小売スペースをInstagrammableにするための9つのヒント
公開: 2022-06-04少し前まで、小売店の目標は単に商品を販売することでした。 しかし今日、店舗は単に商品を移動する以上のことをしなければなりません。 彼らは（Instagrammable）体験を提供する必要があり、継続的に進化している必要があります。そのため、店舗は数年ごとに改装されています。
ソーシャルネットワーク、特に視覚に焦点を合わせたInstagramの人気により、訪問者を引き付け、消費を促すためのInstagrammableスペースが必要になっています。 これらの自撮り写真に値する小売スペースは、顧客がショッピング体験の写真やビデオを共有するように促し、ブランドに代わって貴重な口コミマーケティングを作成します。
そして、10億人以上のInstagramユーザー（その83％がソーシャルネットワークを使用して新製品を発見している）を抱えていることは、あなたの店をグラムに値するものにする強力な動機です。
一部の店舗では、自撮り写真専用の売れないスペースは問題外かもしれません。 しかし、一時的なInstagrammableエリアを作成したり、地域ごとに1つの店舗に魅力的な写真撮影の機会を設定したりすることで、顧客を興奮させ、トラフィックを増やし、売り上げに貢献することができます。 だから、あなたのスペースが買い物客に写真を撮って共有するように促すことができる9つの方法をチェックしてください。
1.あなたのブランドアイデンティティを知る
あなたは買い物客に彼らの電話を出すように促すスペースを作りたいです、しかしあなたのブランドが知られているものからあまり遠く離れないことが重要です。 ブランドの色、フォント、トーンを維持しながら、楽しんで、物事を混ぜ合わせてください。
植物の美容ブランドAesopを例にとってみましょう。 ミニマリストなデザインと天然成分への依存で知られているため、小売店はこれを反映しています。 世界中のその場所のいずれかを訪問すると、むき出しの壁、木のアクセント、そして細心の注意を払って配置された製品に出会うでしょう。
しかし、ブランドは、店の床に紅葉の袋を捨てて季節の移り変わりを祝うときなど、ブランドのパラメーターの範囲内で創造性を発揮する方法を見つけています。
アトランタのストリートウェアブティックWishは、ソーシャルネットワークが存在するずっと前からInstagrammableでした。
エッジの効いたショップはアートギャラリーと比較されており、ハードカバーの本に囲まれた明るいスニーカーの地下展示は、Jeezyのような有名人に自分撮りをするように促しました。
店は2020年に再設計され、本の階段から地下のスニーカーギャラリーまで、空間のあらゆる角度がグラマー可能です。
2.エクスペリエンスを作成する
店に足を踏み入れてすぐに写真を撮る気になったことがあるなら、空間の全体的な美学が協力して体験を生み出すことがいかに重要かをご存知でしょう。 そのため、多くの人がラデュレのジョージタウンの場所に足を踏み入れた瞬間に一時停止します。
そして今日、それはまさに消費者が望んでいることです。 アメリカ人の74％は、製品よりも経験を重視しています。 そして、その数はミレニアル世代の間でさらに高くなっています。ミレニアル世代は、ショッピングの経験も重視しており、Instagrammableの瞬間を視聴者と共有しています。
「消費者は、ブランドのストーリーを発見し、それに没頭したいと考えています」と、小売戦略会社TheLion'esqueGroupの創設者であるメリッサゴンザレスは述べています。 「そしてブランドは、色や素材の選択を通じて声をさらに広げる美しくデザインされた環境でこれを行っています。 これらは、ユーザー生成コンテンツを刺激する瞬間を作成するために使用されます。」
たとえば、Glossierのロサンゼルスの場所を考えてみましょう。 大きなスペースではありませんが、そのすべてのインチはきれいで、ピンクで、紛れもなくインスタに値します。
したがって、スペースに伝えたい全体的なルックアンドフィールを検討してください。 店内のあらゆる面でこれを伝える方法を探してください。そうすることで、顧客は入店するとすぐに移動し、ブランド全体を体験できるようになります。
3.少ないほど多いことを忘れないでください
クラッターはグラムに値する写真にはなりません。そのため、ディスプレイと商品の周囲にスペースを確保してください。
作業するスペースが限られている可能性があり、AppleStoreの超ミニマリストの美学を完全に引き出すことはできません。 ただし、芸術的な製品ディスプレイを作成することはできます。 プレミアム商品を目の高さの目立つ場所に配置し、コレクション全体ではなく、単一の商品または少数のアイテムを表示してステータスを表示します。
ブランディングは微妙ですが戦略的です。 ディスプレイにロゴまたはハッシュタグを含めると、Instagramで共有される写真に会社のブランドが表示されます。
また、上記の例でVansが行ったように、少数の製品のみを表示する場合でも、創造性を発揮できます。
4.トレンドを確認する
大衆文化で何が起こっているかに注意を払い、それらのトレンドをあなたの空間に統合する方法を見つけてください。
あなたの店の見た目はあなたの製品とあなたのブランドに独特であるはずですが、それでもあなたはあなたがInstagramで見つけるであろう多くの自撮り写真を刺激する流行のいくつかにふけることができます。
たとえば、ミレニアルピンク、ネオンサイン、多肉植物、植物の壁は最近大流行しており、本質的にInstagramに対応していますが、簡単にやり過ぎてしまうこともあります。 だからあなたのスペースに役立つ流行を選び、それらをあなた自身のものにする機会を探してください。
ここでは、ワシントンDCのCrumbs＆Whiskersキャットカフェ/小売店とWaterlooのバーTonight Josephineの両方がピンクのネオンサインのトレンドに乗っていますが、それぞれが明確に独自のものになっています。
5.インタラクティブに
店内の買い物客を魅了し、小道具のある写真ブース、クラス、製品のデモンストレーション、インフルエンサーイベントなど、小売スペースにインタラクティブな側面を提供することで、買い物客を楽しませ続けます。
これらは、Topshopが2017年にロンドンの旗艦店に設置したバーチャルリアリティウォータースライドのような一時的な設置である可能性があります。
しかし、それらはまた、買い物客が見るために現金を払い出すことをいとわない恒久的な備品である可能性があります。 たとえば、化粧品ブランドのWinky Luxは、活気に満ちたメイクアップに加えて、若い視聴者が何を望んでいるかを知っています。それは、Instagrammableな体験です。 そして、それはまさにニューヨーク市の店舗で提供されているものです。
小売店はグラムのために特別に建てられており、訪問者はウィンキーラックス製品の雰囲気に合うように設計された7つの異なる部屋で写真を撮るためにそれぞれ10ドルを払い出します。 したがって、セフォラに足を踏み入れるのとは明らかに非常に異なる体験です。 ツアーの終わりに、顧客はその10ドルを店頭での購入に充てることができます。
6.Instagrammableの背景を提供します
目を引く壁画や見事な背景があると、人々はその前で写真を撮るために並んでいます。 そのため、友人がオースティンに旅行するたびに、象徴的な「愛してる」の壁の前で自分の写真を共有します。そのため、写真撮影に出くわさずにアトランタのクロッグストリートトンネルに入ることができません。
オリジナルの壁画は確かにInstagrammableですが、ユニークな壁紙や鮮やかな色の壁、ブランドのハッシュタグを選択して、顧客がその前でポーズをとるように誘惑することもできます。
オハイオ州レイクウッドのリバイバルボディケアでは、顧客は自然のスキンケア会社の生きている芸術の前で翼のある写真のポーズをとらざるを得ません。 また、ブランドはハッシュタグとソーシャルリンクを巧みに組み込んでいるため、共有されるすべての自撮り写真も広告になります。
サンディエゴのギフトショップPigmentは、季節ごとに新しい背景を持つセルフィーステーションを備えています。 写真が撮られると、買い物客は自分の電話番号を入力して自分の写真へのリンクを取得できるため、ソーシャルメディアで画像をすぐに共有できます。
7.ミラーを追加します
ミラーは、買い物客が商品の中でどのように見えるかを確認できるため、アパレルストアではすでに一般的です。 しかし、戦略的に配置されたミラーは、自分のスペースを紹介しながら、商品をモデリングしている自分の写真を簡単に撮るのに最適な方法でもあります。
更衣室やバスルームだけでなく、製品のディスプレイの横や玄関にも鏡を置いて、自分撮りの機会を作りましょう。
GU STYLE Studioのように、ブランドのハッシュタグをミラーに追加して、すべての写真をユーザー生成コンテンツに変換します。
8.買い物客をラウンジに招待する
消費者が店で過ごす時間が長いほど、消費する可能性が高くなります。 だから、彼らに座って写真を撮る機会を与えて、あなたの美しくデザインされた店とその製品を取り入れてください。
シアトルのフィルソンのように、お客様がソファでくつろいだり、暖炉のそばに座ったりできる、あなたの美学に合ったラウンジエリアを設置してください。
家具のポップアップショップであるCitizenryBunkhouseは、「スピードバンプ」、つまり顧客が座ってリラックスできる場所を備えて設計されました。 ラウンジエリアは、堅木張りの床、むき出しのレンガ、快適な椅子を備えた「美しいニューヨークのアパート」のようにデザインされており、ポップアップショップが滞在を延長するほどの魅力でした。
9.照明を忘れないでください
優れた照明は、製品を紹介するだけでなく、顧客に写真を撮るように誘うこともできます。
したがって、顧客がショットのポーズをとる可能性が最も高い領域を特定し、照明が一流であることを確認します。 サンフランシスコのレストランBellotaが行ったように、さらに1マイル進むこともできます。
スペインのビストロは、カスタマイズ可能な調光スイッチを備えた25個のランプを設置したため、訪問者は理想的な自撮り写真、またはクラフトカクテルの完璧なショットを撮ることができます。
Instagrammableストアは、より多くのユーザー生成コンテンツを意味します
あなたの小売スペースをInstagrammableにすることは、足のトラフィックを増やし、あなたの店を旅行に値する目的地にさえ変えることができます。 さらに、それは人々を店に留め、より多くを使うように彼らを誘惑します。
しかし、Instagrammableストアを持つことにはもう1つの大きな利点があります。それは、ユーザー生成コンテンツ（UGC）です。
UGCは、無給の寄稿者によって作成されたあらゆる種類のコンテンツであり、基本的に他の人があなたのブランドをマーケティングする必要があるため、あなたのブランドを宣伝する最も効果的な方法の1つです。 この種のマーケティングはより本格的で魅力的であり、販売を促進します。
実際、顧客があなたの店でスナップしたセルフィーなどのUGCをフィーチャーすると、Webコンバージョンが29％増加します。 そのため、Instagramにふさわしいスペースを設計することで、店内とオンラインの両方で成果を上げることができます。
その他のベストプラクティスについては、Instagramの残りのコンテンツを確認してください。
Instagram分析へのソーシャルメディアマーケターのガイド
