2022-06-04不久前，零售店的目標只是銷售產品。 但是今天，商店必須做的不僅僅是運送商品。 他們必須提供（Instagrammable）體驗，而且他們必須不斷發展，這就是為什麼商店現在每隔幾年就會進行一次整容。
社交網絡的流行，尤其是以視覺為重點的 Instagram，已經產生了對 Instagram 空間的需求，以吸引遊客並吸引他們消費。 這些值得自拍的零售空間激發顧客分享他們購物體驗的照片和視頻，代表品牌創造寶貴的口碑營銷。
Instagram 擁有超過 10 億用戶——其中 83% 的用戶使用社交網絡來發現新產品——這是讓您的商店名副其實的強大動力。
對於某些商店來說，專門用於自拍的非銷售空間可能是不可能的。 但是，即使是創建一個臨時的 Instagram 區域或在每個區域的一家商店中設置一個不可抗拒的拍照機會，也可以激發顧客、增加客流量並促進銷售。 因此，請查看您的空間可以激發購物者拍照和分享的九種方式。
1. 了解您的品牌標識
您想創建一個提示購物者拿出手機的空間，但重要的是不要偏離您的品牌知名度太遠。 玩得開心，在保持品牌顏色、字體和色調的同時混合各種東西。
以植物美容品牌伊索為例。 它以其簡約的設計和對天然成分的依賴而聞名，因此其零售店反映了這一點。 訪問它在世界各地的任何地點，您都會看到光禿禿的牆壁、木質裝飾和精心擺放的產品。
然而，該品牌想方設法在其品牌參數範圍內發揮創意，例如當它通過將一袋袋秋葉傾倒在其商店的地板上來慶祝季節的變化時。
早在社交網絡出現之前，亞特蘭大街頭服飾精品店 Wish 就已經上 Instagram。
這家前衛的商店被比作藝術畫廊，它的地下室陳列著明亮的運動鞋，周圍環繞著精裝書，甚至激發了 Jeezy 等名人自拍的靈感。
這家商店於 2020 年進行了重新設計，從書架到地下運動鞋畫廊，空間的每個角度都是“可描述的”。
2. 創造體驗
如果您曾經走進一家商店並立即受到啟發拍攝照片，那麼您就會知道協同工作以創造體驗對於空間的整體美感是多麼重要。 這就是為什麼這麼多人一踏入 Laduree 位於喬治城的位置就停下來。
而今天，這正是消費者想要的。 74% 的美國人更看重產品體驗。 這個數字在千禧一代中甚至更高，他們也重視購物體驗——並與觀眾分享那些 Instagram 上的精彩瞬間。
“消費者希望發現並沉浸在品牌故事中，”零售戰略公司 The Lion'esque Group 的創始人梅麗莎·岡薩雷斯 (Melissa Gonzalez) 說。 “品牌正在通過設計精美的環境來做到這一點，通過顏色和材料的選擇進一步擴大他們的聲音。 這些用於創造激髮用戶生成內容的時刻。”
以 Glossier 的洛杉磯位置為例。 雖然不是很大的空間，但它的每一寸都是漂亮的、粉紅色的，並且不可否認地值得 Insta。
因此，請考慮您希望空間傳達的整體外觀和感覺。 尋找在商店的各個方面傳達這一點的方法，以便顧客一進入就感到被傳送，並且可以整體體驗您的品牌。
3. 記住少即是多
雜亂不會產生“克級”的照片，因此請確保展示之間和商品周圍有空間。
您的工作空間可能有限，無法完全實現 Apple Store 的極簡主義美學。 但是您仍然可以創建巧妙的產品展示。 將優質商品放置在視線水平的顯眼位置，並通過展示單個產品或一小部分商品而不是整個系列來賦予其狀態。
品牌推廣要微妙但具有戰略意義。 在顯示中包含徽標或主題標籤，以便在 Instagram 上共享的任何照片都帶有您公司的品牌。
當只展示少數產品時，你仍然可以發揮創意，例如上例中的 Vans。
4. 看看流行什麼
關注流行文化中正在發生的事情，並找到將這些趨勢融入您的空間的方法。
雖然您的商店外觀應該對您的產品和品牌來說是獨一無二的，但您仍然可以沉迷於一些時尚，這些時尚激發了您在 Instagram 上發現的許多自拍。
例如，千禧年粉紅色、霓虹燈標誌、多肉植物和植物牆如今風靡一時，本質上是可曬照的，但它們也很容易被過度使用。 因此，選擇適合您空間的時尚，並尋找機會讓它們成為您自己的時尚。
在這裡，華盛頓特區的 Crumbs & Whiskers 貓咖啡館/零售店和滑鐵盧的 Tonight Josephine 酒吧都加入了粉紅色霓虹燈標誌的潮流，但他們每個人都將其獨樹一幟。
5. 互動
通過為您的零售空間提供互動方面（例如帶有道具的照相亭、課程、產品演示和影響者活動）來吸引購物者，並讓他們保持娛樂。
這些可以是臨時裝置，例如 Topshop 於 2017 年在其倫敦旗艦店安裝的虛擬現實水滑梯。
但它們也可以是購物者願意花現金去看的永久固定裝置。 例如，化妝品品牌 Winky Lux 知道它的年輕觀眾除了充滿活力的妝容之外還想要什麼：Instagrammable 體驗。 這正是它在紐約市的商店所提供的。
這家零售店是專門為 'gram 打造的，遊客每人花費 10 美元在七個不同的房間裡擺姿勢拍照，這些房間的設計與 Winky Lux 產品的氛圍相匹配。 所以這顯然是一種與走進絲芙蘭截然不同的體驗。 在遊覽結束時，顧客可以將這 10 美元用於店內購買。
6.提供可曬ins的背景
當有引人注目的壁畫或令人驚嘆的背景時，人們會排隊在它前面拍照。 這就是為什麼每次朋友去奧斯汀旅行時，他們都會在標誌性的“我非常愛你”牆前分享一張自己的照片，這就是為什麼你在進入亞特蘭大的克羅格街隧道時會偶然發現一張照片。
雖然原創壁畫當然可以曬ins，但您也可以簡單地選擇獨特的壁紙或色彩鮮豔的牆壁和品牌標籤來吸引顧客在它面前擺姿勢。
在俄亥俄州萊克伍德的 Revival Body Care，顧客忍不住在這家天然護膚品公司的生活藝術前擺姿勢拍照。 該品牌巧妙地包含了它的標籤和社交鏈接，因此每一張分享的自拍也是一個廣告。
聖地亞哥禮品店 Pigment 設有一個自拍站，每個季節都有新的背景。 拍完照片後，購物者可以輸入他們的電話號碼並獲得指向他們照片的鏈接，從而輕鬆在社交媒體上即時分享照片。
7.添加鏡像
鏡子在服裝店裡已經很常見了，因為它們能讓購物者看到他們在商品中的樣子。 但戰略性放置的鏡子也可以是一種很好的方式，可以輕鬆拍攝自己的模特商品照片，同時還可以展示您的空間。
不僅在更衣室和浴室中放置鏡子，而且在產品展示旁邊和入口處放置鏡子，以創造自拍機會。
向鏡子添加品牌標籤，就像 GU STYLE Studio 所做的那樣，將每張照片變成用戶生成的內容。
8. 邀請購物者休息
消費者在商店里花的時間越長，他們可能花的錢就越多。 因此，讓他們有機會坐下來，擺姿勢拍照，並參觀您設計精美的商店及其產品。
設置一個符合您審美的休息區，就像西雅圖的菲爾森一樣，顧客可以在沙發上舒適地坐在壁爐旁。
Citizenry Bunkhouse 是一家家居快閃店，設計有“減速帶”或供顧客坐下放鬆的地方。 休息區的設計看起來像“美麗的紐約市公寓”，有硬木地板、裸露的磚塊和舒適的椅子，它們是如此吸引人，以至於快閃店延長了它的停留時間。
9.不要忘記照明
出色的照明不僅可以展示您的產品，還可以吸引客戶拍照。
因此，確定客戶最有可能擺姿勢拍照的區域，並確保照明是一流的。 你甚至可以加倍努力，就像舊金山的 Bellota 餐廳所做的那樣。
這家西班牙小酒館安裝了 25 盞帶有可定制調光器的燈，因此遊客可以獲得理想的自拍——或者是他們精釀雞尾酒的完美照片。
Instagrammable 商店意味著更多用戶生成的內容
讓您的零售空間可曬ins可以增加人流量，甚至將您的商店變成值得旅行的目的地。 此外，它可以讓人們留在商店並誘使他們花更多的錢。
但是擁有一個可曬ins的商店還有另一個很大的好處：用戶生成的內容（UGC）。
UGC 是由無償貢獻者創建的任何類型的內容，它是推廣您的品牌的最有效方式之一，因為它本質上涉及其他人為您營銷您的品牌。 這種營銷方式更真實、更吸引人，並推動銷售。
事實上，以 UGC 為特色，例如客戶在您的商店中拍攝的自拍照，可將網絡轉化率提高 29%。 因此，設計一個適合 Instagram 的空間可以帶來回報——無論是在店內還是在網上。
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