Projetar um site com aparência profissional hoje é mais fácil do que nunca - graças à disponibilidade de uma ampla variedade de ferramentas que podem ser usadas.

No entanto, todo profissional de marketing que se preze sabe que a aparência de um site só pode levá-lo até certo ponto em termos de envolvimento do usuário.

Embora recursos visuais chamativos possam de fato capturar a atenção do seu público-alvo, um site não tem sentido se não oferecer uma experiência significativa que possa motivar os usuários a agir, como se inscrever em uma lista de e-mail , compartilhar seu conteúdo nas mídias sociais ou fazer um comprar.

Se você acredita que seu site está bem projetado, mas não consegue gerar tráfego ou conversões, aqui estão as peças do quebra-cabeça que você pode estar perdendo:

1. Melhore a velocidade de carregamento da sua página

Acredite ou não, seu site pode perder metade do tráfego se você não buscar velocidades de carregamento mais rápidas. Se você tem um site WordPress, leia 21 maneiras fáceis de acelerar o WordPress em 2019.

De acordo com um estudo da Kissmetrics , até 40% dos usuários online deixariam um site que demora mais de três segundos para terminar de carregar. Essa alta taxa de abandono é agravada para 53% dos usuários em dispositivos móveis.

Felizmente, melhorar a velocidade de carregamento de um site para estar de acordo com as expectativas da comunidade online não é ciência do foguete.

Uma ferramenta como GTmetrix irá ajudá-lo a analisar o seu site quanto a gargalos de desempenho - você só precisa fornecer o URL do seu site e dar à ferramenta algum tempo para concluir sua avaliação.

Além disso, a GTmetrix fornecerá recomendações acionáveis ​​que você pode seguir para corrigir os problemas detectados. Sim — você não precisa gastar um único centavo para essas informações valiosas.

Para sites com conteúdo pesado, como lojas online e sites de fotografia, uma solução confiável é assinar um serviço CDN para otimizar o uso da largura de banda do site.

Abreviação de Content Delivery Network, uma CDN aproveita vários servidores proxy para distribuir a carga de trabalho de armazenamento e transferência de dados de sites. Esses grupos de servidores são distribuídos em locais importantes para manter o desempenho do site consistente para os usuários, independentemente de onde eles morem.

2. Reduza as distrações

Outra maneira de melhorar a velocidade de carregamento do seu site é remover a desordem e priorizar a visibilidade dos principais elementos de conversão.

Sua principal proposta de valor, por exemplo, deve ser a primeira coisa que vier à vista. Outros elementos da página que você pode enfatizar incluem o apelo à ação do seu site e indicadores de confiança, como classificações por estrelas, certificações e depoimentos.

Claro, você pode se concentrar nos fundamentos absolutos de uma página da Web orientada a objetivos – como muitos líderes de pensamento de marketing fazem hoje em dia.

Aqui está um exemplo do site de Neil Patel , que utiliza uma proposta de valor concisa, uma chamada à ação clara e uma imagem de fundo que apenas grita autoridade.

3. Refine sua estratégia de palavras-chave

O próximo componente vital de uma ótima experiência do usuário é, infelizmente, um dos mais negligenciados.

Embora a pesquisa de palavras-chave não seja exatamente uma parte do processo de design, seu papel no envolvimento do usuário é simplesmente importante demais para ser ignorado.

Lembre-se de que as palavras-chave estão diretamente ligadas à intenção e às expectativas dos usuários online. Se houver uma incompatibilidade entre esses fatores e as informações que você fornece em seu conteúdo, você pode estar vendo muitos visitantes insatisfeitos abandonando seu site.

O objetivo aqui é garantir que as páginas, juntamente com elementos como cabeçalhos, títulos e meta descrições, sejam otimizadas para palavras-chave de cauda longa que sinalizam uma intenção específica.

Por exemplo, você pode segmentar a palavra-chave “como treinar para uma maratona” em um guia de condicionamento físico de formato longo. Mas para a página de vendas de seus tênis de corrida de marca, você deve usar palavras-chave como “venda de tênis de corrida” ou “comprar tênis de corrida”.

Você pode coletar essas ideias de palavras-chave usando uma ferramenta como LongTailPro . Tudo o que você precisa fazer é usar o recurso de filtro para identificar palavras-chave que contenham determinados termos indicativos de intenção, como “comprar”, “venda” ou “preço”.

4. Espie seus principais concorrentes

Se há uma estratégia de web design que pode garantir resultados tangíveis, é a realização de pesquisas de concorrentes.

Essa abordagem ignora todos os cálculos numéricos e se concentra em táticas que comprovadamente funcionam – conforme demonstrado pelas principais marcas do seu nicho. É uma estratégia tão eficaz que os profissionais de marketing digital, web designers e agências de SEO são praticamente obrigados a incluí-la em suas propostas de valor para se manterem relevantes.

Tudo, desde os estilos visuais preferidos do seu público-alvo até os tipos de conteúdo específicos que despertam seu interesse, pode ser revelado olhando para o site do seu maior concorrente. Você só precisa identificar quem são e entender os elementos que você deve “pegar emprestado”.

Uma pesquisa rápida no Google com suas palavras-chave de destino deve permitir que você identifique concorrentes que valem a pena espionar. Depois de fazer isso, avalie o design e preste atenção às estratégias recorrentes que vários concorrentes usam.

Abaixo alguns exemplos:

• Barra de pesquisa
  Se o seu site contém um monte de conteúdo, apresentar uma barra de pesquisa é uma maneira infalível de simplificar a navegação e melhorar a experiência geral do usuário.

• Carrosséis de imagens
  Os controles deslizantes de imagem permitem carregar mais fotos em menos espaço. Faz sentido para lojas online e sites de portfólio de freelancers.

• Vídeos explicativos
  Assim como os carrosséis, o conteúdo de vídeo permite que você apresente mais informações sem usar muito espaço na tela.

• Cartões de conteúdo
  O uso de cartões de conteúdo é uma tendência de web design bastante recente que permite organizar seções do seu site de maneira intuitiva e responsiva.

5. Use o Google Analytics

Lembre-se sempre de que não existe uma solução única quando se trata de web design.

Dar uma olhada na estratégia do seu principal concorrente é um passo na direção certa. Mas se você quiser cortar as suposições e tomar decisões baseadas em dados, precisa aprender a acompanhar seus próprios resultados.

Vamos ser sinceros, você nunca pode realmente dizer se o seu design funciona ou não se você não o levar para dar uma volta. E para isso, você precisa de uma ferramenta que o ajude a monitorar determinados Indicadores Chave de Desempenho ou KPIs que medem o engajamento do usuário.

O Google Analytics é uma das plataformas que se encaixam na conta. Além de ser gratuito, também oferece uma visão geral de todas as métricas necessárias, como total de visualizações de página, duração média da sessão e taxa de rejeição.

A ferramenta também rastreia as métricas de engajamento de cada página individual. Isso permitirá que você identifique os layouts de design de página que mais atraem seu público.

Conclusão

Em última análise, o web design não pretende ter um único modelo ou fórmula que qualquer um possa usar.

Todos os elementos de design que você incorporar ao seu site devem ser adaptados aos objetivos específicos da sua marca. É por isso que o guia acima está estruturado de forma a encorajar você a deixar os dados mostrarem o caminho – não táticas que podem ter funcionado para alguns, mas não para você.

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