Concevoir un site Web d'aspect professionnel est aujourd'hui plus facile que jamais, grâce à la disponibilité d'une large gamme d'outils pouvant être utilisés.

Cependant, chaque spécialiste du marketing digne de ce nom sait que l'apparence d'un site Web ne peut vous mener que jusqu'à présent en termes d' engagement des utilisateurs.

Bien que les visuels flashy puissent en effet capter l'attention de votre public cible, un site Web n'a essentiellement aucun sens s'il n'offre pas une expérience significative qui peut motiver les utilisateurs à agir, comme s'abonner à une liste de diffusion, partager votre contenu sur les réseaux sociaux ou faire un achat.

Si vous pensez que votre site Web est bien conçu mais ne peut pas générer de trafic ni de conversions, voici les pièces du puzzle qui vous manquent peut-être :

1. Améliorez la vitesse de chargement de votre page

Croyez-le ou non, votre site Web pourrait perdre la moitié de son trafic si vous ne visez pas des vitesses de chargement plus rapides. Si vous avez un site Web WordPress, lisez 21 façons simples d'accélérer WordPress en 2019.

Selon une étude de Kissmetrics , jusqu'à 40 % des internautes quitteraient un site dont le chargement prend plus de trois secondes. Ce taux d'abandon élevé est aggravé à 53 pour cent des utilisateurs sur les appareils mobiles.

Heureusement, améliorer la vitesse de chargement d'un site Web pour être à la hauteur des attentes de la communauté en ligne n'est pas sorcier.

Un outil comme GTmetrix vous aidera à analyser votre site Web à la recherche de goulots d'étranglement de performances - il vous suffit de fournir l'URL de votre site Web et de donner à l'outil le temps de terminer son évaluation.

De plus, GTmetrix vous fournira des recommandations exploitables que vous pourrez suivre pour corriger les problèmes détectés. Oui, vous n'avez pas besoin de dépenser un seul centime pour ces précieuses informations.

Pour les sites Web à fort contenu, tels que les boutiques en ligne et les sites de photographie, une solution fiable consiste à souscrire à un service CDN pour optimiser l'utilisation de la bande passante de votre site.

Abréviation de Content Delivery Network, un CDN exploite plusieurs serveurs proxy pour répartir la charge de travail de stockage et de transfert des données du site Web. Ces groupes de serveurs sont répartis sur des emplacements clés afin de garantir la cohérence des performances du site pour les utilisateurs, quel que soit leur lieu de résidence.

2. Réduisez les distractions

Une autre façon d'améliorer la vitesse de chargement de votre site Web consiste à supprimer l'encombrement et à donner la priorité à la visibilité des éléments de conversion de base.

Votre principale proposition de valeur, par exemple, devrait être la première chose qui apparaît. Parmi les autres éléments de page sur lesquels vous pouvez mettre l'accent, citons l'appel à l'action de votre site et les indicateurs de confiance tels que les notes par étoiles, les certifications et les témoignages.

Bien sûr, vous pouvez vous concentrer sur les éléments absolus d'une page Web axée sur les objectifs, comme le font de nos jours de nombreux leaders d'opinion en marketing.

Voici un exemple tiré du site Web de Neil Patel , qui utilise une proposition de valeur concise, un appel clair à l'action et une image d'arrière-plan qui crie juste l'autorité.

3. Affinez votre stratégie de mots clés

Le prochain élément vital d'une excellente expérience utilisateur est, malheureusement, l'un des plus négligés.

Bien que la recherche de mots clés ne fasse pas exactement partie du processus de conception, son rôle dans l'engagement des utilisateurs est tout simplement trop important pour être ignoré.

N'oubliez pas que les mots clés sont directement liés à l'intention et aux attentes des utilisateurs en ligne. S'il y a un décalage entre ces facteurs et les informations que vous fournissez dans votre contenu, vous pourriez voir des masses de visiteurs insatisfaits abandonner votre site.

L'essentiel ici est de s'assurer que les pages, ainsi que les éléments tels que les en-têtes, les titres et les méta-descriptions, sont optimisés pour les mots-clés à longue traîne qui signalent une intention spécifique.

Par exemple, vous pouvez cibler le mot-clé "comment s'entraîner pour un marathon" sur un guide de fitness détaillé. Mais pour la page de vente de vos chaussures de course de marque, vous devriez opter pour des mots-clés tels que "vente de chaussures de course" ou "acheter des chaussures de course".

Vous pouvez récupérer ces idées de mots clés à l'aide d'un outil comme LongTailPro . Tout ce que vous avez à faire est d'utiliser la fonction de filtrage pour repérer les mots-clés contenant certains termes indiquant une intention, tels que « acheter », « vendre » ou « prix ».

4. Espionnez vos principaux concurrents

S'il existe une stratégie de conception Web qui peut garantir des résultats tangibles, c'est la recherche de concurrents.

Cette approche ignore tous les calculs et se concentre sur les tactiques qui ont fait leurs preuves, comme en témoignent les meilleures marques de votre créneau. C'est une stratégie tellement efficace que les spécialistes du marketing numérique, les concepteurs de sites Web et les agences de référencement sont pratiquement tenus de l'inclure dans leurs propositions de valeur afin de rester pertinents.

Tout, des styles visuels préférés de votre public cible aux types de contenu spécifiques qui suscitent leur intérêt, peut être révélé en consultant le site Web de votre plus grand concurrent. Il vous suffit d'identifier qui ils sont et de comprendre les éléments que vous devez « emprunter ».

Une recherche rapide sur Google avec vos mots-clés cibles devrait vous permettre d'identifier les concurrents qui valent la peine d'être espionnés. Une fois que vous l'avez fait, évaluez leur conception et faites attention aux stratégies récurrentes utilisées par plusieurs concurrents.

Ci-dessous quelques exemples :

• Barre de recherche
  Si votre site Web contient des tonnes de contenu, la présence d'une barre de recherche est un moyen infaillible de simplifier la navigation et d'améliorer l'expérience utilisateur globale.

• Carrousels d'images
  Les curseurs d'image vous permettent de charger plus de photos dans moins d'espace. Cela a du sens pour les magasins en ligne et les sites de portefeuille de pigistes.

• Vidéos explicatives
  Tout comme les carrousels, le contenu vidéo vous permet de présenter plus d'informations sans utiliser trop d'espace sur l'écran.

• Fiches de contenu
  L'utilisation de cartes de contenu est une tendance assez récente en matière de conception de sites Web qui vous permet d'organiser des sections de votre site Web de manière intuitive et réactive.

5. Utilisez Google Analytics

Rappelez-vous toujours qu'il n'y a pas de solution unique en matière de conception de sites Web.

Jeter un coup d'œil à la stratégie de votre principal concurrent est un pas dans la bonne direction. Mais si vous voulez réduire les conjectures et prendre des décisions basées sur les données, vous devez apprendre à suivre vos propres résultats.

Avouons-le, vous ne pouvez jamais vraiment dire si votre conception fonctionne ou non si vous ne l'essayez pas. Et pour cela, vous avez besoin d'un outil qui vous aidera à surveiller certains indicateurs de performance clés ou KPI qui mesurent l'engagement des utilisateurs.

Google Analytics fait partie des plateformes qui correspondent à la facture. Non seulement il est gratuit, mais il vous donne également une vue d'ensemble de toutes les mesures dont vous avez besoin, telles que le nombre total de pages vues, la durée moyenne de la session et le taux de rebond.

L'outil suit également les mesures d'engagement de chaque page individuelle. Cela vous permettra d'identifier les mises en page de conception de page qui plaisent le plus à votre public.

Conclusion

En fin de compte, la conception Web n'est pas censée avoir un plan ou une formule unique que tout le monde peut utiliser.

Tous les éléments de conception que vous intégrez à votre site doivent être adaptés aux objectifs spécifiques de votre marque. C'est pourquoi le guide ci-dessus est structuré de manière à vous encourager à laisser les données vous montrer le chemin - pas les tactiques qui ont peut-être fonctionné pour certains, mais pas pour vous.

Si vous avez des questions ou des suggestions concernant le message ci-dessus, n'hésitez pas à vous inscrire et à laisser un commentaire ci-dessous. C'est gratuit!

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