5種可以增強用戶參與度的網頁設計策略
已發表: 2018-10-165種可以增強用戶參與度的網頁設計策略
今天設計一個具有專業外觀的網站比以往任何時候都容易——這要歸功於可以使用的各種工具的可用性。
然而，每個稱職的營銷人員都知道，網站的外觀只能讓您在用戶參與方面取得如此大的成就。
雖然華麗的視覺效果確實可以吸引目標受眾的注意力，但如果網站不能提供能夠激髮用戶採取行動的有意義的體驗，例如訂閱電子郵件列表、在社交媒體上分享您的內容或製作購買。
如果您認為您的網站設計精良但無法產生流量或轉化，那麼您可能會錯過以下拼圖：
1.提高頁面加載速度
信不信由你，如果您不追求更快的加載速度，您的網站可能會減少一半的流量。 如果您有 WordPress 網站，請閱讀 2019 年加速 WordPress 的 21 種簡單方法。
根據Kissmetrics 的一項研究，高達 40% 的在線用戶會離開一個需要三秒鐘以上才能完成加載的網站。 這種高放棄率惡化到53%的移動設備用戶。
幸運的是，將網站的加載速度提高到符合在線社區的期望並不是火箭科學。
GTmetrix之類的工具將幫助您分析網站的性能瓶頸——您只需提供網站的 URL 並給該工具一些時間來完成其評估。
此外，GTmetrix 將為您提供可行的建議，您可以遵循這些建議來糾正檢測到的問題。 是的——您不需要為這些寶貴的見解花一分錢。
對於內容密集的網站，例如在線商店和攝影網站，一個可靠的解決方案是訂閱 CDN 服務以優化您網站的帶寬使用。
CDN是Content Delivery Network的縮寫，它利用多個代理服務器來分散存儲和傳輸網站數據的工作量。 這些服務器組分佈在關鍵位置，以使用戶的站點性能保持一致——無論他們住在哪裡。
2. 減少分心
提高網站加載速度的另一種方法是消除混亂並優先考慮核心轉換元素的可見性。
例如，您的主要價值主張應該是首先映入眼簾的。 您可以強調的其他頁面元素包括您網站的號召性用語和信任指標，例如星級、認證和推薦。
當然，您可以專注於以目標為導向的網頁的絕對準系統——就像當今許多營銷思想領袖所做的那樣。
這是Neil Patel 網站上的一個示例，該示例利用了簡潔的價值主張、明確的行動號召，以及只呼喚權威的背景圖片。
3. 優化你的關鍵詞策略
不幸的是，良好用戶體驗的下一個重要組成部分是最容易被忽視的組成部分之一。
儘管關鍵字研究並不完全是設計過程的一部分，但它在用戶參與中的作用實在是太重要了，不容忽視。
請記住，關鍵字與在線用戶的意圖和期望直接相關。 如果這些因素與您在內容中提供的信息不匹配，您可能會看到大量不滿意的訪問者放棄您的網站。
這裡的要點是確保頁面以及標題、標題和元描述等元素針對錶明特定意圖的長尾關鍵字進行了優化。
例如，您可以在長篇健身指南中定位關鍵字“如何訓練馬拉松”。 但是對於品牌跑鞋的銷售頁面，您應該使用“跑鞋促銷”或“購買跑鞋”等關鍵字。
您可以使用LongTailPro 之類的工具收集這些關鍵字提示。 您需要做的就是使用過濾器功能來發現包含某些表示意圖的術語的關鍵字，例如“購買”、“銷售”或“價格”。
4. 監視你的頂級競爭對手
如果有一種網頁設計策略可以保證切實的結果，那就是進行競爭對手研究。
這種方法跳過了所有被證明有效的數字運算和歸零策略——正如你所在領域的頂級品牌所證明的那樣。 這是一種非常有效的策略，以至於數字營銷人員、網頁設計師和 SEO 機構幾乎都需要將其包含在他們的價值建議中以保持相關性。
從目標受眾的首選視覺風格到激起他們興趣的特定內容類型，一切都可以通過查看您最大競爭對手的網站來揭示。 您只需要確定他們是誰並了解您應該“借用”的元素。
使用您的目標關鍵字進行快速谷歌搜索應該可以讓您識別出值得監視的競爭對手。 一旦你這樣做了，評估他們的設計並註意多個競爭對手使用的重複策略。
下面是一些例子：
- 搜索欄
如果您的網站包含大量內容，那麼採用搜索欄是簡化導航和改善整體用戶體驗的可靠方式。
- 圖片輪播
圖像滑塊可讓您在更小的空間內加載更多照片。 這對在線商店和自由職業者投資組合網站很有意義。
- 解說視頻
就像輪播一樣，視頻內容可以讓您呈現更多信息，而不會佔用太多屏幕空間。
- 內容卡
內容卡的使用是一種相當新的網頁設計趨勢，可讓您以直觀且響應迅速的方式組織網站的各個部分。
5. 使用谷歌分析
永遠記住，在網頁設計方面沒有萬能的解決方案。
看看你的頂級競爭對手的策略是朝著正確方向邁出的一步。 但是，如果您想減少猜測並做出數據驅動的決策，您需要學習如何跟踪自己的結果。
讓我們面對現實吧，如果你不把它拿出來試一試，你永遠無法真正判斷你的設計是否有效。 為此，您需要一個工具來幫助您監控某些衡量用戶參與度的關鍵績效指標或 KPI。
谷歌分析是符合要求的平台之一。 它不僅是免費的，而且還可以讓您全面了解您需要的所有指標，例如總瀏覽量、平均會話持續時間和跳出率。
該工具還跟踪每個單獨頁面的參與度指標。 這將使您能夠確定最吸引觀眾的頁面設計佈局。
結論
歸根結底，網頁設計並不意味著擁有任何人都可以使用的單一藍圖或公式。
您納入網站的每個設計元素都應針對您品牌的特定目標進行定制。 這就是為什麼上面的指南的結構鼓勵你讓數據告訴你方向——不是可能對某些人有用的策略，但對你沒有用。
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