Perakende alanınızı Instagramlanabilir hale getirmek için 9 ipucu

Kısa bir süre önce, perakende mağazalarının amacı sadece ürün satmaktı. Ancak bugün, mağazaların malları taşımaktan çok daha fazlasını yapması gerekiyor. (Instagramlanabilir) deneyimler sağlamaları gerekiyor ve sürekli olarak gelişmeliler, bu yüzden mağazalar artık birkaç yılda bir makyajlanıyor.

Sosyal ağların, özellikle görsel odaklı Instagram'ın popülaritesi, ziyaretçileri çekmek ve onları harcamaya ikna etmek için Instagramlanabilir alanlara ihtiyaç yarattı. Selfie'ye değer bu perakende alanları, müşterilere alışveriş deneyimlerinin fotoğraflarını ve videolarını paylaşma konusunda ilham veriyor ve marka adına paha biçilmez kulaktan kulağa pazarlama yaratıyor.

Ve %83'ü yeni ürünler keşfetmek için sosyal ağı kullanan bir milyardan fazla Instagram kullanıcısı ile bu, mağazanızı grama layık hale getirmek için güçlü bir motive edicidir.

Selfie'lere ayrılmış, satılmayan bir alan, bazı mağazalar için söz konusu olmayabilir. Ancak geçici bir Instagramlanabilir alan oluşturmak veya bölge başına bir mağazada karşı konulmaz bir fotoğraf fırsatı oluşturmak bile müşterileri heyecanlandırabilir, yaya trafiğini artırabilir ve satış için bir nimet olabilir. Bu nedenle, alanınızın alışveriş yapanlara fotoğraf çekip paylaşmaları için ilham vermesinin dokuz yolunu inceleyin.

1. Marka kimliğinizi bilin

Alışveriş yapanları telefonlarını çıkarmaya yönlendiren bir alan yaratmak istiyorsunuz, ancak markanızın bilinen özelliklerinden çok uzaklaşmamak önemlidir. Eğlenin ve marka renklerini, yazı tiplerini ve tonunu korurken işleri karıştırın.

Örneğin botanik güzellik markası Aesop'u ele alalım. Minimalist tasarımı ve doğal içeriklere dayanması ile bilinir, bu nedenle perakende mağazaları bunu yansıtır. Dünya çapındaki konumlarından herhangi birini ziyaret edin ve çıplak duvarlar, ahşap aksanlar ve titizlikle yerleştirilmiş ürünlerle karşılaşacaksınız.

Ancak marka, değişen mevsimleri mağazalarının zeminlerine sonbahar yapraklarından oluşan torbalar atarak kutlarken olduğu gibi, marka parametreleri dahilinde yaratıcı olmanın yollarını buluyor.

Atlanta sokak giyim butiği Wish, sosyal ağ var olmadan çok önce Instagramlanabilirdi.

Sinirli mağaza bir sanat galerisine benzetildi ve bodrum katında ciltli kitaplarla çevrili iyi aydınlatılmış spor ayakkabı sergisi, Jeezy gibi ünlülere selfie çekmeleri için ilham verdi.

Mağaza 2020'de yeniden tasarlandı ve kitap merdivenlerinden yeraltı spor ayakkabı galerisine kadar alanın her açısı 'gramlanabilir'.

2. Bir deneyim yaratın

Bir mağazaya girdiyseniz ve hemen bir fotoğraf çekmek için ilham aldıysanız, bir mekanın genel estetiği için bir deneyim yaratmak üzere birlikte çalışmanın ne kadar önemli olduğunu bilirsiniz. Bu yüzden pek çok insan Laduree'nin Georgetown bölgesine adım attıkları anda duraklıyor.

Ve bugün, tüketicilerin tam olarak istediği şey bu. Amerikalıların %74'ü deneyimlere ürünlerden çok değer veriyor. Ve bu sayı, alışveriş deneyimine de değer veren ve bu Instagramlanabilir anları izleyicileriyle paylaşan Y kuşağı arasında daha da yüksek.

Perakende stratejisi şirketi The Lion'esque Group'un kurucusu Melissa Gonzalez, “Tüketiciler bir markanın hikayesini keşfetmek ve onların içine dalmak istiyor” dedi. Ve markalar bunu, seslerini renk ve malzeme seçimleriyle daha da genişleten güzel tasarlanmış ortamlarla yapıyor. Bunlar, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe ilham veren anlar yaratmak için kullanılıyor.”

Örneğin Glossier'in Los Angeles konumunu ele alalım. Geniş bir alan olmamasına rağmen, her santimi güzel, pembe ve inkar edilemez bir şekilde Insta-layık.

Bu nedenle, alanınızın iletmesini istediğiniz genel görünümü ve hissi düşünün. Bunu mağazanın her alanında iletmenin yollarını arayın, böylece müşteriler girer girmez kendilerini duygulanmış hissedebilirler ve markanızı bir bütün olarak deneyimleyebilirler.

3. Daha azının daha fazla olduğunu unutmayın

Dağınıklık, "gram değerinde fotoğraflar" oluşturmaz, bu nedenle teşhirler arasında ve ürünlerin çevresinde boşluk olduğundan emin olun.

Çalışmak için sınırlı alana sahip olabilirsiniz ve bir Apple Store'un süper minimalist estetiğini tam olarak çekemeyebilirsiniz. Ancak yine de sanatsal ürün teşhirleri oluşturabilirsiniz. Birinci sınıf ürünleri göz hizasında göze çarpan yerlere yerleştirin ve tüm bir koleksiyon yerine tek bir ürünü veya küçük bir ürün seçimini sergileyerek ona statü kazandırın.

Markalaşma konusunda ince ama stratejik olun. Ekrana bir logo veya etiket ekleyin, böylece Instagram'da paylaşılan her fotoğraf şirketinizin markasını öne çıkarır.

Yukarıdaki örnekte Vans'ın yaptığı gibi, yalnızca birkaç ürünü görüntülerken yine de yaratıcı olabilirsiniz.

4. Neyin trend olduğunu görün

Popüler kültürde neler olduğuna dikkat edin ve bu trendleri alanınıza entegre etmenin yollarını bulun.

Mağazanızın görünümü ürününüze ve markanıza özel olsa da, Instagram'da göreceğiniz birçok özçekime ilham veren bazı geçici heveslerin keyfini çıkarabilirsiniz.

Örneğin, bin yıllık pembe, neon tabelalar, sulu meyveler ve bitki duvarları bugünlerde çok moda ve doğal olarak Instagramlanabilirler, ancak kolayca abartılabilirler. Bu nedenle, alanınız için işe yarayan modaları seçin ve bunları kendinize ait kılmak için fırsatlar arayın.

Burada, hem Washington, DC'nin Crumbs & Whiskers kedi kafe/perakende mağazası hem de Waterloo'nun barı Tonight Josephine pembe neon tabela trendini benimsedi, ancak her biri onu belirgin bir şekilde kendi haline getirdi.

5. Etkileşimli olun

Alışveriş yapanları içeri çekin ve perakende alanınıza sahne, sınıflar, ürün tanıtımları ve etkileyici etkinlikler gibi etkileşimli yönler sunarak onları eğlendirin.

Bunlar, Topshop'un 2017'de Londra'daki amiral mağazasına kurduğu sanal gerçeklik su kaydırağı gibi geçici kurulumlar olabilir.

Ancak, alışveriş yapanların görmek için para harcamaya istekli oldukları kalıcı demirbaşlar da olabilirler. Örneğin kozmetik markası Winky Lux, genç kitlesinin canlı makyajın yanı sıra ne istediğini de biliyor: Instagramlanabilir bir deneyim. Ve New York City'deki mağazasında sunduğu şey tam olarak bu.

Perakende satış mağazası özellikle gram için inşa edildi ve ziyaretçilerin her biri, bir Winky Lux ürününün ambiyansına uyacak şekilde tasarlanmış yedi farklı odada fotoğraf çektirmek için 10 dolar ödüyor. Yani bir Sephora'ya girmekten çok farklı bir deneyim olduğu açık. Turun sonunda, müşteriler bu 10 doları mağaza içi satın alma işlemine koyabilirler.

6. Instagramlanabilir bir fon sağlayın

Göz alıcı bir duvar resmi veya çarpıcı bir arka plan olduğunda, insanlar onun önünde bir fotoğraf çekmek için sıraya girerler. Bu nedenle, bir arkadaş Austin'e her seyahat ettiğinde, ikonik “Seni çok seviyorum” duvarının önünde kendi fotoğraflarını paylaşırlar ve bu yüzden Atlanta'nın Krog Sokak Tüneli'ne bir fotoğraf çekimine denk gelmeden giremezsiniz.

Orijinal bir duvar resmi kesinlikle Instagramlanabilir olsa da, müşterileri önünde poz vermeye teşvik etmek için benzersiz bir duvar kağıdı veya parlak renkli bir duvar ve markalı bir etiket de seçebilirsiniz.

Ohio, Lakewood'daki Revival Body Care'de müşteriler, doğal cilt bakımı şirketinin canlı sanatının önünde kanatlı bir fotoğraf için poz vermekten kendilerini alamazlar. Ve marka, hashtag'ini ve sosyal bağlantılarını ustalıkla ekledi, böylece paylaşılan her özçekim aynı zamanda bir reklam olur.

San Diego hediyelik eşya dükkanı Pigment, her sezon yeni bir zemine sahip bir selfie istasyonuna sahiptir. Bir fotoğraf çekildikten sonra, alışveriş yapanlar telefon numaralarını girebilir ve resimlerine bir bağlantı alabilir, bu da görüntüyü sosyal medyada anında paylaşmak için bir çocuk oyuncağı haline getirir.

7. Aynalar ekleyin

Aynalar, alışveriş yapanların ürünlerde nasıl görüneceklerini görmelerini sağladığı için giyim mağazalarında zaten yaygın. Ancak stratejik olarak yerleştirilmiş aynalar, aynı zamanda alanınızı da öne çıkarırken, ürünleri modellemek için kendi fotoğraflarını çekmenin harika bir yolu olabilir.

Aynaları sadece soyunma odalarına ve banyolara değil, aynı zamanda ürün teşhirlerinin yanına ve giriş yollarına da selfie fırsatları yaratmak için yerleştirin.

Her resmi kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe dönüştürmek için GU STYLE Studio'nun yaptığı gibi aynaya markalı bir hashtag ekleyin.

8. Alışveriş yapanları dinlenmeye davet edin

Tüketiciler bir mağazada ne kadar uzun süre harcarlarsa, harcama olasılıkları da o kadar artar. Bu yüzden onlara oturma, bir fotoğraf için poz verme ve güzel tasarlanmış mağazanızı ve ürünlerini görme fırsatı verin.

Seattle'daki Filson gibi, müşterilerin bir kanepede rahatlayabilecekleri ve şöminenin yanında oturabilecekleri, estetiğinize uyan bir salon alanı kurun.

Pop-up ev eşyaları mağazası olan Citizenry Bunkhouse, müşterilerin oturup dinlenmesi için "hızlı tümsekler" veya noktalarla tasarlandı. Dinlenme alanları, parke zeminler, çıplak tuğlalar ve rahat sandalyeler ile “güzel New York City daireleri” gibi görünecek şekilde tasarlandı ve o kadar çekiciydiler ki, pop-up dükkanın kalış süresini uzattı.

9. Aydınlatmayı unutmayın

Harika aydınlatma, yalnızca ürünlerinizi sergilemekle kalmaz, aynı zamanda müşterileri fotoğraf çekmeye ikna edebilir.

Bu nedenle, müşterilerin çekimler için poz verme olasılığının en yüksek olduğu alanları belirleyin ve aydınlatmanın birinci sınıf olmasını sağlayın. San Francisco restoranı Bellota'nın yaptığı gibi ekstra mil bile gidebilirsiniz.

İspanyol bistrosu, özelleştirilebilir dimmerlere sahip 25 lamba yerleştirdi, böylece ziyaretçiler ideal özçekimi ya da el yapımı kokteyllerinin mükemmel çekimini elde edebilirler.

Instagramlanabilir bir mağaza, daha fazla kullanıcı tarafından oluşturulan içerik anlamına gelir

Perakende alanınızı Instagramlanabilir hale getirmek yaya trafiğini artırabilir ve hatta mağazanızı seyahat etmeye değer bir destinasyona dönüştürebilir. Ayrıca, insanları mağazada tutar ve daha fazla harcamaya teşvik eder.

Ancak Instagramlanabilir bir mağazaya sahip olmanın başka bir büyük yararı daha var: kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC).

UGC, ücretsiz katkıda bulunanlar tarafından oluşturulan her tür içeriktir ve markanızı tanıtmanın en etkili yollarından biridir çünkü esasen markanızı sizin için pazarlayan diğer insanları içerir. Bu tür pazarlama daha özgün ve ilgi çekicidir ve satışları artırır.

Aslında, bir müşterinin mağazanızda çektiği bir selfie gibi UGC'yi kullanmak, web dönüşümlerini %29 oranında artırır. Böylece Instagram'a yakışır bir alan tasarlamak hem mağazada hem de çevrimiçi olarak karşılığını verebilir.

Daha fazla en iyi uygulama için Instagram içeriğimizin geri kalanına göz atın.

Sosyal medya pazarlamacısının Instagram analitiği kılavuzu

ÖZEL KAYNAK

Şimdi Oku